| 标题 | 新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略 |
| 范文 | 卢慧琴 摘 要 信息化的高速发展已经将我们带入了崭新的新媒体时代，随着信息技术的高速发展，现如今的社会已经被新媒体所主导，在这样的社会大环境之下，电视新闻受到了巨大的冲击，它已然不能像从前那样按部就班，必须适应全新的时代变化和发展，电视新闻工作者面临着空前的挑战和困境。如何与时俱进、深化自我、成功转型成了目前新闻采编人员的主要问题，文章基于此背景从几个不同的角度进行了深入的研究和探索，希望能为新媒体时代的电视新闻工作人员提供一点建议。 关键词 新媒体时代；电视新闻；挑战与发展 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）205-0028-02 新闻的价值就是反应社会现象，及时对社会中发生的事实进行报道，新闻记者必须要做到用最快的速度、真实的报道、新鲜的内容、短小精悍的文章向观众介绍事情的起因、经过、结果。这几年新媒体的快速发展，涌现了诸多类似微博、微信、知乎的App，人们通过这些社交媒体软件可以轻而易举的获取有效信息，随时随地享受新闻，并且这种新闻的传播方式带有一定的趣味性，能抓住广大青年男女的喜好，给传统电视传媒带来了较大的冲击，面对这样的大环境，电视新闻工作人员的工作压力越来越大，那么应该如何提升电视新闻的竞争力呢？笔者结合自己的工作经验认为该问题可以从以下角度叙述。 1 新媒体时代电视新闻转型的背景 新媒体的便捷性和趣味性是吸引广大群众的主要原因，年轻人作为推崇新媒体的主力军，他们喜欢新鲜事物且有较强的操作能力，新媒体的这些优点导致传统电视媒体的生存空间被不断压缩，人们越来越不愿意通过电视了解新闻，收视率急剧下降，这样电视媒体就失去了传播新闻、传播正能量的功能价值，为了提高自己的竞争力必须转型。首先，无论是从便捷性还是内容的丰富性，新媒体占据绝对优势，电视媒体本身在传播新闻时就不具备互动性，是一种单向的传递，这会让观众感觉无聊，抓不住观众的眼球。其次，新媒体的呈现形式多样化，吸引了大批广告投资商，根据近几年的投资数据来看，营销机构更愿意选择有社会影响力、能带动话题的媒体作为广告投放对象，这一点对传统电视媒体的打击是重大的，减少广告投放就意味着电视运营的资金下降。 2 新媒体时代电视新闻面临的挑战 2.1 电视新闻传播的滞后性 电视新闻在放送之前要经过采访、制作、后期等多个环节的处理，步骤严密且消耗时间，并且新闻的放送不能随意播放，要按照特定的时间和频道播出。互联网的开放性为信息的实时性传播奠定了基础，当发生影响力较大的社会新闻时，门户网站可以利用平台优势滚动推送新闻，用户通过手机平板等移动端可直接获取新闻信息。所以电视新闻的传播效率不如互联网及时，体现不出新闻该有的时效性。比如当我国某地发生地震，微博、微信会第一时间发布消息，同时微博的交互性让人们更多的了解地震现场的状况，并且还能为灾难者祈福，发表自己的见解。 2.2 电视新闻不能满足人们个性化的需求 电视新闻的放送是一种单向的传播方式，即人们是被动接受消息的。而互联网新媒体可以让观众根据自己喜欢的方式接受新闻，同时人们也可以选择新闻的类型，更加满足大众的个性化需求。互联网的开放性让信息充满画面感，且幽默诙谐的方式吸引青少年男女，把越来越多的人变成网民。人们可以随意控制新闻播放的进度和类型，并且门户网站上会根据用户的搜索量主动为用户推送相似内容。 2.3 电视新闻缺乏实用性 电视台的新闻播出后，稍纵即逝，如果观众想重复收看只能等待重播，信息的存储和获取不便捷，实用性差。