网站首页  词典首页

标题	电视民生新闻制作下的商业化实质
范文	王娇雪 摘 要 电视民生新闻在竞争中不断前进，在发展中不断突破。而在激烈的电视民生新闻竞争与发展中，“民生”外衣下潜藏的商业化实质已经不可回避，主要体现在商业化节目运作方式、商业化节目营销策略、商业化节目形式三大方面，商业化实质带来的现实利益是可见的，但长期以来民生新闻节目的“精神本质”将被破坏，电视民生新闻的提升与发展是必然的趋势和要求。 关键词 电视；民生新闻；商业化 中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）146-0025-02 “民生新闻”的报道开始于纸质媒体，但其真正意义上获得大众关注，则需要归功于电视媒体。以上海的《上海晨报》、《新民晚报》专辟民生新闻版为代表的纸质媒体“软新闻”的出现，到中央电视台《焦点访谈》，《百姓故事》节目的创办，将视线真正放在民众身上，民生新闻报道已经得到了普遍认可，更多的民生新闻报道吸引着大众眼球。2002年江苏广电总台城市频道《南京零距离》栏目的异军突起并迅速成为国内身价最高的电视栏目，李幸的《十年来中国电视的第三次革命》中将这档节目定位为“中国电视的第三次浪潮”[1]的标志，“民生新闻”作为新闻的新生品种，快速占领市场高地，各大电视台纷纷推出同类节目。 湖南电视台的《都市第一时间》，海南电视台的《直播海南》，河南电视台的《民生大参考》等都取得了不错的成绩。 电视民生新闻在竞争中不断前进，在发展中不断突破。而在激烈的电视民生新闻竞争与发展中，“民生”外衣下潜藏的商业化实质已经不可回避，“民生新闻”被消费现象应当更多的被关注和研究，并从中寻求电视民生新闻的可持续发展道路。 1 商业化节目运作方式 山西电视台现有山西卫视、山西公共频道、山西科教频道、山西少儿频道、山西经济资讯频道、山西影视频道、黄河频道七个频道，在2014年1月1日的最新改版中，将“百姓关怀、文化品格、山西底蕴、创新精神”作为发展理念，山西电视台的各类电视节目都立足于“民生”二字，以《生活新主张》、《食遍天下》为代表的生活服务类节目，以《一帮到底》、《公民与法》为代表的普法类节目，“民生”已经成为电视节目制作的热点话题，“中国电视的任何改革的基本动机和归宿都是为了争得市场，都是对投身所谓`眼球'注意力经济的冲动。”[2]山西电视台的民生新闻节目《都市110》、《看天下》、《小郭跑腿》等在“民生”的旗帜下，身上商业化的烙印仍然清晰可辨。新闻成为生产者用以赢利、大众用以消费的一种商品，而新闻生产和传播的过程也呈现出“文化工业”的特质。 山西电视台的电视民生新闻实行了真正意义上的制片人制，开始了节目制播分离和节目制作社会化、市场化运作的探索和尝试。山西省民生热线第一品牌《都市110》，其制作人兰玉君创造了“山西省新闻类节目收视冠军”、“全省第一档广告收入超千万元的栏目”的优秀成绩，在这档节目的巨大收益下，《看天下》、《小郭跑腿》等众多民生新闻节目快速崛起，高收视率意味着高广告收益，已经成为定律，“新闻部门的奖金分配、承包基数都和收视率挂钩，……主任和制片人竞争上岗的时候都要提出明确的收视率奋斗目标，许多部门、栏目在确定承包协议书的时候也都有收视率的考核目标和奖惩办法。在这种背景下，收视率的高低成为一个栏目、一个频道、一个台节目质量乃至创新成功与否的重要标准。”[3]这一切都导致了新闻节目的收视率成为新闻节目运作的唯一目标，以收视率为中心的节目运作方式，容易导致严重的新闻庸俗化问题，新闻最重要的功能是信息的传播功能，而在民生新闻中，更多娱乐、隐晦事件的报道，哗众取宠，丧失了电视民生新闻的本质属性。 2 商业化营销策略 电视民生新闻在收视率影响下的电视运作模式，直接导致了其消费主义观念下的营销模式。电视民生新闻为获取更直观的收益，其营销策略更趋向于纯粹意义的煽情和娱乐，更具“刺激”性的民生新闻标题更是赤裸裸的只求吸引受众，部分期节目的话题甚至完全不顾新闻传播的后果。 表1为近期山西电视台《公民与法》和《小郭跑腿》两档节目表，从中或许可以寻出当今电视民生新闻节目营销手段的端倪。一个个火爆的标题只求抓住观众的眼球，以节目当事人的年龄、私密作为节目的“卖点”，受众在精彩标题的吸引下抱着“看热闹”的心态观看新闻节目，真是与否已经不再重要，新闻的底线遭受严重破坏。 