| 标题 | 传播学视野下网络红人现象研究 |
| 范文 | 韩熙熙 桑睿 摘 要 网络红人即我们俗称的“网红”，是指通过网络媒体制造的，因某个事件或某些行为被公众高度关注的人。他们通过发挥自己最擅长的方面，迅速在网络上走红，被称为是“草根的一代”。网红已经成为一种文化现象，是现代媒体发展的必然趋势，通过网络成名的人对现代社会的影响不可忽视，更应该重视网络红人对公众思想领域的影响。 关键词 网络红人；成因分析；社会影响；规范 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）215-0058-02 在现代媒体极速发展的时代中，“网红”是现代媒体发展下的必然产物，“网红”的迅速兴起依赖于网络媒体的发展。“网红”是互联网发展过程中，为了迎合不同人群的喜好，创造出的新风格。作为一种文化现象来进行解读。 1 “网络红人”现象成因分析 1.1 传播方式：网络媒介中“议程设置”作用 大众媒介通过注意某些问题而忽略另一些问题来影响公众舆论，而人们一般倾向于了解大众媒介报道的那些问题，并采用大众媒介为这些问题所确定的优先次序来确定自己对这些问题的关注程度。[1] 相比传统媒体和网络媒体的议程设置，网络媒体的把关能力更弱，“全媒体”时代背景下，网络具有快速传播的优势，任何人只要有想说的话，想做的事，都可以通过网络来传播，对传播内容的界定没有明显区分，网络媒体先于传统媒体传播信息，也就成为了议程设置的先头兵。以“奶茶妹妹”章泽天为例，因为一张手捧奶茶的照片在网络上迅速走红，之后章泽天就读于清华大学，“奶茶妹妹”学霸的形象树立起来，之后与刘强东的关系在网络上成为热点话题，使得传统媒体的传播难以控制，网络的传播更加多元化。 1.2 受众分析 现代社会下，网络红人不仅是传播者，还是影响者，造成片刻的观众的关注和认同也是短暂的，受众的世界不是滿足的。观众需要一个宣扬主流、传播正能量的“网络名人”与网络环境。20世纪以来，媒体传播方式、途径日益增加，有更多的信息传播方式供人们选择。在接收多种传播方式的这一过程中，受众群体发生分化，他们可以根据自己的需求选择适合自己的主要信息接收方式。 在互联网环境下，受众往往会受到其他互联网用户的影响，在自己的圈子中打破，认识，表现出符合大多数人的行为，这是在网络中尤其明显的现象。比如大部分女生对化妆有兴趣，就会去关注一些有关化妆的视频、图片等，受众会跟随网络的方向来传播自己的言论，进而把一些擅长化妆的用户推为网络红人。 1.3 内容分析 随着网络的不断发展，内容的呈现方式也更加多元化，想要在网络环境下生存长久，要靠内容取胜。以papi酱的走红为例，分析网络红人站稳跟脚的内容层面。 题材的选取备受关注。papi酱主要以传播视频为主，她的选题最接近现实生活，大多为当下的热点话题或生活总结，选择总结生活和时事热点话题，具有一般公共视频主题的共同体验，更有可能引发很多关注。视频风格抓人眼球。papi酱在视频中是一个观点独到、内容丰富、表达嬉笑的形象，把生活中的某一现象展示在不同情境之中，引起很多女性的共鸣。 专业素养能力强。表情变化、心理活动、精细的分类，表现风格和精确的语言是papi酱视频中的基本元素。她善于观察生活，总是能三言两语说出人们想要表达的内容，吐槽稳、准、狠，直击人们笑点和痛处，引起共鸣，不骂人，不做论断，但是她有自己的价值观。 2 “网络红人”现象的社会影响 2.1 “ 网红”泛娱乐化现象 许多网络红人在制作内容的过程中，往往会以一种放松有趣的方式处理部分内容，添加娱乐元素，创造乐趣性很强，这一部分内容经常可以得到很多网友注意，许多网络红人为了迎合观众的喜好，采用任何方式手段来获取关注度，内容中的泛娱乐化倾向越来越明显。例如：罗玉凤在网络上走红是因为她的夸张言论以及所做的夸张事件，在互联网上让人们议论纷纷。 “泛娱乐”虽然是娱乐的狂欢，但是产生的影响也是不容小觑的。它使真正严肃和有价值的内容少受关注。与此同时，这一点以娱乐为导向的时代，削弱了社会当前的热点和传统新闻社会价值。 2.2 价值观念导向 北京大学社会学系教授夏学銮认为，网络红人的走红与当前社会急功近利的浮躁情绪密切相关，人们想通过一个非常渠道“一鸣惊人”，迅速成功。