| 标题 | 从专业TMT博客网站看科技传播理念的创新 |
| 范文 | 刘庆+陈堂发 摘 ?要 近年来，专注于TMT（Technology/Media/Telecom）领域的科技博客网站日渐兴起。它颠覆了依托于传统媒体的科技传播模式，从内容管理、产品运营到商业运作都打上了互联网思维的烙印，拓展并强化了科技传播的功能。从专业TMT博客网站切入，考察其科技传播要素与功能的创新，反思其问题，对于转换思路、改善科技传播效果有着非常重要的意义。 关键词 专业TMT博客网站;科技传播;理念创新;传播要素;传播功能 中图分类号G2 ? ? ? ? ? ? 文献标识码 A ? ? ? ? ? ? ? ? 文章编号 1674-6708（2014）125-0067-04 1 专业TMT博客网站的兴起 专业TMT博客网站，指由专业化团队运作的专门提供有关TMT行业资讯与服务的独立科技博客网站。它的兴起与当下TMT行业的迅猛发展密不可分，同样也离不开媒体行业的自新。 1.1 TMT行业迅猛发展 TMT（Technology/Media/Telecom），由（互联网）科技、媒体和通信三个英文单词的首字母组合而成。TMT行业是以互联网等媒介为平台将高科技公司和电信业等行业链接起来的新兴产业，在新媒体、软件开发、智能设备等领域都有所涉足。2006年，在市场研究公司易观国际给出的一份《中国TMT十大热点行业投资价值排名报告》中，搜索引擎、网络游戏、即时通讯、手机游戏、移动支付等都名列其中。中国商业金融数据库Wind资讯显示，2014年以来截至2月末，中信一级行业中，TMT行业中的计算机板块以超25%的涨幅领先各大板块。同时，传媒、通信、电子元器件年内涨幅也均在前五之列。虽然目前关于TMT行业的发展没有一份官方统计数据，但是据其在资本市场上的优越表现，不难判断TMT行业的发展前景不容小觑。在此背景下，以互联网为平台的技术创新更是迎来了全面发展的机遇期，催生了一波新的创业潮。对于这些创业者、投资者们来说，只有及时掌握行业动态，并且对资本市场风向保持极高的敏感度，才能跟上现在科技创新、资本流转的速度。而这也向当下的科技传播界提发出了强烈的信号，首先，一个能够迅速传递TMT行业前沿信息的发布平台亟需被建立。其次，敏锐、专业、深度的行业观察与分析将成为极具潜力的价值增长点。最后，若有余力，一条从线上延伸至线下，能够为受众提供实在的金融、咨询服务的产业链或将成为可依循的商业模式。这些信号都指向了一个与以往完全不同的科技传播媒体，它将更快、更专、更活。 1.2 媒体行业的自新 近年来，新媒体的发展日新月异，科技媒体也在内容、载体、模式等方面进行了一系列变革与创新。例如，单一媒体开始制定全媒体发展战略、社交网络如科学松鼠会通过轻松分享科普知识“让科学流行起来”、传统媒体反思并改变传者本位建立“对话模型”等。[1]可以说，科技传播在理论发展与实践过程中积极顺应时代潮流，解决了不少现实需求，也为新一代科技媒体的出现打下了坚实的基础。科技博客作为一种Web2.0时代的新型科技传播工具，在媒介技术发展、传播理念创新的背景下诞生，满足了科技爱好者对于新奇技术的追索。而专业TMT博客网站作为一种新型的科技博客网站，则满足了关心TMT行业发展者的好奇心，并且更加个性化、专业化、社会化。它的出现是行业发展的需要，也是互联网、新媒体自身不断发展的结果。 2 中国科技传播生态中的专业TMT博客网站 2.1 中国科技传播生态概观 长期以来，中国的科技媒体在体制化、事业化的框架内不断摸索实践，探索出了一条兼顾一般受众与专业人士的传播路径。一方面大众化报刊担负起了普及科学知识的任务，如《大众科技报》等专门化科技主流报纸和不定期刊登重大科技新闻的市民报。另一方面专业性学术型报刊杂志则为科研工作者输送了最新的科技情报，如《中国科技报》《计算机应用研究》等。其中有一部分由政府部门主管主办的科技媒体，主要向政府、企业的决策层和管理层提供国家、地方科技方针政策，如《中国信息化》杂志。