| 标题 | 新媒体环境下传统记者角色转型研究 |
| 范文 | 张延 摘 要 新媒体环境下传统记者转型需要在深化媒体融合改革、及时引入新科技以及完善相关法律法规基础上进行，并将重点放置在受众服务上面，以公众需求为导向，从新闻生产者、“记者专家”、舆论引领者3个方面做出转型。 关键词 新媒体环境；传统记者；转型；条件；路径 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）211-0017-02 1 新媒体环境下传统记者角色转型条件 传统记者在新媒体环境中，无论是在新闻生产质量，还是在传播形式、效率、影响范围等方面，均与新媒体有一定差距，加快传统记者角色转型为新闻媒体发展的必经之路，而传统记者的转型，不仅需要媒体企业通过融合改革营造出激励环境，而且需要新闻媒体通过引入前沿科技提供技术支持，并通过完善法律法规构建健康转型环境。 1.1 深化媒体融合改革 媒体融合改革是推动传统记者转型的关键，只有媒体实现融合改革，才能为传统记者提供一个良好的外在环境，进而通过环境激励、转变思想等，促进传统记者角色的转型。媒体融合改革重在经营体制、经营理念两个方面，经营体制上重点对传统媒体运作模式进行革新，通过引入新技术多元化新闻接收与发布渠道，不断推进微博、微信以及客户端的深度融合与布局优化，经营理念上要从传统的“以产品为中心”转变为“以受众为中心”，强化服务意识，重视客户体验与反馈，并及时做出改善。 1.2 及时引入前沿科技 科技改变生活，一旦公众生活发生变化，其行为习惯也会随之改变，具体到新闻媒体领域，受众群体接收信息的方式、习惯同样会受到科技进步的影响。因此，在信息化程度不断提升的今天，新闻媒体要获得受众认可，就必需根据受众需求做出改变，通过引入互联网技术、信息技术、大数据云计算技术等前沿科技，构建出大数据管理系统，以实现对受众信息的深度挖掘与精准分析，以技术为驱动力推进新闻媒体变革，为传统记者转型提供必要的技术支持。 1.3 完善相关法律法规 互联网的高速发展，带动了新媒体的创新发展，但相关法律法规未能及时赶上新媒体前进的脚步，表现出一定的滞后性，随之带来诸多的管理问题。目前针对新闻传播领域，需要重点对两个方面做出改善，一是规范化新闻传播活动，二是保障新闻版权。规范化新闻传播活动是为了引导记者向着正确的转型方向发展，保障新闻版权则是为新闻生产者提供必要的创新动力，只有创作者的劳动成果被认可和保护以后，传统媒体和记者才会坚持饱满的姿态投入到新时期的新闻工作中来，其转型之路才会顺畅。 2 新媒体环境下传统记者角色转型路径 新媒体环境下，记者角色与功能逐步被淡化，市场竞争加剧，传统记者要想能实现可持续发展，就必需根据受众需求动向，结合新媒体环境下新闻传播特点，充分利用自身传统优势，从新闻生产者、“记者专家”、舆论引领者3个方面做出转型。 2.1 向新闻生产者转型 纸质媒体时代，新闻传播渠道单一，媒体运营重内容轻形式，新闻报道坚持可读性创作思路，工作重心为信息采集与传播。而在新媒体时代，随着互联网技术、信息技术的日新月异，新闻传播渠道开始多元化，行业竞争加剧，要求媒体运营必需坚持以客户需求为导向，新闻生产兼顾内容与形式，从视觉、听觉多方位刺激受众感官，记者从传统的新闻传播者逐步转型为新闻生产者。 新媒体环境下，新闻生产者的角色属性，给传统记者提出了更高要求。新媒体传播基于互联网平台传播，具有传统媒体望尘莫及的实时性、交互性、高效性优势，传统记者要生存发展，就必需转变角色定位，新闻生产应在确保内容质量基础上，将重心放置在新闻传播形式、传播渠道以及用户体验上。 新闻生产中，记者不仅要考虑到目前公众接收新闻的习惯，同时也要能够充分利用互联网技术、信息技术、大数据云计算技术等，为受众群体量身定制打造出符合其需求的新闻产品。 首先，新媒体环境下，互联网基本上已经实现了全国范围内的普及，特别是以智能手机、平板为代表的移动终端设备的普及，使公众接收信息的方式发生重大变革，而且这是一个节奏快的碎片化时代，受限于时間制约，公众更为倾向于接受一些可视性的、可听性的而又较短的小视频、音频新闻，快手、抖音、火山等小视频App的兴起及高速普及也印证了这一点，因此记者生产新闻产品时，一定要密切关注公众需求动向，及时进行产品调整与创新。 