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标题 当前广播播报风格认可度调查
范文 杨磊 李韵涵
摘要:广播作为大众媒体虽有着成本低、传播范围广、低耗能等突出优点,但广播相比电视网络媒体由于功能性相对单一、信号稳定性较弱且不易保存、信息过于集中播出效果容易削弱等缺点,所以在电视媒体和网络媒体的轮番“轰炸”之下,广播在“媒体竞赛”之中呈现出疲软态势,收听率也一蹶不起。然而广播电台虽做出了许多改进,但还是因为广告多,内容不丰富等多方面原因始终效果不佳。为了帮助广播节目打破此情形,通过向各阶层听众进行问卷调查,询问广大听众想要听到的内容,以改变现有的播报弊端,转变广播发展的尴尬现状,最终达到促进我国广播播放风格的改善,解决广播在发展过程中的实际问题,符合现在人们的喜好,同时提高人们对广播的重视。
关键词:风格现状;风格分类;认可程度
一、广播播报风格现状
随着媒体的发展,以及网络的普及,广播重新走进大家的视野,同时广播也面临着巨大的挑战。受众对节目要求不只是内容,对主持人的播报风格要求也越来越高。广播播报风格也是基于广播主持人自身对于节目的认识之上,在传播信息的同时,能够形成自己独特的风格,并深得听众喜爱。总之,广播播报的风格对广播的发展有着非常重要的影响。
随着我国经济的飞速发展,广播电台这一具有悠久历史的传统大众媒体也得到巨大发展前景。援引人民网数据,截止到2011年,我国县级以上广播电台到达197家,广播节目套数约2587套,付费广播节目套数为3套,生产制作广播节目时长693.70万小时,广播节目播放时长1305.75万小时,广播覆盖率了97.1%,然而发展到2012年,全国公共广播节目套数飙升至2813套,付费广播节目套数到达14套,生产制作广播节目时长为718.82万小时,广播覆盖率为97.5%。以上数据显示,我国广播电台数量逐年猛增,节目制作时长屡创新高,制作质量也逐步提高,节目类型愈加细化。
就我国国家台来说,不同的电台,有着自身独特的特点,比如央广中国之声,以新闻为主要信息进行传播,其主持人也以传播新闻信息为基础,形成主流的风格。比如《昨日新闻重现》,两位主播,一男一女主播搭档,男主播,语速正常,声音年轻有力,停顿正常,在重要信息会加有重音,停顿,声音功底较强,女主播,语速正常,停顿有序,掷地有声,自然。节目以昨日的新闻为主要内容,以主播介绍为主,穿插现场的记者采访,以受访者的录音。这种类似于新闻联播形式的播报方式,属于传统的播报风格,不涉及主播的个人情感,单纯的传递信息,这也是新闻类广播节目的主要播报风格之一。但是随着现在人们需求的提高,单纯的播报信息,已经满足不了受众的需求,他们需要更多的信息,针对这种情况,中国之声的主播团队也做出相应的解决方案。《新闻纵横》节目为例,就打破了单纯的“人肉话筒”的模式,以“聊新闻”的播报风格深入人心,首先对于新闻背景进行简单介绍,再由新闻记者对事件进展进行播报,再加以简单的分析,发表观点,使得节目轻松,易接受,没有过多传统新闻的严肃感,三位主持人互动多、交流多、生活化。这种轻松娱乐又不失严谨的播报风格也越来越受年轻听众喜爱。这种轻松愉快的风格在音乐节目就更为常见,广播主持人以轻松娱乐的方式播报信息,达到易接受的效果,提高栏目影响力。比如《全球流行音乐榜》中男女主播,女主播声音比较清纯,很干净的,语速轻快,同时带点调皮,属于清纯机灵类型。男主播语速正常,声音明快,但依旧有点轻飘,与女主播互动,在互动时,语气较轻松,语速较快,内容轻松,同时与嘉宾互动,属于轻松明快的类型。两个主播进行搭档使得节目的播报风格总体轻松,也达到娱乐的效果。幽默轻松的风格自然被听众所喜爱,但是许多听众也愿意享受一个人静静聆听的时光,许多深夜情感类广播栏目就偏向于一个主播的形式。在央广都市之声中《今夜平安里》栏目里,男主播小智,语速较慢,语气平缓,声音低沉,亲切,温柔,没有过大的喜悦或者忧伤的感情,内容以安慰情绪、解决内心深处情感为主,与听众互动主要以话题互动,听众则以静静倾听,走治愈心灵的风格。此外,在科技类的节目中,主持人没有独特的播报风格,只是简单的对内容进行介绍,虽有交流,但交流感不强,时常也提问一些交流时的疑问,但是更多的时间聆听,用语气词回应。主持风格相比之下较索然无味。
虽然很多广播主播在播报的过程中有自己的风格,但是更多的播报是单纯的播报,并没有自己的风格,所以导致了整个栏目的收听率较低,形成恶性循环,阻碍了广播的发展。
二、对广博播报风格的认可度调查