这样一种“两级”传播体例促进了科技知识向普通公众、知识精英的流动，为中国科技传播奠定了基石，也同时树立起了科技传播界的权威。与此相对应，中国的科技传播研究也停留在国家、事业的宏观层面。“为促进国家创新体系的良好而有效率地运行，推动我国经济早日迈向知识经济发展阶段，有必要把科技传播当作一项社会事业来发展，通过政府有效地组织和立法保障，采取切实措施，解决知识传播交流、技术扩散转移中存在的一些问题，大力推进我国科技传播事业的发展。”[2] 不过，随着市场经济的发展，人们对于科技信息的需求越来越多样化。于是出现了一批批基于一般科技爱好者需求，进行市场化运作的科技媒体，包括《计算机世界》《IT时代周刊》《电脑爱好者》等，打破了原来的两级均衡，形成了三足鼎立的局势。但是，与前面的科技媒体一样，由于受到自身体制机制、组织结构等的影响，其科技传播模式、方法与风格仍然停留在以编辑部为中心的传统报刊阶段，这显然难以融入以用户为中心的互联网时代。 接下来，以互联网与新媒体为起点的科技传播创新再一次打破了中国科技传播生态的平衡。科技门户网站、科技博客、科技自媒体等等不断涌现，丰富了科技传播的形态，也从根本上颠覆了传统科技传播的理念。而专业TMT博客网站从一开始就是互联网的产物，无论是形式还是内容都打上了鲜明的互联网思维烙印。开放、平等、协作、分享的互联网精神贯穿着专业TMT博客网站从设计到运作的始终。了解它的产生、发展过程对于理解中国科技传播理念的创新有着非常重要的意义。 2.2 专业TMT博客网站在中国的发展历程 专业TMT博客网站并非起源于中国。早在2005年，被称为“Web2.0先生”的迈克尔·阿灵顿便在美国创建了科技博客TechCrunch，主要报道新兴互联网公司、评论互联网新产品、发布业内重大突发新闻等。TechCrunch目前已成为关注互联网和创业的重量级博客媒体，被称为美国互联网产业的风向标，里面的内容几乎成为风险投资者们的重要参考。2010年，TechCrunch以3000万美元的价格被AOL收购。TechCrunch现已拥有一个有关创业公司资料的开放式数据库CrunchBase，成功举办多场研讨会、交流会以及科技大赛，并设有The Crunchies奖学金。雷锋网CEO林军表示，目前国内兴起的科技博客大多都受到TechCrunch的启发，基于WordPress构架，整体网站设计简洁内容精致，更侧重于创业项目第一手新鲜资讯，属于Web2.0式的博客。[3] “约从2009年开始，国内媒体开始关注国外技术报道和科技发展，起初主要是四大门户网站开设科技频道，报道国外科技资讯和发展动态，但内容多数只限于翻译或编译。”[4]但是，随着国内的科技公司和科技创业越来越多，国内互联网公司的发展情况也急需被关注和报道。另外，受众知识水平的提高与审美旨趣的转变，也使得简单的资讯传递难以满足他们的需求。市场对于专业而富于原创色彩的科技媒体需求日渐强烈，而这也刚好契合了当下的互联网创业热情，“第二批创业型科技媒体纷纷出现”。 2010年到2012年，中国刮起了一股科技博客网站创业风潮。专业TMT博客网站创始人刘成城便是在TechCrunch的影响下开始写作科技博客，并于2010年组建团队成立了国内较早的一家科技博客网站——36氪。随后，2011年，专注于移动互联网的科技博客网站“雷锋网”成立。2012年5月，定位于个性化商业资讯网站的“虎嗅网”正式上线，同年10月，注重科技博客媒体属性的“钛媒体”成立。截止2012年底，中国的科技博客网站已超过20家，并从小众圈子逐渐传播开来，现已形成一定的影响力。该类网站专注于内容生产，主要以TMT行业从业人员、创业者、投资人为目标受众，报道TMT行业资讯，追求新鲜原创的科技、商业评论。部分网站发展日臻成熟，开始开拓线下活动，不断提高社会影响力并扩展商业价值链条。 2.3 与众不同的科技博客网站 专业TMT博客网站脱胎于一般的科技博客网站，仍以科技信息的报道、评析为主要内容，但它有着更为明确的目标受众和更为专业的内容，以及一套与众不同的运作模式。