| 标题 | 关于城市台的“本土化” |
| 范文 | 张西静 本土化是地方电视台的先天优势，就城市电视台来说，其经济实力无法与大合抗衡，播出范围受地域限制，但是它在本土观众心目中有着其他媒体无可比拟的亲近感和亲和力。现阶段，大多数城市台的定位都适应了市场机制，在媒体市场的“小众化”和“窄众化”上做足文章。走“本土化”的发展道路。然而审视全国的城市台，却极少有能在“本土化”上做出特色的。 准确认识本土化的内涵和意义 本土化的内涵。本土化是相对于全球化而言的，也是地方相对于全国而言的。城市电视台的本土化定位就是要从电视受众的接近性心理出发，立足本土区域环境，挖掘本土资源，服务本土受众。 区域环境是带有典型地域特色的包括自然环境、人工环境和社会环境的综合体。自然环境由生物和无机环境组成，是人类赖以生存、生活和生产所必需的自然条件和自然资源的总称；人工环境指在自然环境的基础上经过人的加工改造所形成的环境，或人为创造的环境；社会环境指由人与人之间的各种社会关系所形成的环境，包括政治制度、经济体制、文化传统、社会治安、邻里关系等，其中经济是基础，政治是经济的集中表现，文化则是政治和经济的反映。 城市台的本土化定位，不仅仅要把眼光集中在区域社会环境身上，还要照顾到区域中的自然环境和人工环境。要挖掘城市地缘优势，善于开发和利用区域环境中的一切资源，反映城市区域特色、政治经济、历史文化、开放程度。要了解区域公众的基本构成和其心理需求，反映城市居民的生活状态，将自然环境、传统观念、生活方式、历史变迁、时代风尚等融入电视节目的运作中去。 本土化定位的战略意义。实施本土化定位。是城市台在激烈的市场竞争中差异化的选择。其战略意义体现在以下两方面： 首先，本土化定位，能促使城市台努力挖掘、利用、创新、传播丰富的本土信息、文化内容和多样性的文化形态，从而有效繁荣城市台的电视节目，迎合城市居民对城市信息的了解和获知，密切城际间的联系，展示城市的良好形象，推动城市的发展和进步。可以说城市台的本土化。既体现出城市台强大的信息传播功能、服务功能。又体现了媒体的宣传功能和窗口功能。 其次，本土化定位。推动着我国电视节目更深入的平民化进程，使我国的电视节目从原来基本上以精英话语系统、精英文本系统、精英内容系统为主导的状态。向精英系统与平民话语系统、平民文本系统、平民内容系统相互共存的状态转变。从而真正地体现出对大众传媒“三贴近”的要求。 城市台本土化的具体表现 挖掘和反映城市居民的身边事，做好本土新闻。在城市台的“本土化”定位下。民生新闻成为“本土化”最典型的代表。新闻来源于民众，服务于民众，民生新闻栏目“以民为本”带来了内容的贴近性，将镜头对准普通老百姓所关注的与他们衣食住行等息息相关的内容。报道发生在百姓身边与人民生活、生计相关的新闻。具有地缘和心理上的双重贴近性。 然而，民生新闻也逐渐暴露出一些弊端，新闻单一琐碎、缺乏深度、报道面窄等。为此，城市台应该在民生新闻的宽度和深度上做文章。只要是在城市区域范围内发生的新闻、对受众有用的有益的新闻、老百姓感兴趣的新闻都可以报道。报道中不要只满足于单纯事件的报道，要深入新闻事件。做深做细，保持事件的连续性和完整性。要在新闻的播报形式上下工夫，注重播报的口语化，新闻叙事方式的故事化。用老百姓的视角看新闻、以老百姓的口味说新闻。 此外，社区新闻也应当成为民生新闻“本土化”的关注点。程继隆主编的《社会学大辞典》将“社区”解释为：“在一定区域内，按一定社会结构和社会关系组织起来的、具有共同人口特征的地域生活共同体。”城市主要的群体组织就是社区，民生新闻节目也应该走进社区、走近百姓、走进家庭。紧贴社区生活，这既能体现出城市电视的地域个性。又密切了与城市居民的联系。取得了老百姓的支持和信赖。 让方言剧真正地体现本土特色。时下流行的方言栏目剧则是城市台立足本土化的另一类“朝阳栏目”。栏目剧以家长里短的故事情节讲述老百姓身边的故事，方言配音，观众出演，就像百姓生活的一面镜子，本土色彩十足。 要通过方言剧体现城市台的本土化定位。