| 标题 | 深耕人群经济 谋求品牌双赢 |
| 范文 | 潘琳元 随着大数据时代的来临，媒体经营要在激烈的市场竞争中发挥资源优势，谋求长足发展，就要深刻意识到媒体本身具有的数据资源优势，充分整合读者资源、客户资源、版面资源，深挖其背后的经济能量，凭借媒体特有的传播优势和品牌效应，谋求经济效益与品牌口碑的双赢。 基于此，北方晨报经营公司着力从“人群经济”入手，做好细分市场的客户定位和主题活动的策划包装，针对分众群体进行有效的品牌推广和业务互动。2013年，经营公司瞄准“学生群体”、“婚恋群体”两大主流消费群体，抓住“教育”“婚恋”两大社会关键词深做文章，贴合社会主流诉求展开精度策划，通过联合政府主管部门搭建互动平台、独家推出系列体验式活动、多主题系列化交友活动等有益的经营探索，深入激活了“人群经济”，实现了经济与品牌的双重收益，并通过活动建立了强大的人群资源数据库，为报社未来的经营工作打下了重要的基础。 一、“小记者团”促成全市校园联动，开创全新媒体经营实践 北方晨报小记者团成立于2003年，项目的出发点就是针对“教育”这一社会热点问题，围绕学生群体展开策划与经营，这实际上是一个公益与效益兼具的项目，也可以说是最贴合媒体经营思路的项目。 探索：做有社会实践意义的“学生经济” 小记者团是报社经营公司投入最多精力和心血的活动，启动这样的项目，是基于对市场态势、自身资源特点等因素的综合分析与解读，对“学生群体”的经营同时带有重要的社会实践意义，项目的初衷不仅意在通过“学生群体”实现经济效益，更长远的目标在于，做好全新的、大胆的、有创造性的教育实践，针对学生群体、教育体制及课外、家庭教育探索更深层次的联系，甚至试想，媒体经营创新性教育机构的可能性。 创新：精做策划、巧做教育，让孩子玩有所得 为了提升小记者团的品牌影响力和市场竞争力，经营公司发挥策划功力，开拓合作渠道，创新合作模式，从多个层面实现了突破和创新。 2012年，小记者团投石问路开展小记者“微采访”活动，走访30多个社会实践采访基地，带领小记者们走到各行各业感受不同的职业状态。通过与鞍山市机器人协会、鞍山市中心血站、鞍山自来水公司净水厂、中储粮千山直属库、鞍山市污水处理厂等单位合作，让小记者亲手做蛋糕、了解污水处理环节、走进银行、操作空气检测、学习交通知识等，得到了孩子、家长、学校等多方好评。北京《中国少年儿童》杂志社更是慕名联系本报，需求与小记者团的合作，联合推出小记者专题征稿活动，以“探秘血站”为专题专版，在《中国少年儿童》杂志上出刊、发表，并予以稿费奖励。 2013年，北方晨报拿下了“气象小主播”活动在本市纸媒的独家承办权，全年共招募140名小主播。同年，北方晨报特携手铁东区教育局在小学校园内设立北方晨报驻校小记者站，创办《小记者报》，将本报品牌影响力提升到一个新的高度，让本报读者群更广泛地覆盖鞍山中小学生群体、家长群体及教育机构。 二、“将爱部落”交友活动激发“全城热恋”，婚恋经济后劲更强 “将爱部落”交友群是经营公司着力推动的另一大品牌活动，即针对“婚恋群体”组织各类相亲交友活动。 着眼：“剩男”“剩女”带来的爱情商机 将爱部落2012年以“爱”的名义开展全年工作，主打“婚恋派对”“亲情碰撞”“合家欢乐”“漫步人生路”等主题，以婚恋为主导活动，以亲情活动为辅助活动，通过系列策划活动为单身男女制造约会机会和浪漫场景。目前，“将爱部落”会员积累量现已近3000余人，涉及党政机关、企事业单位、医疗、服务、销售等多行业人士，主题活动不仅受到了单身青年的青睐，更得到了单身青年家长及亲人的关注与认可。 策划：制造浪漫，促成每一次动情的牵手 “将爱部落”系列交友活动走品牌化、系列化、精品化的经营路线，项目启动的第一年，就以接续的主题活动在业界创造了良好的口碑，1月国宴会馆“非诚勿扰”见面会、2月千山温泉“雪圈CS”情人节活动、4月浪漫季“相健恨晚”运动约会、5月护士节 “8分钟约会”专场、七夕节时节“相健恨晚第二季”、10月 “颐和城教师专场相亲会”、11月“公园一号·羽恋情缘”、12月“钢城之恋大型相亲会”等十二场相亲会。2013年底，本报与乐都汇购物广场合作，推出“北方晨报首届相亲节”，吸引了鞍山市房产局、鞍山钢铁公司及各大医院、银行的集体报名，活动现场有近千人参与，最终有20对嘉宾成功牵手，赢得了社会各界的好评。 “将爱部落”意在通过制造浪漫，促成每一次动情的牵手，为单身男女创造相识、相知、相爱的平台，目前已经成为鞍山互动交友活动的标志性品牌。 此外，通过一次次的主题活动，经营公司也积累了越来越多的客户资源和会员信息，在大数据时代，人群资源就是生产力，也是吸引社会各界关注的重点所在，建立完善客户信息和资源，对后期开展经营工作有着重要的作用，也成为将爱部落后期工作的又一重点环节，并将开启更大的商机。 （作者单位：北方晨报社） |
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