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标题	2013年中国网络视频满意度博雅榜全解读
范文	靳戈+陈思+胡馨木 自2006年中国网络视频元年以来，网络视频用了不到10年时间至少抢夺了一半的电视观众。根据中国互联网络信息中心发布的报告，2013年我国网民规模达到5.91亿，其中网络视频用户达到4.28亿。[1]网络视频的产业规模也不容小觑，而且，网络视频的市场影响力也在不断提升。线下渠道的王牌操盘手苏宁在2013年以2.5亿美元入股PPTV，获得了后者44%的股份；作为BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）之一的百度继全资控股爱奇艺之后，又产下“二孩”——百度以3.7亿美元的价格收购了PPS的视频业务，并将后者与爱奇艺合并，一跃成为中国最大的视频平台。就连一直钟情硬件的小米科技也传出投资迅雷看看的消息。诞生于2006年的中国网络视频业，大有超越传统广电产业之势。 一个产业的健康发展需要健全的产业链。目前传统广播电视产业已经形成了由策划、制作、包装、购销、评估等环节构成的链条，并日趋完整。网络视频在国内虽然仅有8年的发展历程，但借助传统广电团队的策划、制作和包装的沉淀以及商业化带来的购销便利，其囊括策划、制作、包装和购销的产业链已经初步形成。然而传统的广电评估体系——收视率和专家评估在网络视频时代犹如虎落平阳：传统意义的收视率只能评估网络视频的传播面，而无法评估其影响力；专家评估也通常聚焦于网络视频个案的艺术价值和产业价值，难以对浩如烟海的网络视频形成整体评估，其评估意见也并不代表网民的实际意见。评估对于文化产业的价值不言而喻——若某一文化产业出现问题，那么评估环节一定难辞其咎。常言道：“以评估促创建。”因此，一套新的科学评估体系和评估方法对于网络视频产业的发展十分必要。 一、调查方法与评估体系 （一）网络视频产业的三个现实 1.多重化的价值。相对于报纸的深沉气、电影的艺术感和电视的娱乐化，网络视频并没有一个明确的价值取向。在热播的网络视频名单中，严肃题材、文艺作品和娱乐元素各有代表。同时，网络视频在国内的兴起也引来“国家队”与商业机构同台竞技。丰富的节目形态与差异化的制作主体使网络视频呈现多重价值——商业网站在追求经济效益的同时兼顾艺术性与娱乐效果，中央和地方网络电视台在实现宣传价值的同时平衡经济收益和文化价值。日渐丰富的网络视频价值取向要求相应的评估体系维度尽可能多样，实现对多重价值的评估。 2.相交融的形态。网络视频由于制作主体的多元化——既有专业团队又有民间力量，其节目形态远比传统广电更加丰富，不同节目形态之间的界限也更加模糊。比如网络视频中有许多以调侃的语气播报社会新闻的节目，其节目形态游走于新闻与娱乐之间；还有一些由网友提供素材、专业编辑团队剪辑的纪实作品，既像一部纪录片，又与新闻专题片神似。网络视频在节目形态上的暧昧与含糊已经宣告其与传统节目形态分类方法的“决裂”，网络视频评估需要新的分类标准。 3.跨媒介的存在。据统计，2013年第四季度，优酷、土豆移动端日均浏览量已经达到3.7亿，相比年初的数据增长了270%，已经超过了PC端。[1]爱奇艺的移动客户端也贡献了超过50%的流量和10%的营收。[1]网络视频不仅完全占领了电脑、平板电脑和手机，而且已经有反客为主向客厅进军的趋势。随着小米盒子、乐视盒子以及一批互联网智能电视的出现，电视便捷地接入互联网已经实现——互联网电视开始取代有线电视。有人将这种网络视频的媒介生态归纳为“一云多屏”。在“一云多屏”的时代，对网络视频的评估也必须考虑到其跨媒介播出的现实，评估指标应能覆盖网络视频的主要播出渠道。 （二）新评估体系须回答的三个问题 1.评估网络视频哪方面的价值？一般认为，影视作品具有五种价值：播出价值、文化价值、娱乐价值、宣传价值、经济价值。[2]以收视率和点击率作为核心指标的评估体系只能对考量节目的经济价值有参考作用，无法评估其他价值。影视作品作为社会运动的重要部分，如十字路口一般连接着政治、经济、文化、社会等各个方面，对其所表现的价值进行综合评估是必要的。因此，有必要探索一套评估体系实现对网络视频的综合评估。 2.如何科学地对网络视频的形态分类？在具体分类前，必须先明确何为网络视频节目。首先，网络视频节目一定不是把传统视听节目照搬到网络上。传统视听节目在世界上有超过百年的发展历史，在中国的发展时间也不算短。根据公开的资料，第一个真正意义的视频网站是YouTube，第一部真正意义的网络视频是土豆网上传的——这是2004年的事情，至今不过10年时间。网络视频的产业规模完全不能与传统视听产业同日而语，同台竞技有违科学的原则。其次，网络视频节目是个广泛的概念，泛指在网络平台上原创的一切视听形态。基于以上两点前提，并参考传统视听节目的分类体系，本文将网络视频节目分为五类：不含动画作品的网络视频栏目（以下简称“视频栏目”），不含动画作品的网络视频节目（以下简称“视频节目”），动画片，微电影，网络剧。 视频栏目是指在2013年形成播出周期且播出周期较短（播出周期不超过一个月）的网络视频作品，如优酷网的《晓说》、爱奇艺的《爱奇艺早班机》、土豆网的《槽神驾到》等。这类作品有相对固定的名称、节目形式、节目主题和播出周期，与传统电视栏目类似。 视频节目是指在2013年未形成播出周期或播出周期超过一个月的网络视频作品，如《CNTV网络春晚》。这类作品的名称、节目形式比较固定，但播出周期不固定或周期较长，甚至可以是单期节目。 动画片是指在网络上播出的动画形式的视频作品，包括单部动画电影、动画剧（如《泡芙小姐》）、动画栏目和动画节目。 微电影是指在网络上播出的以电影手法制作的时长较短（一般不超过30分钟）的影视作品，不在网络平台上播出的此类作品不纳入评估。 网络剧是指在网络上播出的剧集形态的视听作品，时长普遍比传统电视剧短（单集在20分钟左右），符合剧集的基本形态，技术上可以有所突破和创新。非网络首播的此类作品不纳入评估。
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