| 标题 | 地域性广播节目口语传播的创新与发展 |
| 范文 | 沙德芳 摘 要 随着人民物质生活的极大丰富，越来越多的人开始追求精神生活的充裕。传统的广播节目在寻求生存的同时也在不断创新节目内容。本文从广播媒介的优势出发，以上海东方广播KFM981欧美潮流音乐电台为例，探讨地域性广播节目在口语传播上的创新与发展及如何结合当地方言主持节目，增加节目互动性、地域性、趣味性优点的同时也能更好贴近受众心理，让本地人对于收听到的节目产生更多认同感和共鸣，让外地听众通过节目了解本地语言文化，有意思的俚语方言能更形象表达，让人记忆深刻。 关键词 地域性；口语传播；广播节目 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0014-02 所谓“地域文化”是指在一定空间范围内特定人群的行为模式和思维模式；而不同地域内人们的行为模式和思维模式的不同，便导致了地域文化的差异性。改革开放之后传统广播地域性特点表现各种题材的广播节目中，内容更丰富。 地域性语言文化本身带有民族性、区域性、封闭性。传统广播利用地区优势不断创新发展，在口语传播领域不断寻找突破，获得新活力。上海作为我国发达城市之一，运用方言播音根本目的不是为了普及普通话，而是增加节目的趣味性。为满足大众的娱乐需求，音乐节目也想方设法的加强节目互动性、地域性、趣味性。因此，地域性口语传播的特点也逐渐被重视起来，逐渐被音乐类电台运用到节目中。地处吴语方言区，广播节目为凸显地域性的特点经常在语言、词汇、语法方面进行“方言再用”的创新，结合地方方言表现语言特色，重新运用，与受众产生共鸣。 1 KFM981地域性广播节目成因 1.1 地域优势 KFM981作为SMG旗下的音乐类广播，其发展强烈依赖于当地经济发展状况，人民的生活方式，受众的文化水平，审美情趣。上海被庞大移民和高速经济的冲刷，不仅汇聚了全国各地的移民，更有海外华侨及外籍人士等，上海就像一个文化大熔炉一样，受众对于音乐广播的需求也变得越来越多，音乐广播越来越类型化发展。KFM981电台就是SMG旗下欧美流行音乐电台，汇聚音乐、时尚、创意、影视、上海本地新鲜资讯①。而KFM981《侬刚what》和《侬唱what》这两个小单元就融合了普通话、吴语、英语等，适应了类型化广播的发展，成就了年轻化、潮流化和欧美音乐的KFM981广播。 1.2 语言环境 加入上海本地方言的广播节目具有伴随性和渗透性，在无形中影响听众的生活和工作，不仅影响本地受众，在无形之中也影响了来上海工作的外地受众，上海话中的一些要素在短短的两三代人里就可以看到较重大的变化轨迹，文化交流程度加深，除了普通话、本帮话、更会使用英语及其他外语，KFM981《侬刚what》和《侬唱what》这两个小栏目正是在以普通话介绍欧美流行音乐的基础上，同时把本土上海话适当结合起来，小单元题目用到的“侬刚”“侬唱”的意思就是“你说”“你唱”的意思，主持人在节目中经常反问听众“侬晓得哇”“侬是伐是从来么听古？”，无形中拉近了听众距离增强了互动性，营造的语言环境把本地特色发挥出来，增强了地域性。 1.3 受众需求 研究发现，2015年，私家车仍是听众“最经常收听广播的地点”，其听众比例达到48.4%；“在家收听”位居第二，所占比例为39.0%。从受众收听广播的地点来看，私家车普及说明物质生活的极大丰富，人民生活水平提高，社会大众对于娱乐的需求越来越多，单一性平直性的广播语言已经不能满足大众需求，社会大众对于广播节目的水平要求也越来越高，音乐广播也不能仅仅只播放音乐和歌曲，节目内容节目形态上需要不断寻求突破和发展。 2 地域性口语传播特点 2.1 新潮活泼的话风 KFM981是上海东方广播的潮流音乐节目，该节目时间分别设定在每周一至周五的早上7：00-10：00和工作日每天上午8：50。对于本来工作压力大的上班族来说，在上班路上提供欧美流行音乐，不仅可以缓解上班前的困意还能对一天的心情产生积极影响，减轻压力愉悦身心。KFM981节目定位是新潮的欧美流行音乐电台本身具有娱乐性，所以主持人在语气语调的上轻松活泼，主持人说普通话、上海话、英语进行交流，个性化的语言加上配合默契互相“捧逗”使节目更具可听性，容易被接受，具有强烈的鼓动性和感染力。 2.2 新颖独特的编排方式 KFM981《侬刚WHAT》是KFM早餐节目MORNING BEAT的一个单元，节目编排新颖独特，内容丰富多样。