| 标题 | 5G时代，如何利用短视频和直播提高新闻影响力 |
| 范文 | 2019年7月，笔者在浙江日报传媒集团“浙视频”两周的学习中，汲取了先进的工作理念、掌握了实用的工作技巧，几点心得体会总结如下。 一、新闻视频化、视频去电视化 近年来，以视频为标志的网络传播风生水起，成为最受欢迎的传播方式。新闻视频化，无疑是传统媒体在互联网抢占阵地夺回话语权的新入口。 2017年1月1日，作为浙江日报传媒集团实施“新闻视频化”核心战略的主力军和先锋队，“浙视频”正式上线。该团队拥有60多人，主要承担专业短视频新闻与视频直播等原创视频产品的生产，一上线就引起了业界和市场的关注。 “浙视频” 在产品风格上追求网络化，口号是“简单粗暴、有趣有料”，并规定了“去电视化”的方向，要求少用主持人、多用同期声，采用大字幕、关键词、片头片尾融入其中等方式制作1分钟左右的短视频产品，单刀直入、不绕弯子、简单硬朗的短平快节奏让人耳目一新。 例如，短视频产品《60元一天？杭州一社区临时停车惹争议 物业：车位少 优先保证业主》，记者以杭州市某小区对有房本业主和外来租户收取不同停车费导致租户不满为线索展开采访，以时下最流行的“当事人同期+空画面”的形式制作了1分27秒的短视频新闻，该新闻仅在“浙江新闻”客户端上的点击量就达到了3.7万次。类似的短视频产品该部门每天会生产20余个，已经成为一种常态。 二、利用强大的分发渠道形成品牌效益 “浙视频”所生产的视频产品，动辄有上百万、上千万的流量，究其原因，笔者发现，“浙视频”十分重视内容分发，并建立了完整的分发体系。 首先是以量取胜，依靠更多的品牌形成更大的品牌效益。在这里会有专门的编辑团队对网上全国各地的热点新闻进行编辑再加工，加工过程的一项重要内容就是加上“浙视频”logo，形成“浙视频”品牌效益，并由专职编辑进行分发和推广。 分发渠道不但包含了新华网、人民网、“央视新闻”客户端这样的国字号官方平台，也有类似于西瓜、秒拍、美拍等商业短视频平台，以及微博、微信等社交类媒体，每个视频产品的流量是来自于各平台的流量总和。同时，编辑也会在海量信息中选取优质的视频资源进行重点分发和推广。 “浙视频”还注重与其他媒体的借力连接。例如，《南麓岛探秘会变色的鱼 “贝藻王国”里触摸那片海》直播活动，是配合“央视新闻”客户端《最美海岸行》直播策划而开展的，整个直播过程央视完全依靠“浙视频”的直播信号，在最终播出的画面上体现了“浙视频”的logo元素。这样一场直播，可谓流量与品牌效益双丰收。 三、重视直播带来的新闻效果和流量效益 “浙视频”移动直播《直击7·5泰国普吉游船倾覆事故现场救援仍在进行》获第二十九届中国新闻奖媒体融合类一等奖。这也是继移动直播《浙江一小时·急救丨记者跟拍直升机到山区接病人》获第二十八届中国新闻奖媒体融合类二等奖后，“浙视频”连续两年获此类奖项。 因此，如何利用好直播也是笔者此行学习思考最多的一个方面。 直播已经变成“浙视频”新闻报道的标配形式，基本保证每天会有一到两场视频直播活动。《万船齐发? 直击东海部分开渔盛况》《明日英雄就是你? 直击2019浙江征兵首检日》《为什么马路要挖了再修？来沥青厂揭秘马路的秘密》《来西湖大学，听中国第一代小提琴家独奏会》，在“浙视频”直播内容涉及到方方面面。 如今，日趋成熟的5G技术将会对直播产生革命性的推动作用，在画面质量大幅度提升的同时，在線剪辑的应用不但使云端生产成为现实也对专业技能提出了更高的要求。未来，直播可能不只是观看这么简单，它还蕴藏着参与以及改变。因此，如何利用好直播、做好直播，如何抓住5G时代的契机，值得我们每一个融媒体记者深入思考。 作者简介：于涛，内蒙古日报社音视图新闻中心记者 编辑：王洪越 |
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