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标题	电视民生新闻制作下的商业化实质
范文	王娇雪 摘 要 电视民生新闻在竞争中不断前进，在发展中不断突破。而在激烈的电视民生新闻竞争与发展中，“民生”外衣下潜藏的商业化实质已经不可回避，主要体现在商业化节目运作方式、商业化节目营销策略、商业化节目形式三大方面，商业化实质带来的现实利益是可见的，但长期以来民生新闻节目的“精神本质”将被破坏，电视民生新闻的提升与发展是必然的趋势和要求。 关键词 电视；民生新闻；商业化 中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）146-0025-02 “民生新闻”的报道开始于纸质媒体，但其真正意义上获得大众关注，则需要归功于电视媒体。以上海的《上海晨报》、《新民晚报》专辟民生新闻版为代表的纸质媒体“软新闻”的出现，到中央电视台《焦点访谈》，《百姓故事》节目的创办，将视线真正放在民众身上，民生新闻报道已经得到了普遍认可，更多的民生新闻报道吸引着大众眼球。2002年江苏广电总台城市频道《南京零距离》栏目的异军突起并迅速成为国内身价最高的电视栏目，李幸的《十年来中国电视的第三次革命》中将这档节目定位为“中国电视的第三次浪潮”[1]的标志，“民生新闻”作为新闻的新生品种，快速占领市场高地，各大电视台纷纷推出同类节目。 湖南电视台的《都市第一时间》，海南电视台的《直播海南》，河南电视台的《民生大参考》等都取得了不错的成绩。 电视民生新闻在竞争中不断前进，在发展中不断突破。而在激烈的电视民生新闻竞争与发展中，“民生”外衣下潜藏的商业化实质已经不可回避，“民生新闻”被消费现象应当更多的被关注和研究，并从中寻求电视民生新闻的可持续发展道路。 1 商业化节目运作方式 山西电视台现有山西卫视、山西公共频道、山西科教频道、山西少儿频道、山西经济资讯频道、山西影视频道、黄河频道七个频道，在2014年1月1日的最新改版中，将“百姓关怀、文化品格、山西底蕴、创新精神”作为发展理念，山西电视台的各类电视节目都立足于“民生”二字，以《生活新主张》、《食遍天下》为代表的生活服务类节目，以《一帮到底》、《公民与法》为代表的普法类节目，“民生”已经成为电视节目制作的热点话题，“中国电视的任何改革的基本动机和归宿都是为了争得市场，都是对投身所谓`眼球'注意力经济的冲动。”[2]山西电视台的民生新闻节目《都市110》、《看天下》、《小郭跑腿》等在“民生”的旗帜下，身上商业化的烙印仍然清晰可辨。新闻成为生产者用以赢利、大众用以消费的一种商品，而新闻生产和传播的过程也呈现出“文化工业”的特质。 山西电视台的电视民生新闻实行了真正意义上的制片人制，开始了节目制播分离和节目制作社会化、市场化运作的探索和尝试。山西省民生热线第一品牌《都市110》，其制作人兰玉君创造了“山西省新闻类节目收视冠军”、“全省第一档广告收入超千万元的栏目”的优秀成绩，在这档节目的巨大收益下，《看天下》、《小郭跑腿》等众多民生新闻节目快速崛起，高收视率意味着高广告收益，已经成为定律，“新闻部门的奖金分配、承包基数都和收视率挂钩，……主任和制片人竞争上岗的时候都要提出明确的收视率奋斗目标，许多部门、栏目在确定承包协议书的时候也都有收视率的考核目标和奖惩办法。在这种背景下，收视率的高低成为一个栏目、一个频道、一个台节目质量乃至创新成功与否的重要标准。”