| 标题 | 浅议新闻娱乐化 |
| 范文 | 肖振英 目前，新闻娱乐化现象无论是对新闻媒体、从业人员甚至是整个舆论环境都形成了很大的冲击。新闻娱乐化现象需要我们进行批判性的解读、正确理解与把握。 话题类视听新闻作品是从分析一个现象开始，层层推进，深入剖析，以点证面，透过现象看本质，从而进行评论和思考。 伴随注意力经济时代的到来，新闻媒体对受众市场的争夺日趋白热化，新闻媒体也不可避免地走向了商业化，并伴生了新闻娱乐化现象。 这一现象普遍指的是，严肃性的新闻报道不断下降而新闻的娱乐性则显著增加，各种花边娱乐新闻、名人轶事、带刺激性煽情性的新闻、日常发生的小概率事件等内容成为了新闻报道的重点。此外，媒体从业者也开始侧重从原本严肃、死板的时事新闻中挖掘其能够吸引受众的娱乐活泼的另一面，故事性、情节性成为新闻报道的主要表现形式。新闻娱乐化现象无论是对新闻媒体、从业人员甚至是整个舆论环境都形成了很大的冲击。 但存在即合理。新闻娱乐化现象需要我们进行批判性的解读、正确理解与把握，并吸收其可取的一面，为我所用。 新闻娱乐化现象的成因 新闻娱乐化现象的成因是多方面的，既有市场竞争的压力，又有迎合受众心理的需求，也有新闻报道发展规律的历史必然性。 新闻娱乐化是一种适应市场环境下媒介激烈竞争的有效手段。当代传媒是包容开放的传媒，是参与全国乃至全球市场竞争的传媒。在当今形势下，网络媒体以及各式各样的非网络媒体层出不穷，新闻对受众市场的竞争愈演愈烈，新闻媒体的竞争不得不开始从千篇一律的死板报道形式转向考虑如何迎合受众心理需求，赢得受众的亲近与选择，从而抢夺市场份额，新闻娱乐化无疑成为赢得受众从而抢占市场最有利的竞争方式。虽然“内容为王”一直是媒体领域竞争致胜的关键，但固守过往呆板严肃的新闻报道和写作模式已然不能够适应当今激烈的市场竞争，新闻报道“以媒体为中心”的定位开始转向以受众为中心过渡已成必然。 新闻娱乐化相比传统形式更能满足受众的心理需求。从近几年的实践来看，娱乐化的新闻报道更贴近受众的切身感触，更能满足受众的心理需求，拉近新闻报道和普通百姓之间的距离，也更容易被受众所接受和喜欢。由此，新闻媒体也更乐意把过去死板严肃的新闻报道方式逐渐转化为更为平易或充满戏剧冲突性和故事性的表达方式。在某些新闻报道中，娱乐性新闻使新闻去掉了原本的“神秘面纱”，转化为发生在老百姓身边的，他们可以切身感触的事，从而满足了受众的心理需求，极大地吸引了受众的关注。新闻的娱乐化已经显著的向广大受众展现出了新闻的亲近面，而大众对于这种媒介传播方式也表现出了普遍的欢迎，正是基于这些广泛的受众基础，新闻的娱乐化程度愈发加深。 新闻娱乐化的利与弊 可以说新闻娱乐化是一把“双刃剑”，一些人认为新闻娱乐化得到了广大受众的认可与喜爱，带来了新闻产业的春天；一些人则认为过度娱乐化不仅会降低新闻报道的严肃性与媒体的公信力，更有可能会给整个新闻事业未来的发展带来负面影响。 新闻娱乐化有利的一面。首先，不可否认的是在以往以媒体为中心的报道与传播机制下，新闻的宣传教育作用确实收到了很好的效果。但相比与现在，过去的新闻报道未免显得过于严肃和死板，远离受众的心理需求和生活需要，无法引起受众的共鸣。而新闻娱乐化则带来了新闻媒体前所未有的新局面，在内容与形式上都极大地满足了受众的需求，吸引了巨大的受众群体，有效地提高了新闻的阅读性或收视率。随之而来的就是巨大的经济利益。 此外，新闻娱乐化现象明显改变了以往新闻传播和舆论引导严肃呆板的形式，更有利于“寓教于乐”，也更有利于科学文化知识的普及和信息的广泛传播。一方面，集趣味性、生活性、知识性于一体的多元化的新闻资讯，可以极大地扩展受众的新闻视野，受众可以更容易地在成千上万条新闻中选择出自己感兴趣的新闻资讯去阅读。另一方面，“硬”新闻的适度“软”化，可以更容易的消除受众与新闻媒体之间的心理隔阂，让受众更容易地或者不自觉地接受包含于新闻报道中的各种具有导向性的信息，从而增强新闻报道的舆论导向性。 同时，新闻娱乐化也有着不利的一面。从现实来看，目前有些新闻媒体已经出现了过度娱乐化的现象，将新闻炒作奉为吸引受众的“法宝”，或许对于纯粹的娱乐新闻炒作一下尚无伤大雅，但有些本应严肃的国际、政治、经济等类的新闻若是被炒作或者猎奇演绎后，就容易造成新闻的低俗与媚俗化，带来的必将是新闻媒体公信力的下降。