与个人开设的科技博客相比，专业TMT博客网站有一支专业化的写作编辑与运营团队，且形成了稳定的网站架构与内容，能够保证定期更新。目前，专业TMT博客网站已成为众多科技自媒体人发表文章，提升影响力的重要平台。其次，与传统门户网站下设的科技频道相比，专业TMT博客网站拥有独立自主的品牌，在内容选择、产品设计、市场运作方面有更大的自主性和鲜明特色，产品更加丰富完整、自成体系。目前，许多运营成熟的专业TMT博客网站都已实现了业务多元化，并形成了一个完整的品牌体系。 专业TMT博客网站的出现是科技博客网站在发展过程中领域分化、受众细分的必然结果，也是科技传播在新媒体环境中转型的一大创新。不过随着越来越多的创业团队加入科技媒体的竞争，专业TMT博客网站数量不断增加，内容及风格却日渐趋同，用户增长速度放缓，或已进入发展平台期。相比之下，传统门户网站的科技频道凭借自身的用户、流量优势，只要内容、模式稍作改进便可赢回不少用户。现在，不少大型科技门户的版面构造已与专业TMT博客网站趋于一致，而且它们的文章阅读量和评论、转发量也要远超后者。这对于专业TMT博客网站来说是一个巨大的挑战。 3 专业TMT博客网站对科技传播理念的创新 专业TMT博客网站作为一类颇有成就的科技新媒体，在编写、运营等方方面面都对科技传播理念产生了或多或少的影响。从传播的要素和传播的功能出发，对专业TMT博客网站进行观察研究，不失为探讨科技传播理念创新的一条规范化、集约化的理论路径。 3.1 科技传播要素的创新 3.1.1 传播主体多元化，用户参与内容生产 专业TMT博客网站作为一种Web2.0时代的产品，其典型特色是用户生产内容（UGC）。在传统科技媒体中，内容生产的权力主要保留在由专业采编人员组成的科技信息生产部门中，普通受众只能被动地接受媒体传播的内容。[5]这种传者本位模型长期占据着中国科技传播的主流。而专业TMT博客网站则打破了这一平衡，其传播主体大大多元化，既包括博客网站的自有编写团队，又包括专业的科技观察评论员，还有一些对TMT行业感兴趣的普通网民，他们的写作主题各有偏好，风格也是新鲜多变，改变了传统科技信息单一、模式化的题材与体裁，丰富了科技传播样式，同时充分尊重并发挥了用户的创造能力，彰显了以用户为中心的互联网特色。 对于传统科技媒体来说，宣传推介国家重大科技发明，报道农业、军事、航天航海等工程重大进展仍然是科技传播的主要内容，新闻体裁仍然以消息、通讯等为主，专访、特写等为辅，意在突出科技发明的重大意义与科技人才的努力与创新，宣传色彩较为浓厚。但是随着时代的发展，特别是随着互联网科技、产业的发展，上述内容已经无法满足受众的需求。相较于有关国家重大科技新闻的“常规”报道，受众对于短、平、快的更加贴近生活的科技资讯需求不断提升。另外，随着普通用户接触科技信息的机会与渠道越来越多，科技知识储备不断增加，他们也拥有了独立观察、评论、判断科技界新近发生的事实的能力。专业TMT博客网站便为这部分用户提供了发表个人观点的平台。以专业TMT博客网站“钛媒体”为例，从该网站2012年10月份上线以来到2014年10月5日，已有1284位作者在该网站上发表文章，其中认证作者共57位，部分高产作者已发表博文一两百篇，粉丝多达三四百人。这些认证作者多为科技专栏作者、知名媒体评论员、互联网分析师。他们的文章已经脱离了传统的科技写作范式，观点鲜明、语风犀利，从标题到正文都体现了新媒体人、自媒体人独特的话语方式，获得了不少读者的喜爱。 除了向专业作者约稿，专业TMT博客网站还设立了投稿通道，邀请用户报道身边的TMT资讯，抑或提交新颖原创的个人评论，并与其他用户一起分享交流。网站在每篇文章下面都开通了评论功能，鼓励读者表达自己的看法。另外，网站还会定期或不定期地组织一些话题讨论、视频直播、音频直播，进一步增进受众之间的交流。专业TMT博客网站利用互联网的分享功能和互动属性，为具有共同兴趣爱好的用户提供了一个表达与交流的场所，而这也成为了用户生产内容的一部分。