[3]这一切都导致了新闻节目的收视率成为新闻节目运作的唯一目标，以收视率为中心的节目运作方式，容易导致严重的新闻庸俗化问题，新闻最重要的功能是信息的传播功能，而在民生新闻中，更多娱乐、隐晦事件的报道，哗众取宠，丧失了电视民生新闻的本质属性。 2 商业化营销策略 电视民生新闻在收视率影响下的电视运作模式，直接导致了其消费主义观念下的营销模式。电视民生新闻为获取更直观的收益，其营销策略更趋向于纯粹意义的煽情和娱乐，更具“刺激”性的民生新闻标题更是赤裸裸的只求吸引受众，部分期节目的话题甚至完全不顾新闻传播的后果。 表1为近期山西电视台《公民与法》和《小郭跑腿》两档节目表，从中或许可以寻出当今电视民生新闻节目营销手段的端倪。一个个火爆的标题只求抓住观众的眼球，以节目当事人的年龄、私密作为节目的“卖点”，受众在精彩标题的吸引下抱着“看热闹”的心态观看新闻节目，真是与否已经不再重要，新闻的底线遭受严重破坏。 从九月份的节目表的抽样调查中，我们可以看到的是，电视民生新闻为满足受众的批判心理，超过百分之八十五的节目是对于负面新闻的报道，舆论监督本是电视民生新闻的职能，如今却有很多的民生新闻借舆论监督之名，行隐私窥探之实。负面新闻的报道题材多为早恋、婚外恋、婆媳关系等，负面报道更多的提供了茶余饭后的谈资，而非对于现实生活的反思。负面新闻过多的状况似乎已经使得真实世界的“真善美”被遮掩，“丑闻”助长了社会的消极情绪。以《小郭跑腿》为例，婆媳、亲友、夫妻大大出手的镜头屡见不鲜，无疑有故意丑化的嫌疑。 电视民生新闻虽然应该充分关注平民百姓的生活，但无疑家长里短、柴米油盐的新闻缺乏较高的新闻价值，事实上，电视民生节目为追求制作成本最低化，需要重大民生专题被忽视，本末倒置，例如：医患关系、三农问题、贫富差距等专题较少在山西电视台民生新闻中被涉及。商业性是造成民生新闻重大事件被漠视的根本 原因。 3 商业化节目形式 电视民生新闻对于节目形式的依赖是非常巨大的，当前民生新闻非常普及的形式包括了新闻当事人、社会法律专家的现场连线，观众的短信电话互动等形式，形式成为了节目本身的卖点之一。 如今，电视民生新闻借鉴了综艺娱乐节目的抽奖形式，凡是以电话或短信形式参与节目进行互动的观众均可参与抽奖，短信资费一般为每条1～2元，电话收费也高于市场通话价格，实际上，在大量观众观看和参与的状况下，极少的奖品只是九牛之一毛，很多观众的参与也并未冲着奖品而来。因此短信与电话互动的资费也为电视台增加了一笔不小的收入。山西电视台的《公民与法》、《都市110》、《小郭跑腿》等主流电视节目都选择了同类型的节目形式。节目形式是电视民生新闻商业化最典型的体现。 4 结论 弗洛姆曾说：“我们的社会是建立在尽可能地生产和尽可能地消费这种原则之上的。这就是生活目的。人们只知道追求经济和技术的进步而无视人的存在。人们所津津乐道的不是于人类有益的东西，而是有害于人类的东西。”[4]。电视民生新闻的本质是“人”，而并非“商业与消费”，当前的节目商业化实质的确会为电视台带来可见的利益，但缺乏”精神实质“的民生节目，在观众的新鲜感退却之后，只剩下流于形式的驱壳，电视民生新闻的提升与发展是必然的趋势和要求。 参考文献 [1]李幸.十年来中国电视的第三次革命.传媒学术网. [2]时统宇.中国电视世纪悖论人文精神与世俗精神的碰撞和紧张[M]//北京广播学院新闻传播学院编.新闻传播学前沿.北京广播学院出版社：201. [3]唐宁.“南京电视新闻现象”的思考[J].视听界，2004，6. [4]《国外社会科学》编辑部.当代西方思潮[M].社会科学文献出版社，1988：63.
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