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把握经济广播的时代坐标

范文

张新刚

【摘要】经济广播向何处去？本文以经济广播的纵向历史发展为“经”，以蓬勃兴起的全媒体现状为“纬”，跳出“经济”看“经济”，分析经济广播的时代坐标，提出发展方向及对策。

【关键词】时代坐标重新洗牌抢抓机遇新媒体

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

新兴媒体风起云涌，传统媒体寒意萧然，专业广播群雄逐鹿，经济广播何去何从？有着百年历史的广播，经历过无上的荣耀，也遭遇过沉重的挫折。上世纪80年代，以珠江经济广播为旗帜的新兴广播引领广播走出低谷，经济广播成为广播复兴的醒目标志。然而，随着交通、音乐等专业广播的兴起，经济广播逐渐风光不再，一步步陷入迷茫之中。

在新的历史时期，如何重举经济广播的大旗？作为“经广人”，笔者认为，首先需要跳出“经济”看“经济”，摆脱“井底之蛙”的思维模式，以经济广播的纵向历史发展为“经”，以蓬勃兴起的全媒体发展现状为“纬”，确定经济广播的时代坐标，弄清经济广播的“生态环境”，方可明确发展方向，再创新的辉煌。

一、用全媒体的视角，探寻经济广播的时代定位

传媒业进入全媒体时代，传统的报纸、杂志、广播、电视面临严峻挑战，以快见长的广播也优势不再，以手机为终端的移动互联网已将“快”字发挥到了极致。比如，习总书记出现在深圳街头、庆丰包子铺、焦裕禄纪念馆……在第一时间，广播去哪儿了？传统媒体又去哪儿了？

1.技术进步造就了全媒体时代的新型受众

“在‘移动互联网+智能机时代，新媒体内容生产方式将会发生深刻变革，谁能抢占先机将是性命攸关的。”某知名网站新闻客户端负责人这样认为。

《第33次中国互联网络发展统计报告》显示：“截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，较上年增加8009万人，网民中使用手机上网的人群达到81%，明显高于其他设备。”①技术进步造就了全媒体时代的新型受众，从某种意义上说，在当前及未来传媒格局中，谁能最大限度地影响手机网民，谁才会成为真正的主流媒体。

2.传统媒体有被新媒体淹没之势

作为新闻业的“过来人”，很多人或许非常怀念过去那个年代，号称“三大家”的报纸、广播、电视在传媒领域强势垄断，如同草原上的几棵“大树”，鹤立鸡群。在那个时代，一个信息如果想瞬间让千万人获悉，离开这几棵“大树”几乎不可能。现如今，“大树”依然挺立，但却被掩埋到了“森林”之中：新闻网站、社交网络、微博、微信、论坛、博客、播客，各种形式的新媒体呈爆发式增长，一个经济界权威名人拥有的微博粉丝量以千万计，超过很多传统媒体的受众量。昔日，广播达到1亿用户耗费了几十年光景，而微信只用了短短一年。

搜狐新闻客户端过亿、新浪新闻客户端过亿…… “互联网成为舆论斗争的主战场”已成为共识。覆巢之下，安有完卵，传统媒体不能独善其身，广播不能例外，经济广播也肯定不会例外。

3.传统媒体的历史拐点或许就在眼前

虽然我们的传统媒体依然是垄断行业，但是制播分离给社会资本以良机，他们已经从内容制作上渗透进传统媒体或者主流媒体。比如《中国达人秀》《中国好声音》的“娘家”灿星制作，在与多家卫视的合作中，很难说谁是主角，谁是配角。

乐视、小米盒子等网络电视引发接收“革命”，让传统电视情何以堪。有人断言，2014年是网络电视元年，传统电视台将沦为网络视频的“打工仔”。正因为如此，广告商对传统媒体的兴趣越来越淡，电视广告增长乏力。

