| 标题 | 智慧创造机会 |
| 范文 | 高 申 新闻影响名声鹊起，发行遍及全国30个省市自治区，经营辐射东北、华北、西北……《北方周末报》在很短时间的迅速崛起让传媒业界和读者为之惊叹! 机会经常有，可她从不眷顾那些没有准备的人。与其说，幸运之神仿佛对《北方周末报》分外青睐，倒不如说，是《北方周末报》报人勇立潮头、审时度势，用智慧创造着一个又一个机会。 高屋建瓴 当年，刚刚从基层调入内蒙古日报社、奉命创办这份报纸时，面对百舸争流的报业市场，如何给这张报纸定位?社长兼总编辑张向华和他的伙伴们绞尽脑汁。 凭着多年的新闻实践和体会，他们敏锐地意识到：在21世纪这个信息高度发达的时代，最不缺少的就是新闻信息资源和观点，缺少的是观点的整合与出售。如何生产、制造观点以及观点如何胜出?成为报纸抗击新兴媒体“攻城掠地”的关键。现代报纸不仅要报道新闻事件，更要提供新闻事实的延伸、前瞻、放大整合观点的另类销售。 《北方周末报》追求的恰恰是新闻的深度解读，一直试图在一些有影响的大事面前发出自己与众不同的声音；定位是做杂志化的新闻周刊，以深度报道为主，不与都市报争夺一般性新闻资源。 从此，内蒙古报业舞台上杀出一匹“黑马”，《北方周末报》以与众不同的姿态独树一帜。 依托“深度报道作主”的定位，经过3年多的打拼，张向华带领他的新闻团队为读者奉献了诸多的精彩新闻，在众多都市类报纸已经演奏出各种音乐后，仍然能给读者提供回味悠长的交响。 三载蓄力前行，一朝破茧化蝶。2008年1月，《北方周末报》又吹响了“新力量建设者”的改版“集结号”。 《北方周末报》社长兼总编辑张向华这样阐述“新力量建设者”的新闻理念：新力量，是报纸包含的新闻内容。是具有潮流、时尚和高深意义的新概念。就是通过《北方周末报》多年形成的特色“观点新闻”和“个性表达”风格，聚集、整合社会各方面不同方向的主流影响力，以此形成《北方周末报》新的核心舆论引导力、影响力、主导力，给予人和社会最有时代意义的新动力，形成媒体影响社会政治、经济、文化以及百姓生产、生活诸方面新的引导力量。新力量，还包含、了在当今大传媒时代传统媒体和新生媒体的博弈、转换过程中，传统媒体如何进一步创新，保持媒体思想的先进性，占领舆情高地的坚定信念，在与新生媒体的竞争、竞合中，创造核心竞争力，新动力、新势力和新的公信力，塑造、重建媒体新形象，构建《北方周末报》独特的风格、魅力和优秀品质。 建设者，是媒体所承担的社会角色。在未来的发展道路上，《北方周末报》就是要做真理的追求者，真相的破解者，理性的思想者，社会的实践者，责任的承担者，新力量的执行者。《北方周末报》探询问题，提出问题，最终要解决问题。《北方周末报》把建设性主张和具有深度内涵的理性意见提供给社会，其意义还在于用新力量影响社会，引导社会，促进社会和人类和谐发展，共同进步。同时，建设的过程就是创造的过程，进步的过程，创新的过程，更是《北方周末报》实现做大做强理想的大过程。 《北方周末报》问世不久，便踏上了向《南方周末》的取经之路。考察学习卓有成效，许多困惑新闻生产的问题从同行那里找到了答案，不少先进的管理模式被应用、融入“中国周末联盟”正式缔结。与《南方周末》一起打造中国深度报道南、北两大阵营的大幕徐徐开启。 高才捷足 不断的砺练、打磨，《北方周末报》不仅培养了一支优秀的新闻团队，而且新闻生产也形成了一系列完整的套路。面对普通新闻，《北方周末报》注重深度取向的思考与挖掘；面对民生报道，《北方周末报》注重主流意识与定位策划；面对突发事件，《北方周末报》注重观点整合的敏锐与智慧。 打车难曾经是呼和浩特市的一个“老大难”。《北方周末报》对这个百姓普遍关心的问题进行挖掘，通过深入采访，找到了市民乘坐出租车“为何难，怎么难，怎么办”的问题。首府打车难并非绝对难，而是相对难，是集中在上下班高峰期的暂时现象。记者发现，呼市的出租车司机的交接班时间大多集中在中午和晚上，恰恰与打车高峰形成供求矛盾。也就是说，正当打车的人们焦急等车的时候，众多的出租车却处于忙着排队加气、交接车的空驶中。为此《北方周末报》推出《首府出租车行业欲试新规》头版头条报道，有针对性地提出“错峰”的建议：通过合理的调度，把出租车加气、换班的时间有序地安排好，与打车高峰错开，供需矛盾就会有所缓解。