需要不断地提高方言剧的品位。以陕西方言剧为例，陕西方言包含了浓厚的文化色彩，但是在诸多陕西方言节目中，我们看到的、听到的只是方言的外在形态。而不能真正地领略到方言中蕴涵的文化美。难怪一些观众说，看陕西的方言节目根本没什么内涵，教给人的都是一些粗俗的话语。此外，方言剧的内容较单一，格调不高，不是生活中的常见矛盾就是都市里的情感纠缠，或者是相关的社会不良行为和现象的反映。虽然能从中看到城市百姓生活的一些影子，但却难得见到一些积极的、有品位、有水准的剧情。方言作为一种文化，每一种形式的语言都包含了一定的民俗习惯、文化传统、心理积淀等信息。含义丰富深刻，具有独特的使用价值和文化价值，为此，方言剧的发展一定要拿捏好方言的语言特色，彰显其独特的语言魅力。方言的运用，要对当地人文景观、风土人情、风俗习惯、社会文化进行深入的研究。考察本地居民特有的语言构成、思维方式、审美情趣和欣赏习惯，将这些因素融入剧情中。多选取一些积极的、对老百姓有启发的剧情，使栏目吻合本地受众的口味和要求，形成独特的乡土、区域风格。 做好城市全方位资讯。城市台的本土化，还要善于利用好城市地理区域中的一切资源，全方位传播城市资讯，反映城市各个层面的变化，服务城市各阶层受众。全方位资讯。不仅仅是老百姓日常的衣食住行，与民众生活利益相关的政治、经济、文化、法律、科技、教育、体育、娱乐的资讯。求职就业资讯、理财资讯、旅游出行资讯、心理健康资讯等，都可以成为城市台的传播内容。 城市电视台的受众群体构成较为复杂，包括城市里的固定居民(最主要的受众群)、城镇居民(城乡接合部)和外来人口(如城市里的农民工和大学生群体)，他们职业多样，知识文化参差不齐，各自有所需求。全方位的资讯应该在分清主次的前提下，照顾到每一类受众群体的差异性需求。 注重挖掘地域文化特色。一般而言，文化可分为广义文化和狭义文化。广义文化指的是人类在社会历史发展过程中所创造的物质和精神财富的总和，包括物质文化、制度文化和心理文化。物质文化指人类创造的种种物质文明，包括交通工具、服饰、日常用品等。是一种可见的显性文化；制度文化层是人类在社会实践中组建的各种社会行为规范，包括生活制度、家庭制度、社会制度等；心理文化是人类在社会意识活动中孕育出来的价值观念、审美情趣、思维方式、宗教信仰等主观因素，相当于通常所说的精神文化、社会意识等概念，这是文化的核心。狭义的文化是指人们普遍的社会习惯，如衣食住行、风俗习惯、生活方式、行为规范等。 文化通过满足人们的社会心理需求、解决人们的社会价值判断确定了对传媒文本使用的顺序和方向，从而导致受众不同的传媒使用心理和选择行为。地域文化是所有文化的根本和立足点，反映出人类文化的多样性和丰富性，并在很大程度上影响着该区域人们的生活方式。城市电视台由于其所在城市的特殊地理位置和社会地位，在传承区域文化上有着得天独厚的优势，担负着不可推卸的责任。比如在陕西，关中地域是陕西文化的中心。从自然因素看，关中以黄土为本，水深土厚，视野开阔，既适于养生，也善养文化。从历史传统看，关中文化更是源远流长、博大精深。而西安作为十三朝古都，是陕西文化的集中体现地，西安的历史文化、书画文化、饮食文化、旅游文化、曲艺文化、语言文化……都应该成为城市台关注的对象。 城市台对地域文化的挖掘和传播，不仅仅是开办一批本土文化类栏目，还要在不同的节目类型中渗入文化特色，以文化的方式传播信息、阐释信息。作为现代城市文化的一部分。城市电视台的栏目已经自觉不自觉地融入到一个城市的文化血脉中了，而且它还反作用地影响着一个城市文化品格的修正完善。只有静下心来、俯下身去，探寻这个城市的成长历程，寻找这个城市的个性精神，研究这个城市的民众气质，调查这个城市的发展愿景，我们做出的电视节目才会在观众的心中留下深深的烙印。 本土化不是静态的，而是动态的；不是封闭的，而是开放的，“取之于城市、用之于城市、服务于城市”，应该成为城市台本土化的追求。 |
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