广播虽然没有电视那样“树大招风”，但也成为新媒体的蚕食目标，以蜻蜓.fm为代表的广播手机客户端同样会把传统广播变成“打工仔”。打开蜻蜓.fm、咕咕收音机等客户端，可以收听到来自全世界的广播，每个广播频率已经成为不要报酬的“打工仔”。不难预想，当无线网络非常完善、流量费可以忽略不计、用手机可以十分便捷地收听广播时，传统广播的饭碗就不那么好端了。用不了多久，恐怕连收音机都不用生产了，如不相信，现在磁带去哪儿了？胶卷去哪儿了？将来，收音机又会去哪儿呢？

说了这么多看似与经济广播无关的“废话”，但这又是不得不说的实话。因为作为经济广播，我们必须要搞清与自己生长密切相关的“阳光、空气、水”，搞清自己的时代定位，否则，探讨经济广播的发展方向就是痴人说梦。

二、用“重新洗牌”的视角，看待竞争硝烟中的经济广播

广播面临重新洗牌？至少我本人这样认为！

上世纪80年代，广播改革源自经济广播，经济广播改革又源自珠江经济广播。单纯从经济广播的角度看，目前全国省市级的经济广播有几十家之多。“看似一脉相承，实则枝蔓丛生。多年来，经济广播的内容定位、价值取向、呈现形态，横向比较不尽相同，纵向来看也不是一以贯之，一路走来，充满探索。”②就连经济广播的“始祖”珠江经济广播，至今在节目定位上和“经济”也无多少关联。

经济广播作为广播改革的旗帜，曾带动广播走出低谷，独领风骚十余年之久。随后，交通、音乐等广播形态汲取经济广播之精华，借助汽车开进“寻常百姓家”之良机，强势脱颖而出。特别是北京人民广播电台交通广播，其年收入超过半数以上的省级卫视，令人叹为观止。随后，新闻、文艺、生活、体育等一系列专业广播的诞生，将专业广播市场瓜分完毕，经济广播的“地盘”所剩无几。于是乎，经济广播坐不住了，有的改旗易帜，更名为交通经济广播、经济音乐广播，直接走交通、音乐广播的路子；有的主动迎合听众，听众喜欢什么就做什么，走综合广播的路子；有的把关注的视角从经济转为百姓生活，走民生新闻之路；也有的听众爱听什么就做什么，走娱乐化之路。

在经济广播变革的过程中，比较普遍的现象是把经济广播泛经济化，把经济广播当成“筐”，不管是经济的还是非经济的，都装在里面。“中西部地区大多数地面经济广播每天纯经济类节目的总体时长大约在2至3小时。一些经济频率虽然也感到了这种边缘化的尴尬，‘正名来‘正名去，仍没有脱掉经济频率边缘化的外衣。”③到目前，真正做经济或主打经济牌的经济广播，只剩下中央人民广播电台经济之声、上海第一财经、广东股市广播以及天津、重庆、山东、浙江、湖北、辽宁、福建等为数不多的电台。

经济广播会就此沉沦下去吗？不尽然。常言道，三十年河西，三十年河东。新媒体的兴起已经搅动传播业“一池春水”，广播也波诡云谲，行业重新洗牌已不可避免。这种判断基于以下三点：

1.新型广播业态带给传统广播前所未有的挑战和机遇

随着3G、4G的逐步普及和智能手机的广泛应用，一些新型的广播业态如雨后春笋般生长出来：手机互联网广播、车载电脑广播、微电台、豆瓣电台……步步紧逼，分流着传统的广播听众。这些广播形态，收听方式更灵活，内容更贴近生活，并可以极大地满足不同听众的个性需求。在这个物竞天择、适者生存的年代，谁能做好与新媒体“嫁接”的文章，谁就会有新的发展机遇。从自然和社会的发展史来看，即便是地震、海啸、火山爆发、陨星撞地球……总有生命存活下来，并且活得更好。这种法则，也适用于媒体激烈竞争中的经济广播。只要变革，就有机会，尽管这种变革的前提有些残酷。

