| 标题 | 论新媒体环境下传统媒体的发展 |
| 范文 | 张赫 【摘 要】新媒体的迅速崛起，使得快捷便利的信息传播方式潜移默化地对传统媒体造成冲击。传统媒体如何巩固和发扬优势，寻找更好的未来发展出路成为令人关注的焦点。文章在阐述传统媒体独有优势的基础上，分析新媒体给传统媒体带来的冲击，最后提出关于传统媒体实现新发展的思路。 【关键词】传统媒体? ?新媒体? ?发展 一、引言 随着经济的快速发展与信息技术的不断进步，互联网信息成为时代发展的主流趋势。在这一大背景下，以报纸、电视为代表的传统媒体面临巨大的变革与挑战，信息传播市场正处于巨大的震荡之中。一直以来，面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，如何在这场前所未有的大变革中“破茧而出”，是传统媒体面对的重大课题。 二、传统媒体的独有优势 1.可信度和公信力。新媒体具有极强的信息传播能力，普通民众既是信息发布者又是信息接受者，信息的错综复杂致使信息的审核与管理变得尤为困难。这种情况下生产出来的信息主观随意性强，这就是新媒体背景下虚假信息产生的重要原因。 举例来说，“刷”朋友圈是人们获取以及传递日常信息的重要途径之一，然而，一些“标题党”为实现引流目的，故意撰写虚假标题，还有的甚至利用慈善事业来达到自己诈骗的目的。这是新媒体最大的弊端，传统媒体的优势也就因此体现出来。 媒体的本质就在于传递事实。报纸、广播、电视等传统媒体的信息传播需经过层层把关。普通受众往往对报纸以及电视上传递的新闻持有肯定态度，即使是一些生活常识、募集捐款等信息也同样不持怀疑态度，这是因为传统媒体具有其独有的公信力与可信度，其严格的审核、查证环节深深地受到了民众们的肯定与信赖。 2.专业性。不同于传统媒体的高水准要求，新媒体的进入准则较为简单，低门槛为更多的媒体爱好者提供了发展机遇。然而这为整个行业水平的进一步提升带来了挑战。例如，一些网络综艺的初衷是传递时事新闻，然而其主体更多的是娱乐而非新闻表述上，一如当下非常受捧的大型网络综艺节目《暴走大事件》，该节目的初衷为传递新闻事实，以期发出更多正义的声音。然而，在每一期节目中，主持人都会以一种调侃的方式来陈述一些新闻轶事，这种娱乐式的新闻报道的确吸人眼球，但从新闻的专业性和严谨性角度来说，还是欠缺了很多。 反观传统媒体下的新闻节目（以一些主流新闻节目《新闻联播》《朝闻天下》等为例），不管是在素材选取上、言语陈述上，还是画面拍摄上，都体现出新媒体所不具备的专业性与严谨性，就该层面而言，传统媒体比新媒体更具备业务专业性优势。 3.党媒性质政府依托。报纸、广播、电视等传统媒体是“党和人民的喉舌”、是“人民群众和政府之间的桥梁和纽带”。这一性质是新媒体无法撼动的优势。传统媒体具有国有化特质（我国的报纸、各大电视台均属于国有化产业），个体言论及行为难以对其造成过多影响，即使一些新兴的官方新媒体（官媒），其发展壮大也离不开传统媒体这一大根基。一些重大事件、重要信息的发布往往是通过传统媒体的途径加以报道陈述的，如阅兵仪式、天安门的升旗仪式、会议进程的报道等，新媒体（网络途径）难以在第一时间获取相关资源，也难以取得播放版权。由此可见，党媒性质、政府依托背景下，传统媒体的主流地位不会发生根本性动摇，新媒体取代传统媒体的言论不攻而破。 三、新媒体的出现给传统媒体带来的压力 1.新媒体的出现实现了传播效果最大化。相对于传统媒体而言，新媒体的传播渠道更加多元化，尤其以手机为端口的新媒体打破了信息的传统传播方式，媒介传播开始与人际传播相融合。这种带有强烈个人情感色彩的传播方式极大地提高了信息的传播效率，同时增强了个体与个体之间的互动性，从而使得信息传播效果最大化，而传统媒体在时间与空间上是受到一定的束缚与限制的，其传播效果也会随之大打折扣。 2.新媒体的出现实现了传播内容的丰富化。新媒体信息的传播大多依赖于网络媒介。因此，较传统媒体而言，新媒体可以更快地获取更多的信息资源。网络依托下的新媒体同时具备图片、声音、动画等多方式的信息传播手段，这就使得受众能够接收到更为直观易懂的信息。此外，通过链接方式，将不同形式、不同内容的同一类型信息有机联系起来，用户在浏览某一信息的同时能够浏览到更多的类似信息，实现“黏性”阅读。不仅如此，用户还能在阅读过程中通过留言互动等形式发表自己的观点与见解，使用户不仅仅能够浏览新闻，更能够评判新闻，进而提高受众的信息互动积极性与热情，最终实现“全民传播”。 3新媒体的出现进一步放大了“群众声音”。