| 标题 | 成都市乡村民宿发展中存在的问题与对策 |
| 范文 | 钟佳利 摘 要：成都市乡村民宿行业经过几年的发展已初具规模，但民宿特色不明显、同质化现象严重，欠缺文化和内涵特色融入，缺少市场监管，长此以往会影响到成都市乡村民宿行业乃至乡村旅游业的发展。该文分析了成都市乡村民宿的发展现状与存在的问题，提出了相应的对策建议，以期推动成都市乡村民宿业稳健发展，为成都乡村旅游业发展做出贡献。 关键词：成都市;乡村民宿;文化传承;问题与建议 Abstract： The country house industry in Chengdu has begun to take shape after several years of development，but the country house features are not obvious，the homogeneity phenomenon is severe，the lack of cultural and connotative features，and the lack of market supervision will affect the country house industry and even rural tourism Industry development. This article analyzes the development status and existing problems of country house in Chengdu，and then proposes corresponding countermeasures，and strives to promote the steady development of country house in Chengdu and contribute to the development of rural tourism in Chengdu. Key words： Chengdu City; Country house; Cultural heritage; Problems and suggestions 在區域经济发展中，成都是成渝地区双城经济圈的核心城市之一，是西部高质量增长极，是内陆开放战略高地。同时，成都地处中国西南地区、四川盆地西部、成都平原腹地，是古蜀文明的发源地，拥有丰富的物产资源和文化底蕴，属于全国旅游大省之一。近几年，成都市乡村旅游迅速崛起，2018年底全省旅游总收入为10112.75亿元，其中乡村旅游约占32.5%，A级景区中乡村旅游景区个数占比约42.2%。随着乡村旅游业的发展，人们在追求乡村自然风景、人文景观的同时，乡村旅游民宿产业也迅速发展起来。 1 成都市乡村民宿发展中存在的问题 1.1 民宿风格同质化，品牌意识弱 研究表明，游客体验成都民宿最主要的选择偏好是当地民风风格突出[1]，成都的地域民俗特色丰富如川剧变脸、著名三国历史人物，以及陶艺、竹艺非物质文化遗产等。民宿的建立主要依赖于当地文化背景以及生活习惯，为游客带来更具当地特色的家庭氛围和轻松愉悦的居住体验，游客快速地了解当地民宿文化和文化内涵[2]。但在民宿建设中，却很少看见融入当地文化特色的民宿建筑。从成都乡村民宿发展现状可见，民宿建筑主要以宿主个人喜好为核心进行风格设计，虽现有民宿建设具有一定设施设备的提升、具有一定优美的环境基础，但当地文化内涵挖掘薄弱，仅仅是物资的提升，缺乏理念的输出，当地特色较少体现于民宿之中，且风格不一。现今外地民宿主逐渐增多，民宿宿主多借助当地自然环境，以“自我向往的生活”来构思和设计民宿风格，并未深入了解当地文化特色，民宿产业长期可持续发展意识弱，也没有打造自身民宿品牌的意识，从而导致同一区域出现各种风格的民宿建筑，以及不同区域出现多个同一风格类型的民宿建筑，减弱了自身民宿的价值和独特性，降低了民宿竞争力。 1.2 民宿产品多元化开发不足，特色不突出 本文将民宿产品分为硬件设施产品、软件服务产品及关联性产品。硬件设施设备，如洗手池、厕所、厨房和卧室等，均较少深挖当地文化特色，缺乏融入当地特色文化的设计。同时，软件服务表达方式上，文化挖掘更为薄弱，民宿管家服务模式雷同，当地特色故事文化较少体现，创新性局限，差异化追求不显著，使顾客容易产生视觉疲劳和精神疲劳。民宿关联性产品方面，不同区域民宿开发的关联产品类似，如绝大多数民宿均开发温泉产品、摄影产品等，少有当地特色文化体验产品的挖掘。