| 标题 | 俄罗斯对外传播中的“互联网思维” |
| 范文 | 蒲公英 当今，以互联网为代表的信息技术发展日新月异，人们通过互联网和移动终端获取的信息比重不断提升，在互联网时代到来的背景下，国家和个人都在经历着信息传播领域发生的颠覆性变革。互联网思维要求我们在信息瞬息万变的今天与时俱进。2015年12月16日，习近平主席在第二届世界互联网大会开幕式上发表的主旨演讲为我国的对外传播提供了互联网思维范式，细化了对传播领域创新的要求。①在对外传播领域，互联网思维的意义不仅在于要求我们重视对传播网络的建设，更在于要求我们对已有的信息资源和传播网络进行互联网式的再思考，“对外传播需要思维方式的深层次转变，才能适应数字时代的传播环境”② 。 作为当今世界主要大国之一，同时也是我国最大的邻国与重要的战略协作伙伴——俄罗斯在对外传播领域的动态值得我们密切关注。受到苏联历史时期的影响，俄罗斯历来重视国家层面的对外传播工作。伴随着俄罗斯综合国力的逐步恢复，互联网技术在俄罗斯得到了可见的重视、发展与普及。据统计，截至2015年年底，互联网在俄罗斯16岁以上人群中的覆盖率已达70.4%。③近年来，在俄罗斯的对外传播工作中，互联网成为了各项创新发展举措的关键词，俄罗斯不仅将互联网作为新的传播渠道和传播手段，积极拓展新的对外传播渠道，而且还从更为宏观的层面将世界的互联网空间视为一个整体，作为其对外传播工作的目标对象。具体来看，俄罗斯國家对外传播工作对互联网的运用集中体现在以下四个方面： 第一，全面推动本国优势文化资源的信息数字化与互联网化发展。 作为一个拥有丰富文化资源的国家，俄罗斯在对外文化传播的工作中将互联网技术与国家的优势文化资源相结合，通过数字信息化处理将俄罗斯建筑、音乐、手工技艺等物质文化资源和俄语等非物质文化资源通过互联网平台向世界受众开放展示。俄罗斯联邦文化部建立了名为“俄罗斯文化”的网络门户（http：//www.culture.ru），截至2016年该网络门户以专题项目的形式对俄罗斯1085处建筑、2853座博物馆、617座剧院和1041处宗教建筑进行了数字虚拟化处理，网站用户可以通过点击链接查看文化实体的图片、介绍视频和文字信息。除此之外，该网站还通过数字流媒体和电子资源形式对俄罗斯1056部电影、622部剧作、400本书籍和752部文化课程予以全网共享，同时还专门针对俄罗斯的非物质文化遗产、历史人物和风俗传统制作了网络视频。从2013年10月起，该网站还定期对俄罗斯的音乐会演出进行实况转播。“俄罗斯文化”网站上开放的虚拟博物馆和虚拟文化游览项目数量正在逐年稳步增长，并始终保证俄罗斯公民和外国公民免费浏览。目前，俄罗斯还在积极建设虚拟音乐厅、虚拟阅览室等项目，努力使自身优势文化资源在信息化处理下，通过互联网为更多受众所接触。此外，俄罗斯联邦政府还大力支持文化单位自主进行资源网络虚拟化建设。例如，在俄罗斯联邦文化部的资金和技术支持下，舒谢夫建筑博物馆同Vizerra科技公司合作，于2015年开放了能够通过五国语言浏览参观的虚拟建筑博物馆（http：// vma.vizerra.com）网络门户，该虚拟博物馆将俄罗斯著名的建筑用3D方式展现，不仅推出了APP版本，还通过在YouTube发布视频和链接，在更广泛的互联网空间中进行宣传。 在俄语对外传播方面，在俄罗斯联邦总统俄语委员会的支持下，国立普希金俄语学院建立的“俄语教育”网络门户从2014年底开始投入使用，该网站将最新的网络技术和俄语教学资源相结合，为世界范围内的俄语学习者提供学习咨询、音频、视频资源和图书电子资源，为外国的俄语教师提供远程进修帮助。该项目是俄罗斯以互联网为平台，对最具权威的对外俄语教学机构资源的一次重新整合与利用。 第二，积极建立与完善国家机关的互联网政务公开体系。 2014年1月俄罗斯联邦政府通过并开始实施《联邦权力执行机关政务公开构想》，该构想中明确指出，俄罗斯联邦权力执行机关开展政务公开工作的主要任务之一就是“保障公民、社会组织和企业群体能够在互联网中无障碍地自由、重复查阅、使用政府公开数据”，同时还需要“完善在互联网中同大众媒体、社交网络和论坛的工作方式与方法”。④当前，官方网站信息和统计数据的公开度是俄罗斯联邦政府考核各部门政务公开工作的主要标准之一。俄罗斯对政府政务公开的重视不仅有利于俄罗斯国家的内部治理，同时，政务公开也切实为他国学者、新闻工作者、民众了解真实的俄罗斯提供了可靠的官方渠道和极大的便利，客观上也挤压了捏造事实、蓄意扭曲俄罗斯国家形象的信息在互联网中的生存空间，削弱了不利于俄罗斯对外宣传的虚假信息的可信度，助力于俄罗斯对外传播工作的开展。例如，俄罗斯总统网站（http：//www. kremlin.ru）就是俄罗斯对外公开国家决策信息，进行国家对外宣传和塑造联邦总统形象的重要网络门户。 