| 标题 | 5G背景下新闻客户端内容生产变化与应对 |
| 范文 | 田巧梅 栗志乾 【关键词】5G时代;内容生产;新闻客户端 “两微一端”中的“端”指新闻客户端，它是传统媒体转型过程中一个重要的步骤，在5G时代将至的背景之下，新闻客户端如何进行革新对于整个新闻业的发展而言至关重要。在这一转型的过程中，新闻客户端面临着怎样的挑战，如何应对这些挑战以及在此背景下应该避免什么样的问题是本文的出发点和落脚点。一、5G时代新闻客户端内容生产所面临的挑战 （一）技术驱动下内容形式亟需革新 技术与内容之间存在着紧密的联系，每一种传播技术都存在着自身的特点，随之也会带来传播内容的变化，比如报纸时代人们习惯于接收文字信息，电视时代人们习惯于接收图像信息，网络时代人们接受信息的方式多种多样，到Web3.0时代，短视频成为了人们接收信息的重要方式，而5G技术意味著高速率，低延迟，大容量和低能耗，5G时代的到来意味着传播手段将面临新一轮的革新，这也意味着新闻客户端的内容生产需要进一步的调整与改善。著名媒介学者麦克卢汉主张“媒介即延伸”，认为每一种新的媒介技术都会给人们带来不一样的延伸体验，以往新闻客户端中的图文生产模式将会使用户产生倦怠感，对用户的感官刺激度会下降。5G技术背景下有多种多样的技术，如VR、AI、MR技术进一步成熟，虚拟屏幕、可穿戴设备的出现及大面积运用等，在技术的驱动下，媒介环境将会发生深刻变化，原有的图文模式亟需过渡到视听模式，若不进行内容形式上的变革，新闻客户端有可能面临着用户流失的风险。 （二）单一新闻叙事和频道难以满足用户需求 传统媒体的新闻叙事只是新闻事件的单向展示，虽说在新闻事件的传播过程中，受众会进行一定程度上的参与评论等，但是新闻客户端在以往的新闻呈现的过程中缺少受众的“参与式体验”和主动选择，而受众的参与式体验将在5G时代被进一步强化。目前新闻事件场域中的用户是“缺场式”的存在，受众只是在“浏览”而不是深度沉浸在新闻事件之中。在网络时代，受众能有机会参与新闻事件的交流和评论，但是如何在5G技术背景下使用户能够全方位参与新闻事件，成为新闻事件的“主角”或进一步选择新闻议题等将是媒体未来的发力点。 如今，信息量的快速增长使用户在面对新闻客户端的选择时会更加挑剔，传统新闻频道的单一性使其感到乏味、无趣、不新鲜。5G时代的用户将会更加“善变”，用户的信息需求越来越多样化，新闻客户端的频道如何进一步升级也是未来新闻业面临的挑战。二、5G时代新闻客户端的内容生产策略 （一）视频化：内容形式的视听化转变 5G时代伴随的高速率、低延时等特点将加速视听时代的到来，5G对于传播领域会带来革命性的影响和变革。其中，信息传输的高速率意味着视频语言将取代文字语言成为社会交流的主要表达形式。[1]传统的内容图文生产的吸引力出现退化，直观快捷形象的视听传播将成为吸引注意力的重要手段。内容形式的视听化生产是基于媒体高质量的内容选择而非简单的图文影像编辑，是一种将新闻以“视频流”的形式，即将原有终端的内容或版面加以革新，以全新的“视听模式”展现出来，比如封面新闻5.0版本推出的“全面视频化”策略。目前，打开封面新闻，其“首页”“频道”“直播”“听封”四大模块均采用视听化的内容呈现方式，“全面视频化”策略是封面新闻应对5G时代的明智之举。同时，这也对客户端的技术维护与升级提出了更高的要求，视听化的生产模式离不开技术的稳定和更新，近在眼前的5G技术需要被媒体人所重视，新闻客户端要实现视听化的转变也必须依靠5G技术作为支撑。 （二）用户思维：新闻频道的多样化构建 新闻传播图景的变革使得用户在接收信息时有了更多的选择。5G背景下，信息将会大批量、大规模的传播，因此，用户在信息接收过程中将始终处于“盈余”状态。在此背景下，用户的口味也变得挑剔，以往单一的、无趣的、缺乏个性的新闻频道将难以满足用户的需求。5G时代背景下，新闻人应该更加强化“用户思维”，在新闻内容的生产过程中也要有“营销思维”，洞察用户需求，以个性化的信息满足用户日渐挑剔的信息选择。新闻客户端在新闻频道的选择上应该朝着多样化、多梯度的风格迈进，保持创新思维。多样化的新闻频道并不是单指类型多样化，也包括角度多样化，比如针对新闻事件的多视角多维度的评论解读等，进而构建新闻频道的“纵横式”发展模式。 在频道类型上，除了传统的“政治”“军事”“社会”“文化”“经济”“科技”等频道以外，也要将新的频道类型注入到新闻客户端之中，比如“封面新闻”客户端在频道设置上就加入了“宽窄”“封蜜”“千面”等具有新意的类型，以此来增加内容的新鲜感吸引用户点击。在解读角度上，新闻客户端应力求以多方位、多样化的解读方式来增加对用户的吸引力。