其次，大数据云计算技术的出现，为解决海量信息的筛选问题提供了便利，新媒体环境下的新闻传播，受众群体与新闻媒体之间的联系更为紧密，具有显著的交互性、便捷性与时效性，受众对新闻的接受不再处于被动的状态，而是一个双向选择的过程。但是面对互联网中海量的信息，受众不仅难以进行新闻真实性的辨别，而且很难从庞大的数据库中筛选出感兴趣的内容。而大数据云计算技术能够实现信息的精准定位，新闻媒体可以通过大数据云计算技术对网络中的海量动态信息进行处理，能够及时掌握到受众行为、习惯与爱好变化，能够帮助新闻媒体实时调整方向，实现对特定受众群体的新闻信息的精准推送。 2.2 向“记者专家”转型 记者职业的特殊性，要求其对各个领域知识均有所涉猎，因为新闻报道是一个综合性极强的工作，只有具备一定专业能力和人文素养等条件的人，才能逐步在受众群体之间形成人格魅力。虽然与传统纸质媒体相比，新媒体在传播效率、交互性、影响范围、时效性、便捷性等方面具有得天独厚的先天优势，但是高度的开放性营造出了一个信息爆炸的新闻传播环境，给新闻传播带来一些消极影响，各种同质化的、肤浅的、虚假的信息充斥在互联网中，并被诸多缺乏鉴别能力的自媒体人转发，得以二次甚至是多次传播，对社会稳定与和谐发展带来重大影响。 作为一名新媒体时代的记者，在记者角色逐步被淡化的背景下，面对良莠不齐的海量新闻，我们只有在深度挖掘新闻与专业性报道上下足功夫，专注于某一特定领域，不断提升专业技能，逐步将自身打造成为“记者专家”，才能在激烈的新媒体市场中站稳脚步，取得话语权。 在特定领域的深度报道是目前新媒体时代所缺少的，媒体企业应该鼓励记者结合自身优势，投身于擅长领域，通过网上学习、培训、进修等方式提升专业报道的能力，一旦成为了某一行业的专家后，就可以拥有更为庞大的受众群体，正如微博上出现的拥有大量粉丝的大V，他们之所以能够得到大量受众群体的认可，一方面是他们熟知新媒体时代下的新闻传播规律，另一方面是由于他们通常是某一领域知名的专家，具有丰富的专业知识，公众都坚信专业的力量。因此，传统记者可以借鉴新媒体运营中的一些知名自媒体人，坚持通过专业化的知识去解读新闻现象，挖掘新闻产生的背景、成因，逐步实现向“记者专家”的转型。 2.3 向舆论引领者转型 传统媒体运营中，记者充当的是信息记录者的角色，客观、真实、不带任何感情色彩地报道新闻是记者职业道德标准的根本要求，但是在新媒体环境下，媒体行业开放性更强，新闻传播渠道丰富，传统记者的角色日渐淡化，尤其是在移动互联网与移动终端设备大面积普及的环境下，在深刻变革着人们生活方式的同时，将新闻传播推向了自媒体时代。 自媒体时代下，每个人都可以是信息的发布者、传播者、接收者，不仅降低了新闻传播领域的进入门槛，扩大了受众规模，提升了信息传播的效率，同时也给新闻传播领域的监管带来重大挑战。 一方面，由于网络新闻具有海量性特征，其中充斥着大量的假新闻，对于普通受众来讲，很难去辨别新闻真实性；另一方面，以互联网技术为代表的高新技术发展可谓是一日千里，相关法律法规难以跟上科技进步的步伐，同样为新闻传播领域的监管带来困难。 而作为一名记者，我们应该清晰认识到，新媒体的出现虽然淡化了我们传统记录者的角色，但是鱼龙混杂的网络新闻环境，同样给我们带来了转型机遇。与普通受众和自媒体人相比，传统记者在专业性、社会认可度等方面具有显著优势，受众群體往往忠实稳定，由其采集发布的新闻更容易被受众接受。 因此，传统记者应该打破以往的新闻记录者观念，而上升为舆论引导者，借助于自身去伪存真的能力，对网络中的信息进行谨慎求证，对于真实的重大新闻，要及时进行资料收集和信息发布。尤其是那些与民生息息相关的事情，要能够做到深度解读，挖掘新闻背后的故事。而对于虚假的热点新闻，也要能够及时取证并发声，帮助受众群体辨识虚假新闻，避免其进一步传播。久而久之，社会公信力就会在无形之中而形成，记者也就可以逐步成为舆论的引导者。 参考文献 [1]秦璇.新媒体环境下我国记者角色的转型[D].锦州：渤海大学，2017. [2]雷杰.新媒体环境下电视记者转型实践探究[J].中国报业，2017（15）：70-71. |
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