在俄罗斯，负责国家对外政策和对国际问题立场宣传的主要官方部门是俄罗斯联邦外交部，其下专门设有信息与出版司从事为俄罗斯外交服务的信息传播、信息宣传和信息对抗工作。自2011年起，俄罗斯外交部任用擅长进行社交网络宣传的玛利亚·扎哈洛娃担任信息与出版司副司长一职，此后俄罗斯外交部的网络宣传工作取得了可视的成效。2014年俄罗斯外交部官方网站全面改版，该网站目前能够直播俄罗斯外交部长以及其他重要领导人的会议和活动讲话，保持对每日外交新闻的实时更新与评论。俄罗斯外交部还从2014年起开始实施在“今日俄罗斯”电视台网站上的博客项目，每天同新闻网站的用户进行关于外交话题的在线交流。2014年俄罗斯外交部信息与出版司因为对俄罗斯外交部官方网站建设的突出成绩被俄罗斯电子通信联合会授予“俄罗斯网络奖”。2015年8月，扎哈洛娃被任命为俄罗斯信息与出版司司长，成为俄罗斯联邦的首位女性新闻发言人，俄罗斯政府部门对在互联网空间内进行对外宣传的重视程度由此可见一斑。 第三，稳步推进外宣媒体整合与互联网外宣平台针对性发展。 2013年底，俄羅斯对本国外宣媒体资源进行了重大整合，意在高效利用国家财政资源达到最优的外宣效果。2013年12月9日，普京签署总统令将俄罗斯新闻社和“俄罗斯之声”广播电台并入2005年成立的“今日俄罗斯”多语种电视台，重组建立了“今日俄罗斯”国际信息通讯社，并确定其主要工作方向为对外宣传俄罗斯的国家政策和国内社会生活。2014年11月10日，“今日俄罗斯”国际信息通讯社面向国际受众启动了新式多媒体“卫星”项目，该项目取代了之前俄罗斯新闻社和“俄罗斯之声”广播电台在世界各国的分支网站和电台，在数十个国家建立了囊括广播电台、网站、新闻通讯社和新闻中心的多媒体中心。当前，俄罗斯“卫星”广播和新闻网络覆盖全世界80余座城市，新闻网站的工作语言超过30余种。例如，目前活跃在我国互联网空间的“俄罗斯卫星网”前身即为此前俄罗斯新闻社在中国的新闻网站“俄罗斯新闻网”。为了提升俄罗斯在国外大众传媒中的占有率，为国外媒体和大众提供关于俄罗斯尽可能全面的信息，俄罗斯政府的官方刊物《俄罗斯报》也开发了名为Russia Beyond the Headlines的国际出版项目。该项目主要依托互联网络平台，刊载俄罗斯学者对国际问题，特别是同俄罗斯紧密相关的国际事件的评论及意见，并以电子邮件的形式定期为相关学者的研究报告做推广，意在使国外读者获取更为全面的有关俄罗斯的信息，“透视俄罗斯”（http：// tsrus.cn）是该项目在中国的网络门户名称。2013年《俄罗斯报》又建立了英文网站Russia Direct（http：//www. russia-direct.org），该网站通过发布俄罗斯和其他国家专家的评论及文章，在高层次讨论和辩论之中帮助浏览者理解俄罗斯同世界的关系，特别是同美国的关系。需要指出的是，与传统的媒体互联网传播不同，Russia Direct相较Russia Beyond the Headlines这两个项目的网络受众更具针对性，其主要面向国际社会的学者等具备良好的教育水平和已具有一定社会影响力的人群，从而为俄罗斯影响更为广泛的外国社会群体打下基础。可见，俄罗斯在利用国家资源搭建国际化的互联网传播平台的工作中已走向了深层细化发展的阶段，而建立面向社会大众的新闻电视台和新闻网络平台仅仅是俄罗斯对外传播工作中的初始步骤。如果说曾经的俄罗斯媒体互联网传播是“由点及面”的覆盖工程，那么其如今已经迈入了“由点及点”的增效发展。 第四，加强和扩大对社交网络平台的利用。 近年来，国际信息领域的竞争和对抗日趋明显，特别在乌克兰危机发生之后，俄罗斯在信息领域遭遇了来自西方的强大压力。俄罗斯开始优化统筹对外传播的路径，这其中最为突出的表现就是对互联网新媒体平台的运用。从2011年开始，俄罗斯外交部在Twitter上首次开设了俄文和英文账户，开始运用世界性的网络社交平台进行对外宣传工作。2015年公布的《2018年前俄罗斯外交部工作计划》再次明确要求俄罗斯外交部要重视自身在国外的网络门户建设，积极利用社交网络资源。⑤目前，社交网络和新媒体平台已经成为了俄罗斯外交部对外信息传播的主要渠道之一。不仅俄罗斯外交部在YouTube、Facebook、Twitter等网络平台中拥有账号，俄罗斯联邦政府机关、国家领导人、外宣媒体以及具有官方背景的俄罗斯高校也开始主动利用互联网新媒体平台进行自身宣传。截至2016年10月，俄罗斯外交部在Twitter中拥有超过115万的关注者，在YouTube上发布了1300多条俄罗斯领导人讲话和外交部新闻发布会信息。