| 标题 | 传道释疑解惑，党报时事新闻的制高点 |
| 范文 | 张义 【摘 要】在新媒体崛起的形势下，报纸的时事新闻越发不具竞争力，尤其地方党报，在资源有限、版面有限的条件下如何扬长避短？本文认为唯有变“多而全”为“少而特”才能突出特色，力求“人无我有、人有我优”或能出奇制胜。具体应在深耕解读类报道、还原网络热点真相、引领评论主流上站稳脚跟，取得突破。 【关键词】媒体融合 地方党报 时事新闻 对报纸来说，越来越严峻的生存困境已是不争的事实，转型是必由之路。与新媒体相比，报纸的“多而全”已不再具有竞争力，而“时效性”、“互动性”则是其明显的短板。在新媒体环境下，报纸单纯以信息传播取胜的可能性微乎其微，对时事新闻报道而言，尤其如此。 如果说本地新闻尚有“地利”，那么对时事新闻来说，可谓“天时、地利”皆无，面对新媒体，纸媒可刊发的内容无论速度、广度还是角度，都全面落于下风，地方党报尤甚。 如何在多种媒体的竞争中谋得一席之地？本文认为，地方党报唯有变“多而全”为“少而特”才能扬长避短，唯有突出特色，力求“人无我有、人有我优”，或能出奇制胜。 有鉴于此，在新媒体时代，地方党报做好时事新闻报道或可从以下几方面求得突破。 一、“传道”——抓大放小，深耕解读类报道 此“道”，非指“大道理”的“道”，而是具体的国家政策、举措、法规，“传”也不仅仅是传播，更有指导的含义。网络媒体虽然具有很强的时效性，但主流纸媒在深度报道上仍然是网媒望尘莫及的，尤其是党报党刊所具有的权威性和公信力并未被颠覆。同样是解读，特别是重大会议、重要政策和重大事件，党报如何发声历来更为各行业和读者所关注。而此类解读类文章往往因为篇幅较长，字数较多，其他媒体囿于“快餐”文化特性或信息表达局限性，往往不予采用或仅仅选用。党报做好这一块，与其他媒体既避免了同质化竞争，又形成了很好的互补。 比如李克强总理主持的国务院常务会，新华社在主消息之外一般都会发一篇或数篇解读，比如2015年11月11日针对李克强总理主持召开的国务院常务会，新华社除主消息外，针对主要内容连发三篇解读——《以民众消费升级促进国内产业升级》、《稳定粮食生产 增加种粮收入——解读国务院常务会议释放的稳粮增收新信号》、《更好保障老有所养——聚焦国务院常务会议关于推动医疗卫生与养老服务相结合的决定》，其中所透露出的信息要比消息更清晰，语言也更通俗活泼。 还有一些涉及国计民生、财政金融等重要政策的出台，新华社也同样会配合发布深度解读或高端访谈，对于有需求的读者来说，这样的文章只会恨其短，不会嫌其长；只会嫌其少，不会烦其多。因此地方党报与其同其他媒体一样追求“面面俱到”，不漏新闻，不如不计其余，专注一点，做大做好做透解读类报道，充分满足有效需求，提高有限版面的阅读效率。另外，随着中国中产阶层的日益壮大，时政财经民生类的报道越来越会受到关注，鉴于国情下党报的权威性和公信力在读者心目中不可替代的地位，未来党报或在人民群众政治经济生活中起到越来越重要的作用，因此做好这类报道也是党报职责所在。 二、“释疑”——及时、积极、主动回应网络热点，还原事实真相 新媒体在帮助人们更快更多地获取信息的同时，也呈现出一些“副作用”。一方面，在经济利益的驱动下，部分商业网站、公关公司通过竞价排名、恶意炒作等方式制造了大量有偿新闻以混淆视听；另一方面，廉价的“网络赋权”虽然客观上使人人获得了“发声”的权利，但也助长了网络水军、网络推手虚张声势、绑架舆论，为实现其特殊目的服务。轰动一时的“秦火火”、“立二拆四”案就是典型例子。 面对谣言、诽谤、虚假新闻泛滥的网络环境，正本清源是党报的责任，还原真相亦是人民的期盼。