| 标题 | 汉字故事的多模态创意传播策略 |
| 范文 | 贺剑棋 摘 要 汉字是我国古老的文化，也是传统文化的重要载体之一，其发展与演变对我国传统文化的传承与弘扬有一定的影响。随着我国综合实力的增强以及国际地位的提高，汉字的国际影响力越来越大，通过汉字故事的多模态创意传播，能有效提高汉字的传播效率，有利于世界各国人民更加了解汉字文化，激发其学习汉字故事、探究文化的兴趣。 关键词 汉字故事；多模态；创意传播 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）206-0154-02 近些年来，我国不断提高了文化传播的重视程度，将“中国故事”“中国话语”等纳入国家战略传播实践中，以强化中国文化的影响力和传播力。汉字故事是“中国故事”的重要组成部分，需要对其多模态特点进行分析，正确掌握传播途径，以实现传播效果，从而推动汉字故事快速发展。 1 汉字故事的多模态概念 多模态是一个基于传播学和社会符号学的术语，主要表达的是信息在传递中呈现的多种模态，包括语言、文字、声音、图像等。在新时期下，随着网络信息技术的发展，将各种模态进行了整合，能有效刺激人们的感观体验，从而实现情感上的沟通与交流。因此，时代的发展，使得传统汉字的表现方式逐渐被削弱，开始向声音、影像、动画等模态化转变，致使汉字故事具备多模态特点。 汉字不仅是一个文化符号，更体现了我国古代人民的精神和智慧，并随着时间的发展，不断融入了民族思想、文化内涵、社会意识等内容，逐渐使汉字成为了一个故事集合。以“朋”和“友”为例，在古代，同学之间称为“朋”，志同道合称为“友”，而古文中“友”是由两个“又”构成，“又”像手的形状，意思是“两只手”握在一起，比如人与人之间互相帮助，有深厚的交情。因此，使得一个汉字构成了一个故事，便于人们从多方面了解汉字文化[ 1 ]。 2 汉字故事的多模态创意表现 第一，视觉模态。我国汉字具有一定的图像性特点，在视觉模态方面得到了广泛应用，其主要表现形式为汉字书法、绘画、雕塑等。将我国的汉字文化与艺术进行了完美融合，以展现汉字的文化美和艺术美。我国目前主要的书法形式包括草书、楷书、隶书、篆书、行书等，不同的书体结构存在明显的差异，令人赏心悦目，具備极高的视觉审美价值。同时，汉字的视觉拟态还体现在“字画同源”上，早期的甲骨文以象形字为主，将人或动物的特点、形象等记录下来，形成了独特的汉字结构，并为后续的绘画、书法、雕塑等艺术提供了文字基础。 第二，听觉模态。实际上是将汉字文化通过语言、音乐等表述出来，从而刺激人们的听觉感官。通常情况下，人们可对汉字故事进行分析，了解汉字的字形、字音、字义，并制成相应的曲子，便于开展对外教育或小学识字教学，确保汉字的声音表达效果。 第三，嗅觉模态。我国的汉字文化博大精深，有利于对汉字故事进行多方位体现，帮助人们理解故事内容，掌握汉字文化。目前，比较广泛使用的方法为“闻香识字”，将汉字中表达的抽象化气味进行具象化展现。比如，当以香气营造特定氛围时，可通过不同的熏香来进行展现，有利于人们感受到熏香的香气，从而了解不同的熏香故事。 第四，味觉模态。一般情况下，汉字故事的味觉模态与饮食文化联系比较密切，以展现特定的味觉感受。当酒店、餐厅为客人准备美食时，可利用汉字的味觉模态特点来设计相应的汉字食物，并由消费者对食物的口味、口感等进行评价。有利于消费者利用汉字将特定的味道表达出来[ 2 ]。 第五，触觉模态。汉字触觉模态的应用率比较低，通常在某种特定的情况下才能接触到，比如相关专业的工作、游戏活动等，最常见的是“中国象棋”，每个棋子都有不同的汉字内容。人们在下棋的同时会感受到汉字的魅力，强化人们对汉字的触觉体验。 3 汉字故事的多模态创意传播策略 3.1 “ 最中国”的关键字多模态传播 我国的汉字文化源远流长、博大精深，其数量十分庞大。虽然在汉字故事传播上，可利用多模态的方式，但每个汉字传播设计的周期长、资源消耗量大，使得传播效果受到了影响。因此，国内的专家学者，应根据工作、生活、学习中的最中国汉字进行分析，选出100个关键字，根据汉字的字形、字音、字义等设计相应的传播策略，能有效缩短设计周期，提高传播效果。比如，应以禾、家、耕、农、天、工、丝、儒、道、佛、国、九、北等汉字为代表，采取针对性设计，有利于将汉字与中国宗教文化、社会文明、传统文化等联系在一起，以展现汉字的独特魅力。例如，在2008年北京奥运会开幕式上，张艺谋将“和”作为主体，从5个模态来展现“和”字的特点、内容、含义，向世界展示了中国贵和的态度。