| 标题 | 新媒体语境下新闻写作的变与不变 |
| 范文 | 孙鹏 【摘 要】随着互联网的迅猛发展，网络正逐渐成长为社会最主要的传播媒介，许多网络语言被大量移植到了现实生活中，也加速了新闻写作的发展进程。在新媒体语境下，作为传统媒体应随潮流而动，不断创新，适应受众需求，改变新闻写作方式，加快与新媒体融合，促使信息传播更加贴近生活、贴近群众，更加有效广泛地进行传播。 【关键词】新媒体 ? 新闻写作 ? 个性化表达 ? 标题 随着电子通信及网络技术的迅猛发展，推动社会进入新媒体时代。在新媒体语境下，信息传播模式发生了极大变化，新闻写作方式也发生了相应的变化。作为传统媒体应随潮流而动，不断创新，适应受众需求，改变新闻写作方式，加快与新媒体融合，促使信息传播更加贴近生活、贴近群众，更加有效广泛地进行传播。 一、新媒体语境及新闻表达特征 美国的马史·波斯特教授在《信息方式：后结构主义与社会语境》一书中阐述了“信息方式”的变革给社会结构带来的深远影响。他认为，当电子媒介进入我们的日常交往时，其语言的多变性引发了意义的去中心化，以及自我意识的消解，对人们感知自我与现实的方式带来了深刻影响，同时信息方式下的语言“包装”对我们与世界的关系及整个社会关系都进行了重新构型。正是在这种“深刻影响”和“重新构型”的过程中，形成了信息化社会里一种独特的言行环境和阐释背景——新媒体语境，“这意味着一种新的认知框架和价值安排：新媒体介入下的话语表达、社会性格和文化形态”。 在我国，新媒体写作表达方式呈现出了这样几个特点： 1.新闻的标题至上 新媒体新闻的浏览方式决定了这一特点。为了吸引受众的眼球，新闻的标题需要具有极大的吸引力，能够最大程度上引起受众的共鸣。因此，在拟定标题的過程中，需要尽量概括新闻的内容，将整个新闻事实囊括进新闻标题中，做到简单明了。但是在实际操作中，为了博出位，一些标题不顾新闻事实、断章取义、玩噱头，因此被诟病为“标题党”，这个问题也很突出。 2.动态性，从片段性向全面性不断充实的过程 新媒体，特别是自媒体的介入，使新闻的传播效率提高，但是这种新闻不是完整意义上的新闻，可能是正在进行的新闻事实的一个片段，或是一个点，以一段视频，几张图片，或者几句话的方式进行传播，也可能是片面的，或者是某个角度的呈现。 随着新闻事实的进展，更多传统媒体的介入，相对完整的新闻事实，才会在不断充实的报道中体现出来。新媒体海量聚集整合新闻事实形成专题报道的方式满足了受众对新闻挖掘的需求。 3.个性化的表达方式 新媒体突破了传统媒体报道方式的束缚，文字、图片、视频、录音，都可以进行一体化呈现。而更重要的是更多的个性化语言表达方式在新闻传播中呈现，这些方式有的幽默、有的睿智、有的通俗、有的犀利，伴随着一些“金句”“热词”，进一步扩大传播范围。但是一些新闻娱乐化、低俗化的不良倾向也需要关注。 二、转变新闻写作思维，进一步满足受众需求 多年来，在一些传统媒体上，公式化的新闻、八股文比比皆是，让人眼前一亮的新闻作品并不多见。造成这样的原因有很多，一是习惯高高在上发布声音，不管受众接受能力;二是只重宣传，不管新闻传播规律;三是编采人员照搬材料，能偷懒就偷懒;四是记者不深入采访，拿不到新鲜生动的写作素材;五是不敢逾矩，不愿创新。总之，僵化的思维模式和新闻生产方式，必然写不出生动新鲜的新闻作品，更谈不上成为互联网上的热搜新闻。近年来，随着“走转改”活动的深入开展，推出了一些感人、生动的新闻作品，新闻写作方式有了一定改进，但和新媒体语境下的要求来讲还有一定的差距。 这种差距，主要是在不同传播方式下，思维方式、生产方式等方面的差异造成的，而主要是思维方式的差异，形成了不同的结果。在新媒体语境下，当一件新闻发生时，如何更好地报道新闻，哪些需要视频，哪些需要图片，哪些需要图表，哪些需要文字，这是首先要考虑的问题。当第一批报道发出后，受众的反馈如何，哪些新闻事实需要进一步挖掘填充，哪种表达方式更容易为受众所接受，后续的报道在不断的调整中接连发出。现在的新媒体中，“今日头条”“澎湃新闻”就是两种思维方式的典型代表，“今日头条”更是借助其强大的推荐引擎，把互动做到了极致。传统媒体，要转变，首先要做到思维方式的转变，以受众的需要为出发点，才能写出受众想看、愿意看的新闻作品。 三、转变新闻写作方式，有效促进新闻传播 其实，就新闻写作的基本要求来看，目前新媒体的写作方式仍在其藩篱之内。新闻写作基本要求首先是要真实，要用事实说话，即坚持真实性，另外还要坚持时新性、思想性、简洁性等，可以用五个字来概括，那就是“真、短、快、活、强”。符合这些要求的新闻作品，无论在什么语境下，都会受到受众的高度关注。 翻开《中国百年新闻经典消息卷》，例如《中华人民共和国中央人民政府成立毛泽东主席宣读中央人民政府公告》《我国选手获得奥运会第一块金牌》《“神舟五号”飞船安全成功着陆》等，这一篇篇真实记载中国百年历史变迁的经典新闻作品，标题非常醒目，新闻事实陈述清晰，语言精练、生动。 在当今的新媒体语境下来看，目前，我们的报道中存在的问题很多，比如标题，口号式标题、公式化标题、拽文式标题多，能够直指新闻内核、吸引受众关注的标题少;导语方面，公文式导语、罗列式导语多，能够巧妙开头，引起受众兴趣的导语少;新闻主体方面，生搬硬套、照抄材料、语言生硬乏味的多，简洁生动、通俗易懂、言语有趣的少。这就要求我们，在与受众的互动中，根据受众的需求，并且按照新闻写作的基本要求进行改变。 比如一些会议，我们要学会拨开那些虚化的东西，找到和百姓生活密切相关的“核”;比如一些晦涩的行业新闻，我们要学会“翻译”，用受众能听得懂的语言去报道;比如人物报道，我们要学会用生动有趣的细节和语言去展现人物。如果我们这样持续、用心地去转变，相信我们的报道在新媒体语境下也能有效地、更广泛地进行传播。 新媒体只是大众传播又一次的升级变化，未来或许还会有新的更新换代过程。但我们的新闻作品只要按照新闻传播规律去创作，不断丰富其表现形式，就一定会适应一次又一次新的挑战和变化。 （作者单位：辽宁省互联网舆情监测中心） |
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