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经济报道的知与行

范文

孙亚辉张俊在

在当今世界中，一切活动无不与经济密切相连。经济生活的发展，促进了经济新闻的发展，经济报道在推动深化改革、促进经济社会转型、干预经济生活等方面，发挥着积极的作用。特别是随着经济全球一体化和“互联网+”时代的到来，经济与每个受众利益的相关度越来越大，因而在现实生活中需要及时、权威的经济新闻以帮助受众做出判断与选择，这就对经济新闻报道提出了更高的要求。

要实现这一要求，就需要我们在经济报道的知与行上，做出更进一步的思考和探索。所谓“知”，就是要对改进经济新闻报道的意义、方向、目标、任务、原则等要知；所谓“行”，就是要快速行动起来，做到知行合一，实现经济报道宣传效果最大化。

一、首先要从把握经济报道的个性特征做起

经济新闻不好写，写出来又不好看，原因就在于我们对经济新闻的个性特征认知不过关，仅仅把握了它的浅表特征，而忽略了它的深层次特征。因而，我们常常写出了相当数量的枯燥乏味的经济报道，而且报道几乎都是一种模式的简单重复。

只把握了经济新闻的浅表特征，其报道就会表现为：一是缺乏可读性：“专业、数字、呆板、枯燥、生硬”，这是长期以来经济新闻报道挥之不去的独特脸谱，其突出的症结就是数字过多。经济离不开数字，数字是最能说明问题的。但目前，带有倾向性的问题不是没有使用数字，而是使用的过多过滥。二是缺乏深度：报纸上的经济新闻大部分是一般介绍性的相关报道。介绍新近的经济现象，却不能提出问题，有的经济新闻提出了问题，却没有进行深入的分析。存在着预测性少、反馈性少的弊端，由此，经济报道因缺少前瞻性和宏观性而长期滞留在新闻的初级阶段。

一些经典的新闻理论认为：经济新闻的个性特点决定了它必须在深度报道的价值取向上做文章。就构成新闻价值的要素而言，经济新闻与政治新闻、社会新闻等有着共同的价值要素，如都强调时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性，但同是这些价值要素，经济新闻有它反映的特殊性，亦即个性特点。就时新性来说，经济新闻的时效要求显然比政治新闻、社会新闻低，经济领域各行业的突发性事件比较少，有新闻价值的事实发生的频率没有其他领域高。如股市的狂涨狂跌，天灾人祸对生产的影响，储蓄利率的变动，人民币汇率的调整等突发性事件并不多见。常见的是没有多少新闻价值的变化的事实，如股市每天的涨落，生产数字每天的变化，消费的渐进式发展，这些经济事实虽处在变动之中，但不足以构成报道的新闻价值。就重要性来说，经济新闻所报道的内容显然不及政治新闻显著，如政令的颁布、决策的出台，领导人的重大政治、外交活动，国际风云的变幻，这些政治新闻常报的内容，经济新闻则只能从经济的角度加以选择，从经济的层面加以阐释。就接近性来说，照理经济新闻应有充分施展的空间，因为每个人都在经济中生活，经济是社会生活的基础，经济利益的接近，地域经济的相关，消费心理的从众，甚至世界经济一体化的进程，都会影响受众。这就说明，经济新闻报道只有走向深度化，才能体现其自身的价值。

与常规报道相比，深度报道最重要的特征是反映新闻事实的深刻性，这种深刻性来源于对新闻事实的深入挖掘，从而逼近深层的真实、最大限度地还原事件真相，用透视的眼光探究事物背后非凡的意义和价值。

美国哥伦比亚大学新闻研究生院教程中谈到报道的层次时，提出了三层报道的概念：第一层报道是事实性的直截了当的报道，第二层报道是发掘表象背后实质的调查性报道，第三层报道是在事实性和调查性报道的基础上所作的解释性和分析性报道。所谓深度报道，正是在第二和第三层报道的基础上发展形成的，无论在深度、高度还是在广度上都扩展了事物的真实。

深度报道突破了“一人一地一事”的模式，要求对新闻事实进行跨时空、由里到外的综合反映，不仅要说明“是什么”，还要解释“为什么”。因此，深度报道重视用事实本身所蕴涵的意义来解释，即通过大量的背景材料来揭示意义。

第二届范长江新闻奖得主、著名记者张建伟在谈到他的《命运备忘录》时说：“使日常获得的信息，通过深度开掘——不要试图寻找什么新闻，而要努力使新闻变得重要起来——变成‘解惑性的深度报道。”从这句话里我们可以知道，深度报道的重点已不再是新闻事件本身，而是贯通于新闻事件始末的理性的东西，也就是记者通过报道传输给受众的一种观点，它要求的是观念的深度和观点的深刻。

