| 标题 | 国际媒体中美经贸摩擦报道策略与启示 |
| 范文 | 蒋玉鼐 薛宝琴 2018年以来，由特朗普政府单方面挑起的一系列事端，给多年来在曲折中发展的中美贸易关系蒙上了浓重阴影。经过几轮制裁与反制、磋商与博弈，中美经贸摩擦仍在持续，也吸引着全球关注。一年多来，与该主题相关的“贸易战”（trade war）、“关税”（tariff）始终是各大媒体报道中的热词。 与美国有线电视新闻网（CNN）等常年戴着有色眼镜报道中国，习惯歪曲事实、唱衰抹黑的西方媒体不同，来自俄罗斯的“今日俄罗斯”（RT）是国际媒体中的一股清流。“一直致力于报道被西方媒体回避的事实，反映世界多极化发展和文化多样性，为受众提供多种多样的观点，尤其是被西方主流媒体所忽视的观点。”① 关于中美经贸摩擦，RT是如何报道的？其着力重点、切入角度、语言风格、议题设置、呈现形式等，都有哪些特色？对我国媒体做好相关报道是否有启发？为探究这些问题，我们对RT近期的相关报道进行了梳理统计，以期为我国媒体进一步优化中美经贸摩擦报道、加强国际传播能力建设提供参考。 一、总体情况 我们研究观察了RT在官网、脸书、推特、优兔等平台的报道情况，为确保报道的典型性和统计的准确性，选取美方制裁华为、中国国际电视台（CGTN）女主播刘欣与福克斯商业频道（FOX）女主播翠西·里根辩论等事件集中的2019年5月作为抽样时段，梳理了RT在脸书、推特、优兔的全部报道，主要发现如下： （一）发稿数量与形式 整个5月，RT对中美经贸摩擦进行了较为充分的报道，在各个重要时间节点均有发稿。在脸书、推特、优兔等海外社交平台，以“trade war（贸易战）”与“tariff（关税）”为关键词检索，剔除无关报道后的统计显示，RT英文主账号分别发稿17条、32条、6条。 按呈现形式划分，RT在脸书发布了3条视频稿、12条图片稿；在推特发布了7条视频稿，25条图片稿；在优兔发布了6条视频稿。其中所有视频稿都是制作完成后发布的，没有直播，也没有使用360°全景或VR等炫酷的技术。 （二）整体风格 总体而言，RT关于中美经贸摩擦的报道呈现了较为客观、冷静、平衡的风格，聚焦事实，措辞严谨，不轻易作出价值判断，如果在标题中引用相对激烈的言辞，通常会标明出处。即便是在社交平台，报道的用语和文风也较为平实、谨慎。如：调查显示，经贸摩擦期间美国企业大量撤离中国，并不意味着他们会回国（Mass exodus of US firms from China amid trade war wont mean theyll be coming home， survey shows）、“小波折”不会完全破坏中美之间的经贸摩擦谈判（‘Minor twists will not fully derail trade war talks with US–Beijing）等。 （三）报道重点 为探究RT对中美经贸摩擦报道的重点领域和关注对象，我们将脸书、推特、优兔三个平台上发布的报道标题，进行了词频统计。②结果显示，美国总统特朗普的名字特朗普（Trump）成为出现频率最高的单词（24次），远远超过排名第二的北京（Beijing）（10次），词频数量排名第三至第十位的单词分别为采取（take）、交易（deal）、猛涨（hike）、显现（come）、升级（escalate）、股市（stock）、经济（economy）、新（new）。 总体而言，RT的报道以动态消息为主，包括美方、中方各自的表态，美方以酷爱发推的特朗普总统为主，体现为关键词特朗普，中方多是官方消息，体现为关键词北京、措施，对各自经济（尤其是股市）的影响、其他相关机构与人士的分析、表态等。 二、主要特色与可借鉴做法 除了上文梳理的新闻文本方面的特点，RT关于中美经贸摩擦的报道，在资源使用、平台协同、信源选取、展示设计等方面，也显示出了鲜明的个性与时代特色，值得关注。 （一）整合资源，多平台、多栏目各展所长、协同发力打好“组合拳” 专业研究机构的调查显示，年龄、性别、受教育程度等都是影响受众新闻接收习惯的因素。尽管总体而言，如今越来越多的人习惯于从互联网上获取新闻，但是社交媒体、新闻网站、移动客户端的主要受众群体并不相同。