民宿产品的开发从文化背景到文化内涵再到当地特色的考量都十分重要，尽力融入当地旅游大环境，尤其是不能够进行盲目开发和建设，避免对当地的环境造成污染和破坏。 1.3 缺乏思想内涵，难以留下深刻印象 乡村民宿多结合环境特点改造或装修，导致同一区域民宿建筑复制现象更加严重，从建筑材料到建筑风格都很难做出特色，过分注重外在的形式，而忽略了内涵建设[3]。随着社会的发展，人们越来越向往思想内涵的外向表达，如对童年的回忆、对亲人的思恋等。 1.4 开发建设无规划，市场监管体系缺乏 当前，成都民宿开发主要是由个人进行开发，在发展过程中缺乏科学规划[4]，导致区域建设风格不一、层次不一，甚至部分区域出现随着民宿不断发展当地环境风貌遭到破坏的现象。虽然部分民宿主管者逐渐意识到这一问题，有些区域已经开始着手提升管理质量，但就整个成都广范围来看，民宿管理现状依然不容乐观。同时，随着中等收入群体的不断扩大和旅游消费的持续升级，乡村民宿日益受到热捧[5]，部分区域为了能够接待更多顾客，在缺乏合理规划的前提下开始不加节制地进行民宿建设，使得民宿特色进一步缺失，变得极其普通，从而导致客源的流失。另外，民宿的宣传渠道相对受限[5，6]，在电商、直播兴起的时代，民宿较少通过直播方式传播和宣传个人民宿特色，导致市场偏向严重。 2 完善成都市乡村民宿发展的对策建议 2.1 科学进行旅游开发与设计，强化品牌意识 我国民宿的發展起步时间较晚，严重缺乏成熟的建设经验[7]，同时也缺乏有知名度的链锁大品牌。尤其与其他特色产业相比较，乡村民宿还存在较大的不足，乡村民宿在旅游开发与设计时必须要进行旅游市场的分析和认清自身所具备的条件，避免盲目跟风现象，培养个体民宿形成自身品牌特色，不断深化品牌内涵，逐步形成有特色、有规模的乡村民宿产业体系。 2.2 深入挖掘当地文化，突出个性特色 注重从文化背景到文化内涵再到当地特色的多重考量，关注社会发展过程中人们心理需求的变化历程，通过了解和分析，确立个人民宿的风格和特色，打造个性化民宿内涵。同时，策划文化的外在表现形式，通过硬件设施产品、软件服务产品及关联性产品从各方面展示民宿个性特色，进一步考虑避免对当地的自然环境造成污染和破坏，使环境、文化和民宿三者有机的结合。例如，锦里古街将川剧中的三国人物脸谱元素融入景观灯，作为灯体装饰，由于位于城中，将传统与现代完美融合，既保留了地域文化特色，又实现了与现代特色的融合，具有一定的参考价值。 2.3 加强管理，重点提升民宿综合体验效果 在民宿经营管理因素中，住客的评论对旅游者选择民宿的影响较为重要[8]。一方面，加强对区域整体民宿建设的管理，完善管理制度，制定建设标准，提出一定的建设要求，不断强化民宿旅游法律法规建设;另一方面，个体民宿不断加强自身内部的管理，提升自身内部员工的素质提升，严格要求服务质量，打造特色化服务方式，全方位提升民宿的综合体验效果。 3 结语 目前，民宿旅游较为发达的国家是日本和加拿大[7]，这2个国家的民宿旅游均已形成了较为鲜明的特色和独具地域文化特点的旅游品牌。我国在发展乡村旅游，打造乡村民宿的过程中，要积极吸取有用经验，同时结合中国发展特色，对乡村民宿进行特色化开发，进一步推动乡村旅游业的可持续发展。 参考文献 [1]王敏，陈伟鹏.地域文化环境对民宿旅游者行为影响分析——以成都市为例[J].现代商业，2018（24）：81-82. [2]刘静雅.乡村民宿点亮乡村旅游之路[J].乡村科技，2018（29）：1. [3]祁玲，朱自强.“文化+民宿”产业助力成都乡村振兴的研究[J].安徽农学通报，2019，25（18）：5-6，19. [4]张晓莉.乡村民宿旅游发展对农业经济的带动作用分析[J].农村经济与科技，2019，30（22）：40-41. [5]张郡颖，张舒云，王铭扬，等.乡村振兴战略下推动成都市乡村民宿发展的SWOT分析[J].乡村科技，2019（30）：64-65，67. [6]郭静静，刘文平，辛磊.乡村民宿旅游发展对农业经济的带动作用分析[J].现代商业，2020（19）：37-38. [7]叶秀霜.简析民宿在乡村旅游中的地位和作用[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2019（12）：63-64. [8]严羽爽，赖启福，林菲菲，等.旅游者选择民宿的影响因素分析——以乌镇景区为例[J].福建商学院学报，2019（05）：65-71. （责编：张宏民） |
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