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标题 基于“全球视野”讲好中国故事
范文

    对外传播都面临着一个应该如何跨越不同国家、不同民族等各种差异化的沟壑限制,参与国际话语权竞争的问题。国内有学者提出了“全球新闻”的概念,用以替代“对外新闻”。这一思路主要表现在:新闻生产要致力于促进全球范围内的信息自由沟通与交流,传播主体是多元的,传播对象可能是全球范围内的任何一个人,传播的议题是全人类的共同话题。

    如果從全球受众的利益出发来传播内容,本国的国际形象在这种责任担当的践行中自然能够树立起来。因此,基于“全球视野”讲述中国故事,将“对外新闻”转化为“全球新闻”,是当前外宣媒体需要探索的课题。外国人看中国,讲中国故事,视角更多元、更客观,对国外受众来说,表达上也更“接地气”,这无疑是一种“全球新闻”的探索,在对外传播中起到了事半功倍的效果。

    在新的媒介生态下,不论渠道的覆盖与建设,还是内容的生产与取舍,都应该结合目标受众的需求。所谓“营销思维”,不是要一味迎合受众、完全否定“宣传”,而是要将宣传目的与受众需求统一起来,这是外宣工作破题的关键,事实上也是当前传统媒体转型发展的关键。

    (李子俊文,摘自《南方电视学刊》2017年第5期)

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更新时间:2025/3/15 16:37:26