对此，《人民日报》专门开设了“求证”专栏，新华社也推出了“网闻求证”、“新华网事”等栏目，专门对网络传言辨伪识真，拨乱反正，取得了不错的效果。一些地方党报也做了尝试，《新华日报》在“还原真相”栏目刊发了《一条国外谣言是如何“进口”的》、《“洋榜单”给100个市政府排名？》等，有些稿件受到了中宣部《新闻阅评》的首肯。 如果说像“秦火火”、“立二拆四”案由于案件重大，调查取证难度大，无法及时回应的话，还有一类 “民生类”的网络热点同样为读者所关注。比如《人民日报》 “求证”专栏陆续刊发的《吃了致癌物 未必得癌症》、《饮用水传闻 基本不靠谱》等，采访调查难度相对较小，基本能够做到第一时间回应百姓关切。 总之，地方党报应注意利用好信息资源，及时、积极、主动回应网络热点，一方面，还原真相本身就是对读者最好的服务，有利于密切联系群众，树立党报权威性和公信力；另一方面，根据网络信息设定报道内容，根据网络舆情调整报道角度，也有利于宏扬社会主义核心价值观，牢牢把握话语权，使党报的舆论引导成为社会的主流声音。 三、“解惑”——站稳立场，做强时评，引领舆论主流 评论，是媒体的旗帜。一家媒体成不成功，评论是制高点。有网友戏言“三流媒体做新闻，二流媒体做话题，一流媒体做观点”，虽有所偏颇却也道出部分事实，毕竟谁控制了思想，谁就主导了影响力。 做强时评，党报具有天然优势。首先“立场”毋庸置疑。如果说真实是新闻的生命，那么立场便是评论的灵魂。在利益多元的时代，有不同的声音是正常的，但是能够代表最广大人民利益的只有党报。其次是具有公益属性。在市场经济环境下，媒体都或多或少地面临经营压力，党报压力相对较小，更有条件专注社会效益，真正为人民发声。 好的时评胜过千百条枪，毛泽东同志战争年代发表的不少时评发挥了巨大的作用，至今脍炙人口。地方党报在时事新闻报道中应多注意时评的作用，一来在众声喧哗的舆论漩涡中读者需要“拨云见日”的点拨，所谓“一语惊醒梦中人”，这既是党报为人民服务的要求，也是联系群众团结群众的法宝；二来在鱼龙混杂的信息丛林里，人民需要“主心骨”、“顶梁柱”的指引，这既是复杂的国内外环境的现实反映，也是党报的当然使命。 做强时评，党报也面临着不少挑战，主要是过去古板、生硬的传播方式给百姓留下的“假大长空”的误解。事实上这些年来，党媒文风已有相当改进。以新华社的“新华时评”、“生活杂谈”为例，多有切中时弊之作，其中不乏佳品，但由于报纸版面所限而多被割爱。 时下，很多报纸都注意发出自己的独家声音，这固然可贺，但是独家的声音重要还是好的声音重要？很多报纸都有专门的时评版面，这表明了对时评的重视态度，但是传播效果是集中在一个版面好还是分散在新闻版面中效果好？这也是当前报纸时评所要思考的一道选择题。 作为联系党和人民群众的一道桥梁，党报自当把握时代跳动的脉搏，顺应媒体发展趋势，迎接新挑战。媒体融合的步子要加快，传统阵地也要巩固。在喧嚣躁动的新媒体时代，地方党报的时事新闻必须走差异化的道路，才能独树一帜；必须占领新闻制高点，方能不被边缘化。在思考中深刻，在专业上发力，重拾“长篇”回归“大论”也是创新。 毕竟，终端只是理性的工具，而非工具的理性。 （作者单位：大连日报） 【参考文献】 [1]聂双.《报业转型：既要“做大”也要“做小”》《中国报业》2014年第12期 [2]曹然.《做好舆论引导的四条基本途径——兼谈媒体整合时代如何做好党报党刊》《新闻世界》2015年第1期 |
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