| 标题 | 融媒体下新疆“一带一路”传播策略探析 |
| 范文 | 李家家 张莉 设“丝绸之路经济带”的倡议，新疆作为丝绸之路的核心地带，在对外传播中承担着重要的使命。在融媒体环境下，如何进行对外传播，构建本国话语体系，成为当下“一带一路”建设的重要命题。本文基于融媒体背景，通过分析当前新疆基本情况及媒体发展现状，就新形势下“一带一路”传播策略提出建议。 【关键词】“一带一路” ?新疆 ?融媒体 ?对外传播 ?策略 一、引言 “一带一路”是指“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，2013年9月，习近平总书记在访问哈萨克斯坦时，提出建设“丝绸之路经济带”的倡议，2015年3月，国家发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》文件，提出了新疆在丝绸之路经济带中的核心位置。在融媒体背景下，新疆本地媒体积极加强本土文化的报道，构建地域形象，同时开展对外传播，在国际传播中寻求话语权，助力“一带一路”的建设。 新疆位于西北边陲，毗邻中亚，是我国与中亚各国交流的枢纽，且新疆拥有众多对外口岸，为“丝绸之路”的建设和国际间贸易提供了便利的窗口。在长期的历史发展中，形成了集维吾尔族、哈萨克族等多民族聚居的特征，他们在宗教信仰与生活习惯方面与邻国具有相似性，为对外传播提供了文化基础。在上述优势下，新疆媒体不断探索“一带一路”传播新模式，积极构建新疆形象，加强国际间友好交流。 二、新疆“一带一路”传播现状 （一）融媒体概述 随着“媒介融合”向纵深发展，媒介组织的合作形式呈现新形态，出现了“传统媒体+互联网+新媒体”的融合趋势，媒介环境进入“融媒体”阶段。“融媒体”是利用媒介载体，寻找新老媒体的互补性，并在人力、内容和宣传等方面进行整合的新型媒体。 新疆自20世纪初就出现了报纸，经过百余年的发展，已经形成较为成熟的传统媒体矩阵。进入新世纪，网络媒体在这片土地快速生长，新媒体发展始于2000年，经过近二十年的发展，本地的新媒体包括天山网、亚心网等，形态基本完整。迄今为止，新疆媒体形态基本健全，本地新闻事业稳步发展，在融媒体环境下，新疆本地媒体紧追时代步伐，摸索媒介发展新模式，在宣传本土文化，开展对外交流方面起着重要作用。 （二）传播现状分析 1.报道议题陈旧，缺乏创新性 目前在对外传播中，以主流媒体为主，对外传播的内容固化且单调，缺乏创新意识。“在对外传播中主要侧重的是新疆的自然风光、民族风情、文化习俗、资源优势等表面的东西，而忽视了对新疆经济、文化、民族心理的深度挖掘。”①此类报道流于表面，缺乏深入性，在中亚各国受众心目中形成对新疆地理层面的表面印象。陈旧的议题容易引起受众的反感甚至是抵触心理，起到事倍功半的作用。“一带一路”下的对外传播不再是单纯的国家形象的建构，而是国与国之间政治、经济和文化领域等方方面面的合作协作，因此媒体的报道不应只拘泥于以往的议题，而应贴合新时代，全面展示中国实力，甚至可以进行国家宣传的主题策划。 2.融媒体发展初起步，地区发展不均衡 2018年8月，习总书记在全国宣传思想工作会议上提出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”中宣部于2018年启动600个县级融媒体中心建设，预计到2020年底完成全国覆盖。其中，新疆的区县也被列入600个建设名单内。就目前新疆融媒体开展程度而言，存在县级滞后于省级，县区间发展不均衡的问题，整体发展水平较低、经验不足。首先是省级融媒体发展态势良好，拿天山网来说，现有汉、俄、维吾尔、英、哈萨克、土耳其六个语种，在中亚宣传中起了重要作用。与县级媒体相比，省级媒体在“一带一路”传播中有更大优势，但也存在发展历史短，发展主体少的问题，仅有几家媒体孤军奋战，尚处于摸索尝试阶段，相较于内地媒体仍有很大差距。