| 标题 | 新媒体行业发展思考 |
| 范文 | 王志峰 摘 要 党的十九大以来，我国进入了特色社会主义新时代，社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，人们对精神生活的需求越来越突出。在这样的背景下，新媒体行业得到迅速发展。文章以今日头条为例，对我国新媒体发展的现状进行了分析，并针对我国新媒体目前存在的一些问题提出了可行性的建议。 关键词 新媒体；现状；问题 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0083-02 近年来，随着我国互联网覆盖率的不断提高、互联网技术的不断进步，人们的生产生活同互联网的关系变得越来越密不可分，特别是随着以智能手机为代表的便携式移动智能终端在我国的大规模普及，便携式移动智能终端成为越来越多的现代人获取信息、表达诉求、沟通交流的首要渠道，截至2018年6月，我国手机网民规模达7.88亿，智能手机普及率和手机网民规模均位居全球第一。 基于智能手机的高普及率和高渗透率，我国传统的媒体市场也在悄然发生着变革，报刊、户外、广播、电视四大传统媒体形式因其传播滞后性、缺乏互动性、形式单一性等不足，日渐被新媒体替代了部分功能。特别是十九大以来，我国进入了特色社会主义新时代，社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，以今日头条、微博、微信为代表的新媒体依托移动互联网技术，日益成为现代人生活中必不可少的媒体形式。 1 新媒体的定义及特点 新媒体的定义分为广义上的新媒体和狭义上的新媒体。广义上来说，新媒体是一种环境，是一种内容传播形态，是一个比较宽泛的概念；狭义上来说，新媒体是利用互联网技术发展起来的一种新的媒体形态。联合国教科文组织对新媒体的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”相对传统媒体而言，新媒体被称为“互动式数字化复合媒体”，具体表现在3个方面：一是传播方向不同。传统媒体是单向传播，而新媒体是多向的。传统媒体是由专业人士进行采编内容、分析报道和传播信息，受众被动地接收信息。新媒体在传播方向上是多向的，每一个人都可以成为“记者”，通过新媒体发布信息；每一个人都可以通过新媒体看到自己感兴趣的信息，并发表自己的看法。二是传播渠道不同。传统媒体主要依靠纸张、电视、电波等渠道，存在传播渠道单一、阅读时间受限等不足。新媒体在传播渠道上更加注重依托于互联网、依靠智能手机，可以随时发布信息。三是互动方式不同。相比较传统媒体 “我说你听”的互动方式，新媒体的双向互动方式是区别于传统媒体的重要特征。新媒体形势下，用户可以在自己感兴趣的信息下，评论信息内容和评价其他用户的评论，达到双向互动的效果。 2 新媒体行业发展的现状 新媒体行业的兴起，是社会发展和现代科学技术发展的必然结果。新媒体的传播以互联网为载体，我国的技术已经十分成熟，特别是在通讯领域，已经与世界水平持平甚至领先世界水平。新媒体不再局限于传统的媒体机构，每个人都是移动媒体，个人可以根据自身发展的需要，因地制宜地创造自己信息发布与传播的新平台。因而新媒体产业的发展非常迅速且影响力极大，势必引领媒体产业潮流。 目前影响力较大的今日头条通过个性化的内容推荐、多样性的内容集合，在短时间内获取了大量活跃用户，从阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头的“包围”下脱颖而出。截至2018年6月，今日头条平均日度活跃用户为1.07亿人，用户单日使用时长达到73.45分钟，今日头条已经成为当下最具代表性的新媒体之一。因此，通过对今日头条App的研究剖析，对研判新媒體行业发展趋势具有重要的参考价值。 1）主体多元化。在互联网时代，借助于便携式移动智能终端的普及和新媒体行业的兴起，相比传统媒体降低了内容创作主体的门槛，让社会上每一个人都能成为内容的创作者和传播者，让社会上各行各业的人群都能参与进来。不管演员、农民、学生还是商人，通过今日头条这类平台，都可以把想要展示的内容宣传出来。 2）产品融合化。今日头条旗下包括有：抖音、火山小视频、西瓜视频、搞笑囧图、创意家居、精辟语录、内涵漫画、早晚必读的话、好看图片、今晚必看视频等十余款App，内容涵盖了现场直播、知识问答、新闻咨询、生活休闲和短视频等，通过内嵌引流，实现了流量接口的无缝对接，增强了用户黏性，提高了用户体验。 