曾轰动一时的《关广梅现象》《中国改革的历史方位》等脍炙人口的深度报道名篇，至今还能让人记忆犹新，给人以思想和心灵的震撼，其力量就在于深层的真实。受众既看到了事物的现象，又看到了事物的本质，而且理解了事物的意义，从而很容易产生共鸣。

从以上论述不难看出，经济新闻只有做出深度性，才能实现可读性和有用性。经济新闻报道是一个主动、负责地发现、分析、选择报道经济信息的复杂过程，在这个过程中，作为经济新闻工作者，必须有意识地遵循经济新闻实用性、建设性的采写原则，见微知著，通过细小的发展变化准确生动地预测出经济发展、产业走向的前景，并同时将深层次的含义以通俗的语言告知大众，从而提升经济新闻的品质，实现报道效果最大化。

二、做好经济新闻报道选题策划是先决条件

在市场经济全球一体化的今天，经济新闻必须融入改革开放、经济建设的大潮之中，才能具有生命力。经济新闻必须把经济建设中遇到的新情况、新问题、新矛盾以及所积累的新经验、新思路、新方法，作为报道的对象和来源，才能实现他的有用性价值。然而做到这一点，做好经济新闻报道选题策划是先决条件。

新闻报道策划是对未来报道活动的规划和设计，是在进行新闻报道之前对各个环节的精心策划。这对于提高传播质量，增强传播效果，满足受众需要，丰富报道内容，都起着不可忽视的作用。经济新闻报道的策划也同样如此。经济领域异彩纷呈，市场经济如火如荼，经济生活丰富多彩，经济改革风起云涌。讲深讲透这些热点，使其更具有可读性、启示性，就必须通过精细缜密的报道策划，呈现出它的深度性。

翻开《21世纪经济报道》《经济观察报》等经济专业性报纸，极少有简短的动态新闻，多数是由不同行业板块构成的深度报道。西方国家的经济类报纸更是如此，绝大部分版面都是经济类的深度报道。这就说明，经济新闻的深度报道切合了经济新闻自身价值要素特殊性的特点，已是经济类报纸和经济新闻报道的世界性潮流。

当20世纪80年代西方深度报道理念一传入，报纸率先试水而一发不可收，终使深度报道成为报纸新闻报道中的主流新闻之一。在各类新闻报道中，经济新闻的深度报道从一开始便显示了强劲的势头。当年《经济日报》推出的《关于关广梅现象》9篇系列深度报道，以其“重”（题材重大）“深”（新闻内涵深）“广”（多角度、多侧面立体报道）“论”（理论思辨色彩浓）“活”（思路活、结构艺术活、表现方式活）的突出特征，不仅赢得了受众的喝彩和管理层的关注，而且也使新闻界为之侧目。在次年的全国好新闻评选时，评委们难以用任何一个新闻品种为之评奖，于是破天荒地在消息、通讯等奖项之外为之设置了一个“特等奖”。仅从这一点上说，经济新闻的深度报道是领了时代风气之先。

人们常说的新闻传播知识，这种知识既有感性的，也有理性的。从经济新闻深度报道来说，它所传播的知识是新闻性的经济知识，这种新闻性的经济知识应该成为公众知识，它虽不系统，但结合实际，说明问题。优秀的经济新闻深度报道都是在报道经济事实的同时，阐释说明其中某种经济思想的内涵，从而散发出浓郁的经济味。

基于这些认识，就要求我们在做经济报道时，要紧紧地把做好深度报道的策划抓在手上。

2012年，为适应新的报道形势，内蒙古日报社推出了三级策划制度，即报社编委会为一级策划，采编部门为二级策划，记者编辑为三级策划。三级策划制度推动内蒙古日报社新闻报道跃上了新的台阶。

仅以经济新闻报道为例，经济采访部门在社党委、编委会的指导下，在分管社领导的直接指挥下，定期策划选题以及选题方向，针对结构调整、转型升级、区域经济、实体经济、新兴产业等热点，经过精心谋划，推出了一批比较好、有影响力的报道。特别是面对经济下行的冲击，策划的“我区经济走势分析”之《万余大项目建设逆势挺进》《外来和尚念起高端产业经》《就业伞下保增收》《危机形势下演绎转型大戏》《21.98%的贷款增长说明什么》等7篇系列报道。通过能反映出这种经济走势的具有代表性的几个热点方面，以点带面，反映了内蒙古经济面对全球危机的应对措施和潜在优势。由于立意、角度较好，这组系列报道被评为内蒙古新闻奖一等奖。

2014年，对于内蒙古的经济而言，是更为罕见的困难时期。在经济下行压力不断加大的背景下，全区努力化解压力、激发动力、提升活力、深挖潜力，总体实现了稳中有进、改革创新的总目标。“五大基地”建设扎实推进，多元发展、多极支撑的现代产业体系加快构建，市场主体发展新活力、创新驱动发展新动力、开放型经济发展新优势显著增强，城乡区域发展相平衡，经济社会发展相协调，发展的质量和效益显著提高，呈现出经济蓬勃发展、活力动力强劲的景象。为此，社党委和汉文报编委会要求，要及时充分做出报道。

