《民族主义视角下平吕冬奥会CCTV5微博的文本研究》-文学论文，新闻论文-论文范文参考-科学狗论文网

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民族主义视角下平吕冬奥会CCTV5微博的文本研究

范文

李聪

[摘要]運用文献资料法和文本分析法，对CCTV5微博在平昌冬奥会中含有“短道速滑”关键词的内容进行了统计与分析后，认为在应对危机时CCTV5微博发挥了国家级媒体应有的舆论引导作用，利用爱国主义心理和民族主义心理最大程度上吸引了受众，加大了比赛的受关注程度。但因措辞和解说存在偏激现象，也在一定程度上造成狭隘民族主义的出现。在今后的危机事件中，CCTV5应对相关人员加强培训，避免情绪化操作，继续做好第一时间的舆论引导工作。同时，受众要分清爱国主义和民族主义

[关键词]民族主义平昌冬奥会短道速滑危机传播

【基金项目]本文为中国高等教育学会高等教育科学研究“十三五”规划课题2018年度体育专项课题《体育解说中的伦理失范与治理研究》（课题编号2018TYYB02）研究成果

近年来，因为萨德反导系统在韩布置，中韩关系陷入冰点。2018年2月9日在韩国平昌举行的冬季奥林匹克运动会，本是宣扬体育精神，宣传国家形象的一个重要活动，韩方也希望借此契机缓解中韩关系。但在短道速滑比赛中的一些小插曲，却引发了中韩群众的强烈不满，同时在网络上掀起争执。而除了比赛过程本身，这些不满中也包含了强烈民族情感因素。本文从民族主义的角度出发，对于CCTV5、国际滑联在冬奥会期间所发微博做了统计与研究，并提出了一定的反思与建议。一、民族主义与体育民族主义

安德森在《想象的共同体：民族主义的起源与散布》中，从人类学角度提出民族是一种想象的政治共同体，并且，它是被想象为本质上有限的，同时也想有主权的共同体。是一种与历史文化变迁相关的、根植于人类深层意识的心理建构。[1]

在此基础上，为了更好的研究体育领域中的民族主义现象，哈格里夫斯提出体育民族主义是指人们通过体育手段提高民族声望、寻求民族牛存边界的合法性、补偿民族在其他方面的弱小、通过和平手段追求国际竞争的社会情感与意识形态。霍伯曼则强调体育民族主义（因体育而牛的民族主义）并不是简单的‘类现象，相反，它是应对各种对体育和非体育的挑战的一种复杂的社会政治反应”。[2]二、对于CCTV5微博内容的调查

本文利用微博提供的关键词搜索功能，对CCTV5发布的关于“短道速滑”的全部内容进行了定位，共有431条搜索结果。同时，人工对2018年2月10日-2月24日的微博内容做了统计研究与文本分析，数据统计截至2018年5月31日。

从2月10日冬奥会短道速滑比赛的第一个比赛日，到2月24日全部比赛结束的后一天，CCTV5微博共发布含有“短道速滑”关键词的微博103条。如图一，可将其分为六类，预告26条，战报47条，回顾9条，评论9条，花絮7条，专题5条。其中，战报类微博占到了45%，平均每个比赛日要发布10条，预告类平均每天3条。其他类别的微博均根据赛场实时情况而定，例如评论类多发布在比赛中出现争议判罚或引起热议的话题之后：同时，由于比赛时间与春节重合，会有体育明星拜年的花絮类视频，以及在比赛结束之后的专业类视频。

综合分析15天的微博转发、评论和点赞量，可以发现网民关注的高峰集中在2月13日、20日和22日三天。如图二，2月22日是中国代表团的金牌日，27条微博被转发了335659次，评论达134379条，点赞915265次，是赛时微博互动的最高峰。而13日和20日，则是两个充满了争议的比赛日，在这两天比赛中，中国队多名队员被判犯规，引发网友热议。央视也均在判罚出现的第一时间对于比赛过程进行了多角度的解读。

三、CCTV5微博在危机发生时的舆论引导策略

（一）构建爱国主义框架

危机公关5S通用原则包括：承担责任原则、真诚沟通原则、速度第一原则、系统运行原则和权威证实原则。在体育危机公关中要做好预测管理、应急处理以及善后处理的工作。作为国家级体育新闻媒体，CCTV5通过微博及时的化解危机，引导舆论导向，给受众构建了爱国主义的大框架。

比赛期间，CCTV5微博均在赛后第一时间将比赛结果和视频发布在了网上，内容上仅仅描述了比赛了的结果，并在视频中将身体接触的片段进行了慢放，并未发表任何评论，从字面上也看不出任何导向性。从表1可以看出，互动量排名靠前的微博标题均以极简的话语描述了比赛的结果以及赛时的亮点。不难发现，十一条微博标题中，有六条都提到了犯规，提到韩国的也有六条。

在调查过程中，笔者将2月10日至2月24日期间CCTV5微博内容全部输入文档中，并通过软件的搜索功能对于文本中重复率较高的词作了统计。如图3，除去运动员姓名、比赛名次、举办城市之外，在CCTV5微博内容中复现频率最高的五个词依次是：中国、韩国、判罚、犯规和裁判，这正好和本次短道速滑比赛的焦点相吻合。

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