| 标题 | 速读时代 让标题更吸引眼球 |
| 范文 | 邱志杰 【摘 要】在信息爆炸的互联网时代，纸媒面临着前所未有的挑战，如何与其他媒体争夺眼球，本文强调了标题在互联网时代不同寻常的重要性，并结合新闻工作中的具体事例，从以下几方面阐述了标题在新闻中的重要性及标题制作的基本要求，应遵循的基本原则及制作方法。虽然是老话题，但新闻标题的重要意义仍需一直强调。 【关键词】新闻标题 吸引眼球 阐明主旨 综合性艺术 常言道：“看书先看皮，看报先看题。”新闻行里也有一句话说，“标题是新闻的眼睛，是新闻的精要。”说的都是标题在一篇新闻中的重要性。我们经常会遇到这种情况：一篇新闻的内容可能早已被读者遗忘，但那些脍炙人口的标题却让人难以忘记。如毛泽东的《百万雄狮过长江》，魏巍的《谁是最可爱的人》等经典标题，至今令人赞叹。 《百年新闻标题经典》一书中对标题有这样的阐释：“新闻标题，是在新闻正文内容前面，对新闻内容加以概括或评价的简短文字，其字号大于正文，作用是划分、组织、揭示、评价新闻内容、吸引读者阅读。” 如今，在“争夺眼球”的互联网时代，各大门户网站首页上的海量信息让很多人包括媒体人在内，都感觉信息过载，目不暇接。同时，各大网站在标题制作上也是下足了功夫，一些耸人听闻、夸大其词的标题竟成为某些网站吸引网民眼球屡试不爽的手段。相比网络媒体，平面媒体因受种种限制，拟标题时要考虑的因素多一些。无论哪一种媒体，在这个速读时代，标题都显得尤为重要。“一个好的标题，就是根植于新闻之中的，是新闻中最重要最有价值事实的概括和浓缩。新闻标题既有依托新闻而存在的从属性，又在报纸上具有某种独立的信息传递和宣传作用，所以，一个好的新闻标题，能让读者只看新闻标题，而没有去看新闻本身，就能从某一方面，甚至是很重要的方面，对这条新闻有所了解，从而使读者在最短的时间里掌握最重要的信息。” 一个好的新闻标题，通常应该做到—— 阐明主旨 一目了然 新闻标题是依托于新闻内容而存在的，是新闻内容的提炼和结晶。一个好的标题，应该用最简短的文字阐明主旨，使读者一目了然。 《鸭绿江晚报》2009年2月一版头题：主题是：垃圾箱里捡到20万，副题是：月薪600元的保洁员拾金不昧交警方。这条消息的标题简洁明了，加上编排上位置和字体的醒目处理，很能激发读者的阅读兴趣。这篇新闻获得当年辽宁新闻一等奖。 如《鸭绿江晚报》2010年3月头版的一条消息，肩题是：施工造成自来水管线漏水，主题是：昨日全市喊渴。这条消息主题短短六个字就把施工单位因施工造成主管线漏水，导致全市人民没水喝的事实披露出来，尤其一个渴字，用得生动形象，干净利落。 生动新颖 富有文采 标题制作的过程也是一个艺术创作的过程，要力求形象生动，具有艺术性。2013年，《鸭绿江晚报》刊登了一篇朝鲜艺术团来丹演出的消息，标题的主题是：长袖善舞 余音绕梁，副题是：朝鲜艺术团来丹演出。这样的消息若只用实题，难免寡淡无味，而加了一个虚题做主题，顿时使一杯白开水有了一点滋味。 好的标题通常可见作者的智慧与巧妙构思。2001年10月22日，《羊城晚报》刊登的一篇稿子，标题是：前后两次全运会，这次天蓝了水清了，羊城不“扬尘”了。“羊城”与“扬尘”读音相似，读来轻松明快，妙趣盎然。 然而，拟个好标题并不比写一条新闻更省力。唐代诗人贾岛有一名句：“两句三年得，一吟双泪流”。说的是作诗佳句难得。我做编辑记者多年，也深感佳题难拟。制作标题是对新闻进行二次加工的过程。写稿时，通常应该先琢磨出一个标题，再按思路行文。文章的写作过程是一次对新闻素材回炉加工的过程，把新闻事实咀嚼、分解、消化、吸收，去粗取精，吸收合成，这时你对文章主题的认识又一次得到精炼、深化和升华。最后，放下文章，对标题进行修改完善或干脆推倒重来。很多记者应该也有体会，有时候，写消息不过十几分钟，拟标题却要花上半个小时甚至更多。 个人认为，标题制作是一门综合性艺术，需要一点读书的底子，一点生活中的见识，一点灵感和技巧。标题制作应遵循以下原则： 一是提倡“换位”思考，站在读者角度考察标题和消息内容。新闻是对事实的复述与还原，同时掺杂了记者的感情和认识。你要把你最感震撼、最想表达的东西在第一时间传递给读者，还原采访现场，事件现场，把你在会场、现场看到的、听到的、感觉到的东西原原本本复制给读者看。