随后，分管社领导与经济采访部门一道，本着力求准备充分、力求采写到位、力求稿件精彩的原则，进行了两个多月的精细策划，推出了“今年我区经济稳中有进五问系列报道”——《我们的新实力在哪儿？》《我们的新活力在哪儿？》《我们的新动力在哪儿？》《我们的新优势在哪儿？》《我们的新基础在哪儿？》。在具体策划中，我们以设问的方式切入，提出了5个关乎内蒙古经济可持续发展的命题，并对上述看似质疑的命题进行了放眼未来的求证。

在此后两个多月的时间里，经济新闻部5路记者苦寻突出主题的最有典型意义和最具代表性的事例，坚持用事实说话，并辅以专家的论述，力求形式活泼、内容深刻。

这期间，最有意义的是，在二级策划的基础上，激发了记者们的三级策划，通过记者们的采访手记，看到了他们在采写过程中的深邃思考和思想亮点：

——回答“内蒙古经济新实力在哪儿”这个问题，采访应从3个方面入手：我们需要改造提升煤炭、钢铁等传统产业，推进并实现传统产业新型化；我们需要培育扶持高端装备制造、煤炭深加工、高新技术等新兴产业发展，推进并实现新兴产业规模化；我们需要在多个产业门类特别是在二、三产业中发展壮大支柱产业，推进并实现支柱产业多元化。正是在产业“三化”的形势任务催逼下，报道采访与写作始终围绕产业“三化”的角度切入，并展开了“内蒙古经济发展新实力”的追踪……

——我们的新活力在哪儿？经过反复分析、大量阅读相关信息，并与相关部门、专家学者联系，最终确定了从非公有制企业户数、注册资本、投资、就业等方面叙述非公有制经济对自治区经济的促进和推动作用。

——我们的新动力在哪儿？无疑，科技创新是最佳答案。面对海量材料，如何围绕主线，去粗取精？经过一个个艰苦的不断推翻自己的过程，最终，一个比较满意的报道结构出炉：典型事例——新闻背景——科技创新驱动的成绩——科技创新驱动的典型地区、典型成果——科技创新驱动的强力支撑——下一步自治区科技创新的新目标。围绕这一框架结构，形成一篇由点到面、再到点、再到面的结构清晰、条理清楚、语言精炼的文章。

——我们的新优势在哪儿？落脚点就在培育全方位开放新优势上。如何能够找到一个受益于开放、且有带动作用的典型，成为本文的重点。我们在商务厅举行了所有涉外处室的座谈会，大家畅所欲言，提出诸多线索。按照新闻报道规律，我们很快锁定了满洲里的李政，这个人，从小水果商变身为跨国大老板，继而投资兴建了国际公路物流中心。他所走的每一步，都离不开我区的开放优势。以李政的国际物流中心试营业为切入点，以李政的生意不断做大为线，辅以自治区培育全方位开放新优势的背景来反映主题就再贴切不过了。

——我们的新基础在哪儿？要想把严肃的年终特稿写活、写出新意，就得适当客观地关注人、讲好故事。102个旗县区，发展县域经济宜工则工、宜商则商、宜农则农、宜牧则牧，代表性强的准格尔旗、临河、霍林郭勒市、阿鲁科尔沁旗，被确定为故事的主体。选定采访人物时，笔者精心挑选，分别采访了经济专家、地方官员、企业老总等层次不同的人物，基于他们对县域经济这个新基础的认知，来确立文章的主线：夯实县域经济的新基础，一定要打破原有的思维定式，做足特色。写作中，笔者以小切口入手，用逐步深入、层层推进的写法去挖掘各地县域经济的发展变化，巧妙地把对人物的关注充实到故事的情节中，让报道生动起来。

正是有了这种从上到下的系统策划，这组系列报道见报后，反响很大。内蒙古日报社的评报专家专门写了如下评语：“2014年12月2日至10日，本报在一版刊发了一组年终盘点式成就报道——《今年我区经济稳中有进系列报道》（共5篇）。整体上说，这个系列每篇稿件都有可圈可点之处，体现了从策划到写作的力度，用四句话来概括：选材精当，叙述简洁，逻辑严密，数据精选。”这组系列报道获得了内蒙古新闻奖一等奖。

综上所述，我们认为做好经济新闻报道，必须从深度入手；做好经济新闻的深度报道，必须要把报道策划做足做充分，这是一条必由之路。

（作者孙亚辉系内蒙古日报社副总编辑，张俊在系内蒙古日报社工商部主任）

编辑：长青

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