| 标题 | 媒体融合立体传播浅议 |
| 范文 | 汪璐 褚楠 建军90周年前夕，湖北日报传媒集团襄阳分社《楚天快报》联合襄阳市双拥办推出“祝福献给襄阳舰万里海疆家国情”大型拥军系列报道。在不到10天的时间里，《楚天快报》共刊发8个整版的报道，新媒体与报纸联动，仅《楚天快报》所属新媒体平台，相关报道网上点击率超过百万人次。各大媒体纷纷转发相关报道的同时，社会各界踊跃参与拥军活动，读者、网友奉献字画、工艺品等爱心祝福作品600多幅（件），爱心祝福数万条。这组报道充分体现了媒体融合、线上线下互动。这种立体、多元的传播方式，受众不仅是接受体，而且还是互动体、传播体。在这个过程中，把单一、平面的信息传播方式变得立体多元，实现了传统媒体与新媒体的深度融合，扩大了传播效果。一、抓住节庆契机，创新报道策划 在祖国的东海舰队，有一艘与襄阳同名的护卫舰。建军节来临之际，《楚天快报》以展示国防实力与官兵士气、激发人民群众拥军爱国热情为出发点，以与襄阳舰城同名的护卫舰“襄阳舰”为着力点，开展策划报道。经反复研究，《楚天快报》联合襄阳市双拥办推出“祝福献给襄阳舰万里海疆家国情”大型拥军活动及系列报道，并成立慰问采访团。在向读者介绍襄陽舰及官兵的同时，向社会征集祝福语及各类寄托美好祝愿的书画作品、手工工艺品。随后，记者赶到宜城，采访回家探亲的现役襄阳舰辅机班班长刘培培、曾在襄阳舰服役的退伍军人秦超。活动及相关系列报道，加强了舰市相互了解，加深了军民鱼水深情，进一步坚定了海军官兵献身海防的斗志，进一步激发了市民的爱国情怀。 这组策划的亮点在于结合热点、找出特点、突出亮点，按照新闻新闻规律，主动分析、设计，从单纯的报道延伸至线下慰问，通过互动调动社会各界参与的积极性，因此影响大参与性广。二、媒体联动，形成报道热点 在此次“祝福献给襄阳舰”大型拥军活动系列报道中，《楚天快报》新老媒体联动，传统媒体稿件层层推进，新媒体微信、视频、H5等创意元素增光添彩。整个报道既严肃庄重又生动鲜活，满足了不同层次人群的阅读需求，使关注襄阳舰、祝福襄阳舰，一时成为热点。 此次活动中，《楚天快报》共用8个整版刊发“祝福献给襄阳舰万里海疆家国情”系列报道;楚天快报微信及襄阳微信发布陆续发布《V5霸气！襄阳舰驰读骋东海，一大波祝福漂洋过海来看……》等多篇微信文章，微博、微信、网站阅量过百万;推出的《祝福献给襄阳舰》H5，六页图文视频，让襄阳舰的威武雄壮夺人眼球，配乐快节奏的鼓点催人奋进。从视觉到听觉，点燃了公众激昂、自豪的爱军爱国之情。此外，新媒体还制作了融人大气航拍及暖心祝福的精美视频。时尚元素创新因子与爱军拥军相结合，让社会各界感受到了激情澎湃的正能量。 这组系列报道刊发后，中国文明网、凤凰网、搜狐网、中国青年网、湖北日报网、今日头条等多家媒体纷纷转载，总阅读量近千万。在报道的安排上，基于人们“碎片化"媒介消费习惯下受众出现的“分众”趋势，打通微博、微信、网站、报纸等多方传播渠道，采用H5、视频多种时尚、新颖的表现方式，实现信息资源的最大化利用，全方位立体覆盖受众，聚拢受众被分散的注意力。三、社会互动热烈，做活立体传播 不满足于只做宣传报道，积极主动地担任拥军活动的主角。“祝福献给襄阳舰"大型拥军活动及相关报道，吸引了社会各界积极参与，媒体的责任担当也获得了各界好评。 据统计，在报道期间，慰问采访团共收到消防官兵、公安干警、书法家、学生、幼儿园小朋友等社会各界送来的字画、工艺品等爱心作品600多幅、爱心祝福和留言上万条。“劈波斩浪襄阳舰，心系荆楚儿女情”“深尖兵筑铜墙，敢教贼寇来无还”……书法家涂廷多和襄阳诗人张卫华等名家，联手创作书画作品，赠与襄阳舰全体官兵。诗人邱述安和网友“飞天”合作创作的音频《襄阳城.襄阳舰》，真挚感人。 为了更加生动立体地表达襄阳人民对襄阳舰官兵的祝福，襄阳分社《楚天快报》新媒体专门制作了祝福视频。由于送祝福的人很多，经反复斟酌，最终选取了消防官兵、公安干警、书法名家涂廷多、中小学生等有特点的代表性人物。排练拍摄、再排练、再拍摄....每一个镜头都要重复十多次，每一个细节都要力求完美。当慰问采访团登上襄阳舰，播放祝福视频时，官兵们感动得热泪盈眶。更有众多读者、网友留言：襄阳舰，家乡的荣誉，祝福祖国;襄阳舰的官兵们，棒棒哒，节日快乐;楚天快报组织的这次拥军活动太有意义了，深受鼓舞！ 此次报道策划既契合军用爱国的大主题，又给了大家一个表达情感的出口，是新形势下媒体社会责任的彰显。 |
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