相对于传统媒体而言，新媒体的传播主体更具多元化。微博、贴吧、微信等使信息不再是单向传播，而是一种接收与传递共存的双向传播模式，在法律允许范围内，受众可以畅所欲言，成为信息传播的主体。 “全民传播”已经不可避免地影响着人们的日常生活。 四、新媒体冲击下传统媒体的未来发展出路 1.改变旧的想法，适应新的形势。新媒体的出现意味着信息技术的发展与突破，然而对于传统媒体而言，这是一种巨大挑战。为进一步缓解新媒体带来的巨大冲击，传统媒体应适时改变旧想法，适应新形势，向新媒体学习和借鉴，通过现代化手段与先进技术获取更多的信息资源、加快信息传播速度，通过互联网途径将信息以最快的速度传递给公众。比如，当电视采用现场直播和现场报道途径时，可通过发布微博、网络同步直播来让更多的人了解事件的实时进展，利用现代技术进行信息报道与传播，传统媒体明显可将自己的优势进一步扩大化。 2.积极利用新媒體传播渠道。在21世纪新媒体市场迅速崛起的今天，传统媒体要想在激烈的竞争中获得一席之地，就得对自己的角色性质进行重新的审视与定位，充分发挥自己在政治社会中的监督以及信息传播职责，正确引导舆论，共建和谐社会。 传统媒体应积极利用新媒体传播渠道，通过搭建数字化平台的方式，不断提升媒体工作者的整体综合素质与专业化水平，促使他们由单一的文字、视频、音频编辑者向综合传媒工作者的角色转变。对此，需对网络平台上各类信息进行整合归类，并通过发达的多媒体资源对这些原始信息进行加工与处理，以期不断提升报道信息的实际价值。此外，传统媒体还需不断学习新技能以更好地利用新媒体渠道搜集、整合信息，从而更好地引导舆论走向，传递符合社会价值观、充满正义的内容信息。 3.加强人才培训，强化全媒体队伍建设。在传统意识领域中，电视媒体就是播放画面、传递声音的一类媒介，纸媒就是书写文字、编辑图片的一类媒介，在新媒体冲击下的今天，该意识已经得到了明显改变，传统媒体与新媒体的融合趋势愈演愈烈，对此，必须大力培养全方位、复合型媒体人才。媒体工作者是新闻采集、整合以及发布的重要执行者，其素质高低直接影响到新闻发布的整体质量，尤其是新闻采集环节，更是传统媒体的重要灵魂所在。对此，传统媒体应大力培养高素质媒体工作者，加强他们对客观信息的采集能力与辨别能力，同时使他们具备传统媒体的报道手法、了解新媒体的传播规律，并懂得什么是全媒体多元化思维，以此不断发挥传统媒体独有的公信力与可信度优势。 五、结语 传统媒体是内容制造的主力军，新媒体是内容传播的新渠道。传统媒体在信息传播中仍然占据主体地位，有着不可撼动的优势所在，但随着新媒体时代的到来，传统媒体的发展受到了一定的冲击，为寻找新的发展出路，传统媒体需实现与新媒体之间的进一步融合发展，这是促进传统媒体发展的必由之路。在新媒体环境中，传统媒体的核心价值、新闻内容宗旨经过演化渗入到了新的环境格局中来。传统媒体在新媒体的冲击下只有改变旧的想法、适应新的形势，同时加强人才培训，强化全媒体队伍建设，才能促使传统媒体往更加强大的方向发展。 （作者单位：鞍山广播电视台） 【参考文献】 [1]佘菁华.新媒体环境下广播创新发展的研究[J].傳媒论坛.2018（05）：11-15; [2]郑庆秋，赵宁.基于SWOT分析的新媒体思想政治教育研究[J].金陵科技学院学报（社会科学版），2014（03）：12-21; [3]祝志君，曲展.新媒体下的大学生社会主义核心价值观引导[J].长春师范大学学报，2016（04）：23-45; [4]滕菲.新媒体在高职学生工作中的应用[J].新媒体研究，2015（10）：18-26; [5]张玉美.新媒体环境下高校辅导员开展思想政治教育工作的思考[J].西部皮革，2016（14）：32-35; [6]陈世阳，马丽.近年来新媒体环境下高校思想政治教育研究综述[J].山西高等学校社会科学学报，2015（06）：31-36; [7]刘蕾.浅析新媒体环境下传统电视台的困境与应对之策[J].西部广播电视，2019（01）：45-49; [8]梁欣.新媒体环境下反腐报道的困境与出路[J].传媒，2017（24）：13-19; [9]高宇.关于广播电视在新媒体环境下的发展策略[J].西部广播电视，2016（07）：32-37; [10]赵伟强.论新媒体环境下电视新闻遭遇的尴尬与未来的发展[J].新闻研究导刊，2016（17）：25-29. |
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