③ 因此，为触及、吸引更广泛的受众，一些媒体机构全面发力，不仅着力建设官网、客户端等自有平台，还在各类社交媒体平臺开设账号，打造矩阵，形成合力。 本次研究发现，RT也采取了上述措施，针对不同平台的特点制作不同风格、类型的报道，确保符合目标受众偏好。同时，各个平台、账号之间也并非各自为阵，而是有机联动，在组织、发布报道时注重资源整合，擅长“一鱼多吃”。 在社交平台，RT发布的报道行文活泼，会添加主题标签、与相关账号互动，使用表情符号，有时甚至是不符合语法的完整语句。 在官网，RT发布的报道更为中规中矩，标题写作也更符合传统规范，推特报道中，在“以防你错过”（ICYMI）栏目④发布视频时的标题为：特朗普对中国征收关税，但双方最终会草草达成协议（Trump Tariffies China， but theyll cobble together a trade deal in the end ）。该视频也在优兔发布，还有一些报道同时发布于官网和脸书、推特和优兔社交平台，但标题会根据不同平台的特点进行微调。 “以防你错过”（ICYMI）是RT针对年轻受众打造的新媒体栏目，2018年3月开播，女主播青春靓丽，节目风格轻松活泼，但关注的主题都是国际政治、经济等“硬核”内容，近来围绕中美经贸摩擦制作了多期节目。此外，RT通过直播新闻、旗舰栏目《交锋》（Cross Talk）等多个栏目报道中美经贸摩擦，有的组织资深专家深入讨论，正统严肃，有的穿插动画、改编歌曲，诙谐幽默，从不同角度以不同风格分析讨论相关议题，为RT组成了一套立体多元的“组合拳”。 3.社交平台报道使用“刚刚体”凸显时效性。 在国内，新华社微信团队创新的“刚刚体”写作手法，已被媒体广泛使用。RT在社交平台的报道，也将“刚刚体”用于突发/重大事件报道，除了由传统时期继承而来的“突发”（BREAKING），“刚刚”（JUST IN）也成为其凸显时效的标志性词语，如：刚刚，道琼斯指数由于中方反制美方加征关税而下跌700点（JUST IN： Dow Jones is down 700 points after China responds US tariffs）。 4.推文等社交媒体内容获得展示，排版符合“碎片化”阅读习惯。 钟情于“推特治国”的特朗普、在海外社交平台影响力日益扩大的新华社等中国媒体……他们发布的代表性推文都“原汁原味”出现在了报道中，令报道呈现出鲜明的时代特色。 此外，RT网页报道的段落都非常短小，并用图片、相关文章的超级链接、引用的推特原文等内容分隔开，避免了以往满屏文字容易令人望而生畏的问题，视觉效果更好，阅读起来更加轻松，也更符合当前“碎片化”的阅读习惯。 三、对我国媒体的启示 综上，在近期的中美经贸摩擦报道中，RT在内容、形式、发布、推广技巧等方面都展现了独特的策略，一些做法对我国媒体进一步优化国际传播实践具有参考价值，值得深入研究。 （一）加强社交媒体建设已是大势所趋，但自有平台建设更加重要 习近平总书记提出，要做好宣传思想工作，必须“找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为”。⑤如今，传统媒体布局社交媒体已是大势所趋，专业研究机构公布的数据显示，全球社交媒体用户数量稳步增长，过去一年增长 2 亿多人，达到近 35 亿人。⑥除了用户数量庞大，社交媒体还有能够即时传输、原汁原味直达受众等优势，对于各大媒体而言着实是不可多得的宝贵外宣舞台，值得着力建设。 我们研究发现，除了脸书、推特、优兔、照片墙四大平台之外，RT在VK、Reddit、WhatsApp、Google+、Sound Cloud等多个社交媒体都开设有账号，布局之广、账号之多令人感叹。然而，从战略安全的角度考虑，加强自有平台的建设才是媒体提升国际传播能力更重要的工作。毕竟，上述社交平台大多都由西方国家控制，RT也好，我国媒体也好，再努力都是“客场作战”，语言、后台数据以及最重要的算法，都不在掌控范围内。