| 标题 | 气象灾害报道的融媒体呈现 |
| 范文 | 周文丽 【摘 要】气象灾害往往发生急，在报道过程中，既需要迅速传递权威信息，又需要深度挖掘典型人物、故事，还需要在持续的灾害影响中不断更换新的角度与重点。利用好融媒体的优势，才能让气象灾害报道有速度、有力度、有温度、有深度、有亮度。 【关键词】气象灾害； 融媒体；呈现一、气象灾害融媒体报道的优势 （一）融媒体报道兼具“速度+深度” 当气象灾害来临时，天气进展、受灾情况、险情发布是最重要的信息。这一类信息的发布，需要借助新媒体实现第一时间推送。 如，2016年7月，合肥地区遭遇历史罕见强降雨，巢湖流域启动防汛应急I级响应，抗洪形势严峻。针对此次抗洪抢险，江淮晨报新媒体官方微信强势发力，微信头条持续一周关注抗洪抢险信息。从7月2日-9日，官方微信发布抗洪消息26篇，头条7篇。总阅读量150万，7篇头条阅读量超90万，总点赞数破万，总评论数破5000条。 对于这一类信息，传统媒体能做什么？仅仅是对信息进行“滞后”的发布？不是，追求“快”之外的“深”，让报道有“营养”是其优势所在。 从7月8日起，合肥市启动每日汛情发布制度，通过发布会对汛情进行通报。江淮晨报抓住这一机会，坚持每天做好汛情通报报道，对水利专业知识进行解读，并将其转化为通俗语言让读者了解抗洪形势。 在7月9日见报的《合肥汛情或将持续至中秋节》一稿中，记者通过对水利部门负责人的采访，解读当时的抗洪形势。经过记者的采访，“今天巢湖水位或达历史最高水位12.8米”、“进水量远远大于出水量 巢湖正遭遇‘外忧内患”、“天晴不意味着结束危机 合肥汛情或将持续至中秋节”等数据之外的新闻点通俗易懂，让百姓了解到抗洪形势不同于往年的原因，以及发展趋势，有助于百姓对抗洪工作有更清晰的理解并有心理准备。 （二）人手紧缺情况下实现内容供应最大化 气象灾害报道中，人手紧缺是获取信息过程中的难点。因为记者数量有限，且气象灾害影响面大，记者移动困难，采访空间受限，所以产出的新闻量不足。所以，通过融媒体报道，可以实现多元化的内容供应，让报道全天候、多形式。 如，2018年1月，合肥连续遭遇3场大雪，新闻报道在热闹与艰难中展开。江淮晨报全体记者深入一线采访，进行24小时全程报道，全媒体作品滚动刷屏。 在1月4日-10日的连续7天里，20名记者、十余名编辑，采编合力共呈现了49个整版的多角度、版面有冲击力的抗击暴雪报道，并与新媒体通力合作，及时推出了一批高质量的新媒体作品。 在1月24日、1月27日两场连续大雪中，江淮晨报全媒体产品频出，共发稿44个整版。新媒体直播滚动持续数日，制作大量新媒体海报、视频、H5作品，体现大雪报道中的融媒体合力。 （三）受众多元需求下实现内容供应的丰富性 新媒体的新鲜与活跃、纸媒的严肃与深度、图片报道的直观与冲击力，新媒体海报的创意性、短视频的现场感、H5的互动性……在气象灾害报道的过程中，随着关注的受众数量增加，灾情的进展过程中信息的不断涌入，受众需求也必然多元，由此，报道的选题和角度多元，呈现方式多元，才能为报道增色。 如，江淮晨报在2018年1月大雪报道中推出的H5作品《雪中最美身影 请为他们打call》，融入“弹幕”这一流行元素与“打call”这一热门词汇，互动性强，效果佳。二、气象灾害融媒体实践的案例分析 （一）一次采集多元呈现 暴雪夜，合肥发生了什么？打破早报截稿时间的限制，江淮晨报在2018年1月24日晚上布置了重点选题：“探访凌晨四点的合肥雪夜”。派出多路记者，探访1月25日凌晨4点，各行各业在寒夜里做着怎样不为人知的奉献。 在此次雪夜探访的采写队伍中，文字记者不分男女均踊跃上阵，图片记者、视频记者以照片、视频、航拍等多种形式，连续进行了6个多小时的素材采集。第二天上午，江淮晨报推出系列新媒体作品： 海报作品：“矗立 只为你指明归途”、“躬身 只愿你通行无忧”、“坚守 只想你一路平安”、“辛劳 只盼你珍惜付出。”四组海报呈现出雪夜不同行业工作者的特殊姿态，视觉冲击力极强，内容感人，配以“你见过凌晨四点大雪夜的合肥吗？辛苦一个人、温暖一座城”的说明，在朋友圈广为传播，引起市民的广泛共鸣。 