此外，在实际生活中还有很多的模态内容：一是，国宴中有一道菜品为“开水白菜”，成才后汤味浓厚、不油不腻，充分体现了“和”的特点；二是，大多数居民的家中都有加湿器或香薰机，其作用是调节室内的湿度、营造芳香氛围，不仅体现了“和”的特点，也实现了嗅觉模态的特点；三是，现阶段，我国提出了建设社会主义和谐社会的伟大构想，以实现人与人、人与自然之间的和谐相处。对此，我国不断加大了宣传力度，通过设计和谐宣传标语、板报、视频、音乐、图片等进行展现，可从多模态进行传播，确保传播效果。 3.2 “最省市”汉字的多模态传播 我国的汉字文化是由不同民族的人民长期劳动实践而形成的，共同组成了中国灿烂的汉字文化。因此，汉字文化有明显的区域性特点，在进行多模态创意传播时，要与各个省市的特点进行结合，从而不断提高创意传播效果。例如，相关学者可根据省市的实际发展情况进行分析，包括经济发展、地域面积、人文素养等，可设计一些具有城市特色的汉字logo。以上海为例，其城市精神为海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和。Logo设计不仅要体现上海二字，还要将城市精神体现出来，有利于提高汉字的价值，强化人们对“上海”城市的认识。 此外，在对汉字进行多模态创意设计时，还应该将建筑、雕塑、文化等融于汉字中，從而展现汉字故事的特点。比如，山东省简称“鲁”，一方面是因为春秋战国时期的鲁国在山东，另一方面是因为孔子出生地在山东，其思想、文化、理念有很大的影响。因此，可在广场上建造“鲁”字雕塑，代表山东省的文化、历史特点，有利于提高城市的影响力。同时，国家在城市评选方面，也应该加大最省市的汉字多模态创意评选力度，从而不断提高汉字故事的传播效果[ 3 ]。 3.3 汉字艺术国际文化节 自古代以来，汉字与文化节有很深的联系，并逐渐将汉字文化与服饰、道具、装饰、摆设等结合在一起，以展现多模态创意特点。通过开办汉字艺术国际文化节，有利于创新多种表现方式，包括汉字博览会、汉字舞蹈、汉字食品、汉字音乐等，具备多种表现功能和艺术价值。同时，还可创新一些人文性模态活动，比如“以字换物”等，大众可现场创作书法，并根据书法水平来换取相应的奖励，能有效激发人们参与活动的热情，提高汉字书法的宣传效果。另外，在舞蹈编排方面，可将书法技巧与舞蹈步伐进行结合，创造独特的舞蹈形式和艺术风格，有利于在视觉模态、听觉模态等方面进行创新，能有效吸引人们的兴趣，以感受汉字的魅力，从而不断提高汉字故事的影响力。 3.4 用童话讲述汉字故事 目前，我国现有汉字故事的总量大、种类丰富，但无法确定汉字故事的真实性，为其创新表现形式、拓展传播途径提供了基础。在小学阶段开展识字教学，孩子们不断通过童话故事来了解汉字，主要是因为童话中有现实生活中不具备的事物。在孩子的眼中，雨水是仙人的眼泪，太阳会说话、星星可以眨眼睛。对此，将汉字故事与童话进行结合，有利于通过视觉、思维、思想等模态进行传播。同时，在创作童话故事时，还应以生活中的内容为主，根据汉字的结构、字义等创作童话故事，比如，广告商用默默无蚊（闻）来创作故事，也是对现实生活进行的理解与分析，并加以想象和创新，从而展现汉字故事的魅力和特征。 3.5 强化动漫产业开发力度 近些年来，我国动漫产业发展较快，制作了多部经典的影视动漫作品，包括《哪吒闹海》《十二只蚊子和五个人》等，将静态的汉字故事向动态化转变。使得汉字故事可通过音乐、视频、数字等多模态进行展现。同时，随着网络信息技术的发展，动漫产业逐渐与网络、手机、电视等产业进行融合，使得动漫创作风格存在明显的差异性。而每个汉字都是独特的个体，将汉字与动漫进行结合，可根据汉字的字义、历史等进行分析，有利于创新个性化三维空间，将汉字作为生命存活于三维世界中，从而实现汉字故事的多模态创意传播。 4 结论 汉字文化是我国传统文化的重要组成部分，通过发展多模态创意传播策略，有利于强化汉字故事的表现方式，激发人们的学习兴趣，以保障传播效率，不断提高我国汉字文化的国际影响力，实现其应有的价值。 参考文献 [1]胡璇.汉字的文化功能与文化传播的意义——评《汉字审美与文化传播》[J].新闻与写作，2017（12）：117. [2]任增强.对话海外汉学与传播中国文化——以汉学家刘若愚与费诺罗萨的“汉字”邂逅为例[J].东吴学术，2017（4）：143-148. [3]罗大珍.用魅力汉字传播中国声音——评《汉字审美与文化传播》[J].出版广角，2017（11）：90-92. |
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