但是正是由于兴趣“圈子”的限制，这些网站的文章转发量与评论量并不算高，特别是与拥有显著流量优势的几大门户网站相比更是寥寥可数。 专业TMT博客网站通过用户生产内容（UGC）的模式保证了用户关注、写作自己感兴趣的内容，进一步增强了网站内容的原创性和个性化，提高了用户粘度。不过，一方面，由于优质作者资源有限，网站编辑能力高低不一，不少网站刊登的时评文章水平参差不齐。另一方面，由于TMT行业领域内的热点新闻较为集中，常常会出现大家蜂起追逐热点的情况，不可避免地带来内容的同质化。比如2014年9月苹果iPhone6发布会前后，基本上所有的科技博客网站头条都是关于iPhone6的猜想与评论。这些都将影响到用户体验，也是专业TMT博客网站在采用“用户生产内容”模式时所应反思的问题。 属性 类别 内容生产模式 作者 内容特色 优点 缺点 传统科技媒体 编辑部生产 内容 自有编写团队+专栏/特约 宣传推介国家重大科技发明与工程;以消息、通讯为主，专访、特写 为辅 权威 性高 题材单一 风格固化 专业TMT博客网站 用户生产内容+编辑部甄选编排 自由编写团队+专业科技观察评论员+普通 网民 国内外TMT行业热点资讯与评论;强调专业化、个性化、互动性 内容丰富 内容重复 良莠不齐 3.1.2 传播渠道多样化，打开社会化媒体通路 微博、微信等社会化媒体的兴起大大改变了人们接受信息的习惯，无纸化、碎片化、移动化、个性化的阅读逐渐成为潮流。在这股风潮下，专业TMT博客网站也全面拓展了自己的传播渠道，纷纷开设微博官方账号、微信订阅号、移动APP、RSS订阅器，还有一些网站设立了自己的社交网络。虽然相较于传统科技媒体，博客网站已经较好地解决了时效性和互动性的问题，但是近两年来移动互联网的迅猛发展已经带走了一部分电脑终端的网站流量，单纯依靠网站进行品牌推广效果不甚理想。另外，专业TMT博客网站所提供的信息与一般的时政、民生新闻不同，其受众局限在对TMT行业、对互联网创业感兴趣并有所了解的小众圈子，并非普罗大众。而网站不具有排他性，也不能针对目标人群进行有针对性的传播，其传播效果必然会大打折扣。此时，借助微信订阅号、移动APP等应用为目标受众进行专属私人定制，并借助“社区”“朋友圈”进行转发、扩散，以良好的口碑赢得更广泛的品牌影响力成了科技媒体实现跨越式发展的重要一步。 目前，专业TMT博客网站的社会化媒体运营已形成了一套较为成熟的模式。其中，微博主要负责网站内容的预告和推送，接受网友评论与互动，同时微博官方账号也是品牌影响力与公信力的象征。微信订阅号则主要负责精选内容推送，此外还包括一些基于微信平台开发的特色产品与栏目，如36氪的“北极社区”“音频直播间”，虎嗅网的“虎嗅直播”等，大大丰富了科技传播内容的表现形式，也促进了社区内的交流与互动。而移动APP作为网站、微博、微信订阅号的集大成者，可以满足用户阅读、评论、参与社区生活等种种需求，提高了用户体验，满足了用户期待。 3.2 科技传播功能的创新 传播的功能体现在社会的方方面面，包括政治、经济、文化等，而有关传播功能的学说也经历了一个漫长的发展过程。其中，比较有代表性的理论和观点包括拉斯韦尔的“三功能说”和赖特的“四功能说”、拉扎斯菲尔德和默顿的社会功能观、李普曼和默顿的隐性功能理论等等。[6]1982年，传播学集大成者威尔伯·施拉姆对传播的功能进行了探讨和总结，并在《传播学概论》中将传播功能正式定为：雷达功能、控制功能、教育功能、娱乐功能。[7]虽然随着时代的发展，媒介技术的变革，传播的功能越来越多样化、多元化，但是上面四项功能却总能在形形色色的传播事件中找到自己的位置。而对于科技传播来说，最为显著的功能便是雷达功能和教育功能。具体到专业TMT博客网站，“雷达功能”彰显了其传播科技信息、反映TMT行业生态的能力，而“教育功能”，或者更广义上来讲它的“服务功能”则体现了为受众提供知识、咨询的能力，甚至包括由此而衍生出来的商业功能。