从九月份的节目表的抽样调查中，我们可以看到的是，电视民生新闻为满足受众的批判心理，超过百分之八十五的节目是对于负面新闻的报道，舆论监督本是电视民生新闻的职能，如今却有很多的民生新闻借舆论监督之名，行隐私窥探之实。负面新闻的报道题材多为早恋、婚外恋、婆媳关系等，负面报道更多的提供了茶余饭后的谈资，而非对于现实生活的反思。负面新闻过多的状况似乎已经使得真实世界的“真善美”被遮掩，“丑闻”助长了社会的消极情绪。以《小郭跑腿》为例，婆媳、亲友、夫妻大大出手的镜头屡见不鲜，无疑有故意丑化的嫌疑。 电视民生新闻虽然应该充分关注平民百姓的生活，但无疑家长里短、柴米油盐的新闻缺乏较高的新闻价值，事实上，电视民生节目为追求制作成本最低化，需要重大民生专题被忽视，本末倒置，例如：医患关系、三农问题、贫富差距等专题较少在山西电视台民生新闻中被涉及。商业性是造成民生新闻重大事件被漠视的根本 原因。 3 商业化节目形式 电视民生新闻对于节目形式的依赖是非常巨大的，当前民生新闻非常普及的形式包括了新闻当事人、社会法律专家的现场连线，观众的短信电话互动等形式，形式成为了节目本身的卖点之一。 如今，电视民生新闻借鉴了综艺娱乐节目的抽奖形式，凡是以电话或短信形式参与节目进行互动的观众均可参与抽奖，短信资费一般为每条1～2元，电话收费也高于市场通话价格，实际上，在大量观众观看和参与的状况下，极少的奖品只是九牛之一毛，很多观众的参与也并未冲着奖品而来。因此短信与电话互动的资费也为电视台增加了一笔不小的收入。山西电视台的《公民与法》、《都市110》、《小郭跑腿》等主流电视节目都选择了同类型的节目形式。节目形式是电视民生新闻商业化最典型的体现。 4 结论 弗洛姆曾说：“我们的社会是建立在尽可能地生产和尽可能地消费这种原则之上的。这就是生活目的。人们只知道追求经济和技术的进步而无视人的存在。人们所津津乐道的不是于人类有益的东西，而是有害于人类的东西。”[4]。电视民生新闻的本质是“人”，而并非“商业与消费”，当前的节目商业化实质的确会为电视台带来可见的利益，但缺乏”精神实质“的民生节目，在观众的新鲜感退却之后，只剩下流于形式的驱壳，电视民生新闻的提升与发展是必然的趋势和要求。 参考文献 [1]李幸.十年来中国电视的第三次革命.传媒学术网. [2]时统宇.中国电视世纪悖论人文精神与世俗精神的碰撞和紧张[M]//北京广播学院新闻传播学院编.新闻传播学前沿.北京广播学院出版社：201. [3]唐宁.“南京电视新闻现象”的思考[J].视听界，2004，6. [4]《国外社会科学》编辑部.当代西方思潮[M].社会科学文献出版社，1988：63.
随便看	把春游交给学生组织 让保险为学生保驾护航 本期话题：面对春游的快乐和安全责任，班主任如何选择？ 阅读 让阅读成为教师的生命姿态 发挥读书的“蝴蝶效应” 引领教师进入“我要读”的境界 谈信息技术在“四环节”教学中的运用 数学分层教学实验的探索与思考 努力提升农村小学数学教师的专业素养 我理想中的小学数学课堂 努力打造小学高效语文课堂 让语文课堂因自由而精彩 如何培养学生的作文创新能力 河南省出台公办义务教育学校招生及治理择校管理办法 梦开始的地方 如何把话说到学生心里 让家庭作业充满情趣 真情永在 没有尾声 情系“夹竹桃” “工作室”要工作 做一个“事事关心”的班主任 在思索中行走 点石成金，运化无痕 选好“连接点” 构建畅通桥 eliminating elimination eliminative eliminators eliminatory elite eliteness elites elite's elitism elitisms elitist elitists elk elks elks' ellipse ellipses elliptical elliptically ellipticalness ellipticalnesses ellipticals elm elmen 都是奴几 都是朋友 都是本行 都是没有的事 都是淘汰的货 都是滑家伙 都是瞎说 都是硬货 都是贤（闲）人 都有 都有上天的本事 都有家伙 都柏林 都柘甘柘 都梁 都梁香 都检点太监 都水监 都江堰 都没发（法）儿 都河洛 都沾了光 都灵 都灶 都然

科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。