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标题	2014新年献词：报纸的衰退和报人的迷茫
范文	刘振远 摘要 “无冕之王”最早是给报纸的主笔的，而“皇冠上的明珠”则一直是对报纸新年献词的最高赞誉。新年献词作为强调与重申办报的价值观的重要手段，报人的职业操守、回顾展望、艰难险阻、理想前途都会在新年献词里得以展现，从而也直接反映了媒体和媒体人的心声。本文通过对人民日报、南方周末、新京报、经济参考报和南方都市报五份报纸2011-2014年新年献词的分析，试图揭示在媒体格局变迁和现有的办报环境下，报纸和报人的生存样态。 关键词 新年献词；新媒体；报纸；办报环境；报人 中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）121-0001-02 2013年，新闻出版总署、国家广电总局的职责整合，组建国家新闻出版广电总局，统筹规划管理拉开序幕；陈永洲与《新快报》发布失实报道，共同拷问传统纸媒公信力；上海两大报业集团合并，《新闻晚报》成为上海报业整合的第一个牺牲者；浙报传媒收购边锋网络和浩方，加快切入新媒体领域。报业的多事之秋和广告额的持续下滑一样牵动着传统纸媒人的心弦，让2014年新年献词再次呈现对“报纸消亡论”的高度警惕。在新闻评论中，社论无疑是规格最高的，形式上它是一家媒体的“旗帜”①。因此，作为一年之中的第一篇社论——新年献词对此有着最直接的体现。 1研究方法 本文选取了人民日报、南方周末、新京报、经济参考报和南方都市报五份报纸2011年～2014年新年献词进行研究。这几家报纸涵盖了党报、都市报、专业类报刊、综合性报刊、地方性报纸和全国性报纸等多个分类范畴。同时，这五份报纸还是连续发布新年献词的媒体，可以保证样本的连续性。 对文本进行了关键词统计，并着重分析了2014年这五家媒体献词文本中的文字和意义，以此解读4年来报纸的发展趋势，以及新媒体发展与报纸发展的关联度。本文采取了专业主义、媒体挽歌、网络媒体、回顾展望四个维度进行关键词分析，运用汉语词频检测程序进行了数据统计。 2数据分析 很多媒体的新年献词或明或暗点出了2013年是报纸的颠覆之年，这一年媒体管制和新媒体崛起使得报纸处在进退维谷的境地。但是，媒体人并没有失去希望。新京报在2014年新年献词中写道：即使是在冬天，白雪皑皑，寒风刺骨，我们也要相信，这片土地并没有沉睡，只是在日复一日地积聚和孕育。为了更为直观地进行分析，列出四年的数据进行对比如下： 2.1纸媒在冲突中寻求新闻专业的回归 美国社会学家罗伯特·金·默顿认为形成社会示范的情况之一是社会个体面临多元而混乱的价值理念却没有办法学则一个更适合的价值，这种含混的状态让个体无法预知应对环境做出什么反应。我国转型时期的社会价值理念的离散在新闻业也必然地表现出来，它相应地表现为以政治为取向的新闻价值理念、以市场为取向的新闻价值理念与新闻专业主义理念之间的并存②。 我国事业单位企业化管理已经推进了许多年，新闻专业主义精神被市场为取向的新闻价值理念干扰并不奇怪，而我国的媒体管理传统又让以政治为取向的新闻价值理念根深蒂固地存在在报人的心中。这种三种理念并行的结果是，一旦纸媒生存受到威胁，从政治和新媒体上无法得到帮助时，便出现一次新闻专业主义的回归，呼吁纸媒不死，优质新闻不死。 2013正是这样一个节点。2013年，新媒体势如破竹，报纸的衰落不可避免，很多媒体人都意识到这直接影响到优质内容在传播环境中的规模。政治和市场的依靠轰然倒塌，生存的压力迫使媒体人向新闻专业主义回归。在所选取的5篇2014年样本中，关于新闻专业主义的词汇多达33个。 2.2网络媒体势力与报纸消亡呈正相关 中国人民大学新闻学院博士生导师匡文波教授通过抽样调查定量分析发现：以互联网和手机为代表的新媒体在可信度方面丝毫不亚于传统媒体③。2012年以来，在互联网媒体的猛烈冲击下，传统媒体尤其是纸质媒体的广告实收额一直处于15%～20%的高速下滑通道④。 如图所示，新媒体发展状态越好，向社会领域、经济金融领域延伸越多，报纸广告和发行量面临的困难越大，报纸消亡论便开始泛起。2011年～2012年，新浪微博的盈利远低于业界预测，而微信在2012年才开始发展，正是新媒体发展放缓的年份，因而报纸消亡的声音逐渐降低。2013年微信强势发展，成为国内新媒体的佼佼者，互联网营销逐步发展，报纸消亡论强势上扬。 2.3新年献词正在告别启蒙和固有光辉 《什么是启蒙？》一文中指出，启蒙是一个主体自发自为的行动，是一条令敢于运用自身的理性者，由不成熟走向成熟，由混沌的蒙昧走向理性的光明的路程。然而，启蒙的概念在后来的演变中成了先知先觉的知识分子开导、启发落后蒙昧的大众的过程。戊戌变法败后，梁启超矻矻于日本明治维新后之“东学”的探研，孜孜于其中近代西方思想文化学说的汲取，并办报申论，广布国内，希冀启蒙，以造“新民”⑤。国人办报的启蒙意识根深蒂固。 历经百年，随着互联网的迅猛发展，教育的普及，知识的巨大鸿沟正在缩小。所谓了“先知先觉的知识分子”和“落后蒙昧的大众”不再成立。面临着管制因素和新媒体因素的报纸正在持续的衰败。报纸没有死，新媒体也很难说势力已成，自顾不暇报人也正面临着迷茫。因而，2014年的新年贺词充满对半包环境的不确定性，而告别了以往的启蒙价值。 从记者节社论到新年献词，作为新闻生产流程上镀金的那一环，作为强调与重申办报的价值观的重要手段，二者都已经失去了原有的光辉。尽管新媒体与传统媒体的发展还需要时间验证，受众对信息的评价标准也在不断的变化当中，新年献词那感动人的力量一去不复返，失去了固有光辉。 注释： ①马少华.新闻评论教程[M].高等教育出版社，2010：160. ②周俊.离散与失范：我国转型时期新闻的价值理念变迁与职业道德[J].国际新闻界，2010（4）：63-69. ③匡文波.新媒体是主流媒体吗？[J].国际新闻界，2011（6）：80-84. ④郭全中.转型仍将持续磨难之旅.中国新闻出版网，2014-1-7. ⑤郑匡民.梁启超启蒙思想的东学背景[M].上海书店出版社，2009：1.
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