这些传播功能的延伸与创新为科技传播者在市场经济条件下拓宽思路，深度挖掘科技信息的商业价值，为推动科学技术转化为生产力提供了崭新的思路。 3.2.1 强化雷达功能，树立行业风向标 科技与商业对于信息流动的速度有着极高的要求，这就要求相关的传播媒介对信息具有极强的灵敏度和准确的判断力。在TMT领域内，无论是普通工作人员、创业者还是投资人都需要对科技前沿信息、传媒热点进行快速精准的把握，否则“落后”将被无情地淘汰。比如，近年来消费类电子产品逐渐成为年轻人生活中非常重要的一部分，那么在此基础上进行的硬件、软件创新将受到市场的青睐。而这一信息就需要通过科技传播媒介通达相关的从业人员。反过来，如果科技传播媒介能够及时抓取这些信息并准确地传递给受众，那么就可以引导TMT从业者获取先进的知识与理念，并更好地做出决策。如前文提及的美国科技博客网站TechCrunch，它目前已被称为美国互联网产业的风向标。这一雷达功能为受传者提供了宝贵而实用的信息与建议，也为传播者奠定了传媒业界所渴求的行业影响力和举足轻重的地，可以说带来了双赢的局面。 在中国，随着市场经济的逐步建立与完善，媒介的功能从单一的政治宣传导向“回归到传播信息为基本功能”。[8]科技传播也从举国体制中解放出来，开始减弱宣传色彩，提高实用功能，针对特定人群进行差异化地传播。专业TMT博客网站作为一种科技新媒体，也在不断地提升信息传播的能力。从内容来看，它们紧跟科技发展的前沿，编译国外资讯、跟进国内动态、对市场进行分析和预判，在一定程度上反映了TMT行业的发展动态，为从业者学习国内外先进的科技成果提供了平台与渠道。但是，近两年国内专业TMT博客网站的“泉涌”，与其传播的内容的“井喷”也增加了受众选择、阅读、甄别信息的困难。如何出产精品成为网站树立行业地位的重要任务。 3.2.2 延伸服务功能，转型创业孵化器 与纯粹的学术型科技刊物、网站相比，专业TMT博客网站作为连接科技与商业的桥梁，其经济功能更加突出，部分网站逐步转型成为集信息、资本、市场推广服务于一身的创业孵化器。目前，不少知名TMT博客网站及其旗下一系列产品已成为互联网创业者们发现创意、寻找合伙人、实现融资、进行宣传推广的开放性平台。以36氪网站为例，创业者可以通过它的资讯或评论获取并学习国内外前沿科技信息和互联网创业模式，通过线上的“北极社区”和线下的“36氪开放日”活动加强创业者们之间的交流与联系，通过“36氪+”网站进行融资，还可以寻求36氪网站报道以宣传自己的创意或产品。目前，“36氪+”已经有超过7000家的创业公司数据，以及超过400位投资人入驻。可以说，以36氪为代表部分专业TMT博客网站已经能够为培育小微互联网企业提供较为完备的服务。而且，随着该类网站影响力的扩大，将有越来越多的创业者、投资人进驻到这个信息、金融中介中来，进一步推动中国的互联网 创业。 2014年夏季达沃斯论坛开幕，李克强总理在致辞中说，破除一切束缚发展的体制机制障碍，让每个有创业愿望的人都有自主创业的空间，让创新、创造的血液在全社会自由流动，让自主发展的精神在人民当中蔚然成风。借改革创新的东风，在中国960万平方公里的大地上掀起一个大众创业、草根创业的新浪潮。互联网科技创业作为新兴创业重镇，其发展离不开科技传播媒介的信息传递与宣传报道，同样也为科技传播媒介的功能拓展提供了契机。扩大服务领域，打造从信息到产品到资本的产业闭环成为业已进入成熟阶段的TMT博客网站进行跨越式发展的可能路径。 4 关于科技新媒体“热”的“冷”思考 专业TMT博客网站作为在TMT行业迅猛发展背景下诞生的科技新媒体，打破了传统媒体在内容、载体和模式上的限制，将互联网的个性化、平等化、开放性、互动性、服务性发挥到了极致，它的成功体现并推动着科技传播理念的创新。但是它作为一个科技新媒体能否长久存续发展下去，能否成为其他科技媒体创新、变革的成功样板，还有待时间去证明。在此仅就专业TMT博客网站的现实运行提出一些问题与大家共同思考。 