题目制作时考虑的第一原则，就是相信你首先作为一个普通人，在现场的第一感觉，第一反应。至于作为“记者”的传播、解惑职责，你大可以在文章内行使权利和尽到责任。 二是写稿、拟题时，想象自己是在和读者进行“面对面”交流。 三是不断学习，长期积累。好标题既是灵光一现的产物，也是日积月累的成果。要时时用心，处处留意。把平时看到、听到的好标题多积累一些，记在本子上，平时写稿时多花些时间琢磨琢磨，时间一长自然有发酵反应。 四是不可一味求新求特而违背基本原则。上海复旦大学新闻系徐培汀《新闻学概论》（讲授提纲）中提出“标题十忌”：一忌题不对文、二忌态度暧昧、三忌拖泥带水、四忌陈词滥调、五忌言辞轻浮、六忌虚无缥缈、七忌矫揉造作、八忌深涩难懂、九忌含糊其辞、十忌面目可憎。 常用的标题制作方法有： 套用法：套用或借用古诗词、歌词或名句名言做标题，生动形象给人以美感。切合内涵的套用不但可以体现作者的文才，更能起到画龙点睛的作用。比如2012年，丹东凤城邀请歌手徐子崴回家乡，参加庆祝中国共产党成立90周年演唱会的演出。采访回来我写了一篇稿子，标题是“树高千尺也忘不了根”，此标题就是巧妙地借用了他现场演唱的《父老乡亲》的歌词，恰切地表达了游子对家乡的深厚情感。 我喜欢音乐，经常听歌曲，所以用歌名做标题的稿子还不止这一例，曾经写过一个丹东的男孩坚持理想在北京闯荡的专访，标题套用了《中国少先队员之歌》中的一句歌词，叫做：“向着理想勇敢前进”。我自己对这个标题很满意，它既和主题相吻合，也概括了新闻内容，有令人耳目一新的感觉。 2001年，《鸭绿江晚报》上有一篇稿子的标题至今令人印象深刻。内容讲的是一社区大娘，每年春节都和台湾的姐姐互寄明信片，标题是：“乡愁是一张薄薄的明信片”。此题套用了余光中《乡愁》里的名句，乡愁是一湾浅浅的海峡，此题套用得自然贴切，情感真挚动人，具有较强的感染力。 对仗法：诗词中要求严格的对偶，称为对仗。对仗，源于中国诗的创作手法与修辞规则。对仗主要包括词语的互为对仗和句式的互为对仗两个方面。即文中上下两句，或一句中的两个词语，字数相等、句法相似、有时还讲究平仄相对。将这种手法用到新闻标题上，不但富有韵律感，而且更具文采，容易激发读者的阅读兴趣。 《鸭绿江晚报》有一期“民声政声”栏目是百姓代表与发改委对话，两个小时对话基本是围绕项目建设，尤其是民生大项目的内容，很受关注，记者的主题就采用了对仗的形式：声声关乎大项目 句句关乎大民生，副题是：百姓昨日对话发改委。标题朗朗上口，非常鲜明。 拟人法：就是以物比人或以人比物的方法。在标题制作中，常用的是以物比人法。曾看过《宁波日报》的一则新闻标题：太阳打喷嚏 地球就发烧。语言活泼，通俗易懂，妙趣横生。 数字法：数字做标题说事具体准确，更能吸引读者的注意力。如《鸭绿江晚报》去年一篇文章的标题：116种鱼畅游鸭绿江，读者看罢标题便知新闻内容，而且简洁生动，富有文采。 《班上只有七双亮眼睛》说的是丹东市某初中一个班，只有7名学生不近视。标题直接阐明了中小学视力现状令人担忧的问题，发人深思，给人留下了较深的印象。 比喻法：比如2011年9月《丹东日报》刊登的一篇文章，肩题是：面对就业压力，大学生求职不再好高骛远 主题是：走出寒冬是春天。这里的寒冬，就比喻大学生就业面临的巨大压力，而春天则寓意国家正在采取可行的措施帮助大学生就业。比喻运用得贴切自然、通俗易懂。 当然，标题制作的方法还有很多，这里不可能面面俱到。编辑记者在拟标题时往往会突发灵感。 总之，好的标题，要抓住个性，要概括准确、精当。既要精益求精，又要敢于标新立异。我国著名报人，原《人民日报》社总编辑范敬宜曾说过：“一个标题，少者只有几个字，多者也不过几十字，然而其中蕴藏着无穷的奥妙，制作标题是一门学问，一种艺术。”作为新闻工作者，我们要在今后的学习和新闻实践中，努力做好这门学问，不断研究探索这种艺术。 【参考文献】 [1]《画龙点睛》——浅议新闻标题的作用和制作 郭银土著；[2]何纯 徐新平主编《百年新闻标题经典》湖南大学出版社；[3]阎家波 谢青著， 《通俗新闻标题学》中国新闻出版社；[4]吴飞《新闻编辑学》浙江大学出版社出版 |
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