| 标题 | 融媒体环境下都市报的转型探索 |
| 范文 | 周梅 【关键词】融媒体;智慧报纸;媒体转型一、受新媒体冲击传统纸媒陷入“困境” 很长一段时间内，报纸是公众接收信息的重要载体，它是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。报纸是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。 报纸从诞生到今天已经走过了漫长的历史。早在公元前60年，古罗马政治家恺撒把罗马市以及国家发生的事书写在白色的木板上，告示市民，这便是世界上最古老的报纸。汉代的邸报是中国最早的报纸。众所周知，报纸是以刊载新闻和新闻评论为内容，通常散页印刷，不装订、没有封面的纸质出版物。报纸不论开张大小，都由报头、报眼、版位、栏目组成。报头总是放在最显著位置，大都放在一版左上角，也有的放在一版顶上面的中间。因此，读者可以从版位情况以及标题大小了解报纸的立场、观点和态度，引起更大的读报兴趣。 除了新闻版面之外，报纸还会推出“科技天地”“读者来信”“娱乐广告”“养生知识”等栏目，让大众在获取新闻的同时，也丰富了阅读视野，增加互动性。报纸最大的优点是可以随时阅读，不受时间限制。报纸拥有极强的新闻性和权威性，是很多人获取知识的重要途径之一，报纸也一度成为家长教育孩子或文字启蒙的学习工具。 然而，报纸自身也存在局限性，由于受截稿时间及出版因素影响，它无法提供最新资讯以及即时更正信息。此外，纸张过多带来携带及传阅的不便，而且重大事件报道上的画面震撼力和感染力较低。随着新闻传播速度的不断提升，人们的阅读习惯悄悄发生着改变。在浩瀚的新闻海洋之中，依靠传统发行方式的报纸已逐渐“落伍”。 随着时代的不断发展，大众获取信息的渠道可谓“百花齐放”，尤其是新媒体的兴起，海量信息不间断、无缝式的呈现模式，给传统报纸带来了极大的挑战。纵观报纸行业的发展现状，如果仍然按部就班地经过采集新闻、夜班编辑新闻、校对版面、再经过排版印刷等繁琐的工序，新闻最终呈现到大众面前时在时效性方面已经落后。大众早已通过新媒体接收到讯息，所以传统报纸的时效性较差，已经无法适应当下快节奏的传播方式。 进入21世纪之后，互联网平台以及手机以“新媒体”的身份亮相，依托强大的技术优势，在新闻传播中占据重要位置。新媒体凭借快速、便捷、免费、海量的特征，颠覆了传媒理念和传播方式，并且催生了微博、微信、客户端等新媒体的强势崛起。随着新媒体带来的冲击，传统报纸陷入困境，包括发行量下跌、读者流失、广告市场低迷，报业市场呈现“萎缩”状态。而真正让报纸受困的原因，还是读者的流失。原本花大量时间阅读报纸的读者开始进入“泛读”模式，人们更愿意通过“碎片式阅读”快速浏览国内外最新的新闻资讯，甚至只读文章的标题或导语。此外，报纸阅读群体开始呈现老龄化，越来越多的年轻群体更倾向于新媒体阅读，对报纸的认同感不高。二、移动互联网时代，传统纸媒转型迫在眉睫 在经历了PC时代到如今的移动互联网时代，智能手机让网络连接生活，新闻获取堪称“飞速”，大众获取信息的渠道更是“百花齐放”。面对新媒体海量信息每时每刻不间断、无缝式的呈现，传统报纸受到了极大的冲击。 以《安徽商报》为例，虽然以“安徽第一早报”作为定位，但是报纸刊发的新闻一般都是前一天发生的事情，新闻难免成了旧闻，时效性不高。除了《安徽商报》之外，本地另外几家都市报都面临着同样的困境。虽然报纸内容主打社会新闻、时政新闻等，但是内容同质化严重，版权管理不够完善，网络媒体纷纷转载都市报新闻，人们可以免费获取，这也导致报纸读者的流失。 随着今日头条、腾讯、网易等新闻类APP装进了人们的手机，人们刷刷手机就可以周知天下事。与传统媒体相对应，新媒体以手机、电脑及网络等作为媒介，在信息传播中使用多元化途径，充分满足用户的差异化需求，而这些都是报纸所不具备的优势。据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2018年底，中国网民达8.29亿，手机网民8.17亿，互联网普及率59.6%，使用率最高的社交应用为朋友圈、QQ空间和新浪微博，这组数据的背后，显示的是新媒体对传统报纸造成的压力。 传统报纸受众流失，已经是个不争的事实。报纸的阅读率呈逐渐下降的态势，且年轻人群对报纸的接触率低，他们已基本转向网络媒体，阅读纸质文章的时间大为缩短。