| 标题 | 都市报编辑如何在海量信息里淘宝 |
| 范文 | 高海霞 【内容提要】随着互联网的出现和逐步普及，信息对整个社会的影响逐步提高到一种绝对重要的地位。信息量、信息传播的速度、信息处理的速度以及应用信息的程度等都以几何级数的方式在增长。这就是信息时代的一个明显特征。信息时代改变了我们的方方面面，从生活到工作，从行为方式到意识形态。本文以都市报为例，分析了如何从海量信息里选择合适的内容。 【关键词】海量信息 都市报 版面定位 选择 眼下，我们处在一个网络迅速发展的时代，网络时代其实就是一个信息时代，每天我们接触的都是海量信息，从早上一睁眼就开始了信息轰炸。首先是微信，有人总结说每天的第一件事和最后一件事都是看微信。好多人已经养成习惯，早上睡起来首先打开手机，看看朋友圈里大家说了点啥，小到家长里短，大到国家大事，无所不包，需要点赞的配合一下，需要回复的简短说上两句。上班后，我们面对的是电脑，这里更是包罗万象、应有尽有。每天面对这么多信息，我们该如何应对？报纸的出版离不开这些信息，作为一名都市报编辑，如何才能在海量信息里选出适合版面定位的稿子，是一个考验。总结多年来的工作经验，笔者主要从以下三点进行探讨。 一、把握接地气的原则 从事都市报编辑工作10多年，笔者先后编辑过经济新闻、时政新闻、时评、文学速读、读书、思想空间等版面，每个版面的定位不同，要求各异，各有特色。 就拿经济新闻来说，有即时信息，也有深度报道，有宏观的也有微观的，有产业动态也有政策解析，怎么选择，有一定难度。但是有一条基本原则必须把握：接地气。作为都市报，受众是普通老百姓，你得知道老百姓爱看啥，对什么感兴趣，想知道哪方面的信息。经济新闻一般都比较宏观，而且偏硬。比如10月份国内生产总值多少多少，央行释放流动性多少多少，1月份全国用电量多少多少……光看这些数字很枯燥，所以就得选择解读这些数字的稿件。让老百姓明白这些数字背后的内容，它反应的是一个什么样的经济状况，和老百姓的生活有什么关系，这样大家才爱看，报纸才能好看，才能吸引读者。 2014年第四季度开始，股市一改以往疲态，指数不断上涨，继而吸引大量股民进入。哪些股票是垃圾股？哪些股票是潜力股？股市会如何发展？管理层有何表示？哪些因素会影响股指波动？这些都是股民的关注点，所以，选择一些诸如《2.8万大户回归股市》《沪指收复3600点》《融资保证金下周起升至100%》《周边股市持续大涨，A股缘何不跟涨？》等稿件，服务广大股民，扩大报纸影响力。 金价、油价、房价等与老百姓生活息息相关，一直备受关注。随着大宗商品价格回落，金价2014年到2015年也不断下降，那么投资者该不该出手，什么时候出手，业内人士有分析——《恐慌情绪笼罩 金价短线存在回调需求》《国际金价出现暴跌 金店下调金价销售仍遇冷》。自从成品油实行新的价格形成机制以来，每10个工作日就会出现变化，所以每到窗口期就要及时报道，先是机构预测是涨是跌还是搁浅，接着就是国家发改委的决定，这些都要明明白白告诉读者，因为大家很关心自己的钱袋子。 以上这些都是大家比较关注的，站在读者的角度考虑，想读者所想，就能赢得读者，所以在海量信息里得学会淘宝，选择大家感兴趣的，报纸才能有温度有高度有厚度。 二、不能被假象所蒙蔽 信息时代有信息时代的好处，方便、快捷，但是凡事都有两面性，信息时代也有它的弊端，那就是虚假新闻、不实消息满天飞。这就要考验你的鉴别能力。 网络上经常出现一些爆炸性新闻，特别博人眼球，尤其是经过“标题党”炒作后，更是像风一样迅速传播。比如某某明星去世了，某某明星出家了，对于这样的新闻编辑当然会关注，但是同时必须保持冷静，不能被假象所蒙蔽。