报道引起市民与出租车司机的广泛关注，报纸上市的当天就销售一空，许多报纸零售商和读者不停地到报社批发购买报纸。简单的事件，产生了不简单的影响。举凡重大、突发事件，从发生到被报道都会在最短的时间内迅速完成。这类时效性很强的新闻，作为周报的《北方周末报》无优势可言。面对信息多元时代，面对都市类报纸的“无孔不入”，《北方周末报》的应对方式是：深度对应速度，创新成就创意。 2008年，对重大、突发事件的报道，《北方周末报》有好多期头版头条的内容和观点与《南方周末》惊人相似。 2008年9月8日，山西省临汾市新塔矿业有限公司尾矿库发生溃坝事故，震惊中外，成为媒体关注的热点。由于政策限制，同为地方媒体的《南方周末》和《北方周末报》如果关注事件本身就会有异地监督之嫌。此时，两家媒体不约而同的瞄上了因溃坝事件引咎辞职而成为焦点人物的山西省省长孟学农。于是，2008年9月19日同时出版的《南方周末》的头版头条是：《孟学农：他的辞职，他的未来?》，《北方周末报》的头版头条则为《孟学农：一个去职省长的符号意义》。 十七届三中全会召开前夕，方方面面的信息告诉新闻决策者，会议的主题肯定是关于中国土地制度的重大变革。2008年10月9日，十七届三中全会开幕当日，《南方周末》和《北方周末报》的头版头条分别为：《三中全会：是该“出手”的时候了》和《“土改”30年巨变中国》。 绝非内容偶然的巧合，是新闻智慧的不谋而合。 2008年的三鹿奶粉事件，对于乳业乃至食品行业，不啻一场大地震、大海啸。给众多乳品企业带来的余震和洗牌层出不穷。身居“中国乳都”的《北方周末报》，责无旁贷地承担起了疏导和引领的职责。2009年正月，当很多人还沉浸在春节长假的悠闲时，《北方周末报》的记者已经南下、北上、东进、西出，足迹遍布哈尔滨、齐齐哈尔、北京、广州、石家庄、成都等乳业集中的地区。2009年2月19日。规模为10个版的《中国乳业新版图》特刊横空出世。读者为之叫好，同行为之惊叹，连专业的乳业报刊老总也致电祝贺并表示“惭愧”。内蒙古日报社副总编辑相恒义批示：“北方周末关注内容非常好，策划有独到之处，并有深度，看来是花了不少功夫的。北方周末报要得到读者的喜爱，就是要有类似的策划，且越是独家越好。” 《北方周末报》的另一利器是评论，目前已有“大力评说”、“盘点本周”等成熟栏目，拥有大力、巴图、齐·达日汗 等一批自我培养或签约的评论员，撰写的评论或弘扬正气或针砭时弊，皆特色鲜明，颇有见地。 新闻和评论交相辉映，恰似一曲雄浑的交响，高亢时如万马奔腾、排山倒海；低回时如泉流冰下、鸟鸣山涧。《北方周末报》以独特的定位向读者展示着自己的新闻才华，以全新的视角向受众诠释着自己的新闻理念。 高山流水 北方周末报深度报道形成的特色引起领导的高度重视。2006年12月，当《北方周末报》年末特刊推出当天，内蒙古日报社刘惊海社长批示：“这期非常有风格，应在各子报中迅速交流。”贾学义总编辑批示：“这期特刊堪称大手笔!策划到位，内容丰富，颇有深度，而且有一定的经济效益，非常值得学习借鉴。” 2009年以来，《北方周末报》“新中国成立60周年红色系列专题”频频问世。2009年4月30日，“红色系列专题之一。就业篇”出版，内蒙古日报社副总编辑相恒义批示：“本期‘红色系列专题——就业篇又是一个成功的策划。这就是北方周末报社‘深度报道作主的最好体现，充分诠释了‘新力量建设者办报理念。向你们表示祝贺!希望你们认真总结成功的经验，还要形成自己策划的套路和操作机制，不断地推出好的作品。” 2009年5月14日，红色系列专题之二《5·12汶川大地震1周年特刊》出版，内蒙古日报社副总编辑相恒义再次批示：“这又是一个成功的策划。虽然各报都在‘5·12上大做文章，但北方周末有自己的独到之处：独家采访、独家新闻、独家评论，再次凸显了‘新力量建设者的办报理念。版面设计、用图有冲击力，主题‘太阳照耀中国有震撼力，诠释了中国特色社会主义的无比优越性，事实胜于雄辩。如此下去，北方周末何愁没有读者，何愁没有市场?!希望北方周末报社认真总结，再接再励。” 《北方周末报》的诞生和发展得到了诸多的关注和支持。