这两个小单元设置在节目中间，以主持人对话为主，《侬刚what》是一个教英语口语交际的小单元，每天有一个英语俚语词汇或者常用口语词汇。一个男主持一个女主持以聊天的状态进行沟通，引出这个单元要介绍的英语俚语或者简单的词组，然后加入随机街头采访素人，询问该词汇的意义，再由主持人进行解释增强了节目与听众的互动性。在演播室两个主持人还会设置小情节引出关键词。例如： 贝贝：哎呦，Binggo你怎么这么浪费啊你看你点的早餐那个煎蛋你都不吃呢？ Binggo：那个简单还没熟呢怎么吃啊！我怕有细菌，禽流感很可怕的呀。 贝贝：别说那么吓人啊，西餐里有一类煎蛋的方式就叫over easy啊。 “over easy”就是“煎半熟蛋”的意思。 于是这个单元就介绍了“over easy”的意思，既簡单又容易被人记住，同时给节目增添了很多趣味性。 《侬唱what》小单元又有所不同，《侬唱 WHAT》用上海话演绎当下最热的欧美流行歌曲，两个女主持每一小环节会谈到一首当下最热的欧美流行音乐，介绍歌手、作曲、歌词大意等或者用上海话改编一小段来演绎一小段副歌。语言巧妙地变化使节目容易被听众接受。 2.3 方言、普通话和英语的结合 KFM981欧美潮流音乐电台面向的受众群体是16-35喜欢英语、喜欢外国文化、喜欢潮流音乐的年轻人、所以在语言词汇使用上轻松活泼，夹杂英语，上海话和普通话。规范的语言是民族文化成熟的标志，很多地方方言、俗谚俚语等都具有生动的意义，KFM981节目中加入英语成分一方面符合节目定位欧美潮流音乐节目，另一方面也有利于传播不同文化，主持人语言能力增强更表现出节目整体的档次和水平，使受众更有认同感。 3 地域性广播节目在口语传播过程中的问题 3.1 泛娱乐化 节目泛娱乐化倾向导致追求短暂的感官刺激，有些方言俗语缺失存在糟粕的词汇，单单追求好玩儿或者追求身心愉悦却忽视了节目的内涵和品质，导致节目内容庸俗、媚俗，缺乏大众喜闻乐见的信息，容易造成听众审美疲劳导致听众人群放弃收听。“泛娱乐化”的节目导致追求短暂的感官刺激，一时的身心愉悦却忽视了节目的内涵和品质，导致节目内容庸俗、媚俗，缺乏大众喜闻乐见的信息造成听众审美疲劳导致听众人群放弃收听。 3.2 盲目跟风 如今广播的收听率已经越来越等同于发行量、点击量、收视和收听率，而收听率的高低又直接关系广播媒体的未来发展。为了追求高收听率很多广播节目会陷入盲目跟风缺乏原创性，阻碍节目发展。广播节目应当花费更多的精力研究如何挖掘原创节目。在现有类型化基础上如何改进节目形态，丰富节目内容，使节目做到寓教于乐，不把收听率作为衡量节目内容优劣的唯一标准。 3.3 形式主义 只改变形式而不创新内容，单纯了为了介绍节目内容，“依书直说”的节目模式已经不足以支撑节目继续发展，此类广播节目缺乏创新，主持人的主持也成为一种单纯的形式，不具有可听性。广播节目本身具有伴随性收听的特点，太过于形式主义，主持人如同摆设，主持人要传播有价值的信息。因此，在主持人的抑扬顿挫中，可以融进主持人的爱憎褒贬，借此传情达意，这样才能避免形式主义，有利于音乐类广播节目的长远发展。 4 结论 本文是笔者参与上海东方广播SMG的调研心得，专门对于东方广播一檔潮流音乐广播节目KFM981的地域性口语传播进行研究。地域性广播节目依靠其地域特色，经济发展，受众群体等一系列要素，在满足受众需求的前提下，不断地创新发展，充分运用本土语言特点，增强广播节目的影响力。 注释 ①互联网数据《KFM981的微博-微博》. 参考文献 [1]牛存有.2013年中国广播听众结构及收听市场换位[J].视听界，2014（2）：73-76. [2]陈婷.论地域文化的教育价值[J].西北师大学报，2013（6）：81-85. [3]杨兆麟.努力开创广播事业的新局面[J].现代传播，1983（1）：1-9. [4]陈力丹，毛湛文.从形式主义到新闻专业主义——关于媒体落实“八项规定”的观察与思考[J].2013（2）：5-11. [5]刘萌.从“使用与满足”理论看电视真人秀节目的突围——以《爸爸去哪儿》为例[J].现代视听，2014（11）：60-62. [6]朱培平.校园数控广播系统的设计与实现及教育功能探析[D].昆明：云南师范大学，2008. |
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