首先，用户生产内容是专业TMT博客网站的鲜明特色，但是这种模式是否真的将议程设置的权力交还给了公众？综观几家知名TMT博客网站，主要撰稿人出现了高度重叠，很多知名科技媒体人的文章被多家使用或转载，稳稳地占据了头条。科技媒体的议程似乎是由网站与知名作者协商达成的，受众只能被动地接受科技媒体推送的消息。 其次，相较于传统媒体上刊登的严肃科技新闻，专业TMT博客网站上提供的资讯、评论更加流行化、通俗化。当然，这与网站的商业化密不可分，但是这会不会牺牲掉网站内容的科学性？再者，五花八门的创业服务功能是否会弱化专业TMT博客网站借以立身的“内容”？二者何为“主业”，何为“副业”？最终将会呈现正相关还是负相关的关系？网站会不会一味追求商业利益而丢失媒体独立、客观、公正的立场？ 最后，新媒体市场竞争激烈，传统互联网巨头体量、流量巨大，资本、技术、人力资源丰厚，可以迅速吸收同行成功经验，并占据主流。中小型的科技新媒体应如何保持创新活力，又打破垄断，与大型媒体分庭抗礼？ 2014年8月18日，习近平主席在中央全面深化改革领导小组第四次会议中发表重要讲话，强调要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。政策引导掀起了一波媒介融合的高潮，传统科技媒体在转型过程中应如何借鉴如专业TMT博客网站这样的科技新媒体的优秀经验，又如何规避它们存在的问题与隐患，从而实现从理念创新到产品创新，从形式到实质的媒介融合，这些都是媒体从业人员与研究人员应在这股热潮中所应思考的问题。 参考文献 [1]刘华杰.科学传播的三种模型与三个阶段[J].科普研究，2009（2）. [2]翟杰全.科技传播事业建设与发展机制研究[J].科学学研究，2002（2）. [3]齐洁.科技博客在创业浪潮中兴起[N].中国经营报，2012-3-17. [4]常宁.我看科技媒体的丛林竞：“土壕派”与“奋斗派”共舞.http：//www.tmtpost.com/152038.html. [5]雷蔚真，郑满宁.WEB2.0语境下虚拟社区意识（SOV）与用户生产内容（UGC）的关系探讨——对KU6网的案例分析[J].现代传播，2010（4）. [6]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011. [7]威尔伯·施拉姆，威廉·波特.传播学概论[M].北京：新华出版社，1984. [8]夏文蓉.市场经济与大众媒介功能观的转向[J].新闻知识，2003（1）. 与纯粹的学术型科技刊物、网站相比，专业TMT博客网站作为连接科技与商业的桥梁，其经济功能更加突出，部分网站逐步转型成为集信息、资本、市场推广服务于一身的创业孵化器。目前，不少知名TMT博客网站及其旗下一系列产品已成为互联网创业者们发现创意、寻找合伙人、实现融资、进行宣传推广的开放性平台。以36氪网站为例，创业者可以通过它的资讯或评论获取并学习国内外前沿科技信息和互联网创业模式，通过线上的“北极社区”和线下的“36氪开放日”活动加强创业者们之间的交流与联系，通过“36氪+”网站进行融资，还可以寻求36氪网站报道以宣传自己的创意或产品。目前，“36氪+”已经有超过7000家的创业公司数据，以及超过400位投资人入驻。可以说，以36氪为代表部分专业TMT博客网站已经能够为培育小微互联网企业提供较为完备的服务。而且，随着该类网站影响力的扩大，将有越来越多的创业者、投资人进驻到这个信息、金融中介中来，进一步推动中国的互联网 创业。 2014年夏季达沃斯论坛开幕，李克强总理在致辞中说，破除一切束缚发展的体制机制障碍，让每个有创业愿望的人都有自主创业的空间，让创新、创造的血液在全社会自由流动，让自主发展的精神在人民当中蔚然成风。借改革创新的东风，在中国960万平方公里的大地上掀起一个大众创业、草根创业的新浪潮。互联网科技创业作为新兴创业重镇，其发展离不开科技传播媒介的信息传递与宣传报道，同样也为科技传播媒介的功能拓展提供了契机。