其次，新闻娱乐化现象，很容易让新闻报道忽略了对新闻事件本身价值的介绍而过度注重对新闻的娱乐化，有些新闻报道原本的信息价值就会越来越得不到受众应有的重视。这种现象则会进一步引发受众对于除娱乐新闻之外的一切新闻的淡视，以及新闻报道社会影响力急剧下降。最后，主流媒体无疑承担着发布权威信息、树立社会典型、社会舆论监督以及文化传承、宣传教化、娱乐大众等多项社会功能。但是有些媒体机构和从业人员为了迎合受众和商家的青睐过分的强调新闻的娱乐化，在经济利益的驱使下，全然舍弃了新闻的最初价值取向，新闻媒体开始把报道的重点指向一些庸俗新闻，甚至为了增加收益不惜制造假新闻，这无疑违背了新闻的本质和价值。 新闻娱乐化背景下媒体应遵循的原则 必须坚持新闻报道的基本规律，把握好新闻娱乐化的尺度，坚决守住新闻从业者的原则底线，我们才能利用好新闻娱乐化这把“双刃剑”。 必须坚持新闻报道的基本规律，始终以传播信息为报道初衷。有传播价值的信息无疑是新闻的本质属性，新闻报道的目的则是要满足受众对于这些信息的获取需求。娱乐化的新闻报道也是新闻报道，也要遵循新闻的基本传播规律。毕竟，新闻不是单纯的娱乐行为，它还担当着传播信息、引导舆论的重大使命。一篇新闻报道价值的大小，要以其及时性、重要性、影响面、利益相关性等作为评判指标，而不能以是否足够新奇热闹，是否足够吸引受众眼球作为标准。 娱乐化包装要恰当。以往的国际、时政、经济等新闻多采取“播”或者“报”的方式，严肃有余又略显刻板，新闻报道发挥的余地有限，而适当的娱乐化则让新闻的自由度大一些，报道形式也可以采用“说”或者“议”等方式，更具亲和力，氛围更轻松。在娱乐化包装这方面成功的案例有很多：湖南台的《播报多看点》，以专家访谈或科学实验的方式，解读真实发生的新闻事件，为受众验证日常生活中某些传言的真实性，提供服务性的生活知识。 新闻从业者和广大受众的媒介素养有待进一步提高。新闻传媒行业的急速膨胀无疑会导致从业人员的大量涌入，这些从业人员入行门槛有高有低，人员素质参差不齐。同时，由于网络新闻的双向互动性，受众的参与、评论又成为了新闻事件的一部分，受众的反馈对舆论导向也有了很大的影响力。因此，新闻从业人员和受众两方面无疑成为了影响整个媒介环境的重要因素。一方面，新闻从业者要始终坚持自己的职业操守，不断地学习专业技术知识，不断拓宽自己的知识领域，加强对新闻报道的驾驭能力。另一方面，受众的文化素质和辨别能力也需要进一步提高，不至于被错误的新闻报道迷惑了方向。社会各界也需要不断提高文化素质和媒介素养，从而在全社会形成良好的新闻舆论氛围。 新闻传播的功能有很多，可以传播信息，也可以娱乐大众，但新闻的信息传播性功能应始终是第一位的，绝不能颠倒主次。面对新闻娱乐化现象，无论是新闻媒体、从业人员，还是普通群众都需要把握好一个适当的尺度，让新闻报道即满足受众的信息需求，又不一味地去迎合受众猎奇心理，让新闻平易而不谄媚，娱乐而不低俗，贴近生活又不丧失其应有的严肃性和严谨性。 参考文献： [1]梅琼林.大众传播娱乐化现象及其负面影响[J].贵州社会科学，2006年，5. [2]吕正标、王嘉.电视新闻节目理念、形态与实务[M].中国广播电视出版社 ，2004. [3]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].广西师范大学出版社，2004. [4]马烽、路宪明.西方新闻娱乐化现象成因浅论[J].新闻大学，2003年，2. [5]徐辉、杜沁.为“新聞娱乐化”把脉——“新闻娱乐化”现象的成因、现状及其走向[J].当代人，2008年，6. [6]黄耀华.中国新闻传播业最新统计统计数据[N].中华新闻报，2004-11-18. [7]岳健能、房尚文.“新闻娱乐化”的成因与对策研究[J].新闻知识，2008年，12. （作者单位：内蒙古日报社） 编辑：长 青 |
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