梅德韦杰夫个人在Twitter中已拥有525万的关注者，俄罗斯联邦总统的官方账号也拥有344万的关注者，RT电视台在YouTube上的订阅数已达190余万。除此之外，俄罗斯联邦政府、俄罗斯联邦国防部、文化部等国家机关也均在以上这些世界性的社交网络平台中开设有官方账号，且均保持着一定的更新频率。 值得注意的是，俄罗斯在对外传播中不仅重视对全球性社交网络平台的使用，还对不同国家国内的社交网络平台予以具有针对性的利用，这其中表现最为突出的就是今日俄罗斯媒体集团下的“卫星”项目，其利用自身的多语种优势，进入到各国国内的互联网空间开展信息传播工作。例如，俄罗斯卫星网在我国的新浪微博中就注册有官方账号。截至2016年10月，其粉丝数量已达到888万，其微博发布频率平均保持在每天28条。此外，俄罗斯驻华大使馆也在新浪微博中拥有官方账号，粉丝数量也达到了16万。以上两者在我国的微博平台除了发布俄罗斯内政外交的信息外，还主要发布涉及中俄关系以及与中俄密切相关的国际信息。 通过以上论述可以发现，在当今俄罗斯，互联网思维不仅停留在资讯信息的对外传播层面，而且已经覆盖至俄罗斯文化、俄语的对外传播工作当中。互联网正在为俄罗斯对外传播提供一种新型的工作思维范式，任何可运用到国家对外传播工作中的信息资源、文化资源都在被俄罗斯利用互联网思维进行再思考、再加工，从而在互联网技术的支持下更为便利地为受众群体所使用和接受。同时，俄罗斯在对外传播工作中还不断利用互联网技术的特性，使互联网传播渠道不断向着细化和深化的方向发展，在互联网的帮助下针对不同的受众群体制定专门的传播计划。互联网中的语言屏障往往是对外传播工作面临的一道难题，俄罗斯巧妙地使本国的多语种外宣媒体融入了世界互联网平台，为他国社会民众打开了一条能够使用本国语言了解俄罗斯的新渠道。在当前大数据技术迅猛发展的时代背景下，俄罗斯正在更为积极地利用互联网发展提供的便利与时机，进行更具针对性的对外宣传，此类措施都将有利于提高俄罗斯对外传播工作的成效。 在国家的对外传播领域，互联网不仅开辟了一种新的信息传播渠道，还为我们生活的世界搭建了一种新的信息维度，建立起了一个新的信息空间。从俄罗斯对国家文化资源进行数字化传播、建立国家机关的互联网政务公开体系以及加强对各层面社交网络平台利用的成效来看，俄罗斯在互联网空间进行的对外传播工作本身就是对世界互联网空间的一层占领。在互联网思维浸入对外传播的过程中，俄罗斯扮演的角色不再是“救火队员”，不再被动地去反攻他国对俄罗斯的不实和负面报道，而是从根本上在互联网搭建的新维度中，挤压和缩小不利于俄罗斯的负面信息的生存空间。俄罗斯正在试图通过互联网这个新兴的信息空间，争夺与把控在世界范围内塑造自身国家形象的自主权和主动权。当前，互联网络的国际政治效能日益凸显，网络空间正在成为国际政治权力博弈的新高地。互联网络技术的发展创新固然重要，利用互联网技术的能力同样也是构成国家软实力的要素之一，以互联网思维落实对外传播工作，还将有利于提升俄罗斯在世界网络空间内的影响力。从这个层面来说，互联网思维在俄罗斯的对外传播工作中不仅具有战术意义，而且具有战略意义。 （本文是中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“新世纪俄罗斯国家软实力实践路径研究”成果，项目批准号：2014JX009） 「注释」 ①刘扬：《战略抓手、时空思维、创新传播——习近平主席在第二届世界互联网大会主旨演讲给对外传播带来的启示》，《对外传播》2016年第2期。 ②刘滢：《用“互联网思维”开启全球传播之门——2014年对外传播新趋势》，《对外传播》2015年第1期。 ③Проникновение Интернета в России： Итоги 2015 года. http：//www. gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_content/RU/Documents/Press_ Releases/2016/Internet_Usage_Russia_2015.pdf. ④Концепция открытости федеральных органов исполнительнойвласти. http：//government.ru/media/files/41d4ba8c720529ed4d5e.pdf. ⑤План деятельности Министерства иностранных дел РоссийскойФедерации на период до 2018 года. http：//archive.mid.ru. |
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