| 标题 | 乡村振兴背景下我国乡村优质旅游发展对策研究 |
| 范文 | 龚诗酌 胡卫伟 [摘要]党的十九大报告指出，我国社会主义已经进入了新时代，这是我国发展新的历史方位。习近平同志在十九大中提出要切实解决好三农问题，要实施乡村振兴战略，在这种背景下，“优质旅游”的概念应运而生。尤其是随着2019中央一号文件的出台，作为解决“三农”问题，促进乡村发展的核心产业之一，如何让乡村旅游优质化，也成了备受关注的研究话题。旨在分析乡村振兴战略大背景下我国乡村旅游发展的现状，思考其优质化进程中存在的问题并给出相关的建议。 [关键词]乡村振兴;乡村旅游;优质旅游;发展对策 [中图分类号]F592.3[文献标识码]A 1 相关概念阐述 1.1 什么是乡村旅游 通常国际上习惯用“乡村性”作为界定和划分乡村旅游的标志，即将乡村旅游定义为发生在乡村范围的旅游活动。基于这种认识，乡村旅游应该包括农业旅游（也叫休闲农业、观光农业、旅游农业）、农家乐旅游、乡村文化旅游、乡村生态旅游、乡村度假旅游等等。在我国，乡村旅游作为第三产业中旅游的分支，在乡村振兴战略中正扮演着越来越重要的角色。 1.2 “优质旅游”发展内涵 在2018 年1月8日的全国旅游工作会议上，首次确立了 2018 年及今后一段时期我国旅游发展的中心任务为“从高速旅游增长阶段转向优质旅游发展阶段”。4月20日，2018中国旅游科学年会及首届全国旅游管理博士后学术论坛在京开幕，文化旅游部副部长李金早在会上做了重要讲话。提到了“优质旅游”的概念。其发展内涵可大致概括为：推动文化旅游融合发展、推进全域旅游、推进旅游与其相关产业融合发展、推进文明旅游与理性旅游、加强旅游市场监督、推进旅游公共基础设施建设、推进景区管理水平提升、推进旅游服务水平提升、推进绿色旅游、推进旅游企业改革创新、推进乡村旅游和旅游扶贫、大力推进边境旅游发展、推进旅游外交、推进旅游科技信息化建设、推进旅游理论研究等十五个方面。强调我国旅游正处于历史发展的新起点上，应紧密地团结在以习近平同志为领导核心的党中央周围，不忘初心，牢记使命，奋力迈向优质旅游的新时代。 1.3 乡村振兴战略 乡村振兴战略是习近平同志2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略。十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。 2 我国乡村旅游发展现状分析 2.1 居民人均可支配收入增加? ?乡村旅游产业收入上升 随着我国经济的飞快发展，我国居民的人均可支配收入也在不断的上升。据我国统计年鉴的大数据显示，2013～2017居民的人均可支配收入复合增长率达9.1%，保持着稳定的增长趋势。2018上半年全国居民人均可支配收入14063元，同比增长8.7%。我国居民收入水平的稳步增长，为我国乡村旅游的发展提供了物质前提。资金的大量涌入充分保证了旅游行业生长所需要的养分，也同样支撑着乡村旅游的迅速发展，2017年，旅游业对GDP的综合贡献达到了9.13万元。据中商产业研究院数据，我国休闲农业与乡村旅游收入由2013年的2800亿元，已经于2017年达到了7400亿元。 2.2 居民旅游需求扩大? ?乡村旅游游客数量数增加 在2017年的“五一”劳动节假日期间，全国出游超过10km或6小时（不含非旅游动机）的游客总计约1.34亿人次，其中乡村旅游人次大约为0.79亿人次，约占同期国内旅游总人次的58.6%。从数据中我们可以看到，我国越来越多的人进行旅游这一休闲活动的同时，在旅游目的地选择上选择了乡村旅游，乡村旅游人数在增长的同时，在我国旅游总人数中所占比例也稳定增长，在2017年达到了50%（见图1）。 2.3 消费需求扩大带动供给增长? ?乡村旅游景点增多 随着我国居民对乡村旅游的需求增大，鄉村旅游的供给侧也在不断调整。据统计，到2018年10月，我国休闲农业与乡村旅游的示范地（县及市/区）共388个，全国超过10万个乡村开展了乡村旅游活动，其中农家乐数量已达到220万余家。乡村旅游的从业人员也从2015年的790万人达到2017年的900万人，乡村旅游的市场不断扩张。 3 我国乡村旅游现阶段面临的问题分析 总的来说，虽然我国的乡村旅游的发展处于一个迅猛发展的阶段，但仍然距离“优质”有着不短的距离。Lonel Barbu（2013）在其文章中提出乡村旅游的发展的内部要素可以归结为吸引力、基础设施建设、服务质量等方面，与我国乡村旅游发展现状结合分析，在庞大且快速增长的乡村旅游数据背后，我国乡村旅游仍然面临着许多问题。 3.1 “同质化”现象严重? ?产品缺乏吸引力 “同质化”现象是指一大类商品在外观、作用等方面相互模仿以至于逐渐趋向类似化发展，也指某个领域在大量相同的产品制作流程、制作手段等内容，所造成的信息重复。