| 标题 | 音乐电台与主题传播的良性互动 |
| 范文 | 曹辉 当前，音乐电台面临着转型转轨转思维转服务理念的四转问题，过渡不好，很可能对自身的发展起到兴亡作用。这不是危言耸听，而是残酷的现实。由此，音乐电台与主题传播的互动就显得尤为重要。二者之间到底有着怎样的关系呢？本文就这个问题抛砖引玉，做简要论述。 音乐电台与主题传播相辅相成 音乐电台与主题传播是相辅相成的关系。如果说音乐电台是载体，那么主题传播就是路径。直白说来，音乐电台是盘子，主题传播是盘中的菜。它们不是此消彼长，而是共进退，所以呢，大家好才是真的好。某种层面上来看，音乐电台与主题传播是一损俱损，一荣俱荣的关系。 音乐本是陶情冶性的所在，是人的一种爱好，更是对生活的丰盈。多做好的主题传播，是音乐电台的不二选择，不管是被逼上梁山，还是主动作为，把音乐电台与主题传播有效串连起来，捆绑在一起，实现无缝对接都是值得重视的。 音乐电台是主题传播的众多途径之一。比较而言，主题传播的渠道是多样化的，十分丰富。传播的形式有多种，其中广告是最常见的一种形式。除此以外，还包括诸如口碑、新闻报道，甚至娱乐节目、各类活动事件等。如此多的形式，其目的只有一个：树立并扩大品牌的形象和影响，增进对品牌的认知。音乐电台想要得到百姓的青睐，在众多媒体灿若花开的竞争中脱颖而出，在传播途径方面不能有半点松懈。然而信息传播出去之后，到底这一目的有没有达到效果？则应作为音乐电台最关心的问题。这就涉及一个有效传播的问题。有效传播必然要设定一个有效的传播主题。相对来说，音乐电台明显有束缚，在一个框定的范围内，在音乐为背景的氛围中，如何选定主题，如何传播，这是相互的，也是一衣带水的。请到我这里来，这才是音乐电台对主题传播应持的态度。音乐电台是主题传播的渠道之一。而主题传播显然有极广阔的空间，它的传播途径非音乐电台一家。 策略式主题传播强化电台定位 主题传播是音乐电台拓展的不二选择。就选择面来说，音乐电台虽然有娱乐性和大众为支撑，办得好了也能得到众多粉丝，但主题传播却有凌驾于音乐电台之上的优势。它是音乐电台茁壮成长的软实力。想要把音乐电台做好，确定主题是重要的环节。主题传播的方式方法内容，都是音乐电台的生旦净末丑，跑龙套的小角色，还真起不了作用。事实上，音乐电台在激烈的市场竞争中面临着太多的挑战，它的存在本身就举步维艰，如何走出特色，办出新意，是音乐电台人一直思考并力求实践的。譬如2015年抗战胜利70周年“9·3大阅兵”这样的契机，音乐电台只要有一个好的策划，酝酿好主题传播的全过程，完全可以独领风骚，吸引众人的眼球。因为任何形式的庆祝仪式，音乐都是必不可少的“佳肴”，给你机遇，也给你佐料，做不出好菜，那只能说你笨，怨不得人来。 音乐电台的定位是关键一步棋。因为音乐本身是多方位的，不论形式内容，都不宜单一。政治导向有之，娱乐娱情有之，靡靡之音亦有之。比重如何分配，显然是有规矩的。这世间所有的事物，其实都需要规范，只要有的明显有的不明显罢了。音乐电台想要出彩，做出名堂，途径有下。一是政治风向标的音乐。不管是形而上，还是形而下，都是音乐电台自行拿捏的尺度。最主要的是，音乐本身是美好的，不能有负能量的存在。二是流行音乐。通俗音乐和流行歌手促进音乐电台的知名度，作用是极大的。流行音乐的质量水平千差万别。雅俗并赏是音乐电台必须灵活掌握的标尺。太严肃失去了音乐本身的轻松感，太花里胡哨又过犹不及。三是注重企业的公益投向。一般来说，企业公益都要求回报，这是传播的根本要求。作为企业来说，任何行为都要有利润。音乐电台能将企业归入自己的发展蓝图之中，这是音乐电台在借助时代背景进行传播时，保持清醒头脑，真正开发音乐电台的最佳途径，在很长时期内会符合音乐电台、企业、消费者三家的心理预期。当然，对音乐电台于企业的收费，其心理价位的制定与现实合辙也是要慎重考虑的因素。对于主题传播来说，一定要分清目标市场的各类情况，根据不同情况，来制定传播策略。这三点是音乐电臺的审核标准，也是主题传播的形式。 音乐电台主题传播要突出特色 办出特色，是音乐电台异军突起的唯一王牌。但是，说来容易做来难。音乐的治愈系作用是显而易见的。音乐电台的发展，必然经风经雨，既要贴合国情，又要具有大众化的情怀，既要高大上，又要适宜于市井乡野，它的涵盖无比宽泛，足以证明音乐的魅力和如野草一样旺盛的生命力。这种磅礴，是种原动力，与内外因的关系并不大。如今中国最热的关键词就是“中国梦”、“社会主义核心价值观”这两个词语。而要想做到这两点，必须要给予身处贫困的人以平等的教育权、信息收集权、公平竞争权。音乐电台如何借助自身的优势，在这洪峰巨浪中，扬起了为贫困地区争取信息收集权的旗帜，这样的点子完全可以点石成金。如果想要诗情画意，不妨在音乐电台中来个系列文化节目，散文抑或美文，一个动听的主持人伴随着静如天籁的音乐，缓缓而起。这种舒坦与惬意，如同仙境一般，心在刹那就平和了，没了尘世的欲望。也可以塑造优秀的音乐电台主持人，成为招牌。只要敢想，只要敢为，没有什么不成功的。 经济效益关系到音乐电台能否持续良性发展。不仅音乐电台，任何一项事业的兴办，都与经济利益直接挂钩。没有经济利益，音乐电台无法生存。这才是残酷的现实，也是音乐电台之所以立于时代风口浪尖而保持昂扬斗志的主要原因。竞争时代，如果不能创新发展，只能束手就擒，坐以待毙。睿智的音乐电台人，通过多种形式，开山劈岭于音乐电台的未来之路，通过一系列的主题传播活动，把水池搅活，如此，自会通过良好的经济模式达成众乐乐的完美。 长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。在音乐声中，把灵魂和梦，还有现实串连起来，这是音乐电台的众望所归。或者我们可以说，通过有效的主题传播，音乐电台的春天已经来了。 （辽宁大石桥市政府） |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。