| 标题 | 中英文化软实力建设的比较研究 |
| 范文 | 方彬 在当今全球化时代，以文化为核心内涵的软实力竞争成为国际竞争的重要内容。美国哈佛大学教授约瑟夫？奈提出软实力的概念，它包括三种力量，即文化吸引力、政治价值观、外交政策。中英两国文化软实力建设的比较研究，对于建设中国文化软实力、扩大对外传播、提升国家形象等具有启发意义和借鉴作用。 一、文化软实力的概念以及重要性 软实力是英文“soft power”的中文译名，这一概念是由美国著名政治学家、哈佛大学教授约瑟夫·奈提出的。1990年他发表文章，第一次提出了“软实力”的概念。约瑟夫·奈教授认为，一个国家的综合国力既包括由军事、经济实力等所体现出来的硬实力，也包括以文化和价值观、社会制度、发展模式、生活方式、意识形态等吸引力所体现出来的软实力。软实力是指通过吸引而非依靠强迫或者利诱而对他人产生影响，获得自己期望结果的能力。①概括起来，软实力即国家的文化力量，包括三种力量，一是对他国产生的文化吸引力；二是本国的政治价值观；三是具有合法性的和道德威信的外交政策。与硬实力相比，软实力具有三大特点：一是成本较低，不像军事干预和金元外交那么昂贵；二是效果更好，威权和收买只能起到暂时效果，而做到让别人心服口服，则是长久之策；三是较难操作，因为软实力并非单靠政府一己之力所能完成，需要社会和民间长期积累，它是一个潜移默化的过程。软实力是世界各国制定文化战略和国家战略的一个重要参照系。在当今全球化时代，以文化为核心内涵的软实力竞争成为国际竞争的重要内容。2014年1月约瑟夫？奈在接受《环球人物》杂志采访时指出，文化是中国最大的软实力。②提高国家文化软实力，不仅是我国文化建设的一个战略要点，而且是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分，更是实现中华民族伟大复兴的重要前提。 改革开放38年来，中国经济建设取得了举世瞩目的成就。2010年我国经济总量正式超过日本，成为世界第二大经济体。在中国实现大国崛起的过程中，经济实力固然是基础，文化软实力也越来越成为十分重要的因素。中国和英国从战略层面大力发展文化软实力建设，扩大对外传播，塑造和提升国家形象。下面就对中英两国情况进行比较研究。 二、中国文化软实力建设 （一） 国家政策 党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央对于建设社会主义文化强国发表了一系列重要讲话。要坚守社会主义核心价值观；弘扬主旋律，传播正能量；中华文化是我们民族的“根”和“魂”；提高国家文化软实力；牢牢掌握意识形态工作领导权和话语权。其中在强调提高中国文化软实力时指出，文化软实力集中体现了一个国家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此产生的吸引力和影响力。2013年12月，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时指出，提高国家文化软实力，关系我国在世界文化格局中的定位，关系我国国际地位和国际影响力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。要努力夯实国家文化软实力的根基，要努力传播当代中国价值观念，要努力展示中华文化独特魅力，要努力提高国际话语权。③ （二） 现状和存在的问题 1.我国文化软实力建设取得的成果 文化是一个民族的灵魂，是一个国家的身份。我国是世界四大文明古国之一，拥有丰富的文化资源，在历史上曾经占据过重要地位，对世界产生过深远影响。由于各种历史和现实原因，文化的自身实力和影响力一度跌至谷底。新时期，我们充分挖掘中国文化的丰富资源，结合本国的发展，使文化软实力有了较大提升。 第一，从文化吸引力上看，文化产业的发展成为“新亮点”。文化产业是将文化从无形向有形，从意识形态向经济形态的一种转化。在文化市场不断繁荣的前提下，文化产业日益成为重要的新兴产业，在国民经济中所占的比重也越来越大。这几年，国家为发展文化事业也做出了相当的努力，适当宽松的文化产业发展环境、财政上的支持、有效的知识产权保护政策等，这些都为文化产业的迅速发展提供了有利的条件。当前，文化产业已经成为我国文化对外交流和竞争中的一个有效武器，我们必须利用和发挥好，使之成为我国整体综合实力增长的一个“新亮点”。 第二，从价值观上看，文化价值观逐步得到认同。文化价值观是一个国家文化的公共价值观，是国民对国家文化产生的价值认同和心理归属。