| 标题 | 新媒体让传统纸媒插上翅膀 |
| 范文 | 孔宁 摘 要 现在，新媒体势头很猛，许多报纸行业人士都离开报纸，专门去做新媒体传播。大家认为，报纸无法取代新媒体，这是社会发展的必然，而新媒体可以取代报纸。不过近来有一个问题开始出现，那就是大多数新媒体文章内容出现简单肤浅，或者说缺乏质量，甚至有时仅是“标题党”，没有深度，由于每个人都是传播者，有时也没有权威性。当然，不排除有的新媒体公众号里的内容还是很考究的，信息全面，表现生动，质量不低。 关键词 纸媒；新媒体；机遇 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）206-0032-02 近来有不少例证证明，有的报纸媒体停刊了，专门去做新媒体公众号等内容，结果是淹没在了多如牛毛的新媒体海洋之中。有的采取窄众化尝试，放弃了原先报纸的综合性，但所做内容不如人家专业性更强、窄众化更尖端的新媒体，最后也是死路一条。不少媒体从业人员在放弃了纸质媒体后，专门去做新媒体内容，结果是新媒体也没有做出来，原先报纸的阵地也丢掉了，最后自己的报纸彻底“死亡”，再想恢复原先自己的报纸，早已风光不再。 那么，作为传统纸媒的从业人员，在实际操作中深感新媒體反而会让传统纸媒插上翅膀，让传统纸媒有全新的发展，并且让纸媒以另一种形式出现。 1 纸媒内容的质量要求高与权威性 纸媒内容如果仅刊登在报纸上，由于不少青年人不读报，可能都不会看到，这样好的内容也不会被看到，而新媒体的存在恰恰让报纸有了崭新的出口，让报纸又有了崭新的生命力。 1.1 对质量要求高 快速变化的社会刚开始，人们喜欢速食品，当追求生活品质时，人们就对内容的质量有了新要求，这就是大多数新媒体无法做的，而恰恰给了报纸生存的空间。过去可谓酒香不怕巷子深，如今社会酒好也要好宣传才行。实践是检验真理的唯一标准，那么实例就是最好的证明。 2016年里约奥运会，郎平率队夺取奥运会冠军，引起了国人极大的振奋。当天，作为《北京晚报》体育记者的笔者和新媒体部合作，在第一时间写作了不长的文字，报道了中国女排夺冠，而且记者用20年的良好业务关系，采访到了女排明星，同时结合郎平给予已经去世的陈招娣的承诺，一起利用《北京晚报》微博，发出《最爱是女排》的报道。这些内容的报道，有速度、有现场、有温度、有深度、有意义，配合着图片和文字，字里行间是国人的民族认同，引起了广大国人的情感共鸣。根据官方统计，《最爱是女排》阅读量在全国达到近2亿人次，后来《最爱是女排》微博居然还被评为2016年度北京新闻奖二等奖。 1.2 具有权威性 权威性也是传统纸媒的优势之一。不可否认的是，许多权威性的内容只有传统媒体有，或者说传统报纸的信息获取渠道是最官方，也是最权威的。如果遇到突发性和重要的事情，许多自媒体和新媒体发布的内容可信度并不高，此刻大量群众需要从官方得到最准确的信息。报纸记者和媒体从业者，通过自己的微博，尤其是通过媒体本身的新媒体公众号对外发布官方信息，这样在最快的时间里，人们就能得到最准确的官方信息，以正视听，这样一来报纸实则是利用新媒体为自己服务，或者说以另外一种形式传播和出现。 2 纸媒影音化 让报纸立体化，让报纸有画面、有声音会更好，而新媒体恰恰给了报纸一个重新展示自我的机会，关键就是是否有好的内容，而不是媚俗，或者说所谓的炒作。只要内容过硬，纸媒关于其的影音化呈现，反而会给纸媒增添光彩，而且反过来也会吸引读者来阅读报纸本身。 这里有一个前提，就是报纸平面记者要有全媒体记者的能力，可以自己采访、写作、拍摄照片、拍摄视频、记录音频等综合能力。拿新媒体公众号为例，同样的文字内容要有，但如果配上视频和音频则效果完全不同。当今青年人喜欢短视频，音频也不需要过长。比如视频浏览最佳时长为34秒，极限为90秒，再长就不利于传播，人们会失去耐心。 实例还是最能说明问题，先从笔者于2017年11月29日刊登在《北京晚报》体育新闻第31版的《曾春蕾回家救驾》独家采写的稿件说起。曾春蕾是北京汽车女排绝对主力，之前转会到意大利女排甲级联赛打球，在家乡球队北汽女排因外援受伤退出中国联赛，极度缺乏接应二传手时，于家乡呼唤曾春蕾的时候，曾春蕾本着对家乡的眷恋，毅然决定离开意大利联赛，于2017年11月29日飞离意大利。 在那一刻，笔者在第一时间发布了独家专访内容，刊登在报纸上。