| 标题 | 电视“晚间报道”类新闻的生存坐标 |
| 范文 | 弓春伟 王 宇 中国电视“晚间报道”类新闻节目，特指晚间22点档的新闻节目。曾在中国电视新闻发展变化过程中走在前面，起到过突破和引领的作用。 卫星传输的省级电视台“晚间报道”新闻节目，和其它频道的民生新闻节目一样，竞争异常激烈。为了提高受众收视率，省台必须正视现实，放下架子，以优质的新闻节目、特别是民生新闻，迎接挑战，并战而胜之。内蒙古电视台《晚间报道》悄然调整内容定位，提出“站在公共立场关注公众利益”的节目定位和报道理念。 作为电视新闻从业者和“晚间报道”类新闻的编采人员，笔者认为“晚间报道”类新闻节目想要做的好，有传播力、影响力，关键是要找准在受众和市场中的位置，明确并坚持内容定位。 就电视频道和节目而言，受众(观众)即市场。找准目标受众是电视新闻节目能否生存发展的关键。卫视频道因其覆盖广泛，其受众绝非仅限媒体所在行政区划，内蒙古汉语卫视传播影响范围和参与竞争市场范围定位，就包括“大三北”乃至“全中国”，就是要与全国的电视频道竞争全国的观众，向全国的电视观众宣传内蒙古，竞争全国的电视广告。这就决定了“晚间报道”类新闻节目内容必须适合本地本行政区以外的更大范围传播。 传播学认为，有效传播要完成“传播一接受一反馈”三个过程，我们党的思想宣传工作对新闻宣传的要求是“入耳、人脑、人心”、近年电视界对电视节目找准自己的目标观众的通行说法是“精确打击”。因此，找准明确自己的目标观众是“晚间报道”类新闻节目要生存发展必须解决的又一个方位问题。 如果上述认识和观点被接受，就可以为当下的“晚间报道”类新闻节目提出关于生存发展的坐标和方位。 第一，卫星传输收看的“晚间报道”类新闻节目的内容定位，必须是对全国观众都有价值的，考虑到宣传内蒙古的要求，可以进一步具体为“宣传内蒙古，服务全中国”。既要注重“三贴近”，还要有别于地面频道的民生新闻。并且要关注对全国观众都有价值的公共话题。 时段、受众(市场)需求规模决定，“晚间报道”类新闻节目的收视预期、收视率目标不能高，与18点20点段的地面频道民生新闻、和“举国”办、具有垄断性、极具权威性的“联播”类新闻比，有三分之一收视率、2％的收视率即可。 第二，如何针对目标受众需要和内容定位。做出传播力、影响力和竞争力。 1、做有用的信息传播，做有思想的新闻。 2、就一个新闻事件，用编辑部的认识和思想收集和整合信息，做编辑整合传播。 3、抓住影响公共利益的、关注度高、普遍意义很强、可能成为热点的新闻事件，不遗余力地做足做热。 4、抓住时机，抓住热点，做足做好热点新闻的第二落点。 5、用准确的公共视角发现和报道重大时事政治活动关系公众利益的内容。 6、坚决坚持内容定位。力戒内容定位随意性、偏离目标观众需要、无的放矢、模糊不清。 第三，“晚间报道”类新闻的具体内容。做什么、不做什么，也十分重要。也要十分确切、十分清晰。并且要坚持到底。 1、“晚间报道”类新闻节目的主要内容，应该是那些关系国家、社会根本、关系最大多数人根本利益的事情，是维护或者损害最大多数人根本利益的事情，靠这样的内容做出特质、做出品格、做出核心竞争力； 2、要坚持关注政府关系公众利益的作为，政府制定公共政策、发布的公共政策要关注是维护公共利益，还是损害公共利益；还要监督政府利用公权力为公眾服务，还是谋取不正当利益；要监督公务员、公职人员，是在为供养他的纳税人服务、尽职尽责还是相反； 3、要关注监督公共财政适用于公众、用于公共服务、用于公共服务产品生产，还是用在少数人或者个别人身上，还要监督对公共财政使用是效益最大化，还是铺张浪费等等； 4、公民的知情权、选举权、财产权、隐私权等等权利的侵犯与保护，也是必须关注的内容，为社会、为人民增强安全感； 5、环境保护、食品卫生安全、公共卫生防疫、公共安全、社会安全、法治社会建设、社会保障体系制度建设运行都与每一个社会成员密切相关、关系每个人的根本利益，都是“晚间报道”类新闻必须要关注的。 6、少做、或不做单纯关系个人具体事的报道，不做邻里纠纷、简单的道路安全事故等等不带有根本性、不影响多数人根本利益的报道。 做以上这些公共内容，不仅是批评、曝光、做问题报道，更要注重正面报道，树立正面样板，给人以信心。 第四，根据受众定位和内容定位，“晚间报道”类新闻节目其节目状态上要有大的改变。 在节目状态上，要改变封闭为开放，改变我传你(受众)变为我提供话语平台、与观众充分互动；要从公众关注的事件、热点中找出公众话题，充分发挥电视演播室人际传播、互动传播的优势，组织充分展开、深度挖掘、反复强化的访谈、评论、辩论。要真正做到用接近生活状态的语言、语气表达表现、沟通交流。 |
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