| 标题 | 中国图书版权输出策略初探 |
| 范文 | 余守斌 改革开放以来，中国的国力不断增强。与中国经济的崛起相适应，中国文化“走出去”成为必然。出版行业是文化传播的重要领域，是一个国家“软实力”的突出体现。因此，出版业“走出去”在我国的对外贸易中具有十分重要的战略意义，对提升中国的国际话语权和影响力起着关键作用，更应该成为传播中华文化、促进中华民族文化伟大复兴的重要战略措施。 图书出口，既包括图书的直接出口，也包括通过版权贸易的形式出口版权。本文主要针对后者进行研究。版权贸易的发展，体现了一个国家发展科技文化、鼓励创新、对外开放、促进社会经济可持续发展的政策意志和战略目标，是属于国家战略层面的问题。 毋庸讳言，在世界的版权贸易格局中，西方国家占据绝对优势。相比较而言，我国的版权出口仍然显得薄弱，长期以来在版权贸易方面存在着逆差。 进入21世纪以来，我国图书版权进出口呈现严重的失衡发展态势，存在着严重的贸易逆差。尽管在十余年间，这种逆差的比例在不断缩小，从2001年的12.6：1缩小到2011年的2.5：1，但总体来说，扭转这种形势还要加大版权输出的力度。近年来，我国出版业高速发展，这种巨大的版权贸易逆差与高速发展的图书出版业形成鲜明的对比。 国家策略 要改变我国图书版权贸易逆差的现状，离不开政府政策的支持与扶植。在各个世界版权贸易大国，政府提供支持几乎是通行惯例。如美国政府对出口图书免征增值税和营业税，实行先征后退的办法；美国新闻署下设的出版物翻译项目，负责向国外推广美国的文学、学术作品，并明确规定了资助对象；法国政府从1992年开始举办外国文化季，政府为这些文化活动提供了数目庞大的资助，法国对出版物的出口不但不征税，还实行出口补贴，并有专司图书出口政策和补贴的政府部门——文化部图书阅览司；韩国2000年成立了“文化产业振兴委员会”，全面负责文化产业具体的扶持工作，韩国政府同时还加大了对文化产业的资金支持。这些做法，值得我们参考借鉴。 笔者认为，目前政府支持中国图书版权输出，主要包括三个方面的策略： 第一，营造良好的法治氛围。改革开放以来，我国成为《伯尔尼公约》、《世界知识产权组织版权条约》等版权保护国家公约的缔约国。在国内，我国的著作权立法逐渐完备，形成了有中国特色的版权保护体系。这些法制的健全对我国的版权贸易起到了很大的促进作用。但是，一些与版权贸易相关的具体条文还没有出台。比如，推动我国版权贸易，需要有一支专业的版权代理人队伍，建立对版权贸易进行有效规范的专门行业协会等等。这些问题，尚需立法机关进行调研，制定相应的规范。 第二，创建版权公共服务平台。版权贸易的推进，亟需政府建立专业的版权公共服务平台。因为这样，既能整合资源又能产生交易，扩大产业链中版权增值空间，有利于提高版权使用的透明度，规范版权有序使用，可以改变以往事后保护的被动局面，实现事先介入和全过程保护。2010年5月11日，上海版权服务中心成立，其主要职能是：维护著作权人合法权利，围绕图书、报纸、杂志、互联网、音像制品、电子出版、电影、电视、戏剧、动漫、网络游戏等版权相关内容的创造、运营、保护、管理、授权和市场开发等各个环节，为上海乃至全国的企事业单位和社会公众提供以公益性为主的专业服务，促进版权相关产业的健康发展。建立这样的版权公共服务平台，必将进一步加快版权经济发展。 第三，对版权输出提供资助。对版权输出的图书提供政府资助，几乎是各国的通行做法。如美国的新闻署“资助国外的独立出版商翻译和出版美国古典和现代作品或低价格的英文重版书；与各国当地出版商合作出版译成汉语、捷克语、印度尼西亚语、蒙古语、孟加拉语等等其他语言的美国图书；与美国出版商协会密切配合，积极鼓励和资助美国出版企业参与在世界各地举办的国际图书博览会”目前，我国在这方面也迈出了可喜的一步，2004年下半年国务院新闻办公室与新闻出版总署启动了“中国图书对外推广计划”，资助我国图书在海外出版。这个计划的内容还在不断丰富，对推动我国版权输出起了积极作用。2009年4月，国家新闻出版总署印发了《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，提出了版权贸易实行“政府推动，企业参与，市场运作”的模式，中国出版“走出去”也取得了很大成效。 市场策略 中国图书版权输出实施的主体，是改制后的出版企业。因此，中国图书版权输出的效果和最终结果，取决于出版企业是否实施了正确的市场策略。 笔者认为，目前出版企业可以实施的版权输出市场策略包括以下几个方面。 第一，出版机构“走出去”。出版社转企改制后，随着机制的变化，出版企业有了发展的动力和空间。在这时候，政府应该提供便利条件，鼓励有能力的出版集团尽快走出去，直接到国外办出版社或者收购国外出版社。这样做有两个好处，首先是我国的出版企业能够更加贴近国际市场和国际读者，更好地控制出版的内容和投入；其次是可以学习借鉴国外图书的做法，反过来促进国内图书与国际接轨，从而促进图书版权“走出去”。 第二，参加国际交流，与国际出版业进行深层次合作。目前，国际上有法兰克福书展、东京国际书展、意大利波洛尼亚国际儿童书展等有影响的书展，每年都会有参展的机会。特别是北京的国际图书博览会，为国内出版企业提供了不用出国就可以与海外同行交流的机会。此外，还有多种多样的出版及学术交流活动，出版企业要有参加这些活动的积极性。通过交流，可以开拓视野，加强国际宣传，推广版权输出。 第三，善于运用国际语言与国际媒体积极开展海外推～-o图书如何进行版权输出，需要出版者进行深度策划。要用对方听得懂的语言和喜闻乐见的形式，在国际媒体上进行宣传。国内畅销的《狼图腾》“走出去”，出版企业就采取了这样的策略。出版社为《狼图腾》的版权输出工作做了充分的准备：他们精心制作了一份全英文的文案，传递于国际大的出版公司之间，出版社还主动邀请国际出版公司的在华办事机构参加围绕该书举行的推介会、作者见面会等各种活动。随着市场的变化情况，该文案还适时进行修改和充实。同时，出版方约请熟悉中国文化和精通英语的人撰写书评，争取刊登在西方世界的主流报刊上，以吸引国外出版商的注意。出版方精心选择海外主流煤体，向它们投稿。这些媒体，由于在西方世界发行量大，国外出版商十分关注，加上被其他媒体转载的几率大，因此，宣传的针对性效果充分地显现出来，引来了诸多的国际大出版社与出版方联系。《狼图腾》针对国际市场的宣传取得了成功，最终以10%的版税，第一版全球发行50万册；以预付10万美元的条件，与企鹅出版社签订版权合同。此外，该书还售出了法文、德文、意大利文、西班牙文、荷兰文、葡萄牙文等十几个语种的版权，版权输出贸易额达110多万美元。 对外开放是我国的基本国策，中国文化“走出去”是我国的国家战略。可以说，随着国内版权保护法制的不断健全、政府图书出版“走出去”扶持力度的加大、出版社转企改制的完成，我国版权输出的条件会越来越好，我国版权贸易中长期处于逆差地位的情况会逐步改变，中国文化走向世界也会越来越多。我们要抓住这样的历史性机会，积极推动我国图书出版“走出去”，提升我国出版企业的国际竞争力，提升中国在国际上的“话语权”和影响力。 |
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