2008年1月10日，《北方周末报》改版创刊之日，内蒙古党委常委、宣传部部长乌兰亲临剪彩。自治区党委书记储波、前自治区政府主席杨晶等领导在视察内蒙古日报社时对《北方周末报》予以关注。自治区常务副主席任亚平在内蒙古日报社党委书记、社长刘惊海的陪同下亲临北方周末报社视察、指导。2008年10月2日，中共中央书记处书记、中宣部部长刘云山视察内蒙古日报社时，也对《北方周末报》的创办和发展给予了高度关注。《北方周末报》不仅在领导、同行、读者间觅得知音，企业家也向《北方周末报》伸出了橄榄枝。 《北方周末报》的前身在创办之初完全是白手起家，除办公室和几张桌椅外一贫如洗，连一台电脑都没有。在内蒙古日报社的政策扶持下艰难起步。在发展过程中，缺乏后续资金成了《北方周末报》跨越的瓶颈。 2005年以来，内蒙古日报社相继出台政策，允许子报子刊采取自办、联合、股份制等多种方式寻求发展，同时国家也开始鼓励非公有制资本进入文化产业。 为了使报纸的市场化程度更高、品牌化推广更具效果，《北方周末报》在办报过程中尝试过很多办法。比如与社保、就业、煤炭、电讯和西远服饰集团等行业、企业进行发行合作，这些合作尽管十分有效，但仍然无法摆脱资金短缺之困。 它山之石，可以攻玉。南方报业集团旗下的《21世纪经济报道》选择了与上海民营企业复星集团合办的路径迅速走红。《瞭望东方周刊》、《成都商报》、《经济观察报》等国内著名报刊都是通过融资合作形式而一举成功，这给《北方周末报》以很大启示。 内蒙古珂维璐集团位于内蒙古鄂尔多斯市，总资产两亿元以上，企业实力比较雄厚。《北方周末报》社社长兼总编辑张向华与内蒙古珂维璐集团董事长刘志峰洽谈合作经过了几个月考察、调研后，双方正式签订合作仪式。双方合作建立注册资本1000万元的北方周末报发行有限公司，经营发行、广告等业务。这样，《北方周末报》成为内蒙古日报社第一份在经营环节引进外部资本的报纸，也是第一个尝试建立相对规范的合资公司治理结构的报纸。 《北方周末报》通过这种“跳出版面搞经营”的方式与珂维璐集团、伊泰集团、伊东集团等企业以及北京、上海等地的广告公司合作，使报纸的品牌建设和社会影响力、市场占有率得到大大提升；内蒙古珂维璐集团等企业也因与传媒联姻而使其公司品牌得到有效提升。 高掌远踽 “每隔一段时间，就会搞出一些让人耳目一新的动作。”一位资深新闻界人士这样评价《北方周末报》。 进入2009年，《北方周末报》打造“周刊舰队”的理想开始付诸实施。已经创刊势头良好的有《青城52信息日刊》、《鄂尔多斯新周刊》、《北方人物周刊》，目前已经酝酿成熟、即将问世的有《北方周末报·北京财经周刊》、《首府地产周刊》。这些周刊的创办，是《北方周末报》细分新闻、经营市场的妙笔之作，利：会效应和经济效益双双凸显。 创刊于2004年5月的《青城52信息周刊》是《北方周末报》创办的平面信息类媒体。经过5年的市场实践，目前是这类报纸影响最大的。2009年5月25日，创刊5周年之际改为日报，加大信息量，增强可读性，目标是做首府市民信息生活一报通，做客户对这类广告投放的首选报纸，创造更大效益。 《北方人物周刊》是《北方周末报》新闻报道在人物报道领域的细化结果。该周刊报道了不少有影响、有深度、有高度的人物，在新闻界和读者中反响强烈。 《鄂尔多斯新周刊》是《北方周末报》抢占“金三角”要塞市场的又一举措。该刊的办报宗旨仍然坚持做深度报道，用“做鄂尔多斯的黄金新闻”新闻主张，影响该市中高端读者，不但把总结这个城市做观点、做概念，还要提供城市转型，企业转型，企业家理念转型有价值的新闻。《鄂尔多斯新周刊》已于2007年11月1日创刊发行，主打鄂尔多斯市场。 与此同时，《北方周末报》的队伍建设也快马加鞭，除自治区范围内的6个盟市、行业记者站外，经相关部门批准，相继在西安、长春和北京设立了记者站或运营中心，真正拉开了“立足北方，走向全国”的构架。 “路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。回首过去，一路高歌的《北方周末报》鲜花遍地；展望未来，前程似锦的《北方周末报》风光无限。 |
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