任何国家和国民都不能离开本国的文化价值观而独立存在，它是国家凝聚力、吸引力和扩展力的核心。中国的文化价值观源于中国的传统文化，仁爱、诚信、善行这些都是其主要内容，并深植于国家文化所外现的各种事物之中。新时期，我国文化价值观取得了进一步发展，被赋予了新的内涵，这源自于中国传统文化中“以和为贵”的思想。这个观念从之前单纯的文化含义慢慢地融入了社会生活的方方面面，“和谐社会”“和谐家园”成为了与人们息息相关的话题。它让人们了解到中国文化、价值理念，并在世界范围内产生了价值认同。 第三，从外交政策上看，“负责任大国”的国际形象正在深入人心。国际形象是一个国家对外交流的名片，是衡量一个国家影响力的重要指标。新中国成立以来，中国着力塑造友好、负责任的大国形象。中国提出的“和平共处五项原则”为处理国家间关系提供了基本的行为规范；中国长期对第三世界国家的援助获得了第三世界人民的好评；中国在处理国际事务中坚持和平友好的对外政策，更是获得了世界各国的赞扬和尊重。这些实实在在的形象工程彻底改变了旧中国“落后就要挨打”的国际局面，中国是一个“负责任的大国”形象得到了广泛的认同。 2.我国文化软实力建设中存在的问题 近几年来，中国的文化软实力和影响力已经明显增强，但我国文化软实力与中国不断上升的国际地位、丰富的文化资源和中国的经济实力还不匹配，存在以下的问题。 第一，在文化吸引力上，许多优秀文化资源还未转化为文化竞争力，存在着文化逆差。中国拥有丰富的优秀文化成果，但是还有许多优秀文化资源转化为强有力的文化竞争力，有待我们去大力挖掘。与此同时，还需要把中国传统文化的优秀成果有效地进行现代化的转化，被当代中国和当今世界人们所接受和喜爱。文化逆差是指中国的文化贸易出口少于进口，中国的对外文化交流和传播中存在着赤字现象。另外，中国文化软实力推动主体比较单一，形式采取自上而下的灌输模式，力量作用单向化。这些方面都有待在今后中国文化的挖掘、转化和传播中进行改变，使中国优秀文化得到充分展现和产生更大的国际影响力。 第二，在外交上，中国需要更多的中西文化的“摆渡者”。改革开放以来，中国在政治、经济、军事、科技、文化等领域培养了大批懂得中外交流的专业人士。随着21世纪的到来，在中国要实现中华文明复兴的伟大目标下，我国需要更多中西文化的“摆渡人”，国家需要培养一批对中外文化有较深造诣的跨文化交流专家，从事文化交流，推动中华文化走向世界。 三、英国文化软实力建设 众所周知，英国是世界上最早完成工业革命的国家，曾经缔造了资本主义工业文明的第一次辉煌和巅峰，并在此意义上开启了“现代世界”的大门。近年来，英国逐步摆脱了全球金融危机的阴影，经济实力稳步回升，英国目前的GDP总量在全球居第五位，其支柱产业主要包括金融、教育、高科技、动漫和旅游等，除了金融产业之外，其他几个方面都可以归为文化产业的行列。事实上，近几年来英国经济的稳步发展主要是由文化产业的繁荣来推动的，而文化产业的繁荣，正是英国长期以来注重文化软实力建设的结果。 （一）在文化吸引力上，塑造优秀的国家形象。 在英国发展的黄金时期，其殖民地遍及世界各地，经济实力无他国可以匹敌，是名副其实的“日不落帝国”。但这种巅峰状态并没有得以长久地持续下去，到两次世界大战后英国国力已经严重削弱。国际地位的衰落使英国对自身国家形象的塑造也发生了务实性的改变。今天的英国，已经不再炫耀自己曾经的辉煌和强大，而是主要通过强调文化内涵来彰显自己的“伟大”。其一，英国是近代工业文明的发源地。其二，英国是现代民主制度的奠基者。英国在塑造国家形象的过程中以此来维护和提升国家的政治影响力，争取在国际事务中的发言权。 （二）社会管理秩序化和公民具有较高文化素养。 一方面，英国社会管理高度秩序化，各种生产生活设施齐全，交通方便畅达，居民的生活和工作井然有序。近几年来，英国政府在国家发展战略上大力增强了对发展旅游业的重视并获得了巨大的收效，这与英国的社会管理水平较高有直接关系。井然有序、安定文明的社会有利于提升在旅游者心目中的英国国家形象。另一方面，英国民众普遍具有较高的社会文化修养，在公众场合举止文明得体，对他人友善，注重保持安静及自觉维护秩序。良好的社会管理水平和公民文化素养也有助于提高英国的软实力。 （三）以留学生教育开展公共外交和国家软实力建设。 英国教育是世界上最成功的教育模式之一。留学生教育构成了英国文化软实力建设中的重要组成部分。英国是排名仅次于美国的世界第二大留学生接受国，据2013年的统计，英国的国际学生人数接近50万，约占英国本科、研究生在读全日制学生总数的26%，并且还在不断增长。目前，英国高等教育对国家GDP的贡献率已超过4%，成为了名副其实的支柱产业，留学生教育的贡献可谓功不可没。