2.广播接收终端的多元化造就听众群的流失和重聚

从目前来看，听众的接收终端正从传统的中波、调频收音机变为智能手机、平板电脑、笔记本或台式电脑等，并逐渐成为中青年听众的首选。这些终端与传统收音机的最大区别是，不仅能接收当地十几套广播节目，也能接收来自全世界的成千上万套广播节目，还可以接收音频网站的音频广播。在最为忠诚的老年听众中，带数码储存卡的收音机已悄然流行，这种收音机既可以收听传统广播，也可以播放自选节目，老年听众把自己喜欢的戏曲、音乐和练功伴奏乐等存到卡上，想听什么听什么，想听哪段听哪段，他们手中的收音机已变身播放器，从某种意义上说已成为个性化的广播电台。收听终端的变化造成原有听众群的流失，同时也凝聚了新的听众群。听众群的这种变化为广播重新洗牌提供了听众基础。

3.车联网的兴起有可能终结交通、音乐广播的传统优势

交通广播最早吸引有车一族的最大卖点是路况播报，特别是像北京这样的“首堵”城市更是如此；而音乐广播之所以走红，是因为有着良好的伴随性，可以带给有车一族轻松愉悦的享受。然而，时至今日，随着车联网的推出，交通、音乐广播的优势将被逐渐蚕食。以某汽车品牌的车联网服务为例，该品牌用无线技术和全球卫星定位系统向每一个车主提供完善的无线服务，一键就能联系上客服中心，全程语音帮车主解决问题。可以提供实时路况导航、天气预报、车友联谊、文字新闻资讯及语音播报等。一旦发生事故司机失去知觉，可以第一时间主动联系司机亲友，并根据卫星定位通知110、120实施急救。该系统还推出非常专业好听的娱乐类和音乐类广播节目，向车主推送。车主可以选择即时收听，也可选择日后点播收听。车主还可以随心播放优盘上的音频或视频……这些功能，囊括了交通、音乐广播所能提供的服务和伴随功能，还能提供广播所无法企及的服务。所以，笔者认为，交通、音乐广播的黄金时期或许即将过去。

从某种意义上说，交通、音乐及新闻广播的强势存在，是压在经济广播及其他广播类型头上的“三座大山”，随着车联网时代的到来，他们原有的优势可能会逐步丧失，市场会进行新的选择，广播重新洗牌的时代就会来到。

重新洗牌，对经济广播而言，意味着机会来了！当然，即便其他类型广播的日子不好过了，也不意味着经济广播的日子就一定会好过，情况或许会更糟，因为机遇与挑战同在，关键是你如何选择。

三、用抢抓机遇的意识，迎接经济广播发展的“第二春”

广播有没有前途，经济广播有没有前途，从根本上讲要看中国经济有没有前途。在李克强总理的第一份《政府工作报告》中，“发展”出现119次，“改革”出现77次，“经济”出现76次。虽然此“经济”非彼“经济”，但改革发展定会利好中国经济，在经济发展的大背景下，经济广播也一定能够大有可为。

以成都人民广播电台经济广播为例，从当初名震蓉城，到后来几易其名，走入困境，在经过一段时期的徘徊和迷茫之后，前不久又重新回归“经济”。春江水暖鸭先知，这一案例昭示着，抢抓机遇，经济广播的“第二春”或许就在眼前。

1.抢抓机遇需要精准定位，在大众理财时代积极作为

早在2007年，笔者就撰文《大众投资时代经济广播的突围方向》，认为以党的十七大提出“创造条件让更多群众拥有财产性收入”为标志，中国正式进入大众投资时代，服务于大众经济生活的经济广播也迎来了新的发展机遇。7年来，山东人民广播电台经济广播基于这一判断，确立了“服务创造财富”的理念，将频率定位由综合广播改为专业广播，主打理财牌，收听率成倍增长，年创收从2000多万元增长到7000多万元。山东经济广播的实践证明，百姓理财是经济广播的一片蓝海，在理财方面，经济广播有着其他专业广播所不具备的优势。

