当前，各种传媒均面臨着不同的生存环境和竞争压力。从中外媒体发展的历史看，媒体间的竞争往往不是你死我活的毁灭性竞争，而是对资源的共同开发、利用与争夺。传媒经济发展要求我们构建各种类型的产业共生模式，这样能够在一定程度上降低竞争所带来的社会福利损失，为建设可持续发展的传媒产业生态系统奠定基础。 一是互利型产业共生模式——强化产业协同性。该模式是指两个或两个以上的产业通过互利共存、优势互补的方式组建成利益共同体。该模式特点表现在：一是共同体各参与者之间关系比较稳定；二是产业的地位相对平等，不存在明显的不平等、不公平；三是产业共生的终极目标是实现优势互补、利益共享。 二是偏利型产业共生模式——提高主导产业优势度。该模式指的是共生体系中一方有利，而另一方既没有因此受害也没有直接获利或获利很少。此模式有如下特征：一是处于产业共生体系中的双方或多方所获取的利益严重失衡，某一传媒子产业或者某些子产业获得绝大部分利益，甚至全部利益；二是偏利共生的传播产业之间存在双向或者多项的物资流、信息流和价值流。 三是寄生型产业共生体——延伸传媒产业价值链。该共生体系特殊的产业共生模式即寄生产业依附于寄主产业，寄居在寄主产业系统之内，与寄主一起组成一个有机联系的有序系统。寄生产业从寄主产业获取副产品，并以此作为生存发展的资源。 四是混合型产业共生——提升传媒产业融合度。该模式内既有寄生关系，也存在互利或者偏利关系，抑或是几种关系并存的混合产业并存关系。 （陶喜红、丁兰兰文，摘自《当代传播》，2017年第3期） |