| 标题 | 在报网融合中提升传播力 |
| 范文 | 刘鹏越+董宾 两会期间，空军报策划推出了“你提我问访两会”记者访谈活动，广泛征集基层官兵关于两会的热点话题，以及对代表的寄语心声，由记者带着这些问题，对9名空军基层人大代表进行访谈。 活动形式新颖、互动性强，吸引了空军官兵和网友的广泛关注和踊跃参与。其间，记者共发微博28条，网友跟帖提问160次，网络专题访问量达上千次。可以说，这是《空军报》报网融合的一次成功尝试，既拓展了宣传空间，提升了新闻传播力，也锻炼了记者驾驭新媒体的能力。 优势互补 拓展传播空间 随着互联网、手机等为代表的新媒体快速发展，“人人都有麦克风，人人都是通讯社”。信息的爆炸式增长形成了受众快速浏览、碎片化阅读的习惯，也拓展了社会舆论的空间，社会舆论的形成机制、传播机制发生了深刻变化，也给传统媒体带来巨大挑战。传统媒体要跟上数字化、网络化的脚步，必须从新兴媒体中寻找支点。反过来，新兴媒体要谋求健康快速发展，离不开传统媒体所输送的充足养分。报网融合既是现状，更是未来。 一年一度的两会，是国家政治生活中的一件大事，时间周期短、政治要求高。作为党报和军兵种报，如何既能及时准确地传达“两会好声音”，充分体现纸媒信息准确、内容权威、表达系统的特点及优点，又能借助信息平台和新媒体，创新传播形式，拓展传播渠道，扩充其影响范围、增强其影响力，是我们关注的重点。 两会召开后不久，《空军报》依托空军新闻网平台，开设网络专题“聚焦2014年两会”和微博话题“你提我问访两会”，同时我们在《空军报》头版刊发了活动开展的消息。活动中，记者把官兵对代表的寄语心声汇总后，代为转达、提问和回复，并第一时间将大会进程、代表情况等，以照片、文字等多种形式发布在网上。此次活动网络、微博、微信综合运用，读者、记者、代表三者互动，实现了各种信息的梳理汇总、资源的整合运用，极大地提高了新闻时效性，拓展了内容传播空间，提高了舆论传播和引导水平。 很多网友说，“你提我问访两会”记者访谈活动，给官兵搭建了一个与代表沟通的桥梁，提供了向两会建言献策的渠道，也打开了一个关注两会、了解代表的视窗，满足了对两会的关注需求。 突出互动 活动更接地气 不少时候，党报党刊给大众的印象是“板着面孔”说教，不接地气，报道不够鲜活。我们认为，在自媒体时代，只有充分汇集网络民意，准确把握读者群的思想现状、信息需求、关注焦点等等，这样产出的新闻作品才能更加贴近时代、贴近实际、贴近读者。只有广泛调动网民参与，才能拓展媒体平台，壮大主流声音，扩大传播效果，使报纸网络真正成为汇集和反映兵言兵声的话语渠道，成为传播空军党委声音和主流舆论的信息平台，成为凝聚时代精神的舆论阵地。 两会与每名官兵息息相关，相比国家的大政方针和工作部署，官兵们更加关注与自己生活、训练、成长发展密切相关的内容。因此，两会报道不能全是“高大上”，更要多关注官兵呼声期盼，多倾听他们的建言心声。 此次“你提我问访两会”记者访谈活动，我们引入了网络媒介，记者展开了与官兵全方位、多角度的互动，充分实现传统媒体与新媒体间良好的资源整合与互补，极大提升了舆论影响力。 首先，在采访对象的选取上，我们广泛听取网民意愿，精心选取了9名空军基层人大代表，其中既有空军总医院院长、女飞行员，又有科技干部、基层官兵、士官班长，这些代表都为官兵所熟悉和关注。 “我们帮你给代表捎句话”、“你最想了解代表什么”、“这次两会你最关注什么”等等，记者把各种问题发布在空军新闻网上后，广大官兵纷纷参与进来，围绕军人职业化、院校教育改革、士官队伍建设、转业政策、军人待遇等热点话题踊跃提问。 一名特招入伍的大学生士兵网友向米合伦沙·阿不都代表提问：“大学生士兵怎样从知识‘象牙塔融入基层‘黑土地，发挥好自己的作用？”也有网友向刘文力代表提问，“运输机在未来多样化任务中的地位作用越来越凸显，那么您对空军运输机部队发展有何期待？”记者将这些接地气的问题梳理汇总后，与代表进行访谈，既传递了基层信息和声音，也回应了官兵关切，又增强了文章的可读性和针对性。 很多网友留言说，没想到一名普通官兵的声音编辑部都能听到，没想到自己的意见代表这么重视，这次活动进一步拉近了读者和《空军报》的距离，也拉近了空军广大官兵与人大代表的距离。 形式创新 作品立体呈现 从单一向多元，从平面向立体，报网的一体化发展，是确保传统媒体和新兴媒体各尽所能、相互助力，在越来越激烈的新闻竞争中站稳脚跟、形成更强大竞争力的重要路径。 应该说，报网融合不仅拓展了报道空间、延伸了媒体触角，也扩展了新闻的创意空间，带来了作品的丰富多元。从文字产品，到声音、视频，这种丰富多彩、立体全面的新闻作品，极大地增强了吸引力，扩大了传播力。 此次记者访谈活动的新闻产品中，既有文字稿件，又有微博，还有活动图片，产品非常丰富。这次活动的报道形式上也有所创新。速写部分，没有花更多笔墨讲述代表事迹、经历、荣誉，而是简笔勾画，立体呈现代表的性格特点，着重反映空军人大代表履职建言的责任意识，强军兴军的精神风貌和使命担当。比如，熊家军代表速写部分，“与记者交谈时，无边眼镜后面，是熊家军睿智而真诚的目光。黑发梳向一边，一丝不苟。”米合伦沙·阿不都代表速写部分，“她说，几天来自己始终‘高度紧张——躺在床上就‘各种焦虑，反复琢磨回部队如何传达好两会精神；上了会便‘完全紧绷，认真听、快速记，自动‘屏蔽了一切与会议无关的事。”寥寥数笔，代表形象跃然纸上。 访谈部分采取问答形式，很多问题由网友提出，回答充分展现了代表的思想成果和智慧结晶，思想性、针对性很强。微博感言是记者采访代表的所感所悟，对问题的认识见解，形式灵活、内容宽泛，是全文的点睛之笔，使文章增色不少。微博感言发布在网上后，同样引起网友的关注跟帖。通过这种立体报道的方式，不仅增加了受众了解新闻的形式，也使原先受版面或文字所限而不能充分展示的内容，有了充足的报道空间。 同时，此次“你提我问访两会”记者访谈活动，是运用新媒体创新会议报道模式进行的一次很好的尝试和探索，也给我们诸多启示：新媒体浪潮扑面而来，移动互联网已成为新闻传播的新领域，在做好报纸宣传的同时，要主动应对新媒体攻势，充分运用网络、微博、微信等报道平台和工具，创新报道形式，拓展信息渠道，增强新闻时效，这样才有助于实现纸媒的成功转型。 （空军报） |
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