扩大服务领域，打造从信息到产品到资本的产业闭环成为业已进入成熟阶段的TMT博客网站进行跨越式发展的可能路径。 4 关于科技新媒体“热”的“冷”思考 专业TMT博客网站作为在TMT行业迅猛发展背景下诞生的科技新媒体，打破了传统媒体在内容、载体和模式上的限制，将互联网的个性化、平等化、开放性、互动性、服务性发挥到了极致，它的成功体现并推动着科技传播理念的创新。但是它作为一个科技新媒体能否长久存续发展下去，能否成为其他科技媒体创新、变革的成功样板，还有待时间去证明。在此仅就专业TMT博客网站的现实运行提出一些问题与大家共同思考。 首先，用户生产内容是专业TMT博客网站的鲜明特色，但是这种模式是否真的将议程设置的权力交还给了公众？综观几家知名TMT博客网站，主要撰稿人出现了高度重叠，很多知名科技媒体人的文章被多家使用或转载，稳稳地占据了头条。科技媒体的议程似乎是由网站与知名作者协商达成的，受众只能被动地接受科技媒体推送的消息。 其次，相较于传统媒体上刊登的严肃科技新闻，专业TMT博客网站上提供的资讯、评论更加流行化、通俗化。当然，这与网站的商业化密不可分，但是这会不会牺牲掉网站内容的科学性？再者，五花八门的创业服务功能是否会弱化专业TMT博客网站借以立身的“内容”？二者何为“主业”，何为“副业”？最终将会呈现正相关还是负相关的关系？网站会不会一味追求商业利益而丢失媒体独立、客观、公正的立场？ 最后，新媒体市场竞争激烈，传统互联网巨头体量、流量巨大，资本、技术、人力资源丰厚，可以迅速吸收同行成功经验，并占据主流。中小型的科技新媒体应如何保持创新活力，又打破垄断，与大型媒体分庭抗礼？ 2014年8月18日，习近平主席在中央全面深化改革领导小组第四次会议中发表重要讲话，强调要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。政策引导掀起了一波媒介融合的高潮，传统科技媒体在转型过程中应如何借鉴如专业TMT博客网站这样的科技新媒体的优秀经验，又如何规避它们存在的问题与隐患，从而实现从理念创新到产品创新，从形式到实质的媒介融合，这些都是媒体从业人员与研究人员应在这股热潮中所应思考的问题。 参考文献 [1]刘华杰.科学传播的三种模型与三个阶段[J].科普研究，2009（2）. [2]翟杰全.科技传播事业建设与发展机制研究[J].科学学研究，2002（2）. [3]齐洁.科技博客在创业浪潮中兴起[N].中国经营报，2012-3-17. [4]常宁.我看科技媒体的丛林竞：“土壕派”与“奋斗派”共舞.http：//www.tmtpost.com/152038.html. [5]雷蔚真，郑满宁.WEB2.0语境下虚拟社区意识（SOV）与用户生产内容（UGC）的关系探讨——对KU6网的案例分析[J].现代传播，2010（4）. [6]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011. [7]威尔伯·施拉姆，威廉·波特.传播学概论[M].北京：新华出版社，1984. [8]夏文蓉.市场经济与大众媒介功能观的转向[J].新闻知识，2003（1）. 与纯粹的学术型科技刊物、网站相比，专业TMT博客网站作为连接科技与商业的桥梁，其经济功能更加突出，部分网站逐步转型成为集信息、资本、市场推广服务于一身的创业孵化器。目前，不少知名TMT博客网站及其旗下一系列产品已成为互联网创业者们发现创意、寻找合伙人、实现融资、进行宣传推广的开放性平台。以36氪网站为例，创业者可以通过它的资讯或评论获取并学习国内外前沿科技信息和互联网创业模式，通过线上的“北极社区”和线下的“36氪开放日”活动加强创业者们之间的交流与联系，通过“36氪+”网站进行融资，还可以寻求36氪网站报道以宣传自己的创意或产品。目前，“36氪+”已经有超过7000家的创业公司数据，以及超过400位投资人入驻。