此外，新闻客户端的频道想要多样化的内容输入，还需要有大量的新闻素材来源，这就要发挥用户的参与力量以及开展多方合作，以保证视听素材的充足。比如，封面新闻在5.0版本中推出的“青蕉拍客”，即用户生产内容，同时封面新闻与腾讯、今日头条等第三方展开合作以保证视频内容资源的充足，封面新闻通过此种方式实现新闻频道的多样化构建。 （三）重视技术：新闻事件的沉浸化体验 5G时代人与人、人与物将会进一步“相连相融”，是一个“万物互联”时代。大量的用户群体将会从“线下”迁移到“线上”，媒体机构将会进一步深层次分割“用户蛋糕”，同时，技术驱动下人们的感官需求也进一步升级，媒介带来的延伸体验在技术的驱动下也在不断拓展，用户对于新闻客户端的内容体验逐步趋于参与式、沉浸化，而5G时代的到来能够在真正意义上满足用户的这种需求。 一方面，5G的高速传输能够使新闻直播在新闻客户端中成为现实，并趋于稳定，用户能够直接在新闻客户端上体验新闻现场，感受新闻事件，增强对新闻事件的体验感与在场感;另一方面，5G技术能够为虚拟现实（VR） 提供高清的画质，新闻客户端可借助5G技术促进VR视频的生产，带给用户的体验将会进一步完善，也意味着人们能够在新闻事件中获得更好的沉浸体验。 三、5G时代新闻客户端内容生产的问题规避 （一）加强内容把关，积极承担社会责任 传统媒体时代，“把关人”在新闻内容生产和社会运作过程中发挥着重要作用，5G时代的新闻客户端内容生产依旧要加强把关作用。5G时代进一步放大了人工智能和大数据的影响，意味着新闻生产、分发的速度将大幅度提升，在此过程中更应该重视内容生产的把关环节。另外，媒体机构由于自身的公共性，在新闻内容的生产过程中要有责任意识，更要主动承担社会责任，对于内容的把关也是媒体机构责任意识的表现。 （二）防范内容庸俗化，引进高水平人才 5G时代是各媒体展开新一轮竞争的时代，在竞争的过程中为了吸引眼球，可能会出现新闻内容庸俗化同质化等问题，同时5G更快的传播速度将会使庸俗化信息带来更大的危害。因此防范新闻内容的庸俗化十分必要，在这一过程中需要媒体机构注重引进高素质和具有创新能力的人才。在5G传播环境下，多样化的信息比如视频化信息、图文化信息、符号化信息等流向受众的视野之中，人才的创新能力对于新闻客户端的内容生产而言至关重要。在内容生产过程中不应生搬硬套，保持“有活力”且“纯化”新闻内容生产。另外，新闻媒体之间应合理有序竞争，在竞争中要努力建设“共生关系”，在5G传播环境中协调发展，同时保持新闻媒体应有的社会姿态和责任意识。 （三）多种生产方式联动，避免内容同质化 5G时代的技术赋权将会使新闻生产方式发生深刻的变革，UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）、OGC（机构生产内容）、MGC（技术生产内容）将会进一步联合联动，运用多种手段进行内容生产，但是在手段创新的过程中也需要防止出现内容同质化现象，新闻客户端的内容生产应该有自身特色，明確自身定位，保证高质量的内容产出。 （四）注重技术支撑，内容输出稳定化 需要注意的是，5G背景下的新闻客户端内容生产需要注重技术支撑问题，没有稳定的技术支撑在内容输出方面就会遇到障碍，技术渠道的构建对于内容生产而言十分重要，没有优良的技术支持再好的内容也无法呈现到受众面前。比如用户观看直播过程中的卡顿、画面模糊等问题，以及在参与式、沉浸式的新闻体验过程中遇到技术阻碍问题等，保证用户接收内容的稳定性需要新闻机构引入人才，改变渠道的运营方式，增强自身实力，注重技术支撑。结语 随着社会的发展，传播技术处于不断更迭的状态，新闻客户端的内容生产应该适应媒介环境的变化，保持思维逻辑的更新，实时改变内容生产的策略，在技术更迭换代迅速的时代中不要固步自封。其实，即便在如今这个“渠道盛行”时代，传媒机构的“内容为王”策略依然没有失效，只不过是此时的内容更加多样化了，不仅仅是文字内容，还有视频内容，数据内容等等，对新闻客户端而言，重要的是应该在紧跟时代潮流的基础上积极采用新技术，实时做出内容上的调整策略以满足受众多样化的信息需求。 参考文献： [1]喻国明.5G 时代的传播发展：拐点、挑战、机遇与使命[J].传媒观察，2019（07）：5-7. [2]宋建武.全面视频化：5G时代封面新闻媒体融合转型的新路径[J].传媒，2019（04）：11-12. [3]曾洁.5G 时代短视频的内容逻辑与媒体转型新思路[J].出版广角，2019（09）：67-69. （作者单位：辽宁大学新闻与传播学院） 责编：姚少宝 |
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