| 标题 | 地市传统媒体与新媒体的融合运用 |
| 范文 | 贾冽 摘要：随着科学技术的不断发展，网络媒体、传播媒体等新媒体飞速发展，新媒体逐渐成为人们进行信息交流与传播的主要渠道，同时新媒体的发展对于传统媒体造成了巨大的市场威胁，对于地市传统媒体而言，在其与新媒体融合的过程中，需要针对传统媒体与新媒体的优势，进行优势融合与贯通，进而运用到融媒体中。融媒体作为一种新型媒体，其优势及运用具有极其重要的研究价值。本文针对地市传统媒体与新媒体的融合运用，分析了传统媒体与新媒体的优势，进而提出了融媒体的优势及运用。 关键词：新媒体；传统媒体；融合 现如今，互联网信息技术的不断提高有效的推动了新媒体的发展，例如新浪微博、微信公众平台、百度贴吧等。新媒体以其丰富多彩的内容、传播速度快以及覆盖面积广泛的优势逐渐代替了传统媒体，对于传统媒体造成了巨大的市场危机，然而由于我国的新媒体发展还处于初级阶段，新媒体信息传播的过程中或多或少的都会与传统媒体信息传播发生一些冲突，不利于传统媒体与新媒体的相互融合。这就需要明确传统媒体与新媒体的不同优势，进而更好的将传统媒体与新媒体进行优势互补和贯通，避免新旧媒体融合中的冲突和碰撞，以推动新媒体与传统媒体的相互融合，实现融媒体的稳定发展。 一、传统媒体的优势 传统媒体主要是指电视图像、收音机传播、报刊等信息传播，因此，传统媒体的信息传播在其空间和范围上都存在一定的局限性。尽管传统媒体相对于新媒体而言优势较小，然而传统媒体在某些方面仍然存在一定的优势，其主要表现在以下几个方面：首先，受众群体广泛。自20世纪80年代以来，传统媒体已经得到了广泛的运用和传播，同时，在传统媒体的发展过程中，已经获得了广大人民群众的青睐，受众群体覆盖广泛。其次，运作模式成熟。由于传统媒体的发展已经相当成熟，因此在传统媒体的运营、信息传播等方面都相当稳定，且管理运作也已经形成了稳定的运作模式，相比于初级发展阶段的新媒体而言，具有明显的管理优势。最后，信息传播权威性较高。现如今对于一些时事政治、体育文化传播以报刊、电视和广播的方式进行传播，其信息的权威性较高，而一些网络媒体信息反而存在一些掺假的成分。 二、新媒体的优势 新媒体主要是指互联网媒体、数字媒体、手机应用媒体等，新媒体作为互联网信息技术的产物，具有极其明显的优势：首先，信息覆盖面广泛。新媒体的信息传播借助互联网信息进行传播，因此其信息的覆盖面更加广泛，能够不限于空间、地区的局限性。其次，青年受众群体为主体。新媒体作为一种新型的媒体形式，其信息的传播主要是依靠互联网，因此，新媒体的受众群体，主要集中在“8090”人群，相比于传统媒体而言，扩大了受众群体的范围。再次，信息互动性较强。目前新媒体的传播渠道主要有新浪微博、微信公众平台、引擎搜索等，这些信息传播渠道的互动性较强，受众可以对相关信息进行评论和转发，进而推动信息的传播。最后，内容形式丰富多彩。新媒体相比于传统媒体而言，其信息内容更加丰富，例如体育、文化、军事等，相比于传统媒体的信息内容具有一定的优势，更能适应人们多元化的信息需求。 三、融媒体的优势及运用 （一）传统媒体与新媒体的优势融合。首先，内容上的融合。一方面要充分认识传统媒体信息传播权威性，进而积极的采取新媒体的传播方式和途径，将传统报刊、广播、电视等媒体的权威性内容进行网络传播；另一方面借助新媒体的互动性和信息覆盖广泛的优势，将传统媒体信息迅速传播。其次，渠道的融合。现如今新媒体迅速发展，新浪微博、百度贴吧等传播渠道应用广泛，因此在传统媒体与新媒体的优势融合过程中，应该积极的发挥新媒体互动性的优势，通过有效渠道获得传统媒体的权威信息，实现传统媒体与新媒体的渠道融合。最后，市场的融合。传统媒体相比于新媒体而言，其运作模式较为成熟，市场运营相对稳定，因此，必须加强新媒体与传统媒体的市场融合，加强新媒体的商业市场发展，吸收传统媒体的运营经验。 （二）融媒体的运用。融媒体是新媒体和传统媒体的相互融合，随着互联网信息的不断发展，融媒体的运用越来越普遍，其运用主要体现在以下几个方面：第一，建立综合服务网站。充分挖掘传统媒体运作模式和信息权威性优势，运用新媒体建立综合性的服务网站，形成统一的媒体网站，公众可以在媒体网站中订购报刊、观看新闻视频等，实现融媒体的雏形。第二，发展在线媒体。将传统媒体中的广播、电视、报刊等实现在线阅读与观看，运用手机客户端、互联网客户端发展在线媒体，在推动融媒体发展的同时，发挥传统媒体的商业运作模式，对在线信息进行收费，发展在线商业，跨越传统媒体的空间局限性。第三，发展互动电视。加强传统电视与新闻的融合，运用现代化数字信息技术，促使公众在观看电视的同时，能够同步更新新闻信息，突破传统电视媒体的固定模式，将新媒体的数字化优势融入其中。 （作者单位：衡水日报社 ） |
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