这种不恰当的社会“榜样”会误导未成年人的自我认同。我国传统价值观中强调自强不息的奋斗精神，提倡通过艰苦勤劳一步一个脚印获得成就，从而实现个人价值。反观网络红人的成名过程，越来越多的人太过急功近利，这种急功近利的想法和行为与传统价值观自强不息的奋斗精神截然相反。显然，他们把成名的希望一方面寄托于网络推手公司，另一方面设法刻意地炒作自我[2]。 就价值导向来说分析两个方面，第一，传播社会正能量。以傅园慧为例，因为一组表情包而意外走红，她所做的是告诉大家做任何事情都要付出努力，激励着每一个人通过努力来为自己的梦想奋斗；第二，扭曲社会价值。有一些想要快速成名的人，通过传播不利于社会发展的内容，有直播杀害野生动物、直播吸毒等内容，歪曲了人们的价值观，误导未成年人的自我认同。 3 对“网络红人”现象规范的建议 3.1 具备专业的艺术修养 所谓艺术修养，是指艺术家在按照“美的规律”创造艺术作品时所应具备的思想、文化、生活等方面的丰富内涵和审美能力，以及把生活转变为充满艺术意蕴的艺术形象时所应具备的审美创造能力[4]。网络红人的形成，也是艺术发展的一种文化现象，所以网络红人所创造的内容，所传播的思想，都要具备专业的艺术修养。 网络红人要具备进步的世界观以及深刻的见解，针对网络红人所带来的泛娱乐化现象，更应该强调网络红人先进的世界观，这决定着正确的创作思想，影响创作的内容，作为网络红人的形象出现在大众视野中，不仅仅是个人的思想表达，也影响者大众的思想感情。需要网络红人具备丰厚的生活积累，网红主体传播的思想是自己的深切感受，只有与生活相碰撞才会使内容深刻。 3.2 卓越的创新能力 现代网络媒体快速发展，要想在这种大环境下生存，没有创新是很难走下去的。所谓独特性，首先要面对如何对待传统和前人，只有找到和其他人不一样的地方，才能获得大众的关注度，当一个人传播的内容包含当下热点话题，传播平台是当下最热门的平台，就具有了站在巨人肩头的优势，相反，如果传播的内容都是为大众所熟知的，缺乏了足够的信息量和吸引力，那一定会逐渐被淘汰。网络红人同艺术创作者一样不能墨守成规，当一个人停留在自己的领域止步不前时，也会被大众所遗忘；利用网络媒体的传播，掌握足够的信息量，只有不断的更新信息，才能创造出更具有吸引力的内容，要具有一点的创新意识，才不会被重复所替换。创新意味着超越别人，也意味着超越自己。 3.3 净化网络环境 多在公共视野中出现的社会事件都是被高度关注的，在网络媒体的影响下，有关社会问题和社会现象的评论会迅速推上热门，有很大一部分网友会跟随评论随意发表自己的观点，导致舆论偏向一边，网络的把关能力微弱，所有又有多少人能以客观冷静的分析来理解当下的热点问题呢？应该加强对所有网民的网络素养的培训，引导他们批判地认识网络的作用，正确的利用网络去传播有价值的信息，在虚拟的网络世界中可以保持自己的独立思考。网络媒体工作者必须遵循“守门人”原则，努力做好一个“守门人”的角色，要不断提高自己的网络道德修养，严格按照相关法律法规，约束自己的行为。新闻媒体工作者应该具备职业道德和专业素养以及人文关怀，从而为社会所需要，为公众建立了一个健康可信的网络通信环境。 4 结论 现如今，是信息技术高速发展的时代，也是网络媒体极速发展的时代，新的時期出现的新的内容，就要做好对新内容的分析管理，时代在进步，社会在发展，网络红人在社会发展中存在的时间不是很长，还需要不断发展与成熟。网红传播如何在社会中继续前进还需要不断摸索，当下时代受众和网络红人共同发展时，可以更好地净化我们的网络环境，可以创造属于我们自己的精神文明世界。 参考文献 [1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999：213-218. [2]王鲁美.防范网络红人的负面影响[J].今传媒，2009（8）：86-87. [3]赵华.对“网络红人”形成原因的伦理反思[J].道德与文明，2007（5）：92-95. [4]王宏建.艺术概论[M].北京：文化艺术出版社，2010：208. |
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