| 标题 | 爱心公益活动成品牌 提升交通广播竞争优势 |
| 范文 | 王祎 2014年9月的一天，几位刚刚参加了“2014希望工程圆梦大学 给梦想一双翅膀”——辽宁交通广播大型助学行动的贫困学子们，专程来到辽宁交通广播，为辽宁交通广播赠上一幅锦旗：“圆梦大学，爱心同行”。这八个字，不仅仅是听众对电台主办的一次公益活动的认可，更深一层的意义，体现出我省贫困学子们对辽宁交通广播的肯定、信任。 2014年是令人难忘的一年：元宵节，辽宁交通广播组织爱心车友们给我省交警送汤圆活动；4月20日，辽宁交通广播倡议大家捐一本课外书，为我省贫困地区小学建立一个图书室；9月份，辽宁交通广播推出希望工程圆梦大学行动……辽宁交通广播在积极报道各个重大题材和突发事件的同时，发挥交通专业频道的影响力，为听众搭建爱心桥梁、平台，推出多个大型公益活动，得到我省听众的积极响应，收到了推广频道品牌、丰富节目内容的良好效果。 一、2014年辽宁交通广播公益活动亮点 亮点一：元宵节，香甜汤圆情意浓，司机交警一家亲。2月14日，也就是马年农历正月十五元宵节，辽宁交通广播开展“文明交通、你我同行”为交警送汤圆活动，这是交通广播送汤圆活动的第20个年头，近两百辆出租车、私家车参与到这项活动中来，已经成为名副其实的老品牌活动。 每逢佳节，交警为了路上出行人的安全，舍去了和家人团聚的时间，坚守在自己的岗位上。辽宁全省的交警都在积极努力为创造一个路畅人安的和谐交通环境而坚守在工作一线。对寒风中坚守在路上的交警，驾驶人的内心都充满感激，传递一份温暖，表达一份心意。 当天早上8点，由辽宁交通广播组织的5支送汤圆的车队就开始陆续集结了，集结地点分别位于沈阳市华夏银行5个不同分行，报名参加送汤圆车队的司机一到集结点忙着给自己的车贴车贴，插彩旗装汤圆。 集结完毕后，辽宁交通广播五路主持人记者率队奔赴沈阳市内多个交通岗、交警支队、大队，为正在执勤的交警们送汤圆，五支车队先后来到了沈阳的马路湾、北京街北站岗、黄河大街泰山岗、浑南奥体岗、市府大路广宜岗等主要交通岗。每到一个交通岗，司机和交警畅所欲言。交警们纷纷表示，这是他们每年收到的最温暖、最感动的礼物。另外，沈阳市沈河交警大队、沈阳市铁西交警大队还组织车友进行座谈，就车友们感兴趣的交通话题进行交流，并带领车友们参观了交警平日工作环境。辽宁交通广播从早上7：30到中午12：00全程报道了送汤圆活动。主持人霍焰、爱欣连线各路车队主持人和记者，访谈优秀交警和十几年来参与送汤圆活动的司机，讲述了交警忠于职守的感人事迹，表达了驾车人对交警的敬意，更宣传了警民和谐共建文明交通的重要意义。 省交警总队的佟敏政委对这次全省规模的活动给予了高度评价，并在节目中寄语全省广大交警，要更加努力工作，为“保障路畅人安，共建警民和谐”做出最大的贡献。佟敏政委还对全省驾车人对交警们工作的支持和理解表达了衷心的感谢。 据初步统计，此次活动全省有近两百名出租车司机及私家车车主参与，共为辛苦工作在一线的交警送去汤圆近百箱。 亮点二：策划大型捐书活动，为我省贫困地区小学建立一个图书室。一本书就是一个窗口，一本书就是一个世界，可以说看书是孩子们了解世界、开阔视野的最好途径，然而那些来自贫困地区的孩子们，他们的学校没有图书室，他们缺少课外书籍，他们渴望读书，他们需要我们的帮助。 今年4月1日，辽宁省青少年发展基金会、辽宁交通广播共同发起“万人捐书献爱心”大型公益活动，面向广大听友征集图书，捐赠类别仅限文学和少儿类图书，不含期刊、杂志；所捐赠图书须为近年公开正式出版物，内容健康，可读性强，品相较好。辽宁交通广播发出倡议：让我们一起来帮助贫困地区的孩子。 4月30日，在沈阳新华购书中心辽宁交通广播还举办隆重的爱心捐书发车仪式，有自己的爱车并已经捐书的爱心听友成为爱心志愿者，和辽宁交通广播一同为贫困地区的孩子们送书去。这次捐书活动一共捐书6万多册，帮助我省两所贫困小学建立了图书室。捐一份书香，留一份真情，辽宁交通广播为贫困地区的孩子们打开了解世界的一扇窗。 二、开展广播公益活动的积极意义 广播公益活动要办成广大听众“乐于参与的广播”。相比商业类活动，公益类活动更容易在听众中引起共鸣，让电台更加接近听众。今年是辽宁交通广播开播20周年，建台以来，辽宁交通广播十分注重开展公益活动：“援建希望小学图书室，救援路上急需帮助的人，关爱先天性心脏病患儿，资助我省优秀的贫困大学生们，爱心接送我省大学生到校。一个又一个公益活动，一个又一个公益项目，服务了广大听众，扩大了自身影响，拉近了广播与受众的距离。辽宁交通广播通过各种形式的公益活动，向全社会传播友爱互助的和谐之声，彰显广播的社会责任感和公信力，扩大了频道的影响力，有助提升频道的品牌形象。 从近年的实践看，公益活动可以与节目良好互动，每次公益活动，辽宁交通广播记者都会实时发回现场报道，节目有较强的感染力，每次节目播出后，都会有听众打电话到辽宁交通广播，询问如何参与到这些公益活动中。 三、记者报道公益活动的心得体会 心得一：听众参与公益活动的热情高低，决定活动的成败。辽宁交通广播作为交通专业电台，在策划组织公益活动时一定要善于从听众出发，办出大交通特色的品牌公益活动。心得二：倡导正能量，以人为本，切入目标听众容易有共鸣的题材，这一点对举办公益活动尤为重要。心得三：开展公益活动要有恒心，贵在坚持，打造品牌。正月十五元宵节，辽宁交通广播开展“文明交通、你我同行”为交警送汤圆活动，这是交通广播送汤圆活动的第20个年头，已经成为名副其实的老品牌活动，参与的车主听众家庭每年都在增加。心得四：事先组织得力，加强公益活动服务性。辽宁交通广播策划每一次公益活动，都要特别从车主听众的角度考虑问题，尽可能在场地选择、线路安排等方便公益对象的参与。比如，今年接送我省大学生到校公益活动，辽宁交通广播之前和当地交通部门沟通，将爱心接送车停放到沈阳站停车场，这样既方便了下火车拿着行李的大学生们，又不影响当地交通。我们的工作人员将爱心车标贴到车上，每辆车停留的时间只需三分钟。尽管现场有6辆大客车，近200名大学生，但现场由于组织得当，活动进行得非常顺利。辽宁交通广播每举办重要的大型公益活动，总监都会亲力组织，各部门群策群力、分工合作。许多听众参加过一次交通台的活动后，通常都会携家带友，再次参加辽宁交通广播的其他活动。媒体的公信、细致的组织、团队的协作，形成良好口碑。■ （作者单位：辽宁广播电视台） |
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