| 标题 | 试析黑龙江省农产品营销模式的优化 |
| 范文 | 潘胤州 [摘 要]黑龙江省的经济水平不断提升，促进了农产品市场地位的获取，也打造了品牌化效应，实现农业产业结构的升级。但是，农产品的营销渠道还不够通畅，其存在严重的产销脱节现象。为了对其解决，需要提出合理的农产品营销模式，促进各个模式的优化，这样才能保证农产品市场的规范性，促使其完善整个农产品的配送渠道。文章中，针对黑龙江省农产品营销模式的分析，为其提出了优化措施。 [关键词]黑龙江省；农产品；营销模式；优化 [中图分类号]F724.6 [文献标识码]A 1 黑龙江省农产品营销模式发展 在市场经济体制不断更新和发展下，居民的生活质量得以提升，网络化营销工作得到全面普及，新时期下，农产品的营销模式也在逐渐进步。 1.1 经销商和农户结合模式 该模式的形成，是一种较为典型的农产品流通模式和销售模式。当农民将农产品完成简单的加工后，将其购买给收购者。同时，以小批量的农产品转卖给经销商。在农业发展规模比较小的区域，农产品一般是利用收购来完成产品销售的，对收购者产生很大的依赖性。黑龙江省的土地政策不断完善，在很大程度上促进了小规模生产工作的全面转变，也开始在规模逐渐扩大领域与经销商、相关企业等合作，以促进商品价值的提升。同时，减少了中间的收购环节，实现了经销商和农户的结合模式。 1.2 网络营销模式 应用网络营销模式，需要企业的经营人员通过对网络技术的应用，对市场的实际发展情况作出分析和探讨，明确客户的实际发展需求，保证销售与服务的一体化完成。农产品的网络营销模式，就是利用互联网，达到农产品的销售和营销，并在期间实施销售整体的跟踪与分析，确保在很大程度上满足消费者的发展需求。也可以为消费者构建数据库，基于其存在的数据信息，能提出产品质量的改进方式、营销模式，也能和消费者相互联系，以达到两者的团结协作。当前，黑龙江的网民数量已经达到数千万，其普及率在52%以上。随着网民数量的不断增多，为农产品的网络营销也提供更多的潜在客户。 1.3 绿色营销模式 该模式在实际使用期间，能满足消费者的发展需求，也能在促进产品经济效益基础上，节约自然资源和实施生态保护工作，确保综合效益的优化获取和长期发展，保证新型营销模式的形成。绿色营销着重分析了农产品的生产资料和对自然环境的保护，保证了农产品的安全性。该方式与传统模式比较，具备很大的发展优势。如：绿色营销模式提供的是绿色化，引导人们形成绿色消费，符合现代人们对质量、安全和生态环境需求。同时，绿色营销是基于绿色理念，维护人们的长期利益，确保能满足人们的发展需求。该模式也能为绿色体制的形成提供保障，对短期行为进行约束，以保证可持续发展理念的优化形成。 1.4 直销模式 农产品的直销模式，在整体上体现两个方面，一种为农民-消费者模式，是将农产品直接销售，双方在实际交易中不存在中间环节。该交易方式获得的成交量少，市场不够稳定，一般在城镇交易市场存在。一种为农民-消费终端，该模式是农户将其传递到终端进行消费，并再次转移给消费者。其存在中间环节。 通过对以上各个模式的分析，还需要在一定条件下对其优化。如：对经销商和农户的模式进行优化，需要缩减其中的营销流程，尤其是一些没有必要的环节。对直销模式进行优化，是对整体的建设过程和物流模式展开应用，为了能符合消费者的需求，对工作人员积极引导，保证其专业性的获取和提升，促进配送模式的结合应用，以实现多条件下共同承担。对于绿色营销模式的优化，为了能优化人们的主观功能，在对其模式优化期间，要保证其功能的实现。绿色农产品认证体系，能为农产品质量和主观功能的获取提供有效条件，也能使消费者主动参与。所以，在对其积极优化工作中，要构建完善的认证体系，促进产品的质量。如果其存在体系不完善的特点，在绿色产品生产中，还需要保证农产品生产、消费以及认证信息的透明化。在一些大型的农产品市场，也可以构建检测机构，确保消费者能安心购买。在这种发展模式下，不仅发挥了产品绿色环保的重要性，也确保其经营地位的提升。 