海报作品：“守护合肥 我们一直都在”，选取在风雪中劳作的几名老年工作者的特写，让网友为之动容，配以“感恩 感动 感谢”的说明，引导社会感恩的氛围。 视频海报作品：以江淮晨报头版封面形式，制作新颖的视频动态海报，剪辑不同人的顶风除雪动作，制作精良，流畅悦目。 纸媒报道：1月26日见报《凌晨4点 他們坚守雪夜合肥》，以动人的故事、富有冲击力的图片、真挚的面孔、朴实的话语，呈现一个个人物以及他们岗位背后的故事。 这一组在第一天滚动“刷屏”，第二天见报的作品，均由当夜“凌晨四点策划采写小分队”完成，文字、摄影记者仅有5人，却通过一次采集的素材，实现了后方编辑团队24小时以上的滚动作品呈现。 （二）用新媒体语言增添活力 同样在2018年1月的暴雪报道中，现代快报1月5日中午发布的一则微信《“一夜雪无”让南京成网红，全国都在羡慕！然而，扫雪办却被投诉了……》在网络广泛传播。据现代快报1月6日报道显示，该条微信发布后6个小时，阅读量超过百万。获得12500个点赞，网民刷屏的点赞评价，肯定了这条微信稿的成功尝试。 跳出常规报道除雪铲冰工作的艰辛，这篇微信稿用幽默的语言，正话反说的俏皮，用“玩笑”打开正面报道的话题，增添了参与感，也让正能量的传播有了新的活力与形式，自然且轻松，引发市民的共鸣。通过这样的报道，常规角度有了全新活力。 （三）融媒体报道“各显神通” 对于气象灾害这一类动态报道，需要抓住时机转变角度与方向。实现这种转向往往需要抓住最佳时机，然后通过融媒体合力完成。 如，2018年1月大雪持续，1月6日周六，从1月3日启动的大雪报道已经高强度连续推进72小时，大雪报道也在各媒体连续的24小时滚动报道中新意渐失。道路除雪工作告一段落，交通影响逐渐解除，正能量人物报道数日“刷版”，天气形势没有大的变化。此时，大雪报道如何继续？ 进入此阶段，江淮晨报采访中心在选题讨论中发现，随着最关键的交通影响、除雪典型人物报道告一段落，可以将目光转向此次受灾严重的城市绿化。 1月6日，江淮晨报记者采访了园林部门，发现在此轮大雪中，合肥行道树香樟是受灾最严重的树种。 当日上午，江淮晨报快速发布精心制作的一幅“救救香樟树”网络海报，经微信朋友圈传播后，引起广泛关注，网上接力转发达数万人。 同时，记者深入采访园林部门、对话专家、对灾情进行梳理统计。并对锁定的新热点进行多方采访，对典型故事进行深入报道，于1月7日推出独家策划“全城接力救香樟”——主稿为《全市超十六万株树断枝 两三年才能恢复 昨八千多人上路保绿，晨报救救香樟树活动，引数万人接力转发》。由此，对除雪现场的重点报道也转向了除雪护绿主题。通过融媒体接力，成功切换宣传报道重点。三、气象灾害报道需要注意的几个方面 （一 ）从业人员融媒体意识的培养 在多次的气象灾害报道中，采编团队明显感觉到，前方记者融媒体意识的强弱直接影响了融媒体产品的数量与质量。 在江淮晨报雪夜凌晨四点的策划报道中，一组文字+摄影记者的两人组合表现突出，由于他们的融媒体意识强，贡献了直播、视频、图片、文字等大量素材，产出质量与数量远超其他记者。 所以，融媒体的实现并非只是在架构上、产品形态上做调整，前方记者的融媒体意识是至关重要的一环。 在一些融媒体新闻产品中我们看到，一些媒体虽然也在制作各种各样的新产品，但苦于没有内容支撑，后方人员如烹无米之炊，做出的产品也空有其表，嚼之无味。 （二）从业人员融媒体技能的培养 对于一些地方媒体而言，融媒体探索首先需要人才与技术的支撑，一方面可以引进更多的专业人才，一方面让更多的人学会基础的融媒体产品制作技能。 在这个过程中，存在一定的矛盾：想让专业的人做专业的事，但人才难觅，成本较高；如果没有专业人员，高质量的产品无法制作。 解決这一矛盾，可先通过本单位对新媒体工作人员的培训，提升他们的工作技能，确保基础工作能优质高效完成。对于有特殊要求的产品，可以通过购买服务的外包形式来完成。 （三）通过绩效调整吸引采编人员拥抱融媒体 通过绩效调整，政策倾斜，让采编人员了解报社的需求。对于“一次采集多元呈现”的优质素材，也应有多重绩效、及时的总结评价，承认其价值，对一线采编人员加以鼓励。 （作者单位：江淮晨报社） 责编：姚少宝 |
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