与此同时，县级融媒体建设开始起步，南疆《阿克苏日报》依托联著实业闻道屏联网解决方案，建立了自身的融媒体平台，但是县级媒体在发展过程中仍存在人力、物力等诸多障碍，自身难以具备发展融媒体能力，且发展覆盖率低，各项机制仍有待完善。新疆幅员辽阔，现有89个县（市），县级媒体数量庞大而繁多，且经济水平不一，难以短期内同步发展。 3.合作形式有待探索，互动机制欠缺 媒体间缺乏长期的合作是阻碍当下对外传播的因素之一，当前主要表现在三个方面。首先，融媒体时代下，要求传统媒体与新媒体实现优势互补，而新疆的融媒体尚处于发展初期，显然难以实现全面合作。其次是新疆本地媒体与国内媒体的合作缺乏黏性，媒体在报道的时候还是集中于發生在本土的事件。“新疆媒体与国内媒体的合作，大多只是共同实施重大主题和重大活动的新闻报道，共同制作涉疆题材的影视和纪录片等，合作大多是基于某种宣传任务，缺乏持续的发展动力。”②与中央媒体或其他媒体机构没有形成长期的合作，仅就大政方针性的事件进行转载、报道，作为“一带一路”核心区域，本地媒体没有及时调整自己的角色，形成对外传播的特色。最后是与中亚各国间的媒体缺乏合作机制，不同国家间在政治、经济、文化等多方面存在差异，也成为影响对外传播的因素。而且对外传播单向性强，难以与中亚各国受众保持紧密的联系，信息反馈滞后，缺乏有效的互动机制。 三、融媒体下新疆“一带一路”传播策略分析 （一）加强县级融媒体中心建设，完善融媒体结构 加快构建县级融媒体建设，首先需要从国家、省级层面出发，助力县级媒体，共同促进传统媒介向新型媒介形态转型发展。2018年9月，在人民日报社的助力下，奇台县展开县级融媒体中心建设，人民日报社的助力，体现国家层面上对建设融媒体的积极态度，奇台县融媒体中心的建设也是地方媒体与省级媒体对接的平台，为对外传播提供信息源。其次是针对媒体发展情况对症下药，加强对县级媒体的帮扶力度。针对较贫困的县区，政府可以采取政策措施，引进人力、物力，为县级融媒体的发展注入生机。 融媒体环境下，要注重加强县级与省级融媒体的合作，完善区域内融媒体协同发展机制。利用技术平台，形成县级融媒体供稿——省级融媒体对外传播的良性传播线路，同时，省级融媒体也应利用自身优势，助力县级融媒体中心建设，为其提供政策类、深度类报道，提高县级融媒体报道质量。两者互为作用，交相辉映，共同为构建地区形象、提高新疆对外传播的话语体系发力。 （二）创造“互联网”思维，对外传播精准化 “互联网思维”是百度公司创始人李彦宏提出的，他认为，在当今信息化环境中，我们要用互联网的方式思考问题。这一命题最早产生于商业领域，在今天，俨然已经成为时代的要求，成为各行各业发展需要考量的因素。新华社就将互联网思维与新闻传播理念相结合，推出《新华社独家全景揭秘：72小时后，这里是世界瞩目的焦点》节目，利用航拍和360度全景拍摄对“一带一路”国际合作高峰论坛进行报道，沉浸式的体验受到网民好评。 新疆媒体在“一带一路”传播过程中也应学习和借鉴互联网思维，将其运用到具体传播中。融媒体概念下的“宣传互融”要求在分析新老媒体的利与弊的基础上，进行优势合作，产生1+1>2的效果。基于互联网思维的指导，融媒体下的整合不再是将传统媒体的优势和新媒体的优势简单相加，而是要跳出这一框架，立于时代的场景下，重新审视新老媒体的关系，这是对以往媒介形态与媒体思路的重构。自2018年以来，新疆的融媒体也开始起步，2018年5月，新华网在新疆设立首家融媒体科技展示馆，馆中设有VR虚拟体验区。今年1月，党报头条融媒体新疆云中心在乌鲁木齐启动，新疆云内容涉及城市形象、文化自信、改革先锋等众多内容。诸如此类的融媒体平台，为新疆媒体的发展注入活力，为本地新闻业态的发展，以及对外传播提供新平台、新思路。与此同时，《新疆日报》、新疆电视台等本地主流媒体也可借助政策、资源等优势，对VR、AI等最新科技持续关注并加以运用，形成融媒体发展模式，借此寻找本地媒体与中亚各国受众的内容契合点，精准传播，提高传播认同度与传播效率。 （三）增强创新意识，打造数字丝绸之路 融媒体的模式创新包含两类，一类是数据库模式，另一类是新闻专线服务模式。数据库模式主要针对由传统媒体供稿的新媒体平台，如新疆日报网。这类平台可构建一个“媒资库”，将整合后的文字、声音、图像等内容置于数据库内，通过数据库向受众传播。对外传播中可充分运用这一模式，本地主流媒体如新疆日报网、天山网等网站可依托《新疆日报》构建数据库，并将数据库内容进行分类，以数据库的模式传播，中亚各国的受众可以直接从数据库中搜索信息，降低信息获取成本，提高对外传播信息的完整性。第二类是基于用户建立智能数据库，新媒体可以利用自己的优势，将最新事件、重大活动第一时间传递给更多媒体。在对外传播的话语报道中，针对国内外的重大事件，可采用专线服务的模式进行信息传递，一方面中央有重大决策时，中央媒体可以第一时间传达给新疆本地媒体，由本地媒体结合受众特色，进行深度解读、报道，提升信息传输的价值。另一方面，针对两国合作等有利于中亚各国共同利益的事件，本地网站等新媒体也可与中亚各国媒体建立新闻专线服务，本地媒体第一时间将信息告知中亚各国的媒体，由他们进行信息的报道，更能找准受众的接受点，削弱信息跨国传播的壁垒。 除了模式创新之外，内容也要创新。习总书记在“一带一路”国际合作高峰论坛上提出建设“数字丝绸之路”，要求我们对外传播中加强数字经济、人工智能等方面的合作。显然，融媒体时代下的对外传播更是对科技软实力的传播。媒体应更新报道议题，加强对经济、科技等元素的报道，充分展示中国的时代风貌。同时，走好数字丝绸之路，也不能仅靠媒体单方面宣传，要充分考虑到，中亚各国大多为发展中国家，在数字化、信息化等方面滞后，作为“一带一路”的倡议国，中国有责任助力沿线国家信息化建设。近年来，中国也为此做出积极的努力，中兴和华为等企业走出国门，助力沿线国家的通讯建设，阿里巴巴开展跨境电商业务，助力沿线国家对外经济发展。因此，媒体报道在注重构建本国形象的同时，要立足于两国共同利益，营造国家间互帮互助的良好态势，给予沿线国家充足的信心与支持。 四、总结 “一带一路”倡议的提出顺应世界政治、经济发展潮流，事关全球的福祉，契合各国人民的共同利益。新疆作为“一带一路”的核心区，在促进其与沿线国家的信息沟通、互惠互利等方面发挥着重要作用，同时，新疆本地媒体更是积极扮演推进“一带一路”建设的角色。融媒体环境对本地媒体提出新的要求，不仅是传统意义上媒介优势的简单相加，更要从资源、宣传和利益三方面构建全新的对外传播体系。因此，对外传播中，也应树立对外传播意识，提高創新意识，把内容做活、做细。利用新技术、新平台发挥好对外传播作用，增强中国与沿线国家的认同度，构建“一带一路”发展的良好环境。 注释： ①②王蔚蔚、周根红.“一带一路”与新疆对外传播话语体系建构[J].中国出版，2018（06）：38-42. 参考文献： [1]凡宇、黄三生.“一带一路”视域下中国国家形象的建构[J]. 河北省社会主义学院学报，2018：85-90. [2]金玉萍、史丽媛.“一带一路”背景下新疆媒体如何传播好中国声音[J].中国广播，2018（01）：27-30. [3]胡可杨、李洪涛.媒体融合环境下新疆主流媒体转型研究[J].新媒体研究，2017，3（17）：54-57. [4]帕哈尔丁.新疆新闻媒介发展简史[J].当代传播，2003（04）：30-31. [5]陆斌、葛江霞.新疆网络媒体的现状及前景[J].当代传播，2002（06）：62-64. [6]刘星池.新疆网络媒体的发展现状[J].新闻世界，2010（07）：215-216. [7]祝晓云、胡可杨.新疆传统媒体与新媒体融合发展现状及出路[J].实事求是，2017（01）：29-32. |
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