除了阅读时间发生的改变，人们关注的焦点变得多元化，阅读习惯也呈现出多样化。以今日头条为代表的新闻APP，依靠强大的“千人千面”的算法，可以准确掌握受众的阅读习惯，迎合人们的“碎片式阅读”的心理需求，并且根据其阅读行为进行新闻推送。 面对新媒体大军强势来袭，传统报纸转型迫在眉睫。从目前来看，国内很多报纸都在向融媒体转型，打造自己的融媒体矩阵，包括报纸官方网站、微博、微信公众号、腾讯企鹅号、头条号、抖音号、大风号、百家号等。每天及时更新电子报纸之外，通过自媒体账号让读者可以及时了解当天报纸刊发的新闻。 国内部分报纸還实现“报网互动”，对于记者采写的时效性强的稿件，及时通过官方新媒体账号，实现第一时间发稿。后台编辑及时推送最新发生的国内外新闻，不仅满足了读者的阅读需求，还能赢得忠实受众，拥有自己的“铁杆粉丝”，同时也给报纸开拓了新的经营渠道。因此，如何获得大众尤其是年轻群体的认可，对传统报纸来说是值得深思的问题。 面对新媒体给传统媒体行业带来的冲击，报纸怎样才能通过创新重新激发出闪光点，在逆境中突出重围？我们认为报纸必须找到适合自己的发展方式，找准自身的市场定位。当下，报纸必须积极拥抱融媒体时代，通过报网互动、直播、线下体验等新方式，探索出一条有利于报纸未来发展的道路。三、树立用户思维，打造“智慧报纸” 融媒体时代，报纸拥有两重身份。一种是以传统报纸的形式呈现在读者面前，另一种是以新闻源方式，呈现在移动设备的端口。以安徽商报融媒体探索为例，其在引入全媒体手段后，报纸不仅可以“读”，还可以“听”和“看”。在新闻栏目延伸出电商、小记者等新项目，出现了新的运营模式。在架构方面，安徽商报从最初的“好赞社区”，到合肥网、无线合肥APP，再到微信公众号、微博、抖音等新媒体端口，构建了“报纸+PC官方+移动客户端+自媒体矩阵”完整的融媒体架构，将记者团队转移到移动互联网，提高内容的传播速度和效率。 在报道方式方面，融媒体把报纸带入一片新天地，尤其面对重大采访报道，过去可能是记者“单打独斗”，而融媒体环境下则需要团队合作，这看似是“资源浪费”，其实是让新闻价值得到提升。过去的深度报道由于报纸版面有限，多以追踪的方式分批报道，而融媒体报道方式，通过超链接技术，一篇报道可以通过文字、音频、圖片、H5、短视频等多种形式实现全方位报道。经过这样的资源整合，报道内容更加厚重，提升了媒体的关注度。 以“2019年高考招生咨询会”报道为例，安徽商报成立“高招咨询团”，共有十几名记者和编辑加入。记者分成两个小组来到新华学院和合肥工业大学进行采访，后台编辑开通“云直播”及时通过网络发布，并通过直播海报，以微信朋友圈转发的形式，让更多的读者关注到高招咨询会。 融媒体时代要求记者不再是“你说我写”，而是通过视频采访的方式，让高校老师介绍本校的招录计划，并根据考生省内排名情况，给出专业报考建议。视频采访完成后发到采访小组群，编辑进行编辑后发布在直播平台上。对于广大读者和考生来说，可以通过我们的直播及时了解高校的招生信息，同时也潜移默化地吸引了读者的关注。 融媒体时代，除了报纸要积极转型，记者也要进行自我升级。比如，传统采访中记者只需要笔和笔记本就可以完成采访，但在融媒体时代要求记者要具备良好的沟通能力、应变能力和表述能力。在面对重大采访时，记者还需要加入直播队伍中，变为主播，对采访现场进行详细介绍，让读者及时了解事件发展动态，有身临其境之感。例如2019年7月12日上午，合肥市野生动物园的黑猩猩从兽舍内逃脱，随后被民警及动物园工作人员及时封堵在园内。由于黑猩猩异常彪悍，与警方和工作人员对峙了很长时间，特警甚至携带电击枪到现场增援。获得消息后，安徽商报迅速成立采访小组并开通“云直播”，在本次报道中，记者客串主播在镜头前介绍整件事情的来龙去脉，并与其他小组成员分工协作，做到优势互补，让用户产生依赖性，形成粉丝群。 融媒体发展已是时代的必然，新旧媒体之间的互相竞争、互相补充，最终实现互相融合，也是不争的事实。面对当前的融媒体环境，传统报纸不能再“走老路”。报纸的权威性和公信力是其优势，因此，我们需转变理念和思维，创新发展模式，打造“智慧报纸”，不断为大众带去精神大餐，做好老百姓的代言人和时代的记录者。 （作者单位：安徽商报社） 责编：姚少宝 |
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