2 促进黑龙江省农产品营销模式发展的主要对策 2.1 为农产品营销提供配套服务措施 由于各个产销连接不够紧密，所以，政府要加大力度引进信息化，促进农产品信息平台的形成，保证都能获得有效的农产品信息。在该情况下，不仅能详细掌握农产品市场情况，研究其实际的的变化趋势，也能加强对技术的应用。当获得信息后，能在信息引导下实施农业发展，确保其符合农产品的质量需求。同时，还要加大力度投入公共设施，基于一定的供给体系，实现多方面的链接，在该发展下，基础设施不仅得到充分利用，达到资金的全面投入，也能为农业发展提供良好的工作环境，促进农产品整个销售平台的形成。 2.2 农民教育模式的创新 在农产品营销市场下，提出合理的营销手段，需要符合现代市场的发展需求。但是，农民的自身文化水平确得不到提升，在营销工作中更为困难。当农民生产职能得到更新的同时，也要引导其学习先进技术和营销知识，认识农业具备的操作性和时效性，促使其思想理念的创新性。如：层次化创新，需要按照一定等级划分，根据农民的不同特点，为其灌输不同的知识和技术，确保在相互结合下，获得良好的教育效果。对方法进行创新，在现代信息社会发展下，随着网络化的普及，能利用远程教育为不同的群体实施教育，也能在各个组织下，增强农民的素质，以促使其效果的形成。内容创新，通过对不同群体主体的分析，为了能满足他们的发展需要，可以带领农民学习经营和管理，掌握农产品市场情况，促进教育内容的创新性，保证在积极接受的同时，满足农民的教育发展需求。 2.3 确保农产品销售市场的规范性 为了对农产品营销模式进行优化，需要保证市场的规范运作。执行农产品和市场管理一体化，符合当前的科学发展观。在实际执行过程中，需要基于社会主义制度，在政府的指导下将宏观调控与市场机制结合，并为其提出适合社会主义市场经济的有效手段，以促使其发展意义的形成。政府部门还需要在全过程进行跟踪监管，减少中间的交易成本，保证各个层次和各个环节的有效执行，以促使其利益最大化的获取。还需要确保其职能的优化性，保证管理工作的一体化执行。在政府和相关部门维护下，划分人员职责，避免重复性管理现象的存在，以免问题产生的时候互相推诿。在这种职责界定下，不仅达到了时间的节约目的，降低其使用的成本，还为农产品生产环节提供更多精力，维护市场整体形式，在提升工作效率基础上，也维护了市场的健康运行。 2.4 农产品物流配送体系 无论是哪种农产品营销模式，都需要利用物流系统来完成，保证将产品实施转移。尤其是在网络营销工作中，对农产品的物流工作提出较高要求。网络运输中的运输系统更完善，要引进先进渠道和市场，这樣才能为市场发展提供保障。冷链物流工作，也要通过先进技术，对当前的运输设备进行优化，促使其运输效率的提升，实现整体的集约化配送，在该体系下，不仅能满足农产品的流通需求，也达到了整体的进步和发展。 3 结语 基于以上的分析和研究，在黑龙江农产品营销中，实现多个模式的结合应用，能充分应对其发展情况，确保信息的优化传播与发展，增强其可靠性，打造整体的创新模式，这样不仅能带动其他行业的经济发展，也能为农业的整体进步提供强大保障。 [参考文献] [1] 白世贞，吕爽，吴绒.黑龙江省农产品营销模式创新及其运作机制研究——基于供给侧改革视阈[J].当代经济管理，2016（10）. [2] 李立辉.黑龙江省农产品营销模式优化与发展探析[J].对外经贸，2016（06）. [3] 王玉莲.黑龙江省农产品分销渠道模式优化研究[J].商业研究，2008（04）. [4] 季伟，姚依彤.基于供给侧改革思维的“互联网+农产品”营销问题研究——以克山县为例[J].世纪桥，2017（03）. [5] 田爱国.电子商务对黑龙江省传统农产品流通模式的影响研究[J].商业经济研究，2017（23）. [6] 张松涛，李双双.消费者对农产品质量安全信息关注度及购买行为——基于黑龙江省386位消费者的实证分析[J].江苏农业科学，2017（11）. |
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