广播播报风格对广播节目的收听率有着非常重要的影响,而受众对广播风格的要求也有着自己主观的需要,在此,我们通过对广播播报风格认可度的一系列调查,得到了一些结论。
首先,不同的年龄阶段的听众,对播报风格认可度存在着明显的区别。年轻的听众中,对播报风格偏向于年轻活力,调皮可爱。比如节目《全球流行音乐榜》中主播徐曼,她的声音声音比较清纯,很干净的,语速轻快,同时带点调皮,属于清纯机灵类型。在播报的时候,给听众舒适的感觉,而较快的语速也符合年轻人敏捷的思维、以及快节奏的生活方式,和心浮气躁的性格特点,以及对于调皮可爱语气的偏好,以及节目中网络流行语插入,也符合年轻人娱乐的心态。但是中老年人对于这种快速的语速,轻飘的语气,以及大量碎片化的信息传播的播报风格并不特别喜爱,相对于这种不沉稳的播报风格,他们更偏向语速较慢,语气正常,传播重要信息。这种播报风格的偏向,与中老年人自己所具有的阅历,以及沉稳的性格也有着十分重要联系,同时,在他们看来,可爱活泼的播报风格会造成信息传播上的失误,带着不严谨的成分,而不可否认的是,在许多年轻人喜爱的轻松的播报中是会出现许多语言上的错误,错别字,过多的口头禅和语气词,用词不当等,这也是许多轻松活泼播报风格不被主流所认可的原因之一。此外,年轻的听众并不是单纯偏好轻松活力可爱的播报风格,而对沉稳的播报风格不认可,比如央广文艺之声的《李峙的不老歌》,由男主播李峙主持,每晚都是一个人在讲诉些他的所见所闻,李峙声音有种随意的舒适感,就像一位交往多年的好朋友在你旁边讲着怀旧的故事,这种以磁性治愈为主打牌的风格为许多年轻女性和中年人所偏好。但是也有许多人不认可这种风格,认为朗读的成分太多,脱离生活中的油盐酱醋,不切合实际。当然,这种低沉,触动心灵的播报风格也确实不生活化,存在一定的高度,使得受众较小,其中咬文嚼字的成分较重,文艺感十分强烈。
其次,不同类型的节目,不同时间段,听众对播报风格认可度也有着不同的偏向。目前,我国广播节目的类型主要有新闻类,生活情感类,生活服务类,科技类,历史题材类,音乐类等。不同的类型的节目,有着不同的节目内容,而广播播报的风格也受节目影响,比如,新闻类的节目,播报风格主要两种,第一,声音低沉,语气沉稳,有力,声音条件好。给人以成熟,可靠的感觉,无交流,停顿有序,重音有序,插入记者播报,采访人员的录音,如《天下财经》。第二,对话交流感很强,交流对话衔接比较自然,语速稍快,主持人有自己的独立见解,主持风格较幽默,如《一路上有你》。但是作为新闻类节目,大多数人在选择信息可信度上,对主持人播报风格具有选择性,所以很多的听众偏好严肃的播报风格。与之相比,《中国TOP排行榜》属于音乐类节目,两位主播声音沉稳,语速正常,幽默,根据语境,对气氛的把握也比较适当,互动多。这种轻松的节目,如果用严肃的播报风格,会让听众不认可整个节目。也就是说,不同类型的节目,播报风格认可也就不一样,认可度也影响整个节目的收听率。虽然同是经济新闻,也分为软性新闻和硬性新闻,而且在不同的时间段,播报风格就会有明显的差距,比如《天下财经》的时间为6:00-9:00,这个时间段为早晨清醒和去上班的时间,用严肃的播报方式,存在许多不同的看法,偏好这种风格的听众,表示宝贵的时间内严肃的播报风格能够带来更多的信息,带来更多思考。但是反对的听众表示,清晨起来后,广播就带来紧张的气氛,不利用自己的身心健康,造就了对广播抵触的心理。可见,同一类型的节目,在不同的时间段,广播播报风格也影响着认可度。
总之,对播报风格认可度,会受到多方面的影响,但是,受到客观影响不是意味播报的主持人自身就没有问题,受主持人自身播报风格的认可,也是听众对于整个节目的认可,主持人应该根据听众的偏好,不断更新自己素质,有着独特的风格。
目前,我国广播事业受到前所未有的冲击,面对新媒体的冲击,广播能否借助这个“冲击”发展自己,在未来的世界中,仍然能成为文化媒介的重要组成部分。广播播报风格对广播的发展有着巨大的影响,通过对广播播放认可度的调查,了解到人们的偏好,对广播主持人播报产生一定的影响,促使主播对自身的发展有明确的意识与方向,同时促进我国广播制作团队的发展,促进我国广播事业的发展,为我国文化媒介的多方面,全方位发展做出一丝贡献。
基金项目:本文为“南阳师范学院大学生实践项目SPCP(项目编号:ZB—2015—246)”研究成果。
(作者单位:南阳师范学院 指导老师:李明全)
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更新时间:2025/3/10 18:49:11