| 标题 | 机构抖音号也能“抖”出爆款 |
| 范文 | 伴随着以抖音为代表的短视频平台的兴起，越来越多的机构开始开设抖音账号，那么如何才能做好机构类抖音账号？为此，笔者对2018-2019年内蒙古机构抖音号中点赞数排名前十位的产品进行了系统化分析，并从中发现了这些爆款类抖音产品所具有的如下特征。 熟悉平台特性 在“全民媒体化”时代，除双微平台外，今日头条、抖音、B站等平台快速发展，并且纷纷打造出了自身的个性化名片，如双微的“国民度”、抖音的“有趣、有料”、B站的“二次元”等，开始逐渐形成各平台独有文化观。在此境况下，机构类抖音号只有高度熟悉所在平台的文化特性，因地制宜打造传播内容，才能有效提高用户黏性。 在2018-2019年内蒙古机构抖音十大爆款产品中，内蒙古公安宣传推出的“给警察小哥哥点赞！”在短短10几秒时间内便将便衣警察制伏持刀歹徒的关键场景展现了出来，再配合上简短的字幕说明，让用户不亚于观看了一则突发事件的现场报道。该产品的“爆款”即充分利用了抖音“有料”的平台特性，以极具视觉冲击力的“独家新闻”的方式有效提升了传播效率。 汲取精华片段 短视频“播放时间短”这一与之俱来的属性决定了其产品必然具有的“切片”性特征。 纵览2018-2019年度内蒙古头部机构抖音号发布的十大爆款產品，我们会发现其所具有的一个共性特点——只汲取一个完整的片段，然后再借助适宜的“包装”来实现传播目的。当然，在汲取片段时，这十款爆款类产品都体现出了“主题准、镜头精、事件完整”这一特性。 内蒙古包头消防推出的《心疼，眼前这一幕，他忍受火场热浪和体力透支舍命救人近乎虚脱，你愿意为这样的逆火英雄点赞吗》在10多秒的时间内将消防员救玩火后喝水的场景完整展现了出来，时间虽短，但却做到了精华突出，镜头表现清晰，事件完整，配乐与事件主题相匹配这一系列要求，让用户在简短的时间内便能对视频的主题有了深刻的认识，较好地实现了制作者的制作初衷和传播目的。 抓好情感主线 在本次十佳机构抖音产品中，内蒙古鄂尔多斯消防推出的“消防员灭火归途中，伸出援助之手，赞？！”，一经推出即收获了超过761万的点赞量和10万余条评论。该产品呈现了三名消防员灭火归途中，帮助一位老年清洁工搬运垃圾的故事，产品用极具感染张力的动态画面，全感官地展现了消防员无私奉献、乐于助人的精神面貌。 从该产品的特点看，产品叙事切入点小，以“情感”贯穿产品始终，同时产品名称又紧扣事件主题，有着明显的“网言网语”特色，加之配乐效果也与事件主题高度匹配，因而一经推出即深受网友赞誉。 对短视频产品而言，以“情感”线串联画面是众多爆款类产品的一大共性。对此，产品生产者可以情感层面入手，深入挖掘所发布信息与用户需求之间的关联，通过以情动人来增加账号与用户的情感交流，从而起到激发用户情感认同，带动粉丝活跃度提升的作用。 使用轻悦手法 在泛娱乐化时代，照本宣科、严肃刻板的产品风格很难吸引用户的注意力，因此，这就需要机构类抖音账号能以轻悦化的手法来实现“严谨与活泼”并存，从而达到传递官方声音更接地气的目的。 在内蒙古地区的头部机构抖音号中，“内蒙古公安宣传”推出的“大过年滴，好好开车，蜀黍不放假”、“跑派出所打架，你俩这是要上天呢”等产品以其轻松幽默但又不失严谨务实的制作手法向用户展示了轻悦化表达方式的引人之处，深受年轻用户欢迎。 用好轻悦化的表现手法需要抖音账号的运营者积极转换思路，乐于在产品中采用新手法、新形式，只有这样才能有效增强产品宣传的感染力和影响力。 总的来说，对机构类抖音产品而言，事件的角度选择是否准确、画面是否完整、视频与产品风格的匹配度如何，内容是否能直击网友的内心，画面衔接是否顺畅……这些都是机构抖音账号在推出产品前需要着重考虑的要点。 作者简介：江鸿，内蒙古师范大学新闻传播学院新媒体研究所所长、内蒙古新媒体研究中心研究员 编辑：徐 ?峰 |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。