因此，建议我国媒体继续加强海外社交平台的建设（RT在报道中多次引用新华社等的观点从另一个角度证明，通过社交媒体进行国际传播成效显著），进一步吸引受众、提升知名度，但更要加强官网、客户端等自有平台的建设。唯此，才能确保持续提升话语权，不会受制于人。 （二）巧选信源，将观点隐藏在事实中，包装形式，淡化意识形态色彩 仔细观察，RT在中美经贸摩擦报道中发布的许多于美不利的观点，都出自美方人士之口，其中既有白宫经济顾问等在职官员，也有高校、智库等独立机构的学者，还有耐克、阿迪达斯公司的商业人士，以及普通的农场主。对于西方受众而言，他们的观点很可能比中方官员、俄罗斯专家或其他非美籍人士更加可信。 同时，隐藏锋芒也是十分重要的技巧，与中国一些媒体习惯将“观点（Opinion）”“声音（Voice）”等词语置于标题中甚至添加成主题标签不同，RT更喜欢只谈事实，避谈观点，即便整篇报道充满主观判断，也绝不会在标题中就告诉受众。 以时尚活泼的风格报道敏感话题，是RT的一项创新尝试。研究过程中，“以防你错过”（ICYMI）栏目给我们留下了深刻印象，主持人语调轻快活泼，节目精悍紧凑，按年轻人的审美习惯设计，谈的却都是政治、经济类的“硬核”議题。尽管目前看来传播效果一般，节目在各平台的点击量远不如《交锋》等严肃权威的旗舰报道。但我们相信，此类栏目设计巧妙、包装时尚，从一开始就消除了受众对严肃新闻的距离感，意识形态色彩极淡，非常符合社交媒体传播特点，假以时日，很可能会取得显著效果。 （三）加强品牌建设，内容制作与营销推广齐头并进，不可偏废 为受众提供权威客观的优质内容，是媒体扩大知名度、提升美誉度的根本所在。然而，酒香也怕巷子深，新媒体环境下，自我宣传推广的能力，也在很大程度上决定着媒体的影响范围。 RT的策略十分明显：精心设计、聚焦细节，抓住一切机会为自己的平台、账号、栏目、报道进行推广，打造一批颇具影响力的子品牌，RT的总品牌形象也因此更加突出。 从内容质量上看，我国媒体的对外报道已经具备了相当的专业水准，语言地道、题材丰富、角度精巧，但是推广意识相对薄弱，播发之后就不再发力。多家央媒的英文网站报道，都停留在添加几个跳转社交媒体按钮的阶段，没有之前的相关报道嵌入内文，没有订阅浮窗，也没有热情鼓励受众分享的语句。与RT相比，过于含蓄保守。 建议我国媒体借鉴RT的有益做法，从源头端设计整套的分享、推广、导流机制，吸引用户关注相关报道、订阅账号，从一个平台跳转到另一个平台，鼓励他们分享欣赏的文章，使得精心制作的优质报道在更大范围传播，触及更广泛的受众。 （本文系国家社会科学基金项目“习近平新闻舆论思想研究”的阶段性成果，项目编号：18BXW003） 「注释」 ①《世界需要听到与西方不同的媒体声音——访今日俄罗斯通讯社副总编辑安德烈耶夫》，http：//www.xinhuanet.com//world/2016-03/21/c_1118394834.htm，2016年3月21日。 ②由于本研究中报道的主题都与中美经贸摩擦相关，因此在词频表中，Chinese、China、American、US、trade、war、tariff都是高频词，故予以剔除。此外，按照惯例，我们将一些无明显意义的高频词也予以剔除，包括介词、代词、连词、虚词，以及一些无意义的字符如http、html等，主要留下名词、形容词、动词。 ③News Use Across Social Media Platforms 2018， https：//www.journalism. org/2018/09/10/news-use-across-social-media-platforms-2018/. 2018-09-10. ④ICYMI是“in case you missed it”（以防你错过）的缩写，也是社交媒体上常用的主题标签之一。 ⑤《习近平谈治国理政》，外文出版社2014年版，第153页。 ⑥We are social： Digital 2019， Q2 Global Digital Statshot. 2019-4-25。 |
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