| 标题 | 新媒体时代：新影响力传播变得强大 |
| 范文 | 中国社会科学院新媒体研究中心和舆情调查实验室主办的大数据与新媒体沙龙日前在中国社科院新闻与传播学研究所举行。来自业界的人士发表自己的观点，中国社科院的专家进行点评，记者在现场做了采访。 中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军研究员在致辞中指出，沙龙的举办，契合习近平总书记4月19日在网信工作座谈会上的讲话精神，体现了战略前瞻性，抓得很好。随着网信工作的深入开展，大数据与新媒体沙龙必将发挥更大的作用。 观点：个人+平台生产模式会成为主流 刺猬公社发起人叶铁桥以“自媒体时代：内容与运营新思维”为题进行了分析，提出传播格局变化后，个人在传统结构之外的能力增长是史上前所未有的，随着大规模业余化时代的到来，渠道成了平台，个人或小团队+平台的生产模式，越来越成为主流，传播内容也会发生一系列变化。 自媒体的变迁经历了从意见领袖到网红的过程。微博上的新闻传播过程，基本上还是经典的“媒体→意见领袖→普通受众”的“二级传播”；微博之后的平台上，“意见领袖”变身成了“内容创业者”，或者说是“网红”；PC互联网是时政型的，移动互联网是消费型的。 自媒体爆发的基础是大规模业余化时代的到来。公共内容的生产、复制、发行等问题都大大简化，这导致媒介的控制不再掌握在专业人士手里，原有的专业内容生产机构在被边缘化、业余化。 渠道成了平台，个人或小团队+平台的生产模式，越来越成为主流。从BBS到博客到微博再到自媒体平台的爆发，互联网越来越走向促进个人或小团队IP化。人们依赖社交平台获取新闻的比例为47%，55.5%的用户将自媒体内容放在了和原创新闻报道同等重要，甚至更喜欢的位置上。 仪式感丧失后带来新的变化。跟纸端和PC端不一样，移动端基本上实现了与人类生活的无缝对接，这造成了阅读仪式感的急剧下降。受众的阅读习惯因此发生改变，他们不用郑重其事地翻开一本书、打开一份报纸，也不用把椅子挪到电脑前，不用连接网线，不用开机关机，只要打开移动端，随时随地都可以阅读。 从受众需求出发，阅读障碍和仪式感的丧失，使得内容生产者需要生产在任何环境下都适合阅读的内容，这种内容要使得阅读者能在任何身体状况和心理情境下都能被接受，再加上移动终端的屏幕偏小，所以任何不好读的内容都难以传播开来。 内容的未来走向必然是越来越简短、浅白、轻悦。经典性、严肃性、专业性越来越被消解。 从传统媒体到新媒体，内容角色发生了新变化。内容本身——由严肃变轻悦；内容生产者——由专业人士变成路人；内容把关者——由编辑变成朋友；内容组织者——由专业媒体变成社会化机构和个体（机构媒体化）；内容渠道——由专业机构垄断到平台个人使用。 得用户者得天下。传统媒体只拥有读者，其枢纽地位已经被打破，不再处于社会网络的中心位置，没法获得中心性奖赏。相反，获得大量用户的自媒体获得了变现机会。 自媒体的提升靠内容，优质内容永远是稀缺品。首先要理解什么是优质内容。移动互联网建立在信息过载环境时代，信息筛选将成为核心，其中一种筛选机制是赢家通吃，契合时代精神的内容更容易脱颖而出。现在进入“内容创业者之春”时代，资本追逐内容创业者，是因为流量是入口。 引发分享是关键。世界正在进入一个分享的世界，人人都在享受分享所带来的“红利”。想要分享的动机才是驱动力，即红包驱动+自驱动。 运营是新媒体核心驱动力。新媒体内容运营涉及数据、热点借势、话题引爆、大号资源利用、媒介合作，它们承载着很多策划、宣传、公关、广告的职能。 强化价值认同是长远之道。由关注到认同到内化，为一个具有共同价值取向的人群做好代言。自媒体人发展成“克里斯玛”型人物。克里斯玛型领袖不同于制度化的权威，他们以超凡的人格魅力和强大的感召力取胜。 懂不懂内容，懂不懂用户，懂不懂运营，懂不懂价值塑造，懂不懂商业变现，关系自媒体成败。 （编者注：刺猬公社诞生于2014年7月22日，把记者比喻为刺猬很有新媒体的精神，内容以关注新闻热点，聚焦传媒动态为主。） 点评：市场是反映传媒现实的晴雨表 《新闻与传播研究》副主编朱鸿军：叶铁桥有非常新潮的一面，又有新媒体前沿的东西，把握得很好，自己也是践行者，有学者的严谨风格，思路清晰。一是强调自媒体的重要性，二是强调自媒体是不断变迁的，第三个是如何引导自媒体良性发展，第四个是介绍了刺猬公社。对于自媒体，我的体会是以前搞传媒创新大会的时候，我们要请媒体参与报道，首先关注的是人民日报社来人没，新华社来人没，光明日报社来人没，中央电视台来人没，省级媒体来人没……体现了传统媒体拥有重要地位。现在发现一个变化，导播有没有过来，沈阳教授有没有过来，大V有没有过来。市场是最能反映现实的晴雨表，自媒体时代，传统媒体是政绩在，功绩不在，而自媒体也已经成为主流媒体之一，拥有广大的受众。 观点：新媒体影响的核心是控制力 NewMedia联盟创始人袁国宝在主题演讲中结合生动的实践案例，提出新媒体影响的核心是控制力，控制力来自于对大数据的占有和开发。只有将影响力转化为实际盈利的新媒体，才能走上良性发展的道路。 点评：确立新媒体时代传播效果的“真标准” 中国社会科学院舆情实验室首席专家、研究员刘志明对袁国宝提出的这一观点给予充分肯定，并指出NM国家传播指数系列是一个开放的、不断完善的体系，由一些相对独立又互相关联的指数构成，并随着研究的深入逐步调整变化，其根本目的就是确立新媒体时代衡量传播效果的“真标准”。 刘志明说，国家传播指数的核心指标包括NM国家传播指数，新传播力指数（微传播指数、媒体融合指数、新媒体指数），新影响力指数（社会舆情影响力、城市影响力、意见领袖影响力、旅游影响力）。 刘志明在点评中说，新影响力指数有5个测量维度，即广度、深度、长度、效度、信度。衡量新媒体时代传播效果的“真标准”就是5个测量维度。 1.广度=传播量：发文篇数、阅读量；2.深度=互动性：转载量、转发量、评论数、点赞数；3.长度=传播时间：持续时间；4.效度：目标人群所占比例、目标人群的属性、社会影响、购买力；5.信度：传播带来的信任度、美誉度的提升。 观点：微博事件的生命周期论 新浪微博数据中心资深数据分析师齐彦超以一个90后的视角分享了他关于新媒体传播的观点，提出热门事件（或称为话题）在微博的生命周期遵循“生命周期论”，一般为“诞生期→成长期→成熟期→衰退期”，总体可以分为三大类：漩涡蔓延型、星系扩散型和节外生枝型。 点评：新老媒体在传播格局中各有优势 中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新：传统媒体和新媒体在传播格局中各自发挥着独特作用，新媒体在发挥“边缘脑”方面有优势，可以快速提供“是什么”和“怎么办”的信息，但传统媒体则发挥着中枢作用，适合提供“为什么”的信息。 编辑：徐 峰 |
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