而新媒体强大的检索平台让人们可以随时随地的查阅资料，同时门户网站上的超链接还可以随意切换信息，对相关社会新闻能有全面的认识，这也为很多学术研究提供了信息来源。 3 新媒体时代电视新闻的发展策略 3.1 转变对新闻的认识 对于这种发展现状，电视新闻工作者不能自暴自弃，反而要抓住时代的机遇，充分利用互联网技术和网络通信技术，新媒体毕竟有诸多优点，如果能把这些优点为电视节目所用必然能提升竞争力。电视新闻工作者要提高自己的人文素养，紧跟有敏感度的新闻，用客观的手段向观众呈现真实的信息。转变对电视新闻的认识，不能延续以往单纯的信息传递模式，而是要更多站在受众的需求上为大众考虑，发展人民喜闻乐见的文化，提高新闻的时效性和趣味性。 3.2 增强电视新闻人才培养模式 人才培养模式可以从两个方面叙述，首先在人才选聘上，提高招聘门槛，应聘者不仅要掌握良好的电视新闻制作、采编理论，还要有充分的实践能力和人文精神。电视台也可以与当地高校对接，从校园里挖掘有潜力的复合型人才。其次，对现有的电视工作者进行继续教育，传媒行业需要不断学习，要学会用发展的眼光看问题，开展讲座、带薪培训活动，增加员工的积极性和工作兴趣。建立合理的奖罚制度，表彰有重大贡献的电视新闻工作者，激励鼓舞每一位员工。 3.3 做好采编工作 新闻记者要用最快的速度、真实的报道、新鲜的内容、短小精悍的文章向观众介绍事情的真相，这就要求记者采访时充分发挥灵活性的特点，进行有效提问实现高效的采访进程。当事人双方由于立场和价值观有差异，看待问题的角度也不同，在采访中会难免出现意见的不统一。面对此分歧，记者要在采访现场充分发挥自己灵活的临场应变能力。遇到突发状况，根据自己的采访需求及时调整采访策略，正确地引导当事人叙述事情的经过，保障信息的真实有效，也为后面的采访工作能顺利进行奠定基础。真实性是检验新闻是否合格的重要标杆，所以新闻记者采访过程中必须要围绕事件展开采访。 3.4 丰富编辑内容和创新编辑形式 为了获得广大观众的关注，在真实的传达信息的基础上要对编辑进行内容的丰富和形式的创新，要改变以往按部就班的工作模式，发挥自己的想象力，主动与观众多交流，传统的编辑模式为了避免出错总是中规中矩的按照一定模式编辑。现行的编辑要增加与观众的互动，发布的新闻内容要引发观众的思考，通过种种方式引发觀众的兴趣，促进新闻的传播。 3.5 建立健全技术维护管理体系 技术维护体系是促进电视发展的必要条件，良好的技术维护体系能够实现电视的传输覆盖配合。由此可见建立健全技术维护管理体系是必不可少的。具体操作应该从以下几个方面考虑： 首先，提高工作人员的技术维护理念；其次，培养相关技术人才；第三，要完善管理制度，强化责任意识。在具体操作中，营造一个良好的氛围，避免因为工作人员的问题造成技术层面的故障，以促进电视节目的顺利放送。 4 结论 在崭新的新媒体时代下，新闻工作者要放平心态，提高自身专业素质，抓住新闻的敏感点，真实、科学的进行报道，实现自身的二次乃至多次发展，尽管目前电视新闻行业的发展遇到了瓶颈，但是笔者相信作为一个有文化积淀和权威性的媒体平台，只要与时俱进的改变思维就能实现华丽转型。 参考文献 [1]颜志强.基层电视台新闻记者如何提高新闻采编能力[J].传播与版权，2013（18）：190-198. [2]叶西措.浅谈新媒体时代新闻编辑如何实现转型[J].新闻研究导刊，2016（19）：225. [3]石磊山.基层电视台新闻记者提高新闻采编能力的策略探讨[J].新闻研究导刊，2015（5）：46-54. |
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