那么，怎么鉴别呢？笔者觉得越是引起强烈关注的越要仔细鉴别，分析它的真实性有多高，看看消息来源是否权威，宁可不用也不能乱用，否则就是误导读者，严重的会造成不良后果。比如“李玉刚出家”事件，因为是虚假新闻，好多媒体都成了被告，造成不必要的麻烦。另外，前段时间有一家财经类报纸报道了一则关于养老基金的消息，当时各大网站都在转载，笔者也看到了那个稿子，但是觉得它不太真实，而且落地媒体不是很权威，所以就放弃了，结果第二天官方就出来辟谣了，笔者暗自庆幸没有以讹传讹。 发布虚假新闻，给纸媒和网络带来的后果是不一样的，因为网络随时可以删除，而纸媒白纸黑字一旦印出来就更改不了，就会造成不可挽回的损失，所以，在选择稿件时就得慎之又慎。 三、既突出重点又一网打尽 针对一个新闻事件，网络上各家媒体都在报道，而且选择的新闻点、侧重点也会不同，你怎么办？选择其中一家？当然不行，不全面。这就需要整合，博采众长，看看各家的着重点，把它们组合在一起，有主有次，充分体现自己的版面定位。这就要考验编辑的整合能力。比如关于不动产登记的新闻，有的媒体报道文件出台了，有的媒体预测实施时间，有的媒体分析会不会造成房价下跌，五花八门，你的着重点在哪儿？这时，你得考虑老百姓想知道什么。首先，什么是不动产登记；其次，不动产登记与他们有什么关系，会给他们的生活带来什么影响。明白了这些，就能知道如何组织稿件，如何排兵布阵，既突出重点又一网打尽。笔者编辑的《北方新报》2014年8月18日12版就是这样一个例子：总标题是《解读<不动产登记暂行条例（征求意见稿）>》，然后从四级登记信息实时共享、会不会导致集中抛售、是不是反腐利器、登记是强制还是自愿、多头管理局面将终结、普通人可不可以查“房姐”“房爷”、农房登记能否防止强拆、8省份已开展机构整合工作、是否预示房地产税要开始征收、宅基地使用权纳入登记等方面详细进行了解读，几乎囊括了关于不动产登记的所有内容，既全面又准确，方便读者了解政策，进而指导生活，服务生活。 党的十八届五中全会明确提出全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策后，全面二孩政策的影响成为社会关注焦点。对于想生二孩的夫妻来说，这是个极好的消息，但是他们也担心一些其他问题。比如生育时间、医疗条件、休假待遇、家庭支出等，为此，新华社记者多方采访权威专家、计生干部、已经生育二孩父母，探讨八大配套热点问题。笔者看到这个稿件后，觉得非常及时而且全面，所以就在《北方新报》2015年11月2日12版采用了新华社记者的稿件，对八大热点问题进行了分析。这八大热点问题是，第一， 落地时间表：如何避免抢生？第二，生育手续：二孩是审批还是登记？第三，超生罚款：社会抚养费会不会不收？第四， 医疗准备：各地产房能否应对产妇数量激增？第五，高龄产妇：70后女性如何生育二孩？第六，独生优待：只生一孩还有奖励吗？第七，生养成本：生二孩家庭支出将增加多少？ 第八，产假：生育二孩产假能休多久？看完这8个问题解析，想生二孩的夫妻心里就有数了，这就是报纸必须具备的服务性，服务性强了，百姓就认可了，报纸就能发展壮大。 网络时代带给我们全新的体验，它不仅改变了社会形态，也改变了我们的意识形态，我们必须随着网络的发展而发展，随着社会的进步而进步，不断学习，不断创新，尤其是当前纸媒生存环境恶劣，市场萎缩，必须结合网络思维，增强报纸的生存能力。 （作者单位：北方新报社） 编辑：王洪越 |
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