我国乡村旅游在近十年完成了快速的发展，但短暂的发展时间让大多数乡村旅游的参与者、建设者缺乏基本的产业多元化发展意识，一味模仿，造成了许多地方的乡村旅游缺乏内涵和特色，千篇一律，吸引力低下，有些甚至影响了乡村旅游的总体质量与游客的游览体验。 3.2 乡村旅游从业人员素质参次不齐? ?服务质量低下 由于我国农村经济和教育发展对比城市相对较落后的现状，再加上过快增长的需求，许多乡村旅游景点在从业人员的选择上大多没有要求，或直接使用本地农村居民。这就直接导致了我国许多乡村旅游产业整体从业人员素质参差不齐，使得乡村旅游的相关产业常常出现内部供需不协调，无法达到劳动力与劳动价值的良好平衡。这样造成的结果就是最终输出的劳动力在质量上存在许多问题，具体体现在服务质量差、服务效率低等方面。比如经营者和从业者都以利为先，在许多地区乡村旅游产业的劳动力需求都低于供给的情况下，宰客、景区乱收费等现象依然频频出现。这种不完善的产业内部结构和劳动力的供需问题，严重的制约着乡村旅游的可持续发展和优质化进程。 3.3 景區基础设施建设程度与游客期待不平衡 期望与感知的游客满意负向影响模型是Oliver提出的期望不一致模型，该模型理论认为期望高于实际感知的差距对游客综合评价会有很大影响。即期望越高的正向不一致（正向差距）越低。我国部分乡村旅游景区存在宣传远高于现实，景区实际基础设施建设情况低下的问题。比如厕所卫生情况低下，景区交通不便利，通信情况不好等。2017年11月，习近平总书记就旅游系统推进‘厕所革命作出重要指示，基础设施建设俨然已成为制约我国乡村旅游向优质前进的重大问题。 4 乡村旅游优质化发展建议 4.1 加强产业文化融合? ?促进旅游地文化挖掘 要解决乡村旅游的“同质化”问题，根本在于产业文化的挖掘。乡村旅游离不开乡村，乡村旅游产业的特色就是乡村的文化特色。要注重保护乡村的物质和非物质文化，加强产业与文化间的整合，加强乡村自然风貌的保护与合理开发。将乡村的历史与特色注入到产业中，使每一处乡村旅游景点都有独特的吸引力，控制生活节奏，分散建设密度，使游客真正得到回归农村，亲近自然，领略文化的旅游体验。 4.2 注重人才培养? ?加强产业监管 提高行业标准 要提高服务质量，根本上要解决从业人员的培养和筛选问题。在加强农村教育事业发展的前提下，有针对性的培养和筛选服务和旅游的专业人才，从根源上改善从业人员整体水平。除此之外要加强旅游景区各部门的监管力度，做好劳动力资源的合理利用和分配，建立统一奖惩机制。同时提高行业要求，完善和建立有效的游客反馈机制，使景区能有根据的进行服务测评和改良，有的放矢的解决切实存在的问题。 4.3 创新乡村融资方式? ?完善乡村基础设施 基础设施的建设需要资金的投入，许多乡村旅游景点的建设都受到了资金的限制。要使乡村旅游的发展有时代性，政府应加强引导各方面投资方进入乡村，同时乡村自身要有效利用互联网资源，建立信息型的集资方式，如开发乡村旅游合资平台和软件，为外界提供更多投资渠道。由此加大投入，合理利用以改善乡村基础设施的建设和维护，提升游客满意度，最终达到一个乡村和投资方双赢，游客和景区经营者双赢的互利局面，实现景区资金的良性循环和优质化增长。 [参考文献] [1] 朱建江.乡村振兴与乡村旅游发展：以上海为例[J].上海经济，2017（6）： 17-24. [2] 沈仲亮，王洋，李志刚.以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导 奋力迈向我国优质旅游发展新时代[N].中国旅游报，2018-01-09. [3] Ionel Barbu.THE FACTORS APPEARANCE AND DEVELOPMENT OF RURAL TOURISM[J]. Annals of the University of Oradea： Economic Science，2013，22（1）. [4] 史玉丁，李建军.乡村旅游多功能发展与农村可持续生计协同研究[J].旅游学刊[J].2018，33 （2） ：15-26. [5] 何弋頔.精准扶贫背景下对于乡村旅游发展的思考[J].经济管理：文摘版， 2016 （2） ：150. [6] Oliver R L. A cognitive model of the antecedents and consequence of satisfaction decisions[J].Journal of marketing research，1980，25（2）：204-212. [7] 王珂.习近平总书记指示推进“厕所革命”引发热烈反响[N].人民日报，2017-11-29. |
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