对外传播都面临着一个应该如何跨越不同国家、不同民族等各种差异化的沟壑限制，参与国际话语权竞争的问题。国内有学者提出了“全球新闻”的概念，用以替代“对外新闻”。这一思路主要表现在：新闻生产要致力于促进全球范围内的信息自由沟通与交流，传播主体是多元的，传播对象可能是全球范围内的任何一个人，传播的议题是全人类的共同话题。 如果從全球受众的利益出发来传播内容，本国的国际形象在这种责任担当的践行中自然能够树立起来。因此，基于“全球视野”讲述中国故事，将“对外新闻”转化为“全球新闻”，是当前外宣媒体需要探索的课题。外国人看中国，讲中国故事，视角更多元、更客观，对国外受众来说，表达上也更“接地气”，这无疑是一种“全球新闻”的探索，在对外传播中起到了事半功倍的效果。 在新的媒介生态下，不论渠道的覆盖与建设，还是内容的生产与取舍，都应该结合目标受众的需求。所谓“营销思维”，不是要一味迎合受众、完全否定“宣传”，而是要将宣传目的与受众需求统一起来，这是外宣工作破题的关键，事实上也是当前传统媒体转型发展的关键。 （李子俊文，摘自《南方电视学刊》2017年第5期） |