3）内容碎片化。随着人们工作与生活节奏的加快，休闲时间呈现出碎片化倾向，许多新媒体都在探索适应这种碎片化时间的内容推送。今日头条中的视频和文字内容都比较短，呈现碎片化的特点，极力迎合人们休闲娱乐时间分散、短暂的需求，同时满足用户随时随地进行互动、娱乐的需求。 3 新媒体行业发展存在的问题 新技术为新媒体行业提供了巨大的发展空间和行业活力，但同时新媒体自身的发展也显现出了愈来愈多的问题，面临着许多困境，我们必须正视当下新媒体行业存在的问题。 1）内容同质化严重，优质内容相对匮乏。新媒体平台初期野蛮化生长，为提高内容发布规模，发布内容伪原创、猎奇、低俗问题比较严重。例如，今日头条2016年开始，降低了头条号的注册门槛，每一位用户都可以借助平台变身成为新媒体行业中的一员，在内容质量要求上没有限定，从而涌入大量的内容发布者，造成平台内容质量参差不齐。 2）评论内容鱼龙混杂，容易催生网络暴力。新媒体为用户提供了一个言论自由的平台，但不对用户的评论加以审核监管，真实性却越来越难以考证，人们在畅所欲言的同时也很容易形成网络暴力，部分用户借道德、正义的名义对网络上的一些人和事件进行不法侵害。 3）新媒体的娱乐化倾向，容易“麻醉”群众。新媒体平台为用户提供了海量信息，这些信息大多以短文章和小视频的形态呈现，具有猎奇性和刺激性，引人们去点击阅读，大量占用用户的时间，侵蚀他们的学习和思考能力；用户热衷于低俗的八卦娱乐消息之中，再加上网民非理性的舆论引导，很容易使人们跟风、失去判断和思考的能力；新媒体平台上煽情、庸俗化的内容展示一定程度上拉低了用户的审美水平，例如社会普遍担心的男子“娘”化现象，新媒体的视频传播起到了非常恶劣的引导作用。 4 对新媒体行业发展的建议 通过上述分析可以看出，新媒体的发展带给人们带来便利的同时也隐藏着传播网络暴力和社会不良风气的风险。因此，解决目前这些问题，维护新媒体的健康发展至关重要，笔者认为可以通过以下几种措施进行解决。 1）加强政府管控，健全舆论监管机制。一方面，加强政府引导的力量。面对复杂的新媒体信息传播，政府要切实加强网上舆论引导，才能使新媒体真正成为传播社会主义核心价值观的崭新阵地，才能切实解决新媒体存在的问题。另一方面，完善相关法律法规。在新媒体技术飞速发展的今天，相关的法律法规有一定的滞后性，许多法律法规有待完善。国家应加快完善相关法律，建立健全网络规范与监督，使新媒体用户明确自己的义务，明确法律禁止的边缘，遏止为了追求个人利益侵害他人权益的现象，逐步形成规范的使用秩序。 2）提高媒体人职业素养，营造良好发展氛围。一方面，提高媒体人准入门槛，鼓励优秀的媒体人进行创作，提高新媒体平台的信息传播质量，提高整个新媒体行业的水准，从而起到傳播先进文化的作用。另一方面，提高媒体人的职业道德，在利益诱惑面前，坚守媒体从业者客观公正的态度，不造谣、不传谣，促进积极信息的传播，使新媒体用户拥有一个健康阳光的网络环境。 3）提高网民素质，净化网络环境。网络的虚拟性使得一些新媒体的用户认为自己可以摆脱法律的规范而不负责任地发表言论，通过提高新媒体用户的素质，培养他们的理性思考和辨析谣言的能力，规范他们的行为，积极推行实名制认证，可以有效避免新媒体平台上不良信息的传播，净化网络环境。 参考文献 [1]CNNIC.第42次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].[2018-08-20].http：//www.cac.gov.cn/2018-08/20/c_1123296882.htm. [2]郭庆光.传播学教程[M].2版.北京：中国人民大学出版社，2011. [3]石磊.新媒体概论[M].北京：中国传媒大学出版社，2009. [4]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].广西：广西师范大学出版社，1985. [5]童清艳.中国媒体未来发展趋势与改革策略[N].人民论坛，2016-08-25. [6]刘伟，邹开超.新媒体环境下舆论引导问题及对策探析[J].新媒体研究，2017（22）：11-13. |
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