可以说，以36氪为代表部分专业TMT博客网站已经能够为培育小微互联网企业提供较为完备的服务。而且，随着该类网站影响力的扩大，将有越来越多的创业者、投资人进驻到这个信息、金融中介中来，进一步推动中国的互联网 创业。 2014年夏季达沃斯论坛开幕，李克强总理在致辞中说，破除一切束缚发展的体制机制障碍，让每个有创业愿望的人都有自主创业的空间，让创新、创造的血液在全社会自由流动，让自主发展的精神在人民当中蔚然成风。借改革创新的东风，在中国960万平方公里的大地上掀起一个大众创业、草根创业的新浪潮。互联网科技创业作为新兴创业重镇，其发展离不开科技传播媒介的信息传递与宣传报道，同样也为科技传播媒介的功能拓展提供了契机。扩大服务领域，打造从信息到产品到资本的产业闭环成为业已进入成熟阶段的TMT博客网站进行跨越式发展的可能路径。 4 关于科技新媒体“热”的“冷”思考 专业TMT博客网站作为在TMT行业迅猛发展背景下诞生的科技新媒体，打破了传统媒体在内容、载体和模式上的限制，将互联网的个性化、平等化、开放性、互动性、服务性发挥到了极致，它的成功体现并推动着科技传播理念的创新。但是它作为一个科技新媒体能否长久存续发展下去，能否成为其他科技媒体创新、变革的成功样板，还有待时间去证明。在此仅就专业TMT博客网站的现实运行提出一些问题与大家共同思考。 首先，用户生产内容是专业TMT博客网站的鲜明特色，但是这种模式是否真的将议程设置的权力交还给了公众？综观几家知名TMT博客网站，主要撰稿人出现了高度重叠，很多知名科技媒体人的文章被多家使用或转载，稳稳地占据了头条。科技媒体的议程似乎是由网站与知名作者协商达成的，受众只能被动地接受科技媒体推送的消息。 其次，相较于传统媒体上刊登的严肃科技新闻，专业TMT博客网站上提供的资讯、评论更加流行化、通俗化。当然，这与网站的商业化密不可分，但是这会不会牺牲掉网站内容的科学性？再者，五花八门的创业服务功能是否会弱化专业TMT博客网站借以立身的“内容”？二者何为“主业”，何为“副业”？最终将会呈现正相关还是负相关的关系？网站会不会一味追求商业利益而丢失媒体独立、客观、公正的立场？ 最后，新媒体市场竞争激烈，传统互联网巨头体量、流量巨大，资本、技术、人力资源丰厚，可以迅速吸收同行成功经验，并占据主流。中小型的科技新媒体应如何保持创新活力，又打破垄断，与大型媒体分庭抗礼？ 2014年8月18日，习近平主席在中央全面深化改革领导小组第四次会议中发表重要讲话，强调要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。政策引导掀起了一波媒介融合的高潮，传统科技媒体在转型过程中应如何借鉴如专业TMT博客网站这样的科技新媒体的优秀经验，又如何规避它们存在的问题与隐患，从而实现从理念创新到产品创新，从形式到实质的媒介融合，这些都是媒体从业人员与研究人员应在这股热潮中所应思考的问题。 参考文献 [1]刘华杰.科学传播的三种模型与三个阶段[J].科普研究，2009（2）. [2]翟杰全.科技传播事业建设与发展机制研究[J].科学学研究，2002（2）. [3]齐洁.科技博客在创业浪潮中兴起[N].中国经营报，2012-3-17. [4]常宁.我看科技媒体的丛林竞：“土壕派”与“奋斗派”共舞.http：//www.tmtpost.com/152038.html. [5]雷蔚真，郑满宁.WEB2.0语境下虚拟社区意识（SOV）与用户生产内容（UGC）的关系探讨——对KU6网的案例分析[J].现代传播，2010（4）. [6]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011. [7]威尔伯·施拉姆，威廉·波特.传播学概论[M].北京：新华出版社，1984. [8]夏文蓉.市场经济与大众媒介功能观的转向[J].新闻知识，2003（1）. |
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