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标题 透视互联网时代的受众调查现状与趋势
范文

    莫玉玲 刘逸帆

    编者按:互联网技术的迅速发展所带来的媒体传播格局的巨变,令传统媒体有些措手不及,移动互联时代又使本已白热化的媒体竞争平添更多变数。

    对传统媒体而言,除了继续主攻内容之外,还必须更多考虑渠道多元和终端多元的现实,注重依托最新信息技术与新媒体实现快速和紧密融合。这之中,检测传播效果的最有效手段之一便是受众调查——用数据说话,虽然数据并不总能说明一切。

    本期“特别策划”,我们约请了几家知名媒体调查研究机构的相关人士、媒体受众研究部门和受众研究领域知名学者拨冗撰文,其中有对各自的媒介调查研究手段与现状的深入分析,有对在新媒介生态下受众调查研究及其发展趋势的探讨,也有对广播电视受众相关方面的比较研究及未来可能性的具体展望。媒体的一切传播都是为了实现预期的社会效果,并在竞争中实现更好发展,而媒介调查与受众研究对实现这一目标至关重要。

    由此,相信这组文章能够引发业界同人对有关问题的进一步思考。

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更新时间:2025/3/10 16:50:55