其实，由于记者长期以来深入基层，和许多女排国手感情很深，关系很铁，所以之前一周记者因此事和曾春蕾取得了联系，并和曾春蕾一起策划了这次新闻报道，给予社会正能量。由于《北京晚报》是每天下午售卖，因此笔者提前制作了新媒体公众号内容，传递给了《北京晚报》新媒体公众号，新媒体制作的“曾春蕾回家救驾”的内容传递出来后，迅速得到众人高度关注，不断被各大网络媒体转载，也被各大自媒体转载，一时间形成了巨大的传播力量，为曾春蕾回京一事营造了积极的社会正能量，也给予北汽女排全队很大的鼓舞。 音频也一样，也给我们读者带来了莫大的全新感受。再举一个例子，那就是2017年12月29日在《北京晚报》体育新闻第28版上“惠若琪：给自己一片新的天空”独家专访报道。由于近来，关于惠若琪各种传闻众多，引起了各方人士的不同议论，那么到底中国女排球星惠若琪到底是否会退役，本报记者利用本人和惠若琪熟识的关系，独家专访了惠若琪。 在2018年新年到来之际，惠若琪通过《北京晚报》给全国球迷作出了最生动和最准确的回答，引起众多球迷和读者的关注。笔者不仅在《北晚体育》公众号上进行了推送，更是传递给《北京晚报》新媒体公众号内容，《北京晚报》公众号进行了文字和照片呈现，转发量巨大。更有趣的是，这次采访采取了微信方式，笔者把微信惠若琪的声音进行了编辑，公众号里提供了惠若琪的原声音频，还配上了南征北战歌唱组合演唱的《我的天空》歌曲，人们感受到了一个立体的惠若琪。 不提供视频，而独特的音频恰恰让人产生遐想，给了人们想像的空间，就类似阅读小说一样。而且，声音独特的魅力，也让人感到惠若琪本人就在每名读者的耳边在叙说，有一种亲切感和温暖感觉，拉近了报纸和读者的距离。 3 纸媒互动性联络 通过新媒体报道新闻内容，仅是报纸新媒体立体化的一个方面，而报纸作为传统媒体有其独特的优势完全可以利用，从而为自己服务，也为广大民众服务，增强自己的社会影响力，提高自己的权威性。 《北京晚报》其影响力犹在，社会信任度依然很高，這就是品牌价值。利用这个品牌价值，《北京晚报》可以和相关部门一起组织社会活动，并且通过新媒体渠道进行活动推广和组织，让更多的读者参与到活动当中。比如《北京晚报》读者俱乐部，经常组织植树和参观等各种免费的社会活动，如果通过新媒体渠道打造活动，更能收到不错的效果。 《北京晚报》体育部于2017年初在北京作为东道主举办了传统的“晚报杯”全国大众围棋赛，通过新媒体进行了报道，引起了社会上喜欢围棋的大量群众前来观赛。而且，通过新媒体进行通告，告诉许多读者各种围棋赛信息。其实，过去《北京晚报》体育部组织了多项关于世界杯、奥运会征文和竞猜等活动，如果现在利用新媒体传播方式来一起进行，效果肯定会更好。组织社会活动，拉进了报纸和读者的距离，扩大了其社会影响力，这也是权威性很高的《北京晚报》等传统媒体所具备的特质和优势。已经有几十年历史的一年一度的著名的《北京晚报》百队杯中小学生足球赛，早已成为北京乃至全国暑假期间孩子们的一个品牌赛事。 而且，《北京晚报》体育部2017年也举办了观看国安队比赛、竞猜比赛结果，而送下一场比赛门票活动，赢得了广大球迷的赞誉和信任。就在之前，《北京晚报》体育部尝试了免费送女子冰球比赛门票等送票活动，这个和竞猜无关，就是关注本报二维码，关注《北晚体育》公众号即可，根据顺序，部门挑选读者进行发票活动。这些内容，《北京晚报》利用自己媒体地位，和相关部门进行了合作，一起推出了公益活动。 4 结论 任何事情不能够过于极端，死死抱着传统媒体的报纸不放，对新媒体的态度如临大敌，采取“闭关自守”策略，那么传统媒体的确是进入死路。反之，传统纸媒进行自我变革，主动借助新媒体传播方式，利用自己的优点，进行全新方式的传播，就会收到不错的效果。 同样，这样做也才能让传统纸媒得以生存。新媒体也许未来会有更大的变化，不管如何变化，仅是传统方式的不同和更新，关键是传统纸媒能够利用自己的优点融进新媒体传播方式和潮流。不变的终归是新闻本身，不变的是故事本身，只要拥有了独特的内容，传统纸媒“转身”同样可以华丽惊艳。 参考文献 [1]相德宝.中国新媒体研究的三个阶段[J].今传媒，2010（4）. |
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