| 标题 | 4G时代国内手机的发展策略研究 |
| 范文 | 彭盛 摘 要 手机广告是现今普通民众获得广告信息的重要途径，它是将手机作为媒介的广告形式。随着4G时代的到来，手机广告的优势更日益突出，广告商有了更大的发挥空间，人们对手机广告的认可度也在日益上升，这样的趋势必将让手机广告在不久的将来成为国内广告行业新生的重要力量。 关键词 4G时代；手机广告；发展策略 中图分类号TP39 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）119-0003-01 1手机广告 1.1何为“手机广告” 手机广告是现今普通民众获得广告信息的重要途径，它是将手机作为媒介的广告形式。它具有很强的随身性和互动性。它依靠短信、语音和手机WAP等形式将信息准确无误的发送给目标受众，并产生互动的广告营销模式。广告是宣传的重要手段，手机是一个实用型商品，要想扩大手机宣传，势必要让消费大众了解手机功能、掌握手机操作方法，利用广告宣传的营销模式，消费者可以获得更直观、更形象的手机信息。 1.2手机广告的优势 通信世界网讯（CWW） 全球技术研究和咨询公司Gartner最新调查报告，中国手机用户总数在2013年首次超过10亿。如此广泛的受众群体，使得手机广告具有良好的互动性和针对性，且受众信息反馈及时。手机是人们最熟知的电子产品，它的功能丰富多样，因此手机广告在消费者心目中的应用价值更高，更易被消费者接受，引用到日常消费当中。 1.2.1互动性强 现如今，几乎人人都有一部甚至更多的手机，每天都要通过手机与外界进行交流。那广告商也可以依托手机与手机用户之间进行交流，如此就将传统的受众被动接受广告变为引导受众交互过程中主动接受广告，提高了广告的到达率和影响力。手机与人之间的互动已经成为一种经常性的事件，在生活中，手机经历着每个人重要、悲伤、快乐的生活。广告恰恰可以抓住这一点，俘获消费者共性的情感内容，让消费者在潜意识当中想要拥有该部手机，想让手机参与到自己的“故事”当中。同时，以广告为依托的手机消费链条，也应充分展现出故事的完整性，让手机的发展成为一种里程碑式的故事，伴随着人们的成长，成为一种纪念性的工具，这样消费者与手机之间的互动会更加自然、更加和谐。 1.2.2针对性强 手机作为移动终端，私密性强，不易形成共享。因此，手机广告能够精确的根据需要让特定的目标受众接受到需要传播的信息，广告商就可以十分便捷的了解到受众的消费习惯和需求并选择适合自己产品的目标受众，确保目标受众接收到的就是他想了解的信息，增强广告的效果，并可在目标受众的“圈子”中达到口碑传播的效果。不同手机的使用功能不同，因此手机广告也应具有针对性特征，根据主要的消费群体，设置不同的特征性内容。如老年机广告，老年人老花眼，使用改变手机操作简单、方便；又如商务手机，商务手机办公、查收文件方便，手机广告可以从这方面入手等。 2 国内手机广告的现状 近年来，随着数码科技日新月异的发展，手机产品的价格由几百元到几千元、几万元不等，种类繁多。截至2011年8月，移动、联通和电信移动用户数占三大运营商移动用户总数的比重分别为67.69%、20.07%、12.24%。2007年中国移动率先开启了移动梦网业务，正式更改了WAP的免费形式，利用差异化流量计费的方式，推广自己的手机报、飞信等广告业务，在网络时代飞速变更的时代巩固自己的用户基础。电信、联通也相继推出了附带自己综合服务的手机终端产品来营销自己的手机广告平台，开始了进军手机广告领域的脚步。人们对手机广告的认可度也在日益上升，这样的趋势必将让手机广告在不久的将来成为国内广告行业新生的重要力量。 3 4G时代国内手机广告的发展策略 4G就是第四代移动通信技术的简称。4G能够以100Mbps以上的速度下载，还可以在DSL和有线电视调制解调器没有覆盖的地方部署，然后再扩展到整个地区。随着移动通信技术代际升级，手机上网速度越来越快，可实现的应用场景越来越多。4G时代会给我们的生活带来很大的改变，那么，针对4G时代国内手机广告的发展就应该具有一定的策略性。 3.1打造更便捷的多功能手机服务平台 随着4G时代的到来，4G手机终端将逐渐被打造成最方便、最快捷的智能终端产品。在人们的网络生活被聊天通信、手机网游、快捷支付、网络购物等应用包围着，要将打造更便捷的多功能手机服务平台作为重中之重，才能便于人们能够广泛使用智能手机的各种应用，进而了解最新的新鲜资讯，充分发挥出4G的优势。将网络的覆盖率由核心地区向周边和更小的城市辐射，再从深层次去影响和改变人们的消费习惯。4G时代也将影响以视频为核心的各种应用的发展，逐渐引导人们不再单存依赖p2p的模式，而是认同通过手机和APP也可以实现的事实。更重要的一点是打造出更便捷的多功能手机服务平台，从另个一角度理解也可以推动类似于车联网、物联网等衍生应用的发展，增强手机广告的影响力。 3.2发展手机成为智能电子产品的控制器 在今天科技的发展和民众对科技产品的追捧，家庭智能化已经形成一股强有力的改革之风。有人设想将家用电器、灯、安全系统等连接在一起，通过控制器进行远程的遥控，体验方便、快捷、节能、高科技的家居生活。现在苹果公司已经设计出了使用联网功能的智能终端家居控制系统。作为智能电子控制终端的拥有上网功能的手机，我们可以通过对其进行简单操作，轻而易举的调整空调的温度，打开热水器开关，关闭或开启安全系统等等。4G手机被预测将会开启手机演进过程的智能电子控制终端阶段，未来科技将会发展手机成为智能电子产品的控制器，将传统的手机概念颠覆，进而延伸扩展，到那时简易的手机在我们的生活中将会无处不在，真正成为多功能的应用平台。 4结论 日前，手机媒体作为新兴的广告媒体形式正逐步进入人们的生活，手机终端服务平台是手机广告的重要活动平台，便于更好的发挥手机用户高覆盖率的优势。4G时代国内的手机广告商可以从更深度层次去挖掘广告商与手机用户之间的交互性，带动手机广告的影响，促成交易的实现，提升整个国内手机广告市场的发展价值。 参考文献 [1]刘飞.国内手机广告发展分析[J].青年记者，2011（18）. [2]罗星.互动式手机多媒体广告的优势和应用模式[J].价值工程，2014（5）. [3]杜聪.我国手机广告的发展现状及对策[J].商情，2013（46）. |
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