英国人在全球范围内推销其教育体系，一方面有经济方面的考虑；另一方面，英国也是较早把留学生教育与公共外交和国家软实力建设结合起来的国家。1902年，英国首富约翰？罗兹设立罗兹奖学金，目的就是在英联邦国家中培育能够对英帝国服从和亲善的“未来领袖”。《Whos who》国际名人录显示，当今世界有407名非英籍人士曾在英国上过大学，其中有86位在政界担任要职。英国高教机构ExEdUK 2014年发布的报告称，政府应将留学教育作为提升英国软实力的必要政策手段。留学生教育的成功开展，不仅对英国经济的复苏发挥了直接效益，而且对英国国际地位的维持与巩固发挥了间接效益。 在当今世界格局中，我们可以观察到，英国是一个很特殊的国家。这种特殊性在于，英国的政治影响力可以长期超出经济和军事影响力。最具有说服力的原因应当就是英国文化软实力建设的成功。一方面，通过文化软实力建设，英国不断强化着与美国在文化上“同根同源”的关系，巧妙地输送和实现英国的利益。另一方面，英国通过文化软实力建设不断在世界范围内塑造优质国家形象和推广其核心价值观，提升了其他国家对英国的认同程度，从而有利于其政治主张的推行。④ 四、英国经验对中国的借鉴作用 党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央对文化软实力建设给予高度重视，中国的文化软实力呈现出不断上升的可喜局面。与此同时也应当看到，我国的文化软实力建设一方面固然需要从内部挖掘资源和潜力，而另一方面也应积极借鉴和汲取国外的成功经验。 1.从中国国情出发，找准自身国家形象定位。 国家形象是一个国家软实力的重要内容，受到各国重视。英国经验给我们的启发是，中国需要根据自身的文化传统和国情，精心塑造国家形象，整合相关机构，对外传播“自我设计”的国家形象。中国有着五千年悠久文化历史，拥有丰富的文化资源，中国文化的基本思想体系要素主要包括四点，刚健有为、和与中、崇德利用、天人协调。中国文化思想的表现为自强不息、和谐相处、崇尚品德、天人合一等。⑤我们需要结合中国民族的文化属性，打造中国特有的国家形象。国家形象是一个系统工程，需要从国家发展战略的高度来统筹规划。国家形象的构建机构需要精心协调与整合各种传播渠道，向外界传递一个单纯、一致、令人信服的国家形象信息。同时，重视民间力量在国家形象构建中所发挥的重要作用，培养跨文化交流与传播方面的专业人才，推动中华文化走向世界。此外，开展成功的留学生教育，对我国的公共外交和国家软实力的建设也会发挥间接效益。 2.在文化吸引力上，传承和创新中国优秀文化。 英国文化产业的发展经验告诉我们，打造文化品牌、发展创意经济，意义不仅在于经济层面，更重要的是民族文化的传承和创新。中国历史上是最富有创造精神的国家，挖掘中国传统的丰富多彩的创意题材，并且进行现代的转换，使其在当代世界焕发出光彩。其次，当今的中国社会需要继承中国历史上的创新精神，不断挖掘和探索，创造出属于这个时代的新文化思想、文化经济和文化品牌，丰富中国文化的内容。 3.整合社会价值观，提高社会治理水平，培养国民素质。 在社会的文化价值观上，以社会主义核心价值观为基础，整合当今社会多元化的思潮和文化，增加民众对国家的核心价值观和传统文化的价值认同和文化认同。在社会治理上，提高社会治理水平。深化改革，推进国家治理体系和治理能力现代化；改善民生和创新社会治理。在国民素质上，注重国民素质培养，注重发挥教育的功能。文化的核心是价值观，通过教育培养塑造国民与国家发展定位、发展目标相匹配的核心价值观。与此同时，通过教育培养国民良好的文化道德修养，社会公德意识。这些方面的提高和完善，将大大增强我国的文化软实力。 「注释」 ①[美]约瑟夫.奈：《软实力》（马娟娟译），中信出版社2013年版，第15-20页。 ②黄滢：《软实力之父约瑟夫·奈接受本刊专访—— 中国领导人是讲故事高手 习近平提出的‘中国梦非常具有吸引力》，《环球人物》2013年第34期。 ③习近平：《创造中华文化新的辉煌——关于建设社会主义文化强国》，《习近平总书记系列重要讲话读本》，学习出版社和人民出版社2014年版，第92-107页。 ④蒋红：《英国的文化软实力建设及其启示》，云南理论网2014年9月16日，http：// llw.yunnan.cn/html/2014-09/16/content_3369664.htm。 ⑤张岱年、程宜山：《中国文化精神》，北京大学出版社2015年版，第14-18页。 |
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