| 标题 | 融媒体时代背景下，广播要积极寻求突破之路 |
| 范文 | 褚迪 【摘 要】科技发展如洪流潮水不可阻挡，当拿收音机的老听众逐渐减少，甚至消失的时候，谁也不能阻挡广播改革的步伐。接收端由调频到智能手机的转化还只是行进的过程，内容为本、发挥个性优势，广播要积极投身融媒体时代。危机和机遇，困难与办法，在融媒体时代的背景下，广播要积极寻求突破之路。 【关键词】融媒体 广播 内容 突破 情感广电 “融媒体”是一个在当今媒体界和互联网圈非常盛行的概念，它是指充分利用媒介载体，把广播、电视、网络等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面融合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。概念的提出有些年头了，事实上，国外媒体的相关应用已经非常普遍、常态化，同时国内某些城市和地区媒体也正在积极尝试，但在媒体转型的道路上，广电，具体说广播，还处在观望、犹豫，甚至是盲目自大的状态。从当下纸媒公号、媒体大V、名人等大量制作音视频内容的节目，到全国两会上纸媒“钢铁侠”记者的出现，对于这些身边的改变和冲击，广电媒体应该警醒，应该有所作为了，寻求突破是迫在眉睫的事情。 融媒体时代会把广播融化掉 作为老资格的传统媒体，广播似乎一直有着不可撼动的江湖地位，我国的新闻体制也一直将广播列为主流媒体，这也直接导致从业者的“纯正血统”论。当新兴媒体的竞争，或者渗透情况的出现，本能的抵制和借口就会油然而生。常年固守传统编采播的模式和平台，这是一个观念亟待改变的问题。科技发展如洪流潮水不可阻挡，当拿收音机的老听众逐渐减少甚至消失的时候，谁也不能阻挡改革的步伐。面对当下的手机时代，广播迎来了前所未有的挑战，当然也是机遇。有人这样说：“在上世纪六七十年代，如果是车轮子和干电池拯救了广播的话，那么在今天的新媒体时代，如何借势于‘新媒体的发展契机，突破自身发展局限，实现蜕变与飞跃，成为当下广播电台发展的现实关照。” 其实广播从业者已经看到，并切实感受到了来自迅猛发展的新媒体的冲击，大家都在摩拳擦掌，但也担心在“融媒体”中的存在感。传统广播的采编播形式中，至今区别其他媒体的还是由播音员和主持人字正腔圆播报的传统形式，如果说这一特征在全媒体竞争的状态下还有突出特点的话，那在当下新媒体平台，大V、名人公号等在直播时声情并茂，甚至南腔北调的个性化打击下，直接就会败下阵来，在不违法、违规的前提下，新媒体播报的内容受众觉得听得懂就可以了，甚至一些符号性、个性化的特征成了标签，粉丝量直接蹿红、广告客户追捧就成了节目的王道。当声音属性没有了公众必须认同的唯一理由，内容又趋向同质化，那么，广播在融媒体中是不是会被融化掉？从业者内心是有着满满的担心的。在同城纸媒公众号动辄音视频交互，自媒体公众号阅读量轻易“10万+”的时候，广播不得不迈出踟蹰的脚，可脚步怎么能更坚定有力呢？ 融媒体“融”的是渠道还是内容 传统广播发展所面临的突破不仅是外在的声音属性，还有传统播出渠道的创新。传统电台的频率是固定的，在调频调幅上的发展空间极为有限。几年来，经过努力，广播已经开始将平台转向网络或移动终端等多渠道，这是传统广播发展的重要出路。然而科技变化日新月异，当我们只是开发阵地，重心还在传统平台时，手机已经成为日常最黏人的“小妖精”了。今年3月18日《环球时报》一篇文章提到：就智能手机拥有率而言，截至2016年春，每10名中国人中有近7人拥有一部智能手机，也就是说中国人中有70%的人用智能手机。也有其他统计数据显示，中国智能手机保有量目前为10.1亿台。现阶段，中国媒介格局中增幅最快的就是移动媒体，手机被公认为是未来唯一的一种绝大多数时间伴随个人的媒体设备。这让无数业内大咖感叹：手机是第一媒体。3月22日，CCBN主题报告会在北京召开。会上，中国传媒大学校长胡正荣作了题为《智能化：广电媒体融合方向》的演講，他的演讲中让人印象深刻的一句话是：“现在所有的媒体都开始低下了高昂的头！”他表示，传统的广电媒体要跟聚合类的产品合作，争夺话语权。 从日趋下降的电视开机率，到网络平台以及自媒体原创栏目的实时直播，音视频、动画、VR等技术切换自然、融合熟练，大数据甚至云计算也在某些APP中广泛应用（比如今日头条的个性化推送），广电面临的智能化门槛不仅是扩展渠道那么简单，要想投身大融合时代，还要自练武功成为有效的内容提供商，为聚合产品的导流输出做好急先锋。 融媒体时代背景下广播如何一枝独秀 在大连，广电融合是近几年的事情，但纸媒的融媒体时代似乎更早地拉开了大幕。《半岛晨报》新媒体的推出最早也最为成功，其微信公众号排名一直是同行翘楚，今年引入的ZAKER直播，记者在现场一个手机即可实现边采访边直播，粉丝参与围观的数量一直居高不下，今年3月13日的一次直播报道《大连泡崖离家女孩找到了》，最高粉丝参与数量达到16.4万+。这一数字足以让广电记者汗颜，具有采、播、拍绝对优势的大连广电慢了不止一拍。落后就要奋起。经过试运行，今年2月23日，大连广播电视台 “无限大连”APP正式推出，大连本地的电视和广播节目可以随时在手机和适配终端观看，直播和点播回放瞬间完成，上线一个月，下载量突破6万。这让所谓电视开机率不再成为死穴，跨地域收听广播节目也成为简单的事情。 然而渠道的扩展还需有质量有个性的内容填充。无论如何转型，总有人提出“内容为王”，其实应该说“内容为本”更准确。不妄自菲薄，锻造自身核心竞争力是当前第一要务，转型发展的关键不是打碎自己，而是打开自己。《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》等优秀栏目的推出以及引发的轰动效应再次证明了“内容为本”的重要性，也为从业者们打开了思路。但在渠道打开的融媒体背景下，广播发展的灵魂和动力要跨越科技，正如上文提到的演讲，中国传媒大学校长胡正荣讲道：“未来的广电应该是智慧广电，但是未来的广电还是情感的广电，你需要啥我就打动你的心弦，那才是真正高质量的广电，也是一个高情感的广电。这是我们的一个追求的方向。” （作者单位：大连广播电视台） 【参考文献】 [1]《新媒体时代广播的发展路径》作者：黄艾，中国传媒大学传播研究院博士生；胡正荣，中国传媒大学校长、教授、博士生导师； [2]《智能化：广电媒体融合方向》 3月22日，北京CCBN主题报告会上中国传媒大学校长胡正荣的演讲 |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。