| 标题 | 中国主流媒体国家形象传播探析 |
| 范文 | 齐亚宁 摘 要 国家形象是国家“软实力”的重要组成部分，越来越受到人们的重视。主流媒体影响力较大，在国家形象传播中发挥着重要的作用。目前中国主流媒体国家形象传播中存在很多问题，中国主流媒体可以从把握时机主动进行国家形象传播，加强主流媒体之间合作，加大与国际媒体的交流力度以及与新兴媒体进行深度融合等几个方面来积极进行国家形象传播，不断提升中国主流媒体的国际影响力。 关键词 中国；主流媒体；国家形象；传播 中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）139-0021-01 国家形象体现着一个国家的“软实力”，是一个国家重要的无形资产，也体现着一个国家的综合实力。国家形象是主权国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是国家在国际新闻媒介的新闻和言论报道中所呈现出的形象。”[1]媒体作为信息传播的主要渠道，在国家形象传播中发挥着重要作用。当发生各类重大事件时，全球公众的目光聚焦于中国，中国主流媒体要及时进行重大事件报道，更要肩负起传播中国良好国家形象的重要职责。 1 中国主流媒体在国家形象传播中存在的问题 1.1 在国际舞台上声音较弱 中国主流媒体是党和政府的耳目喉舌，发布的信息具有一定的权威性，在发出中国声音和传播中国国家形象方面发挥了重要的作用。但是，我们要承认目前中国主流媒体的国际影响力不大，特别是当一些重大事件发生时，中国主流媒体在国际舞台上发出的声音还比较弱，和中国大国形象不符。中国主流媒体受到人力、物力等方面因素的制约，自身实力和西方国家的主流媒体相比还存在较大差距，在国际舆论上缺乏话语权，再加之中西文化背景的差异，这些都导致目前中国的主流媒体国际影响力不大，在国际舞台上声音较弱。 1.2 被动的传播国家形象 中国新闻事业近些年取得了很大的进步，媒体实力越来越强，但是在重大事件报道时很多媒体有所顾忌，担心负面信息报道过多会引发社会不满和国际舆论批评。当前国际舆论竞争激烈，人们获取信息渠道的多样化，重大事件一旦发生，就能够快速在国际范围内传播，中国主流媒体一旦在一些重大事件发生时没有及时、公开的进行报道，就错过了影响国际舆论走向的最佳时机，导致中国一些主流媒体在国家形象传播中处于很被动地位。在一些负面的事件发生时某些别有用心的外国媒体借机丑化中国，在国际舆论领域造成先入为主的局面，而中国主流媒体的反击声音相对较弱，导致国际社会对有一些中国误解，这对于中国国家形象传播是非常不 利的。 1.3 国际认同度不高 中国主流媒体由于历史及自身实力等方面的原因，国际影响力并不大，在国际上获得的国际认同度并不高。很多外国公众对于具有政府背景的媒体缺乏信任感，而中国主流媒体一般都是由政府主办或主管的，这在一定程度上也影响了中国主流媒体获得国际认同。中国的主流媒体国际认同度不高，在重大事件发出的声音往往不被国际社会重视，这不利于中国良好的国家形象传播。 2 加强中国主流媒体的国家形象传播 作为中国的主流媒体，要着力于提升自身的国际影响力，积极传播中国国家形象，为国家发展提供良好的舆论氛围。因此，中国主流媒体要有长远的打算，在实践中积极采取措施加强国家形象传播的力度，不断提升主流媒体的国际影响力。 2.1 把握时机，主动进行国家形象传播 中国主流媒体在平时应该积极储备能量，在重大事件发生后趁势而为，及时传播中国声音，主动进行国家形象传播，改变中国在国际舆论舞台上的被动局面，特别是对重大事件进行准确、全面的报道，吸引全球公众的关注，加深其他国家公众对于中国的理解，影响国际舆论，为中国在国际上塑造一个良好的国家形象。近些年，中国的重大事件报道已经取得了很大的进步。2008年5·12汶川地震中国媒体及时、全面进行报道，这种前所未有的开放和透明报道赢得了国际社会对中国媒体的认同，也向世人展示了中华民族强大的凝聚力。2015年博鳌亚洲论坛年会时，中央电视台综合频道、新闻频道、中文国际频道、英语新闻频道及西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语频道等多个频道全方位的对这次论坛进行了报道，为国际公众了解此次论坛提供畅通的渠道，同时也传播了中国良好的国家形象。 2.2 加强主流媒体之间合作 当前中国的报刊、电视频道、广播频率、新闻网站等新闻媒体数量较多、种类多样，然而缺少真正世界级的主流媒体。在全球化背景之下，要增强在国际舞台的话语权，塑造中国良好的国家形象，就需要加大投入，加强主流媒体之间的合作，打造具有广泛国际影响力的新闻媒体。有学者就提出“我们必须抓住机遇，整合优质媒体资源，加大对新华社、人民日报海外版、中央电视台国际频道和中国国际广播电台等媒体的投入，提高其在海外的传播能力和影响力。[2]在进行国家形象传播时，中国主流媒体之间充分合作，优势互补，有效的优化配置资源，为中国大国形象传播提供强大的载体。 2.3 加大与国际媒体的交流力度 在全球化背景之下，国际媒体之间的交流与合作越来越多，中国主流媒体要提升国际传播力，就要积极展开媒体间的国际交往和合作。中国主流媒体在与国际媒体进行交流和合作时，要善于学习其他国家媒体国际传播的先进经验，在国际大事中增加中国媒体的曝光率，不断提升中国主流媒体的国际话语权，向世界展示一个自信、开放、进步的中国国家形象。 2.4 与新兴媒体进行深度融合，积极拓展国家形象传播新渠道 随着媒介融合时代的来临，媒体的传播环境发生着深刻的变化，受众的信息需求越来越多样化。面对这些新的挑战，主流媒体需要适应传播环境的变化，有所作为，迎接新的发展机遇。中国主流媒体可以积极探索与新兴媒体融合之路，全方位、多角度、立体化的进行国家形象传播。在2015年3月举办的博鳌亚洲论坛报道时，中国主流媒体就与网络、手机、自媒体等新兴媒体进行融合，增加了信息输出的渠道，使得中国的国家形象能够在更广范围内传播，这对中国国家形象提升来说具有重要的意义。 3 结论 随着全球化趋势的发展，中国要实现和平崛起，需要良好的国际舆论氛围，中国主流媒体要积极主动承担起塑造良好的中国国家形象重担，不断整合优质资源，提高主流媒体的国际影响力，为传播中国良好的国家形象而努力。 参考文献 [1]张昆.国家形象传播[M].上海：复旦大学出版社，2005. [2]王预震.我国国家形象塑造存在的问题及对策[J].江苏社会主义学院学报，2014（2）. |
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