事实上，每个人都面临如何去挣钱、花钱、省钱、让钱生钱等理财问题。10年前，我国城镇居民人均可支配收入只有8472元，2013年达到了29547元，理财已成为很多人的重要需求。目前，百姓理财已不是简单的存银行、买国债，而是面对股票、基金、期货、保险等多个品种，新技术催生的淘宝、余额宝、微信支付、嘀嘀打车、快的打车等，也都与理财挂上了钩。

面对令人眼花缭乱的理财工具和理财产品，面对听众个性化、多层次的理财需求，经济广播如果能以一种轻松快乐的广播方式，给听众以可操作性强的理财指导，何愁收听率和市场份额，何愁发展无门呢？套用那句俗话：“谁跟钱有仇啊！”

在这方面，中央电台经济之声“顶天立地”式的改版之所以成功，很重要的一点就是满足了听众的理财需求。“顶天”就是高端要权威；“立地”就是低端要服务，服务要细致入微。用中央人民广播电台台长王求的话说，要“成为广大听众值得信赖、非常需要的投资理财顾问”。改版三年多时间，经济之声收听率和市场份额成倍增长。

“2011年，重庆人民广播电台经济广播确立了财经证券与经济服务并驾齐驱的路子，砍掉了6档与财经定位关联性不强的节目，新开和改造了8档更具识别性的专业节目，形成了以财经财富为定位，以点状节目为骨架，以常规节目为血肉，以大板块节目为标识的重庆经济广播，艰难而又坚定地走专业化之路。”④福建人民广播电台经济广播面向广大股民，连续举办股市实盘赛，在每个交易日都会有实盘成绩，还策划了以季度为周期的“中国好股票”全面推选活动，在当地证券界风生水起。成都经济广播从市场角度出发，先确定目标受众，再搭建节目框架，“位子、面子、圈子、票子、车子、房子、孩子、身子”八“子”登科。重新回归经济后的重新定位，让他们找到了自信。

2.抢抓机遇需要积极作为，在融入新媒体中发展壮大

如前所述，风起云涌的新媒体带给传统传媒业前所未有的巨大挑战和机遇，有人断言，主流媒体如果不和新媒体结合，将不再是主流媒体，对经济广播而言，也是如此。

在与新媒体的融合上，在全媒体的打造上，全国经济广播进行了积极探索。“第一财经传媒有限公司成立以来，从只有广播电视，到拥有报纸、期刊、网站、研究院、第一财经学院，投资成立第一财经大数据资讯，满足不同人群的需求。”⑤

当年经济广播创业时，一条电话线包打天下，大板块、全互动的节目模式成为广播改革的突破口。如今，已进入微博、微信时代，众多的经济广播同其他专业广播一样，把微博、微信等互动方式引入其中，并结合自身特点，进行了积极探索，收到了良好效果。“成都经济广播《E网调查组》，新媒体和传统媒体联动，通过和新媒体的深度合作，筛选话题、创造话题、炒作话题，再通过微博圈人群的关注和传播，最后再回到传统媒体，深受听众欢迎。”⑥

当手机逐步成为人们获取信息的重要途径乃至第一途径时，手机客户端这个进入新媒体的大门就不得不引起我们重视。在这方面，上海第一财经、山东经济广播等率先进行了积极探索。

实践证明，手机客户端可以解决传统广播稍纵即逝的弊端，可以突破传统广播24小时的时间限制，可以突破传统广播覆盖受限的空间限制，并将与听众的互动从单纯的声音、短信变为文字、图片、视频等更为丰富多彩的方式。目前山东经济广播手机客户端上有100多个门类，上万小时的广播节目，供听众点播。山东经济广播还联手共青团山东省委在高校学生中推出《广播梦想秀》活动，首开利用社会资源制作广播节目之先河，目前已有15家高校的30多个节目上线客户端。《广播梦想秀》选播节目多次名列山东经济广播收听率前茅，该项目获得山东广播电视台2013年度突出贡献奖。

融入新媒体，不仅是发展的需要，更是生存的需要。但传统媒体如何融入新媒体，至今没有成熟的经验可循，即便是“巨无霸”级的中央级媒体也无特别成功的典范，单个的广播专业频率更是势单力薄。窃以为，如果条件成熟，全国经济广播能够共同打造一个共同的客户端，联手打世界，或许是一种不错的选择。

从近年来的实践看，传统媒体在融入新媒体方面最大的问题是思维定势的羁绊，用传统媒体的思路办新媒体永远没有出路。融入新媒体，需要首先融入新观念。

3.抢抓机遇需要联合出击，共同打造经济广播行业品牌

经济广播在广播界的弱势突出表现为行业品牌的薄弱。山东经济广播曾有过这样的经历，在与某知名家电品牌和某知名汽车品牌的洽谈中，地方分公司非常认可经济广播，双方签订了合同意向书，但却遭到公司总部的否决，理由很简单，该品牌只做交通、音乐广播，不做经济广播。

原因不言自明，经济广播的行业品牌不够硬朗。

事实上，这些年来，全国经济广播在中央电台经济之声的带动下，在打造行业品牌方面做了大量工作，并取得了看得见摸得着的成效。比如，2008年汶川地震，由四川经济广播牵头的全国23家经济广播大联播，为什邡市思安小学重建募集资金220万元，新华社以通稿形式进行报道；2009年国庆60周年特别联合直播《经济新中国》，多台联动，在同一时间，以统一形式、同一主题、同一呼号、同一包装，联合推出，为新中国成立献上一份大礼；2012年，上海第一财经广播发起并组织联络了中央电台经济之声和20多家省市经济广播，推出“破解发展困境，寻找中小微企业发展新动力”寻访大型新闻活动，有声有色；近年来，山东经济广播联合全国多家兄弟电台，联合举办了海阳沙滩艺术节、寿光菜博会、泰山国际登山节、济南泉水节等全国十电台联合直播活动，打出了经济广播的声势。

在节目的联合制作上，经济广播也有所作为。全国18家经济广播联合制作的《中国财经60分》已持续了12年，是目前国内广播界联合创办最早、专业程度最高、坚持时间最长的财经类新闻专题之一；甘肃人民广播电台经济广播与当地的电视经济频道、西部商报联合打造舆论监督平台《三只眼》，各自的影响力都得到了提高。

可喜的是，在中国广播电视协会经济节目（广播）工作委员会的不懈努力下，在数十家全国经济广播的共同参与下，中国经济广播网已正式开通，通过网络抱团取暖，既可以更好地发挥中央电台经济之声的龙头作用，也为地方台合作搭建了一个平台，更为联合打造中国经济广播行业品牌奠定了基础。

去年中央电台经济之声推出的《大国大时代》迎来一片喝彩，收到了“顶天立地”的效果。假以时日，如果全国经济广播能够联手打造更多影响全国乃至世界的品牌活动、品牌栏目，能够在服务百姓理财中提供切实有效的服务，能够给企业带来实实在在的效益，其行业前景必将一片光明。

注释

①2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》。

②蔡万麟《用创新的精神办好经济广播》，载《中国广播》2012年第10期。

③王廷龙《经济广播的困境、机遇与突围》，载《中国广播》2010年第2期。

④周金艳余季波《经济广播的专业化之路》，载《中国广播》2012年第10期。

⑤周峻《顺应形势，找准定位，做好经济广播》，载《中国广播》2012年第10期。

⑥杨昱《经济广播的类型化探索》，载《中国广播》2012年第10期。

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